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Memorias: Academia Digital “Display Advertising, una oportunidad para   mejorar los indicadores de las marcas” – Juan   Carlos Samper

  Hay  que  apostarle  a  lo  digital  .     Juan   Carlos   Samper   Ceo   de   inetwork,   desde   1999   le   ha   apostado   a   las   estrategias   digitales,     fue   cofundador   de   laciudad.com.co     que   ahora   es   el   portal   Terra,   uno   de   los   sitios   más   visitados   de   Colombia.   Desde   su   perspectiva  afirma  que  Facebook  revolucionó  el  negocio  del  mercadeo  digital  al  permitir  medir  los  resultados   de  las  campañas  de  una  forma    fácil  y  visible.   La  interacción  ha  aumentado.   Estamos   en   un   momento   en   donde   el   consumidor   segmenta   lo   que   quiere   ver   y   oír,   cada   vez   es   más   difícil   fidelizarlo  y  lograr  una  exposición  a  nuestro  mensaje  como  marca,  así  que  debemos  tener  contenido  de  calidad   y  de  mayor  interés,  para  esto  Juan  Carlos  Samper  nos  recomienda  las  7  C´s  del  mercadeo  digital.   1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

Canal   Contenido   Contexto   Consistencia   Comercio   Comportamiento   COMUNIDAD  =  Relación  directa  con  el  consumidor.  

  Generar   comunidad  se   convierte   en   uno   de   los   objetivos   más   importantes   dentro   de   la   estrategia,   para   esto   es   primordial   centrar   los   esfuerzos   en   la   construcción   de   base   de   datos   desde   la   página   web,   usando   las   redes   sociales  como  centro  de  interacción  directo  con  el  consumidor  y  generador  de  tráfico  a  la  web.   Para  generar  esta  comunidad  se  debe  tener  en  cuenta  tres  variables  fundamentales:   1. Branding  →  Alcance  y  Frecuencia  (  presencia  de  marca)   2. Tráfico  →  Cuántas  personas  van  a  ver  el  mensaje  de  la  marca.   3. Medir  Resultados  o  acciones     El  impacto  es  nuestra  nueva  medida  en  Social  Media.   Juan   Carlos   Samper   nos   planta   el   impacto   como   un   índice   importante   para   medir   la   interacción   con   la   comunidad,  el  branding  y  el  tráfico.  Adicional  a  esto  tenemos  otros  indicadores  que  se  deben  medir  según  el   objetivo.     • • • • •  

CPM  →  Branding  –  Tráfico   CPC  →  Tráfico  -­‐  Branding   CPA  →  Resultados  -­‐  Branding   CPV  →  Branding  –  Tráfico   Patrocinios  o  posiciones  fijas  →  Branding  –  Tráfico  


Al  generar  piezas  de  pauta  en  redes  de  Display  de  Microsoft  se  debe  tener  en  cuenta:   1. 2. 3. 4. 5. 6.

En  lo  posible  utilizar  Video.   Se  recomienda  usar  piezas  automáticas.   Cerciórarse  que  la  marca  este  donde  hay  contenido  relevante.   Usar  formatos  expandibles  los  cuales  generan  una  mayor  interactividad.   Utilizar  anuncios  sincronizados  los  cuales  generan  mayor  visibilidad.   Se  debe  seguir  trabajando  en  generar  valor  a  la  creatividad  en  internet.  Una  variable  que  marca  la   diferencia  entre  marcas.    

  Datos  del  consumidor  web.   Se   esta   en   un   mercado   donde   la   innovación   es   constante   y   así   mismo   el   porcentaje   de   penetración   del   consumidor  es  cada  vez  mayor.       Datos  del  consumidor  web.   -­‐  74%  del  consumo  de  internet  se  da  en  estratos  1,  2  y  3.   -­‐  71%  de  las  amas  de  casa  están  en  estratos  1,  2  y  3     Actividades  realizadas  en  Internet:   -­‐  Entretenimiento  82%   -­‐  Participación  en  Juegos  Online  25%   -­‐  Bajar  Música  50%   -­‐  Subir  Fotos  /  Videos  a  sitios  Internet  45%   -­‐  Ver  /  Bajar  videos  en  Vivo  52%     Puedes  descargar  la  presentación  completa  en  este  link  http://sdrv.ms/NWYtoX          



Memorias Academia Digital Microsoft Display por Juan Carlos Samper