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N Draft con nueva campaña de Liverpool

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VISA campaña global, patrocinio mundial

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Pensamiento Digital, Euro-Substance

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Ariel y Atlética alianza tricolor

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ACTA Acuerdo Comercial Contra la Falsificación

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Entrevista con Tristán Elosegui

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Penetración de Internet Móvil

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DanupTV música y diversión

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Nueva entrega de Premios FANTA

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Sabritas se reinventa 9 Miller patrocina a equipo de Fútbol

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Nueva carrera en la U. Anáhuac

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Travelocity y Mike Tyson, lugares turísticos

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Edelman incorpora talento y experiencia

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Fundación Walmart por el bien de los árboles

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Fondo Unido entrega de reconocimientos

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Caribe Cooler por un consumo responsable

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La Mansión por las carreras de autos

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Sonric´s a todo ritmo con las promociones

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A&E nueva programación

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Ahora Groupalia es Pez Urbano

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Unilever, nuevo estilo de trabajar

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what if 14

Dirección General: Paloma Martínez C. Director Editorial: Marco A. Ríos Diseño: Recreo Diseño / recreodiseno@gmail.com Circulación: Oscar Roldán Columnistas Invitados: Ana Lara y Fernando Famanía Representante Legal: Juan Pablo Palacios. Domicilio: Benjamín Hill 121, Col. Condesa, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06140, D.F. Tel. 5976-4315, conexion360g@gmail.com

uevamente México se ve involucrado en un escándalo internacional ante la firma por parte del embajador en Japón del ACTA. Un acuerdo internacional que busca terminar la piratería en la red, el cual sin embargo, afecta los derechos humanos y de la privacidad de las personas, que se encuentran por encima de cualquier ley, de acuerdo como lo establece la Constitución Mexicana en su reciente reforma promulgado por el Ejecutivo Federal que hoy parece haberlo olvidado. Es triste que México como país esté en medio de un escándalo que por capricho mediático, busque encadenar y reglamentar la red. De acuerdo con los expertos entrevistados por Conexión360 son mayores los riesgos y problemas que se crean. Aunque es un hecho la no ratificación por el Senado, preocupa la insistencia del Presidente por firmarlo cuando países Europeos, que cuentan con mayor avance jurídico y social, lo rechazaron tajantemente; es preocupante que no sea capaz de medir las consecuencias de un tratado que criminaliza a seres humanos por compartir información. Eso se llama censura. Conexión360 ofrece a sus lectores un artículo que pone de manifiesto los riesgos y complicaciones de la aprobación del ACTA para México, que afecta desde la penetración de internet en nuestro país, hasta la criminalización de quienes compartan imágenes e información. A lo que, al igual que miles de mexicanos, nos preguntamos ¿Qué pasará con las redes sociales? ¿Por qué el afán de impedir el intercambio de información? Cierto es que se requiere respetar y darle su justo valor a la propiedad intelectual, sin embargo también es necesario reconocer que en un país en crecimiento sigue siendo imposible a más de la mitad de la población comprar un disco con un precio superior a los 200 pesos, una copia certificada de una obra de arte e incluso un programa de computación que está por encima de los 3 mil pesos. Cuando podamos tener una verdadera riqueza generalizada y con ingresos superiores a los 5 mil pesos mensuales en ese 60% de la población no habría necesidad de criminalizar a la sociedad. Marco A. Ríos

Imprenta: DGI Media, Blvd. Adolfo López Mateos 1661, Torre A-12, Oficina 1004, Col. Torres de Mixcoac, D.F., C.P. 01490. Conexión360 es una revista mensual, de distribución gratuita. Publicidad: 5976-4315, 04455-44722361. Registro en trámite. La columna de opinión y los comentarios realizados por nuestros colaboradores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea editorial de Conexión360.


Liverpool y Draftfcb

navegan aguas creativas

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n toda una aventura marítima se convirtió la nueva estrategia de comunicación de la tienda departamental Liverpool para su campaña La Gran Barata 2012. La agencia creativa Draftfcb, con el apoyo de la casa productora Central Films, realizaron todo una propuesta de película y la analogía con las mejores cualidades de los piratas para desarrollar la imagen de la consumidora mexicana y ver su transformación cuando empiezan a comprar. La campaña se encontrará en varios medios desde prensa, radio, televisión, hasta internet; contará con acciones de relaciones públicas, así como una estrategia BTL con promociones, guerrilla y activaciones. Asimismo, para lograr mayor impacto entre las consumidoras, se informó que este año habrá millones de pesos en premios semanales.

Euro RSCG y

Substance Integración digital Por Marco A. Ríos

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n lo que se convierte en un escalón más para Rafael Jiménez, experto en temas digitales, la agencia Substance, especializada en branding interactivo creada por él en 2007, se une a la experiencia creativa de Euro RSCG México. La alianza concretada durante el mes de julio permitirá a esta última potenciar su oferta de servicio de comunicaciones y marketing, centrada en el pensamiento digital at the core. El ceo de Euro RSCG México, Renato de Paula, comentó que no es únicamente un área digital dentro de una agencia de publicidad; la filosofía de trabajo, aseguró, se basa en la integración de la tecnología y del marketing digital en un negocio que se traducirá en un beneficio importante para sus clientes.

Sigue la conexión en http://youtu.be/0OZ69g-aXQI

Campaña olímpica de Visa

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isa, presentó su campaña global que se proyectará durante los juegos Olímpicos de Londres, de nominada GoWorld. La comunicación busca conectarse con los tarjetahabientes e impulsar la preferencia por la marca en el ámbito mundial; cuenta con la participación de medallistas olímpicos de oro como Michael Phelps (natación), Yelena Isinbayeva (atletismo/salto con garrocha) y Allyson Felix (atletismo). Eduardo Coello, director general de Visa en México puntualizó que desde 1986 la firma ha construido un legado de apoyo a los deportistas Olímpicos y Paralímpicos. De cara a los Juegos Olímpicos y Paralímpicos London 2012, Visa apoyará a más de cincuenta atletas individuales y equipos nacionales de más de 20 países incluyendo a México, Estados Unidos, Canadá, Brasil, Reino Unido, China, Sudáfrica y Rusia.

Orgullo tricolor con Ariel

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riel, marca de P&G, presentó su campaña de publicidad desarrollada por la agencia Nazca Saatchi & Saatchi, titulada Somos Verde, Blanco y Rojo, creada para apoyar a los atletas durante los Juegos Olímpicos de Londres 2012. Con ella convoca a todos los mexicanos a demostrar su apoyo a los atletas mexicanos a través de la página de Facebook de Ariel (www.facebook.com/arieldetergente). Con la iniciativa, los cibernautas podrán enviar fotos o mensajes de aliento. Jesús Balseca, director de mercadotecnia de las marcas de Cuidado del Hogar de P&G México apuntó: P&G ha decidido lanzar esta iniciativa, para demostrar a los atletas de México que mientras ellos compiten en los Juegos Olímpicos de Londres. Sigue la conexión en: www.ariel.com.mx

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ACTA

otro intento por censurar la Red Por Marco A. Ríos

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éxico vivió nuevamente otro intento por censurar y contener la información en internet con la firma del Acuerdo Comercial contra la Falsificación (ACTA, por sus siglas en inglés) por parte del gobierno mexicano. Sin embargo como parte de la presión social, legisladores y autoridades hasta el cierre de la edición de Conexión360 todo parecía quedar nuevamente en un intento fallido por controlar un medio de comunicación. En este sentido nos dimos a la tarea de acercarnos con expertos del tema para conocer y entender ACTA.

Luis Ernesto Valdéz, director de Direct@, comentó que ACTA de aplicarse, los derechos de los usuarios de internet se ven afectados porque existe entre ellos un intercambio de millones de documentos y archivos a diario. Al infringirse el tratado los ISP se estarían revisando las 24 horas. “Con este tipo de prohibiciones en donde al compartir algo ya se es un delincuente; actualmente hay 40 millones de usuarios y con la entrada en lugar de subir puede disminuir.” Direct@, comento, no está de acuerdo con ACTA porque limita la libertad de expresión y el uso libre que tiene internet, no se debe de limitar la expresión personal, ni derechos de las personas a tener una comunicación abierta y sin censuras. Manuel Tamez, Presidente de la Asociación Mexicana de Internet, A.C. (AMIPCI) aseguró a Conexión360 que no es una preocupación exclusiva de México. En todo el mundo, principalmente en los países miembros de la Unión Europea enfatizo, existen reacciones adversas al tratado, hasta el punto de que el Parlamento Europeo se ha declarado en contra en repetidas

ocasiones. En México el IFAI y la propia COFETEL expresaron que la firma podría causar afectaciones graves a los ciudadanos mexicanos. Destacó que en la legislación mexicana, el punto de desacuerdo de la AMIPCI se centra en 3 aspectos: 1) Las formas en que se negoció el tratado, mediante reuniones poco tranparentes y documentos que no se compartieron para su análisis, en dónde el Senado de la República, la ciudadanía y las industrias posiblemente afectadas no tuvieron oportunidad de manifestar una posición durante el proceso de negociación. 2) Específicamente el contenido del Artículo 27, referente a la observancia de sus disposiciones de protección de la propiedad intelectual en el ámbito digital, contraviene el marco legal mexicano, y crea riesgos como la violación a las garantías individuales y a los derechos fundamentales; genera efectos contraproducentes en desarrollo tecnológico del país y su transición hacia una sociedad de la información y el conocimiento, una de las causas que se ha impuesto acelerar desde nuestra asociación. Adicionalmente, el texto tiene una redacción confusa, con definiciones insuficientes en materia legal, y que pueden generar confusiones en su aplicación, generando actos fuera de la legislación mexicana. 3) El tratado podría implicar que los proveedores de servicios de Internet (ISP) dispusieran de medios tecnológicos para supervisar el tráfico de materiales en sus redes, de manera que puedan informar a la autoridad cuando se presente intercambio de obras protegidas por la ley. Al obligar al ISP a nuevas cargas para evita ser sancionado, se deberá realizar una fuerte inversión y

por lo tanto transferirla los costos a los usuarios. Al ser cuestionado sobre en qué medida ACTA quedaría por encima de la legislación mexicana en cuanto al derecho a la privacidad, advirtió, “derivada de su vaga redacción este artículo (27) podría avalar y hasta obligar a los proveedores de redes, accesos, plataformas, sistemas o sitios web por donde transite o se almacene información, a revisar lo que se intercambia o almacena sin justificación o solitud de una autoridad. Lo cual implicaría una violación al artículo 16 constitucional, que establece que las comunicaciones son privadas y se sanciona penalmente a quien lo haga.” Desconocemos, subrayó, si el texto al que se adhirió México es el mismo que conocimos en la consulta pública de 2010, ya que no nos fue notificado en su momento. De manera que nuestra negativa a aceptarla se basa en la última versión del texto que conocemos oficialmente. ACTA, sostuvo Tamez violentaría las garantías individuales de libertad de expresión. Los usuarios estarían expuestos de ver suspendido su servicio ante la presunción de haber cometido algún tipo de transgresión a la legislación vigente de propiedad intelectual, sin haber tenido el derecho de audiencia y lo que en derecho se llama Debido Proceso. Adicionalmente, la Ley Federal de Telecomunicaciones garantiza la privacidad de las conexiones de este tipo, situación que el ACTA pretende modificar. La principal preocupación sería criminalizar a quienes descargan información o contenido, incluso aunque no obtenga un lucro con ello.


Campañas efectivas en la red Tristan Elosegui

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l pasado mes de julio estuvo en México Tristan Elosegui, VP of SPAR España & Latam, para asistir a diferentes eventos relacionados con campañas en social media. Conexión360 realizó una entrevista en exclusiva con él para conocer de cerca cuáles son los errores más comunes de las marcas y cómo mejorar las estrategias de comunicación en la red. Presentamos a continuación la parte sustancial de la charla. ¿Cuáles son los errores más comunes al implementar una campaña en social media y cómo corregirlos? La no fijación de objetivos, el abrir un perfil en Facebook o Twitter, sin saber para qué. No se tiene una dirección clara. ¿Ver qué hemos hecho bien y qué hicimos mal para no hacerlo. Sí no mides, no sabes que haces mal.

¿En qué medida y qué debe entender una marca o empresa cuando decide entrarle a social media? El 87% de los internautas mexicanos están en redes sociales. Las empresas abren un perfil sin saber para qué. Sin tener una dirección clara es difícil cumplir objetivos, se crean insatisfacciones y esto hace pensar que “no funciona”. Es importante plantearse cuáles son los objetivos de la empresa y buscar una traducción de ellos. En redes sociales, tienes que integrarte a las conversaciones

cuesta estar en Redes Sociales y cuánto he conseguido? Esa es una pregunta que hay que contestarse. Hay que ver el ahorro también,

¿Qué es el ROI en las estrategias online? En internet el ROI significa lo mismo, no cambia, pero se mide diferente. Las ventas que he conseguido con la inversión que he hecho. Sí la experiencia ha sido positiva es hablar bien de ese producto. Es traducir en dinero lo que hemos tenido en cada una de las fases. El Costo Por Millar, es con lo que puedes medir, cuántas personas han sido alcanzadas, buscar el equivalente en dinero. Es darle el valor a los mensajes que impacta mi mensaje. ¿Cuánto me

¿Existe un ABC, una guía de primeros pasos? Dimensionen los recursos necesarios, que los resultados que van a obtener son a medio plazo; sí buscan en Redes Sociales la solución a su problema de ventas, no lo van a encontrar ahí. Los pasos los resumiría de la siguiente manera: a) Escuchar a mi audiencia, b) Utilizar las herramientas web para estar cerca de ella, c) Conocer bien el perfil de mis usuarios, d) Integrarme a sus conversaciones y e) Entenderlos bien

¿Cómo sería una campaña en social media efectiva? Es aquella que ha conseguido entender a su usuario. Aportar valor con un objetivo en mente. Tienes que ser diferente, no ofrecer lo mismo en la tienda que en las Redes Sociales, cuando se hace no hay motivo para que el usuario te siga, esto pasa casi en el 95% de las veces.

Lupa al cibernauta mexicano Yahoo! Y ahoo! en alianza con el Instituto Ipsos, presentó el estudio Mobile Modes, un análisis que permite identificar los cambios que la penetración de internet móvil ha tenido en los hábitos de consumo del mexicano. En él se destaca que la publicidad móvil es más efectiva que la tradicional online; es decir, los anuncios para móviles generan un mejor reconocimiento de marca y respuesta del público. De esta forma al 52% de los encuestados no le molesta la publicidad, siempre y cuando el acceso a contenidos sea gratuito. El internet móvil, comentó Nick Drew, senior research analyst de Yahoo!,

representa, aseguró, una herramienta práctica para realizar diferentes actividades que reflejan modos de pensar, motivaciones y comportamientos, elementos clave para que los anunciantes mantengan la relevancia y el atractivo de sus marcas.

Mobile Modes 55% de los encuestados prefiere leer contenidos de periódicos o revistas en un dispositivo móvil 54% considera que su móvil es más entretenido que la televisión

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El que ríe al último… ríe Danup ¿Cuál consideras que fue el aprendizaje? La demanda es muy alta, tenemos que darle más espacio, hacerla más grande para que la creatividad fluya, Y seguir la comunicación y dialogo que ya tenemos con estos chavos.

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on más de 3 mil asistentes se realizó la 2da. entrega de los Premios Danup.TV, y celebrar a los videos más graciosos e irreverentes de la internet. El event marketing contó con la asistencia de las bandas Molotov y Kinky quienes amenizaron la noche. José Luis Ortega, gerente de la Marca Danup, en entrevista exclusiva con Conexión360 comentó como han trabajado su estrategia de mercadotecnia para lograr un acercamiento con un consumidor joven envuelto en las redes sociales y bajo otra dinámica de relación con la marca. ¿Por qué surge esta inicitativa de los Premios DanupTV? Inició el año pasado cuando había una revolución en YouTube con uno de los comerciales más recordados de la marca, que es el de la manita. Con él hicimos el lanzamiento del Danupzote; encontramos una parodia de esto, nos dimos cuenta que la gente habla de la marca, lo incitamos con nuestra comunicación. A partir de ahí, decidimos hacer la entrada digital. Pero hacerlo diferente, directamente a un canal en YouTube, en donde ya están los chavos. Sin tener una pauta en redes sociales ni nada de eso, los jóvenes empezaban a preguntar, “¿cuándo

inicia la promo?”, ¿cuál promo? nos preguntábamos. Nos dimos cuenta que nos estaban marcando una pauta, nos pusimos las pilas, decidimos que los videos más creativos ganaran premios; finalmente cerramos con este evento la premiación. Es impresionante la fortaleza de la marca, así es el target, exigente, demandante, cambiante. La marca va creciendo con los chavos y cambiando constantemente con ellos, hablando su mismo idioma. ¿Qué tipo de campaña realizaron para promoverla? Todo fue una plataforma digital 100%, le estamos apostando a ello. Es un medio que va creciendo. En esta ocasión no hicimos uso de otros medios; la comunicación duró cerca de 7 semanas. Nació en digital, vivirá, crecerá y seguirá en digital. En esta segunda edición, ¿cuáles fueron los cambios que aplicaron en la estrategia de comunicación versus la primera edición? Reducción en las categorías, las afinamos; enfocarnos en el día a día del chavo, son pedacitos de vida de estos chavos, nos enfocamos en eso, en darle más énfasis a la diversión. ¿Cuántos participantes tuvieron en esta 2da. Edición de los Premios DanupTV? 3 mil 800 asistentes al evento, más de 300 videos subidos, 150 mil visitas únicas al sitio, 40 mil viewers. Internamente nos sorprendimos, ganamos 11 mil fans en Facebook adicionales con esta campaña, en total 380 mil fans. Entablando una dialogo uno a uno. Es una marca que vive, que te acompaña al día a día.

¿Con este tipo de estrategias disminuye en alguna forma la comunicación de sus campañas tradicionales o promocionales? No todavía, sigo invirtiendo lo mismo en tv, sin embargo destino un 30% en el medio digital, y definitivamente la inversión en digital será cada vez mayor.

En qué medida internet, las redes sociales, se convierten en un instrumento valioso de la marca Lo más valioso es que los chavos sienten que están hablando con un amigo y eso es lo que nos hace seguir ahí. ¿Cuáles fueron los insight sobre los que se enfocaron para captar la atención del público, sobretodo de los cibernautas? Todo el tiempo estamos platicando con los chavos, de manera formal e informal, visitas campo y estudios antropológicos. Vamos a los lugares que visitan frecuentemente, los chavos están en búsqueda de experiencias y Danup es una vía.

Con esta campaña ganamos 11 mil fans adicionales en Facebook


LA DINÁMICA: Ingresar al fan page de Fanta en Facebook y votar para que los artistas o canciones reciban la estatuilla Fanta Dorada, con la que se reconocerá las siguientes categorías:

Irresistible Awards de Fanta

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anta presentó la primera edición de Irresistible Awards, un evento para celebrar junto con los adolescentes la música y los artistas nacionales e internacionales. Los premios se realizarán el próximo 21 de agosto en el Teatro Metropolitan.

Cecilia de la Garza, gerente de mercadotecnia de Fanta comentó a Conexión360 sobre la difusión que tendrá la estrategia de mercadotecnia, la cual contará con una campaña en televisión abierta, radio, actividades en redes sociales, con una duración aproximada de un mes. Las agencias que están detrás de esta campaña son Agencia Roja, en la parte de creatividad y AB Estudio de Comunicación en la parte de relaciones públicas y contacto con los medios.

La canción de regadera más irresistible La canción para bailar más irresistible El artista con los fans más irresistibles La canción para dedicar más irresistible La banda con el look más irresistible La canción para ringtone más irresistible Sería irresistible besar a: Sería irresistible ir al cine con: El artista más Irresistible

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En las redes sociales de la marca se irán develando más datos y artistas invitados.

Lanzamiento crujiente

de Sabritas S

abritas, lanza al mercado mexicano las nuevas Sabritas Receta Crujiente, ahora más crujiente y más gruesa. En la campaña de comunicación William Levy continúa como imagen de la marca, la difusión contará con publicidad en el punto de venta, asimismo se realizará la estrategia de degustación más agresiva en la historia de Sabritas, cubriendo más de 2 mil 500 tiendas en el ámbito nacional durante 4 meses. La estrategia de relaciones públicas corre a cargo del equipo interno de PepsiCo México, con el apoyo de la agencia Guerra Castellanos y Asociados; mientras que BBDO México es la responsable de la creatividad. Isaías Martínez, director de mercadotecnia de Sabritas, comentó que con el lanzamiento reitera el compromiso de ofrecer a sus consumidores diversas opciones de botanas elaboradas con ingredientes naturales y de la más alta calidad, que satisfagan sus preferencias.

Miller refresca al Puebla C

omo parte de sus estrategia de mercadotecnia para posicionarse en el gusto de los consumidores poblanos, la cerveza Miller será patrocinador del equipo de futbol del Puebla F.C., así lo dio a conocer Armando Valenzuela Gaxiola, director General de SAB Miller en México. El directivo informó que el acuerdo contempla la venta de las marcas Miller Lite y Miller Genuine Draft, para la afición durante dos temporadas en los partidos del equipo de la franja.


La Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac México Norte, presenta un nuevo programa de Licenciatura Empresarial:

Dirección de Comunicación Mercadológica y Corporativa

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n programa de alto rendimiento, diseñado para ejecutivos y directivos con trabajo y experiencia, potencializándose a través de la Educación por Competencias Profesionales en Mercadotecnia, Publicidad, Relaciones Públicas, Comunicación Organizacional y el Coaching Ejecutivo, fortaleciendo así, al profesionista Anáhuac. El catalogo de beneficios es amplio, destacando:

Para más información la Universidad Anáhuac pone a su disposición el contacto: Mtro. Fernando Flores Motta fernando.floresmotta@anahuac.mx 52 (55) 5627 0210 Ext. 7705

Duración de tres años: Nueve cuatrimestres consecutivos. Horario Ejecutivo: De lunes a viernes de las 19:00 a las 22:00 Hrs. Un horario fijo, estandarizado para facilidad de programación de actividades ejecutivas. Plan de estudios: Eliminando las materias operativas y concentrándonos en las materias estratégicas y de gestión que te ayudarán en tu quehacer cotidiano, toma de decisiones, estrategias comerciales y de comunicación. Programa basado en el desarrollo de Competencias Profesionales: El formato más eficiente para la capacitación de profesionistas y ejecutivos del mundo de la mercadotecnia y la publicidad, privilegiando las variables estratégicas por sobre las operacionales. Titulación Integrada: Todo el trabajo está incluido en el plan de estudios, de tal forma que al cubrir el 100% de tus créditos, tendrás concluido también el servicio social y la tesis. Coaching Personal, Empresarial, Directivo y Global: Innovando en las licenciaturas empresariales, llevando directamente al Coach a tu empresa o negocio. Reconocimiento Nacional e Internacional: Las acreditaciones y reconocimientos nacionales e internacionales de la Universidad Anáhuac, y en particular de la Facultad de Comunicación, proyectan al egresado a los niveles más altos de reconocimiento. ¡Fortalece tu proyecto de vida! Te invitan a formar parte de la comunidad Anáhuac, la comunidad de aprendizaje empresarial, más innovadora a nivel nacional e internacional; respondiendo a las exigencias de un mundo laboral de vanguardia.


Knock out al aburrimiento

Travelocity

Por Marco A. Ríos *Con información de Oscar Roldan

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ike Tyson es la imagen de la campaña de relaciones públicas realizada por Travelocity.com.mx, el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), 15 destinos turísticos del país y el Consejo Mundial de Box (WBC), para promover Batalla de Destinos III, La Revancha. Se trata de una promoción para decidir los mejores sitios para vacacionar. La presentación contó con la asistencia del ex Campeón Mundial de Boxeo Mike Tyson quien durante su visita a nuestro país emitió el primer voto de la campaña, en la Categoría Playa Familiar, que será disputada por Acapulco, Ixtapa, Cancún, Mazatlán y

La votación de www.batalladedestinos.com estará abierta del 17 de julio al 13 de agosto y, se estima que el Gnomo de Travelocity impacte a millones de turistas dentro y fuera de México.

Puerto Vallarta. La campaña consiste en una votación en el sitio www. batalladedestinos.com en el que los cibernautas podrán elegir sus playas y ciudades favoritas. De acuerdo con la dinámica cada semana se abrirá una nueva categoría y los destinos ganadores serán visitados por El Gnomo de Travelocity México, quien recorrerá los principales atractivos del destino, y posteará sus fotos y videos en sus redes sociales.

Sigue la conexión en www.batalladedestinos.com

Edelman suma experiencia senior del Área de Salud y Consumo y el segundo será vp senior del área digital.

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a agencia de relaciones públicas Edelman México incorporó a su equipo de trabajo a dos talentos para fortalecer su oferta en comunicación. Se trata de Bertha Merikanskas, experta en consumer marketing, y Arturo Caro, experto en el rubro digital de las comunicaciones. La primera se ocupará la vp

Merikanskas dirigió el programa de responsabilidad social de Diageo y fungió como gerente de comunicación para LAN Airlines. En Edelman contribuirá con el talento actual en la agencia liderando las cuentas de Samsung, Volkswagen, WWE, Warner Home Entertainment, MSD, Medtronic, Actelion, entre otras. Por su parte, Arturo Caro es experto reconocido en el rubro digital de las comunicaciones. Anteriormente dirigió el área de internet y social media de seguros Bancomer en donde trabajó

el desarrollo de la estrategia y área de marketing online y digital PR a través de social media, así como el plan de comunicación interno vía blogging y la creación de la aplicación AutoAlerta, una aplicación dedicada a hacer más eficiente el proceso de servicio al cliente, entre otras cosas.

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Mejores pulmones Fundación Walmart 3.5 Hectáreas y más de 3 mil árboles se beneficiaron con este trabajo. Más de 500 voluntarios de la Fundación se sumaron a este esfuerzo.

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undación Walmart de México llevó dos jornadas de voluntariado con la finalidad de restaurar y mejorar zonas del Bosque de Chapultepec y del Parque Estatal Sierra de Guadalupe en el Estado de México. Antonio Ocaranza, director de comunicación corporativa de Walmart de México y Centroamérica, puntualizó

sobre el tema: “Contribuir a la conservación de estos espacios recreativos, fortalece nuestro compromiso como un buen vecino que cuida los recursos naturales. Es un orgullo que cada día nuestros asociados, familiares y amigos se sumen a esta cadena de buenas acciones en pro de la comunidades de las que somos parte” señaló Ocaranza.

Fondo Unido México

Responsabilidad compartida

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n el marco de su XXXII Asamblea Anual, Fondo Unido México –integrante de la red mundial de United Way Worldwide (UWW)–, entregó reconocimientos a empresas del sector privado por su contribución al desarrollo y bienestar sostenible de las comunidades más necesitadas de México en temas como educación, salud y generación de ingresos. Algunas de las compañías premiadas se encuentran ExxonMobil, P&G, General Motors y DuPont. Alfonso Villalva, presidente del Patronato, comentó que Fondo Unido

México cuenta con programas que identifican y potencian las oportunidades de colaboración en beneficio de las comunidades más vulnerables del país. Durante 2011, señaló, más de 355 mil personas formaron parte del movimiento. “Hemos realizado alianzas exitosas con empresas que se han convertido en íconos de la responsabilidad social, y encontrado en diversas instituciones sin fines de lucro los aliados incondicionales que permiten crear juntos el mayor impacto social, lo cual ha sido reconocido nacional e internacionalmente.”

Por Marco A. Ríos

Sonia Bozzi, Directora Ejecutiva de la Institución, informó que durante el 2011, las acciones y programas de Fondo Unido México beneficiaron a más de 320 mil personas y 114 instituciones. “Colaboramos estrechamente con 52 compañías y 93 plantas donantes y tenemos una extensa base social conformada por la aportación voluntaria vía nómina de más de 34 mil 700 empleados donantes que buscan un impacto positivo y directo en las comunidades donde laboran”.


Campaña en la red de Caribe Cooler C aribe Cooler lanza una campaña digital que propone cambiar lo aburrido o rutinario en cool denominada O tomas, o manejas, para apoyar el consumo responsable. El embajador para esta estrategia de marketing social fue Facundo, el conductor del programa Ya párate. La iniciativa se realizó en un conocido parque de diversiones en donde la marca y Facundo invitaron a participar a los jóvenes en las diversas actividades que han sido creados para los jóvenes en las redes sociales, Facebook, Twitter y You tube. El objetivo de Caribe Cooler es compartir momentos de diversión, apoyando siempre el consumo responsable.

Termina Rally en La Mansión C ulminó la edición 53 de El Rally de las 24 hrs. 2012 con la presentación de los ganadores durante una ceremonia realizada en el restaurante La Mansión en donde se contó con la asistencia de los integrantes del Club Automovilístico Francés y la empresa Rally Mex, organizadores de la carrera. Gilles Spitallier, director general de Rally Mex y Roberto Mendoza, director de CAF, hicieron la entrega oficial de los premios Copa Challenge y Copa Javier Marín a los ganadores de la categoría N4M, Francisco Name Guzzy y a Armando Zapata, respectivamente, quienes orgullosamente las conservarán hasta la próxima edición de El Rally de las 24 Horas de México.

También premiaron a los ganadores de las otras categorías: 1. Emilio Velázquez y Liz Tejada, Categoría A7 2. Javier Martínez Gallardo y Carlos de Antuñano, Categoría A6 3. Louis Suberville y Daimon Rodríguez, Categoría OPEN 4WD 4. Los pilotos Rodolfo González Rosas Priego y Ramón de Zulueta Jr., en la Categoría OPEN 2W

Sonric´s

de Aventura

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hineas y Ferb, fueron parte de la promoción de Sonric´s durante el mes de julio para ofrecer a sus pequeños consumidores una serie de 5 divertidos “cabezones” con la figura de: los creativos hermanos, Candace, el Dr. Doofenshmirtz y el Agente P. Las cajitas Sonric´s Phineas y Ferb son edición limitada y ya se encuentran a la venta en clubes de precio y tiendas de autoservicio. La promoción contará con el apoyo de material publicitario en POP y exhibiciones. El diseño corrió a cargo de la agencia Noitre Diseño y la campaña de Relaciones Públicas por parte del equipo interno de Relaciones Públicas de PepsiCo, así como de la agencia Guerra Castellanos y Asociados. Cada Cajita trae 4 paletas Gudupop Edición Especial Phineas y Ferb. Para complementar la promoción, Sonric’s pone a la venta un paquete Edición Especial para clubes de precio que contiene: la colección completa de los 5 personajes y 20 paletas Gudupop Edición Especial Phineas y Ferb.

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A&E, nuevas series

what if

A

&E presentó su nueva programación en donde participan actores mexicanos. Cesar Sabroso vicepresidente senior de mercadeo para A&E Ole Networks, anunció que los programas que se integran al canal para sus televidentes son Quién Da Más, Amos del Pantano y Guerra de Envíos. Destacó que las producciones originales cuentan con talento mexicano como El Fashion Hunter con Oscar Madrazo. “Esta programación tiene el común denominador de nuestra marca A&E con contenido auténtico y provocador, emocionante y real lo cual nos permite obtener una comunicación especial con nuestros usuarios,” afirmó Sabroso.

Pez Urbano por más cardumen 14

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ez Urbano se consolida como empresa Latinoamérica enfocada en el comercio electrónico para servicios locales al completar la integración con Groupalia. Se informó que a pesar del cambio, los usuarios de ésta última podrán usar sus mismas contraseñas para acceder a Pez Urbano y todos los cupones adquiridos continuarán vigentes bajo la nueva firma. La adquisición de Groupalia permitió a Pez Urbano llegar a 4 nuevas ciudades en el país, ingresando a Toluca, Puebla, Querétaro y Veracruz, que se suman a Ciudad de México y Guadalajara. A su vez, el nexo permitió ampliar el vínculo con las empresas que ofertan diariamente en el sitio, llegando actualmente a más de 2 mil 500 alianzas en México con establecimientos de diferentes segmentos. De igual forma se anunció la designación de Pablo González como su nuevo Country Manager para México.

Trabajo flexible en Unilever

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omo parte del compromiso corporativo, Unilever implementa en México, el sistema de trabajo llamado: Agile Working. Una iniciativa en donde los empleados pueden trabajar de manera flexible desde cualquier lugar ya sea en el corporativo o desde su casa con el apoyo de la tecnología. Con este se espera maximizar la productividad y minimizar los factores de estrés, optimizar los recursos de la empresa como: ahorro de energía, reducción de residuos, y emisiones contaminantes. Es un nuevo esquema de obligaciones y responsabilidades, en donde los empleados tienen un alto sentido de compromiso con la empresa, con ellos e incluso sus familias.

El deber del G20 Por Fernando Famanía Gastélum*

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odos sabemos que el mes pasado se realizó la cumbre del G20 en Los Cabos, Baja California, evento que reunió a dirigentes de los 20 países más importantes del mundo, económicamente hablando. A ellos se les sumaron artistas, intelectuales y activistas con el único fin de enfilar sus estrategias y planes de crecimiento para el avance sustentable de la economía global. Pero no vengo a hablarles de datos que seguramente ya conocen o de los que están familiarizados. Más bien, quiero contarles lo que pasó detrás de este evento que marcará un antes y después de ifahto. Desde hace unos años tenemos la fortuna de realizar, en conjunto con Poder Cívico, el evento Ciudad de las Ideas, el cual cada vez crece tanto en tamaño como en importancia. Tal ha sido su relevancia dentro del ámbito político-social de México que logró hacerse de un espacio previo a la magna reunió de los mandatarios más influyentes en el planeta. Con esta oportunidad, no sólo tendrían que mostrar a México y al mundo las razones por las que Ciudad de las Ideas es un evento de primerísimo nivel, sino tendría que probar que estaban a la altura de un evento de importancia global. Imaginen nuestra sorpresa cuando levantamos el teléfono y nos comentaron del proyecto. “Queremos algo de igual calidad que Ciudad de las Ideas, pero con un mensaje que resuene en todo el mundo.” Con esas palabras el sueño de todos los involucrados tomó forma y nombre, Rethinking G20. Como el título lo dice, éste sería el momento para cambiar perspectivas, enfilar prioridades, mejorar relaciones y, además, mostrarle al mundo que, al igual que con la COP 16, México está listo y preparado para ser anfitrión de eventos que cimbran al mundo entero. Con esto como base, toda la fuerza de producción que conforma el departamento operativo de ifahto puso manos a la obra meses antes del evento. Habría que medir, adaptar, acondicionar, preparar, cortar, conseguir, enumerar, coordinar, operar, musicalizar, secuenciar. En pocas palabras, producir. Y creo que, en esto, nos sacamos un diez. Describir el proceso que seguía el escenario dentro de la dinámica del evento sería intentar explicar una serie de ecuaciones matemáticas que para muchos no tendrían sentido. Pero, orgullosamente les comento que el dinamismo, innovación y vanguardia que el evento requería fueron reflejados en nueve cubos que subían y bajaban a lo ancho y largo del escenario. Combinado con una serie de proyecciones, mapeo y renders en 3D, cada expositor tuvo escenografías y espacios diferentes para interactuar, para fluir, para comunicar. A esto se le suma que el Presidente de la República, Felipe Calderón Hinojosa, otorgó premios tan importantes como el Águila Azteca personalidades internacionales como Robert Bruce Zoellick, presidente del banco mundial; Margareth Chan, directora de la Organización Mundial de la Salud; Kumar Pachauri, director general del Instituto de Energía y Recursos y presidente del Panel Intergubernamental sobre Cambio Climático de las Naciones Unidas. Finalmente, también fue reconocido el trabajo de Nicholas Stern, presidente del Instituto Grantham de Investigación del Cambio Climático y Medio Ambiente del Reino Unido. Para nosotros fue, literalmente, un placer producir un evento tan importante como lo fue Rethinking G20, no sólo porque nuestro cliente quedó satisfecho, sino por que contribuimos a que la gente repensara sus conceptos, sus ideales y abriera su mente a nuevas ideas y maneras de pensar. Ese fue el deber del G20 y creo que lo cumplimos cabalmente. * Fernando Famanía Gastélum es socio director de ifahto, agencia de comunicación integral. @ferfamania • ffamania@ifahto.com



Conexión360 Agosto 2012