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entrevista a la Decana . Simbología Colombiana . expedición fotográfica responsabilidad social individual . DEL colegio a la universidad La tecnología aumenta y modifica la comunicación

ESPECIAL MARATHON PUBLICITARIA


Contenido la tecnología aumenta y modifica la Comunicación Pag. 4 diseño al alcance de tus manos Pag. 7 simbología colombiana Pag. 9 expedición fotográfica Pag. 23 Especial 12ª marathon publicitaria Pag. 29 la estrategia de seducción en las campañas publicitarias pag. 6 gestión del conocimiento hacia la sociedad de información pag. 8

del colegio a la universidad pag. 13

DE Estudiante a Decana pag. 20

La importancia del Mercadeo en la formación del Diseñador Gráfico

Pag. 18

EL DISEÑO GRÁFICO COMO FACTOR DIFERENCIADOR EN LOS CENTROs COMERCIALES DE LA CIUDAD DE VILLAVICENCIO

Pag. 15

RESPONSABILIDAD SOCIAL INDIVIDUAL Pag. 25 LAS REDES SOCIALES COMO ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO Pag. 27

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Director: Dr. Rafael Mojica García Rector

Editor: Dora Navarro Quintero DecanA Escuela de Ciencias Administrativas

Director: Dr. Rafael Mojica García Rector

Consejo Editorial Martha Uribe Ortega Matilde Villamil Gomez Carolina Franco Cañon Aldo Rivera Lizarazo Luis Fernando González Jose Luis HERNANDEZ Pantoja Faizully Barbosa Moreno German Fuentes Rodriguez Juan Manuel Bernate Carlos Salcedo Polo Sebastián Torres Rincón Colaboración Arllenis Agudelo Medina

diseño: luis fernando gonzalez diagramación: luis fernando gonzalez diana orozco castro

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Editorial

La Tecnología Aumenta y Modifica la Comunicación Por: Dra. Dora Navarro Decana de la Escuela de Ciencias Administraticas

El proceso de comunicación puede analizarse desde el sentido más simple de lo que se define como concepto de comunicación, hasta el sentido más complejo. Así pues, la comunicación puede ser “proceso de transmisión de información” o puede abarcar una “intención” del emisor o codificador por comunicar un

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mensaje y la “intención” del receptor o decodificador por recibir el mensaje, una “atención” en doble sentido codificador-decodificador, un acuse de recibo o respuesta y una reconstrucción o comprensión del mensaje. Desde esta perspectiva la tecnología permite procesos de comunicación unidireccionales, bidireccionales o multidireccionales. Unidireccionales en la medida en


que la emisión de un mensaje se puede dar sin respuesta del decodificador; bidireccionales cuando existe respuesta directa del interlocutor y multidireccionales cuando el mensaje va dirigido a muchas personas. El uso de los canales de comunicación como el chat, pin, correos electrónicos, redes sociales ha incrementado y agilizado la comunicación en el mundo y a su vez ha generado su propia tipología y estilo lingüístico para comunicar. En tal sentido, se establecen dos tipos de comunicación sincrónica y asincrónica, la primera hace referencia a una comunicación en tiempo real, con respuesta inmediata y sin que el emisor y receptor se encuentren en el mismo lugar; la segunda se realiza a destiempo y sin respuesta inmediata. Lo anteriormente expuesto es lo que hace de este estilo de comunicación algo atrayente y de frontera. Mantener Informados de nuestro itinerario a amigos, parientes y hasta desconocidos, es muy común y habitual. La información está dispuesta para ser leída y recibir respuesta inmediata o para cuando el receptor la revise posteriormente. Las nuevas formas de comunicación permiten a los interlocutores la transmisión de mensajes con códigos diferentes: una imagen, un esquema, una canción, el uso de simbología, de jergas; esta versatilidad es bien recibida por los cibernautas quienes ven en estos medios de comunicación la forma de expresarse libremente, sin que exista ninguna regla gramática o lingüística exigida. Es común observar en estos tiempos, en la calle, en la oficina, en la cafetería, en el hogar, en cualquier lugar y momento a un aficionado telemático con una expresión de alegría o asombro ante la lectura de un mensaje en su iPhone, ipad o blackberry. Asombra la destreza con que manipula su dedo pulgar, principalmente, para entablar conversación. Es este el motivo de rechazo de algunas personas por el uso que se le da a la tecnología, pues puede convertirse en adicción y deshumanización en el sentido de que ya no se encuentra agrado

en entablar una conversación cara a cara y se prefiera enviar mensajes construidos con palabras entrecortadas (q`, xq, ke, ksa, bno, cmo, cn, ) símbolos (%$•&(), .l., ), emoticones (, , ;), :D, :P, :$, ) instituyendo la jerga de la expresión escrita del cibernauta y en cierta medida proporcionando una comunicación con manifestaciones de desahogo emocional, en el momento en que la emoción surge. Esta práctica comunicativa es precisamente la que coadyuva a debilitar la habilidad para la correcta escritura del idioma castellano o español; baja la frecuencia en la reflexión, el debate de viva voz y en presencia real de los interlocutores. Para la mayoría de los jóvenes, la escritura y la lectura son vistas como actividades desagradables, poco útiles e innecesarias en el contexto tecnológico actual. Sin embargo; las nuevas tendencias en la formación nos ilustran sobre las nuevas competencias que debe desarrollar un profesional. Las competencias genéricas que priman sobre las específicas en los procesos de selección, estas son: el trabajo en equipo, el liderazgo, el análisis de la información, la toma de decisiones y comunicación asertiva. Fundamentalmente la forma como el profesional aborda un problema y lo soluciona o como transmite una novedosa idea son factores que priman en la selección y avaluación de un trabajador. En tal sentido, la tecnología debe considerarse como un medio o herramienta que agiliza el proceso de comunicación, disminuye tiempo y recursos en las respuestas, mejora la consecución de información para el análisis y construcción de conocimiento. La tecnología no es un fin, es un medio que utilizado con moderación y responsabilidad beneficia y genera nuevo conocimiento. Por consiguiente la Tecnología de información y comunicación (TIC) extendida a una apropiación del Aprendizaje y Conocimiento (TAC) y con la formación en el diseño y desarrollo de estrategias pedagógicas para utilizarla; contribuyen en la consecución de una metodología educativa más pertinente y ajustada a la evolución de la informática y las telecomunicaciones. Nombre bibliográfico para citación: Dora, NavarroQuintero. Escuela de Ciencias Administrativas. Corporación Universitaria del Meta (UNIMETA), Villavicencio, Meta Colombia.

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LA ESTRATEGIA DE SEDUCCION EN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS Por: Dra. Matilde Elisa Villamil Gómez Jefe de Programa de Mercadeo y Publicidad y Tegnologia en Diseño Gráfico

A mediados del siglo XIX en plena producción en serie, la publicidad empieza a jugar un papel fundamental en el aumento de las ventas de los productos. Es así como el factor seducción se convierte en la estrategia principal para que una campaña tenga éxito, el consumidor exige día a día más y mejores técnicas que van desde el involucrar diferencias sustanciales e innovadoras hasta el uso de la tecnología a fin de seleccionar un producto por encima de otro.

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El mundo publicitario crea un sin fin de estímulos donde el consumidor prefiere ser más emocional que racional y es por esta razón que escoge marcas que van de la mano de su corazón, establece tendencias que evocan recuerdos agradables y que relaciona con épocas sugestivas de la vida y se liga a personajes que lo hacen asociarlos a situaciones de placer como el regazo de

una madre, una buena compañía o las edades mejor vividas. Las agencias publicitarias dentro de este mundo tratan de brindar a sus clientes este contexto grato, descomplicado y emocional donde se tiene y se provee de lo que más anhelamos en la vida la felicidad, pero una felicidad de poseer, controlar y disfrutar a través de una simple compra, un clic o un estado de liberación hasta espiritual donde tú y el resto del consumo se asocian en una sincronía tal que lo que pides el mercadeo y la publicidad te lo dan a veces a costos tales que no te importa que tu misma intimidad y dignidad se vean invadidas por los demás, reflexionemos entonces ante este cambio de consumidor la invasión de medios, el uso de la tecnología y publicidad formar un consumidor con sentido ético y social, con un criterio más consiente y unos límites más precisos de lo que se quiere y lo que se debe comprar y usar.


DISEÑO

AL ALCANCE DE TUS MANOS

Por: Aldo Gerardo Rivera Lizarazo DTCPA Programa de Mercadeo y Publicidad y Tegnologia en Diseño Gráfico

Cuando realicé la propuesta del diseño del afiche de la muestra de diseño gráfico pensé en lo descomplicados que somos los diseñadores gráficos al vestir en la universidad, solo unos tennis converse, un jeans y un buzo, analice los alumnos de 1 semestre como vestían y en su mayoría tenían sus tennis converse, pero como llevaría esta idea y el tiempo corre en mi contra, porque al otro día se tenía que entregar los afiches? lo que tuve que madrugar y a las 6 am estaba tomando la fotografía en el parque diagonal al parque banderas, lo cual me di cuenta que allí llevan sus mascotas a realizar sus necesidades ya que el plano a realizar involucraba que la camara estuviera a 5 cm del piso, y eso ayudado del alumno que presentaba una perdida de equibrio al colocar un pie delante del otro, apenas la mezcla perfecta, listo la foto, pero y el tema principal, la parte ecologica donde entra a jugar su papel, lo cual lo represente en la llanura, el recordar nuestra raíces en el diseño, ya que ello nos lleva a las pinturas rupestres, los conceptos de diseño como la zona

aurea, sacada del caparazon de un caracol, el color, los contrastes, la luz, el ritmo que presentan el movimiento del pasto, los planos de fotográfia bueno y olvidar un poco ese mundo tecnologico, tan abrumante pero aveces tan vacio espiritualmente, las maquinas, el ruido, el facebook, el twitter, que solo escuchamos el silencio abrumador cuando estamos trasnochando realizando trabajos y claro los alumnos los trabajos para la universidad, y apagamos nuestros laptos o computadores, y caemos en cuanta lo ruidosos que son estas maquinas, vemos este personaje entrando en este paisaje, con la libertad y la fescura que puede dominar el mundo con sus ideas, esperanzado en un cielo que le da miles de oportunidades para ensoñar en lo imposible, lo que el cliente no le gusta pero puede que sea la mejor idea que se puede realizar, con sus cordones sueltos despreocupado de sus obligaciones solo que le importa es maravillarse con la sublime como disfrutar un atardecer o un amanecer que va dejando huella con el nombre de la cuarta muestra de diseño grafico de la corporación universitaria del Meta UNIMETA.

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GESTION DEL CONOCIMIENTO HACIA LA SOCIEDAD DE LA INFORMACION Por: German Fuentes Rodriguez DTCPA Programa de Administración de Empresas

En el curso de Metodología De La Investigación, se aborda los pasos a seguir para realizar una investigación, conceptualizando algunos temáticas importantes antes de iniciar un trabajo investigativo. Donde iniciaremos por preguntarnos ¿Qué es investigación? Para algunos actores el punto en común es la producción de conocimiento. Que es la investigación? Para Carlos E. Méndez Álvarez en su libro Metodología Diseño y desarrollo del proceso de investigación con énfasis en las ciencias administrativas, nos presenta un concepto interesante sobre que es investigar “investigar es una actividad sencilla y enriquecedora para quien la práctica, por lo que hay que desmitificarla; creo que cuando un investigador se esfuerza y produce conocimiento sobre una realidad, este es distinto de otros, porque describe o explica lo que ayer no se conocía… eso es investigación”.(2012, pág. 30) Otro concepto tomado de otro autores plantean que la investigación “se lleva a cabo con el fin de mejorar nuestro conocimiento de lo que ya sabemos, para ampliar nuestros conocimientos acerca de los aspectos del mundo de los cuales sabemos muy poco o nada en absoluto, y que nos permita comprender mejor el mundo en que vivimos”.(John A., 2007, pág. 20) Tomando las definiciones citadas anteriores, planteo que la investigación es la búsqueda de respuesta a las necesidades que presentan la sociedad bajo referentes epistemológicos, teóricos y conceptuales, que nos permitirán entender en forma más amplia lo desconocido para poder tener capacidad de identificar problemas y dar respuesta a ellos.

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Por lo tanto los profesionales de las ciencias administrativas, todos los días están inmersos a iniciar investigaciones sobre el comportamiento de los actores que influyen en una organización ya que estos son dinámicos, en el mundo empresarial donde todos los días existen nuevos desarrollos, que producen ciertas problemáticas que deben ser, centro de estudio para afrontar el mercado global.

El mercado global, conlleva a que el profesional tenga competencias investigativas para dar solución a los cambios que éste presente día a día. Diariamente las organizaciones deben tomar decisiones bajo información precisa, confiable y actual de las diferentes unidades de la empresa. Pero en algún caso dicha información que suministra el sistema de información de la empresa, no es confiable porque no permite mostrar la realidad del problema por lo tanto se debe ir a observar el hecho o problema para describirlo, analizarlo, camparlo, proponerle y evaluarlo. La situación anterior presentada nos da a entender que diariamente necesitamos investigar. El mundo es cambiante y su conocimiento igual, estamos en la era de la sociedad de la información donde todo se sistematiza, y se comparte. Pero el profesional de las ciencias administrativas debe ser competitivo, dar respuesta inmediata a las necesidades que este mundo cambiante produce frente aquellas necesidades de la sed de conocimiento.


SIMBOLOGÍA COLOMBIANA Por: Juan Manuel Bernante M. DTCPA Programa de Mercadeo y Publicidad y Tecnología en Diseño Gráfico

Como olvidar el primer traguito de café, el ajiaco de los 31 o el tamal dominguero, como no recordar los juegos callejeros, que la goloza, la lleva, el soldado libertador y luego un delicioso Chocorramo con Pony malta; Que el paseo de olla, o la elevada de cometas en los potreros de Villa de Leyva, los postres de Sopó, las panelitas de la Vaca que ríe, las achiras de Silvanía, por donde Lucho Herrera entrenaba para luego ir ganar en el Alpe de´huez; Que los partidos de la selección, los pases del Pibe, los goles de Rincón y ahora los de Falcao; Las madrugadas rumberas pa´ ver a Montoya ganar y escuchar el Oh, gloria inmarcesible o jubilo inmortal; Que un general no tenía quien le escribiera, pero alcanzo a vivir cien años de soledad porque le aplicaron la vacuna contra la malaria; Que los cuadros de Botero se engordaron por comer mucha bandeja paisa, que los domingos a misa a Monserrate, Buga o al 20 de julio, Oh, divino niño por que mataron a Betty si era tan buena muchacha, sería que la mataron por fea, que mucha Azúcar y Café para esta Zoociedad; De madrugada una negrita alzo la medalla más esquiva y pesada del mundo, y años después Mariana corrió tan rápido que la alcanzó. Actualmente, podría decirse que ninguna sociedad o agrupación con cierta actividad cultural puede permanecer indiferente ante la urgente necesidad de ser conocida en una primera instancia y re-conocida en una posterior. El deseo de ser identificadas como únicas, y diferentes a la misma vez, es algo que se busca desde la misma conformación de estas sociedades. Es así como se valen de dispositivos de identificación que les otorgan la posibilidad de ser diferentes a las demás. Esa especie de dispositivo de identificación no es necesariamente una particularidad de nuestra época, por el contrario sus inicios son de vieja data, un ejemplo de ello son los alfareros romanos que marcaban sus piezas con distintivos o monogramas, luego en la edad media donde la expansión del cristianismo con el uso de una cruz como

Hamaca Wuayú

dispositivo identificador entre los bárbaros constituyó una poderosa fuerza que unió culturas y ayudó a asegurar que algunos vestigios del Imperio Romano, continuaran en Francia, Italia, España y Portugal. Hay dispositivos de identificación más recientes como la figura del Quijote en España o Da Vinci en Italia que son símbolos que representan a dichas naciones. De esta manera es evidente que la necesidad del ser humano de ser reconocido socialmente como único

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y distinto ha sido el motor de la creación y evolución de los dispositivos identificadores. Dentro del campo nacional la labor de los signos identificadores es amplia y precisa. El dispositivo identificador es aquella imagen cuya función específica está en singularizar a una identidad o corporación, es una especie de nombre propio que le permite a la nación ser referida no solamente por sus pares, sino también por ella misma. Podría pensarse que es entendida la identidad en las sociedades como una sumatoria de atributos, como un acumulado de cualidades predeterminadas como raza, cultura, idioma, nacionalidad, etcétera. Son justamente estos imaginarios colectivos los que posibilitan extender el significado de la simbología colombiana al de patrimonio nacional Colombiano. Entonces pensaríamos los imaginarios, como un grupo de referentes y de proyecciones colectivas así como también El deporte y sus estrellas como iconos colombianos

Carnaval de blancos y negros

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de representaciones de una sociedad que le permiten evidenciarse, visionarse, sentirse y pensarse como diferente en este caso a través de sus símbolos. Por esto, la sociedad que tiene la intención de construir su identidad debe recurrir a estos imaginarios, a este conjunto de significaciones para posibilitar su eficiente formulación. Se crea necesidad de trabajar en conjunto diferentes campos que permitan dar cuenta de una identidad nacional, ya sean estos de carácter político, deportivo, folklórico, deportivo, gastronómico, artístico, social, etc. Estos imaginarios darían la posibilidad de consolidar un acercamiento eficiente a la idea de identidad nacional. Una de características de la identidad colombiana es su diversidad, cada región tiene sus propios símbolos, sus objetos, sus tradiciones, sus costumbres que la diferencia de las otras, pero cuando estos símbolos trascienden más allá de las regiones se vuelven símbolos nacionales y es ahí donde se pretende encontrar sus origen y su presente, para que las nuevas generaciones puedan conocer todo lo relacionado con su identidad. Es así como debería contar a las nuevas generaciones sobre sus tradiciones sin importar que se este en un mundo de globalización, el cual impone nuevas costumbres y crea nuevos imaginarios en la sociedad colombiana.

Sombrero vueltiao, Tuchín

Tomando la teoría de Charles Pierce en donde el símbolo es una imagen con la cual física o verbalmente se representa un concepto moral o intelectual, además de ser una percepción o un hábito (innato o adquirido) que no distorsiona al concepto. Al contrario de los iconos que son simplemente imágenes que sustituyen a un concepto mediante su significación, los símbolos tipifican, recuerdan, conectan, denotan, evocan, indican, transportan, expresan y revelan ese concepto, agregándole valores incalculables. Estos valores de los símbolos solo se pueden determinar según el reconocimiento y la memoria que causan en la mente de la sociedad. La simbología colombiana no es nada diferente al patrimonio cultural, los colombianos y colombianas tenemos herencias de indígenas, africanos, españoles, gitanos, mestizos y extranjeros que en algún momento llegaron a nuestro país a imponernos o compartirnos sus culturas; también hemos recibido conocimientos de una gran variedad de formas de pensar y ver el mundo. Desde esta multiplicidad de historias, se han forjado formas de ser propias de cada región o grupos sociales. Cuando se piensa en la simbología, imaginamos los lugares, objetos y tradiciones que nos han acompañado desde niños y que valoramos por haberlos heredado de nuestros padres o de quienes nos rodean; además hacen parte de nuestra vida cotidiana o son ejemplos supremos de inspiración y punto de referencia para seguir adelante. Este es el legado del pasado, es nuestro

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presente y también la herencia que dejaremos a las futuras generaciones para que ellas puedan aprender, maravillarse y disfrutar de él. 1 Según la Ley general de cultura el patrimonio cultural de la nación “está constituido por todos los bienes y valores culturales que son expresión de la nacionalidad colombiana, tales como la tradición, las costumbres y los hábitos, así como el conjunto de bienes inmateriales y materiales, muebles e inmuebles, que poseen un especial interés histórico, artístico, estético, plástico, arquitectónico, urbano, arqueológico, ambiental, ecológico, lingüístico, sonoro, musical, audiovisual, fílmico, científico, testimonial, documental, literario, bibliográfico, museológico, antropológico, las manifestaciones, los productos y las representaciones de la cultura popular”. La simbología colombiana ayuda a entender quiénes somos y a reflexionar sobre cómo queremos ser; fortalece a nuestros grupos y nos permite recordar la historia y adaptar la cultura a los nuevos tiempos, a la vez, nos permite tener un desarrollo propio y no impuesto ni copiado. Le da significado a lo que hacemos y nos distingue de otros al tiempo que intercambiamos saberes con ellos; Estos símbolos nos hace parte de un grupo y nos arraiga a nuestro territorio. Posibilita la comunicación para recibir y transmitir conocimientos. También son el conocimiento acumulado por muchas generaciones que se han adaptado al entorno, para dar solución a sus necesidades y anhelos. El sombrero vueltiao por ejemplo, a un rumano o a un español probablemente no les diría nada, sería un accesorio y nada más, pero para los habitantes de Colombia es un símbolo de unidad (actualidad), el colombiano tiene algo particular y es el momento, en los ochenta nuestro símbolo número uno eran los escarabajos (ciclistas), en otra época el café, y si sucesivamente según la época y la ocasión se adoptan los símbolos que en el momento son noticia. Rin rin renacuajo salió esta mañana de su casa y no regreso jamás, al parecer se enamoró de una vendedora de rosas que le robo el corazón, Shakira pregunto donde están los ladrones, Carlos Vives le dijo que en el la tierra del olvido, Juanes dijo “fíjate bien” y otros le apostaron al quizás, quizás, quizás... estos referentes iconográficos fueron, son y seguirán siendo parte del imaginario interminable de nuestro patrimonio cultural, símbolos que van más allá del concepto de colombianidad y su complejidad, por mi parte creo que un corazón de pasión no representaba a Colombia, no se si el CO si lo haga, de todas formas muchos dirán que “La respuesta es Colombia”. ¿Y usted que símbolo cree que nos debe representar?

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Disfraces de Carnavales Tipicos


DEL COLEGIO A LA UNIVERSIDAD

Por: MarthaYaneth Uribe Ortega Secretaria Académica Decanato de Ciencias Administrativas

Una de las funciones del cargo Secretaría Académica es Coordinar los procesos de consejería y atención a la comunidad universitaria, en ese contexto se hizo un ejercicio de indagación en algunos estudiantes asistentes a la clase de Espíritu Empresarial, sobre la experiencia de pasar del colegio a la Universidad. Los estudiantes de primer semestre aquí llamados “NEOUNIMETENSES”, llegan a la Universidad con muchas expectativas relacionadas con la obtención de nuevos conocimientos, nuevas amistades y un sin número de cambios a nivel familiar y social que ocurrirán en su cotidianidad.

Veamos algunas experiencias comentadas por estudiantes que ya pasaron por esta rutina: “Las expectativas con las que todos llegamos a una universidad son muchas como: nuevas amistades, profesores, experiencias y nuevos conocimientos, es un paso muy significativo para cada estudiante pues de esto depende una gran parte de nuestro futuro, en cada uno va, si quiere o no salir adelante y realizarse en la vida”. Diego Iván Cárdenas Martínez, estudiante II semestre Administración de Empresas. “El día que ingresé a la Universidad del Meta, llegue con algo de temor, tratando de acostumbrarme a los nuevos

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cambios y muchas ganas de iniciar positivamente una nueva etapa”. María Alejandra Bobadilla Bautista, estudiante de Administración de Empresas II semestre. Es general la percepción de los estudiantes, por formarse de una manera integral, solidaria, como persona antes que como profesional.

Foto: Fuente: Diana Maritza González Castillo. Ingeniería industrial

alguna forma y en la universidad ya se tiene que adquirir una actitud un poco más madura, porque entramos en una etapa en la que ya tenemos que pensar en nuestro futuro como personas profesionales y prácticamente de eso es lo que vamos a vivir”. Brayan Varon Barrera, II semestre, Administración de Empresas“Inicie mi vida universitaria en el año 2010 periodo B, con los ahorros que tenía logre pagar el valor de la matrícula del primer semestre, tuve que aplazar en el año 2012, pues no contaba con los recursos económicos para continuar estudiando, me reintegre a la universidad en el segundo periodo del año 2013, actualmente curso quinto semestre de ingeniería industrial, con mi trabajo pago la universidad, ha habido largas mañanas, tardes y noches de estudio ya sea preparándome para parciales o exposiciones, no ha sido una tarea fácil, pues en ocasiones aparecen barreras las cuales tengo que superar diariamente.” Manuel Arévalo, estudiante V semestre Ingeniería Industrial En el quehacer de la Institución se presentan espacios que

Algunos de ellos pasaron directamente del ambiente escolar del colegio al de la Universidad, otros debieron esperar las condiciones apropiadas para lograr vincularse con la Institución. Veamos: “Pasaron dos años, y me dedique a trabajar muy fuerte, porque nunca había trabajado y quería descansar un poco del estudio, igualmente aprendí muchas cosas en mi trabajo, conocí muchas personas que me aportaron conocimientos a mi trabajo e identifique cualidades en mí, que no conocía.” Diana Maritza González Castillo. Ingeniería industrial

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Es importante conocer la experiencia sobre el ambiente que se vive, ahora inmersos en el mundo universitario. Estas situaciones presentadas difieren mucho a las vividas en el colegio, como lo indican los estudiantes:

Foto fuente: Diego Iván Cárdenas Martínez. Administración de Empresas, II semestre

“Es muy diferente el ambiente entre ambos porque en el colegio uno tiene una perspectiva de la vida diferente no ve tantos problemas, es más juego, compartir con los amigos, es una etapa en que todo es más relajado de

involucran a toda la comunidad universitaria, en ámbitos tanto académicos, culturales y sociales, es el caso de la franja Institucional, las diferentes jornadas académicas y de bienestar Universitario.


EL DISEÑO GRÁFICO COMO FACTOR DIFERENCIADOR EN LOS CENTRO COMERCIALES DE LA CIUDAD DE VILLAVICENCIO Por: Carolina franco Cañón Docente Investigador Centro de Investigaciones de Ciencias Administrativas “Florentino González Vargas”

La invención de los computadores u ordenadores dio inicio a un nuevo ritmo de vida de la humanidad, al facilitar tareas que antes eran tediosas y demoradas. A la vez, fue el punto de inicio de una nueva forma de comunicarnos llamada internet. La Internet a su vez, permitió conocer nuevas culturas y otras formas de comunicarnos, que antes eran impensables para la mayoría de los seres humanos. La internet abrió un abanico de posibilidades para desarrollar nuevos mercados, permitir la comunicación ágil y en tiempo real, y hacer negocios con otros países sin necesidad de estar allí presentes. Todo esto facilitó

la llegada al país de marcas conocidas a nivel mundial, apoyado, por supuesto, en los procesos de apertura económica y los tratados de libre comercio con otras naciones que Colombia ha firmado. Hasta hace un par de décadas, eran contadas las marcas que conocíamos, y eran pocas las opciones para salir de compras disponibles en el ámbito local. Todo este desarrollo económico del país, permite el ingreso de un nuevo modelo de establecimientos comerciales conocidos como grandes superficies, que reúnen en un solo espacio, marcas nacionales y marcas importadas, siendo esto un gran atractivo para los compradores.

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En la década de los 80´s, en Villavicencio se iniciaba la construcción de los primeros centros comerciales, algunos con el concepto tradicional de locales comerciales independientes, y otros con el concepto de un centro comercial, apartamentos y oficinas. Es así como surgen los centros comerciales Marandúa y Centauros, en el centro de la ciudad, y el Centro Comercial Villacentro, en la avenida 40, que se vendrían a sumar a los almacenes de cadena LEY y YEP, que hasta ese entonces eran los más cercano a una gran superficie. En la década de los 90, llegan al mercado local los primeros almacenes de grandes superficies, como el Óptimo, que luego pasaría a llamarse Éxito, y Alkosto. Luego, se integraría a Villacentro el almacén Olímpica. Ya en la década del 2000, el concepto que manejaba almacenes Éxito cambia a nivel nacional, e incursionan en una nueva línea de negocios que es el mercado inmobiliario, construyendo alrededor de algunos de los almacenes, grandes centros comerciales, con el Éxito como almacén ancla. Así surge el Centro comercial La Sabana. En esa misma década, se inicia la construcción de los Centros Comerciales Unicentro, el cual contaba con el almacén Vivero como ancla, que luego pasaría a llamarse Éxito. Para este mismo tiempo, se desarrolló otro proyecto, el centro comercial LLanocentro, que incorpora al almacén Carrefour y una torre para hotel. Luego vendría el almacén Makro, de grande superficie pero con un público enfocado al mercado mayorista, y ya, en 2013, se inaugura el centro comercial Único, que cuenta con una planta física muy amplia y con marcas nacionales e internacionales, bajo el concepto de tienda Outlet. Ante este gran cambio en la dinámica del comercio en Villavicencio, los pequeños y medianos centros comerciales de la ciudad de Villavicencio, se enfrentan a una competencia grande, que invierte mucho en el manejo de la imagen, pues todos cuentan con marcas nacionales e internacionales, las cuales exigen

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un nivel de calidad mínimo, lo que los pone en situación de desventaja, pues sus identidades visuales están desactualizadas y pasadas de moda. Ante un mercado cambiante, la mejor estrategia es adaptarse y cambiar también. Varios de los pequeños y medianos centros comerciales comprendieron que hoy en día el desarrollo de una identidad visual es esencial para la proyección de su imagen a los consumidores e inclusive al público en general, por eso decidieron actualizarse. En un mercado competido como el de Villavicencio, la diferenciación es necesaria para lograr el mayor tráfico de visitantes, que permita a las marcas presentes en ellos, lograr sus objetivos comerciales. Los centros comerciales y las grandes superficies implementan varias estrategias para conseguir esa diferenciación, una de ellas, es contar con un excelente diseño identidad visual. Este diseño de identidad visual está compuesto por elementos gráficos tangibles y e intangibles. Podemos definir los elementos tangibles del diseño gráfico como aquellos que podemos ver, es decir, formas colores, texturas y volúmenes, y los intangibles, como aquellos que no podemos ver, pero que nos generan una reacción interna, percepción o sentimiento. El diseño gráfico no


se circunscribe solamente a la creación de un logotipo, sino que es un universo más amplio que interviene en los diferentes canales de comunicación utilizados por una empresa. El diseño gráfico se ve reflejado en la imagen que se proyecta en los sujetos que perciben el ser institucional; la identidad visual se convierte entonces en depositaria de la experiencia real del sujeto en cuestión. En ella se vierte la realidad operativa de la empresa, de modo que el sujeto liga permanentemente sus experiencias en la interacción con la empresa a su identidad gráfica, y cada vez que la contempla, a su mente vuelven los recuerdos vívidos de cada una de esas experiencias, sean afortunadas o desafortunadas por igual. Cuando los sujetos institucionales comprenden la importancia de la identidad corporatival, entienden también que la imagen no sucede solo en torno a un logo y sus diversas aplicaciones, sino que verdaderamente todo ello se liga a la otra cara de la imagen, que no es otra cosa que la

propia realidad de la empresa o de la marca. La imagen no es solo una herramienta de la empresa, sino parte integral de su propia realidad cotidiana. La evolución de los universos de la imagen, la comunicación, la publicidad, el marketing y las relaciones públicas entre otros, son hechos que demandan una mayor calidad en los procesos por los cuales se desarrollan herramientas comunicacionales. Ya no se trata de hacer publicidad espectacular, por ejemplo, ni siquiera muchas veces se trata de ser el primero o el único en la mente del consumidor. Más bien de ocupar una posición bien diferenciada, de cubrir de forma precisa necesidades o deseos de un mercado específico. La imagen es la llave para sostener esa posición, la clave está en su correcta creación y su adecuada gestión. Los centros comerciales parten tanto con otras microempresas como también con los grandes corporativos globales, compitiendo en tanto por sostener el posicionamiento en la mente del consumidor.

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La importancia del Mercadeo

en la formación del Diseñador Gráfico

Por: José Luis Hernández Pantoja Docente Investigador Centro de Investigaciones de Ciencias Administrativas “Florentino González Vargas”

Teniendo en cuenta que la falta de formación del diseñador gráfico en el área de mercadeo, es una gran desventaja para el egresado, se deben implementar estrategias en la formación universitaria proporcionando algún taller o materia que complemente o ayude a desarrollar habilidades en estrategias de ventas, ofreciendo al futuro profesional muchas más oportunidades en el campo laboral. Esta idea no es arbitraria, surge de experiencias propias y de compañeros cercanos; a la hora de enfrentarnos a la realidad laboral para aplicar y ejercer lo aprendido, ya sea en colaboraciones o en trabajos relacionados con

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diseño —y claro, presentándonos como diseñadores aún en formación—, a cambio hemos obtenido incertidumbre y menosprecio. No es para menos, ya que no sabemos con seguridad cómo implementar o enfocar técnicas de mercadeo. Claro está que de los errores se aprende mucho, ¿pero acaso siempre tiene que ser así? ¿Salir, tropezar y aprender? ¿Para qué sirve la formación técnica entonces? Ante esta situación me planteo una pregunta, ¿Cómo cobrar por un diseño? Es conveniente que el estudiante de diseño reciba durante su formación capacitación en mercadeo para enfrentarse a la realidad laboral como por ejemplo ¿cuanto cuesta una hora de mi trabajo? , ¿cuanto


cuesta mi trabajo?, ¿Como sacar el valor de costo de una pieza x? Etc… La gestión de cobranza no solo es un dolor de cabeza sino también la base fundamental de la producción efectiva de cada diseñador, pero la pregunta es: ¿tenemos el tiempo de ejercerla y no abandonar a nuestros clientes? Difícil situación en la que muchas veces debemos hacer a un lado el proceso de diseño para dedicarnos a producir facturación y gestión de cobro. El caso particular de los diseñadores freelance o independientes es más traumático y en muchos casos puede terminar con las expectativas del negocio, quizás por el tema de que no se ha hecho cultura de gerencia y mucho menos de administración, pero lo cierto es que al no depender de un departamento de cobranza nos vemos en la complicada tarea de lidiar con los clientes en un nivel muy diferente e incomodo. Edgar Navarro dice: “un factor determinante para los independientes es el de la asignación del valor del trabajo. El cálculo de nuestro valor como profesionales debe ser manejado con cuidado y suma atención, ya que de eso dependerá el progreso que podamos lograr en el mercado en donde nos desenvolvamos”.

diferente a lo que esperábamos. ¿Cómo cobrar?, ¿cuánto cobrar?, ¿cuándo cobrar?, difícil situación para quienes deseamos simplemente sentarnos frente a nuestro computador y crear tranquilamente; solo que si deseamos ser verdaderamente independientes debemos dar espacio a estas necesidades imperativas para nuestro negocio, ya que no solo dependemos de nuestro talento. Al respecto Edgar Navarro dice: Cobrar lo justo parecería una quimera, pero se puede lograr un equilibrio y la vía más fácil es la de ser flexibles y acoplarnos a las necesidades de los clientes, valorando esa relación que se convertirá en el pan de cada día. Usar las tarifas de agencias y ajustarlas a nuestra conciencia parece ser el método más adecuado con el que podremos competir con esas empresas y con otros diseñadores sin generar desbalances en el mercado profesional. La gestión de cobro debe ser diseñada por nosotros, y será nuestra capacidad de adaptación la que nos lleve a ser diseñadores independientes exitosos.

Para determinar el costo de un producto se establecen reglas básicas que incluyen tiempo de producción, materia prima, mano de obra, canales de distribución, etc., pero ¿cómo hacer el cálculo para determinar el costo de un diseño cuando la materia prima es nuestra creatividad y el canal de distribución es internet? Si usamos como base el costo de la hora laboral que anteriormente teníamos como parte de nuestro salario nos encontraremos con una cifra extremadamente pequeña, o muy grande según sea nuestro ego, pero lo cierto es que no podemos transmitir ese mismo canon de valoración a las horas que dedicamos a diseñar cuando estamos en casa o en nuestra oficina, puesto que sería incobrable el servicio que brindamos. Particularmente parece lógico tomar ese costo/hora devengado en la agencia y redistribuir el valor aplicando también los costos de los servicios que cancelamos, bien sea en nuestra oficina o en nuestro hogar, esos costos fijos son: energía eléctrica, teléfono, internet, un porcentaje del costo de los equipos utilizados y el tiempo de dedicación. Y luego de hacer todos estos cálculos vemos que el resultado puede ser muy

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De estudiante

a Decana

Por: Sebastian Torres Rincón Asesoría: Arllenis Agudelo Medina Jefe Departamento Comunicaciones y Prensa/ PTCDE Sebastian Torres Rincón, estudiante de Comunicación social y Periodismo realizó una entrevista a la Decana de Ciencias Administrativas, tocando temas relevantes de su vida académica, laboral y personal. Dora Navarro Quintero, egresada de la Corporación Universitaria del Meta como Administradora de Empresas en el año 1993. Es especialista en Proyectos Educativos Institucionales de la Universidad Cooperativa de Colombia y Especialista en Alta Gerencia de la

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Universidad del Meta, posterior a esto, realizó una Maestría en Docencia e Investigación Universitaria en la Universidad Central de Chile. Actualmente se desempeña como Decana de Ciencias Administrativas y Jefe de Programa de Administración de Empresas, siendo esta la carrera más antigua de la Universidad del Meta. Este es el texto de la conversación:


D.N.Q: En particular conozco que hay egresados que actualmente se desempeñan en diferentes campos como el comercio, política, empresas del estado, también algunos como independientes con empresas propias; siendo este último el campo de acción más importante la creación de nuevas fuentes de empleo. S.T.R: En su hoja de vida se destacan bastantes títulos educativos y un gran número de publicaciones entre los que se destacan un libro, artículos para revistas, tesinas, entre otros. ¿Cómo busca aplicar esos conocimientos obtenidos en el área de la educación, al decanato? D.N.V: En necesario que cada unos de nosotros entienda que esa cualificación es parte de la vida misma y que permanentemente, nosotros debemos trabajar en pos de mejorar nuestro conocimiento. Trato de impulsar en el Decanato, la vida investigativa, el manejo de la investigación en el aula. La cualificación del profesor en el salón de clase, la investigación, el “saber hacer” es importante, tanto como para el docente como para el estudiante; cómo el docente a través de su experiencia implementa metodologías, con la ayuda de las nuevas tecnologías y las comunicaciones, sin dejar de un lado el manejo autónomo en su ambiente. Nosotros igualmente, nos vemos obligados a optar por esa formación, con el fin de que la construcción del conocimiento sea mas agradable.

Sebastian Torres Rincón: Dora Navarro, antes que todo, muchas gracias por la oportunidad de realizarle esta entrevista. Bienvenida a la revista GEN. Y cuéntenos, ¿qué importancia tiene para usted, manejar la facultad más antigua de la universidad y de la cual usted hizo parte como estudiante? Dora Navarro Quintero: ¿Importancia?, mucha, es una gran responsabilidad que he adquirido, y que gracias al Dr. Rafael Mojica, se me da esta gran oportunidad para poder sacar adelante la decanatura de Ciencias Administrativas. Como lo afirma, es uno de los programas más antiguos de nuestra institución; Administración requiere un impulso en mercadeo, de un manejo en competencia porque a nivel regional ya existen varias universidades que ofrecen esta carrera.

S.T.R: Las inscripciones para el periodo 2014 de la universidad, ya están abiertas. ¿Qué planes y metas se tienen fijados para el próximo periodo académico en la Facultad de Ciencias Administrativas? D.N.T: Primero, la forma eficiente de hacer promoción, cómo llegar a nuestros posibles estudiantes por medio de una buena gestión a fin de seguir posicionando la universidad. Sumado a esto, llegar a la educación media, a las instituciones donde se está encontrando

S.T.R: Si bien se conoce que el seguimiento a egresados, es realizado por el Departamento de Bienestar Universitario. ¿Qué información maneja usted como decana, de la ubicación laboral de sus egresados?

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ese potencial necesario para nuestra institución y de esa manera proyectar la imagen que busca transmitir la Universidad del Meta. S.T.R: ¿Qué aportes cree usted que puede realizar la revista GEN de su decanato, para contribuir a la promoción y conocimiento de los programas a su cargo? D.N.Q: Esta revista es importante para nosotros en el sentido que como docentes y directivos apoyemos en nuestras clases la construcción de la competencia lecto escritora, siendo esta una competencia en el medio laboral. Estas revistas que la universidad maneja, funcionan como ventana con el propósito de permitir a los estudiantes manifestar de manera escrita lo que sienten, que se les dé el espacio y la oportunidad de construir su conocimiento y forjar esa competencia básica que actualmente se observa que no es atendida, pero que necesitamos en ellos.

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S.T.R: Para los lectores de la revista GEN, es de interés conocer un poco mas acerca de su procedencia, su hoja de vida muestra que es usted oriunda del municipio de Socorro Santander. ¿Cuéntenos como se dio su llegada a Villavicencio, cómo fue ese proceso? D.N.Q: “Me traslado a Villavicencio por aspectos laborales de mi esposo que era militar, llegué con dos hijos y para ese momento la Unimeta abrió sus puertas a la formación de educación superior en la región.” Después de seis años de graduarse de su bachillerato, con los temores que genera el paso del tiempo, ingresó a cursar Administración de Empresas. “esta universidad me dio la oportunidad, y lo digo con mucho orgullo, fui una de las mejores en el programa” puntualizó. Asegura que ha sabido utilizar todas las oportunidades dadas con las cuales creció tanto personal como profesionalmente, “la formación que la universidad me ha brindado ha sido muy grande y he logrado aprovecharla y canalizarla” reveló.


Expedición fotográfica Por: Aldo Gerardo Rivera Lizarazo DTCPA Programa de Mercadeo y Publicidad y Tecnología en Diseño Gráfico

El día 7 de septiembre de 2013 se realizo la visita al Bioparque Los Ocarros de 9:00 a.m a 12 m, con el fin de realizar las fotografías de flora y fauna nativa de la Orinoquia. Nos encontramos a las 9:00 a.m. y se recogió el dinero de las entradas la cual se nos dio un descuento del 20% por ser una institución educativa, al entrar se hizo firmar el listado de asistencia para el informe ejecutivo de actividades de extensión de los cuales los grupos que asistieron fueron: 1. Fotografía Grupo A: Tecnológica de Diseño Gráfico 2. Fotografía Grupo B: Tecnológica de Diseño Gráfico 3. Fotografía Publicitaria: Mercadeo y Publicidad

IV semestre

4. Fotografía Digital: Tecnológica de Diseño Gráfico

V semestre

Después de llenar la asistencia se dio la asesoría técnica de cómo tomar las fotografías por lo complejo de las jaulas de barras y el reflejo de las jaulas de acrílico, de no estresar a los animales con el uso del flash y las personas como estudiantes de colegio cuando se acercan dar espacios para que estos estén más tranquilos, y se aclararon dudas respecto al manejo de la cámara fotográfica ya que algunos se las habían comprado recientemente o se las habían prestado.

IV semestre VI semestre

Iniciamos el recorrido con un excelente clima, por el aviario, algunos estudiantes le tomaron fotografías a las

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flores con glicerina y cartulinas como se les había hecho la teoría en el salón de clase, a continuación visitaron los ocarros, los venados, y tomaron macrofotografías de insectos que se encontraban en el recorrido. Se evidencio que este tipo de ejercicios motivan a los estudiante a sentir pasión por la fotografía con el contacto con la naturaleza y la paz que ella brinda, y el resultado de sus fotografías que son de un producto profesional. Después continuamos en el recorrido por la majestuosidad de las aves rapacez, el poder las anacodas, su textura, sus colores, deslumbran a los visitantes, y lo complejo del reflejo de la naturaleza en el acrílico hace que esta sea una de las fotografías con mayor dificultad, pero no imposible, la paciencia que se debe tener para este tipo de fotografías hace que los alumnos busquen ángulos y formas para realizarla. El serpentario, alimentar a las nutrias, el leopardo, los tigrillos, tortugas, patos, los monos, micos, el cocodrilo del Orinoco, los peces, los capibaras, la danta y demás animales hacen que sea un recorrido con muchos recuerdos y fotografías y comprender que tenemos un paraíso por el cual debemos preservar y cuidar para nuestras futuras generaciones, al finalizar nos reunimos para hacer una retroalimentación del recorrido

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RESPONSABILIDAD

SOCIAL INDIVIDUAL (RSI)

Por: Carlos Andres Salcedo Polo Docente Investigador Centro de Investigaciones de Ciencias Administrativas “Florentino González Vargas”

Ismael Cala de CNN en su programa de entrevista “Cala” con el Doctor Italo Pizzalonte Negron en el año 2012 define la responsabilidad social como la carga, compromiso y/o obligación que los miembros de una sociedad , ya sean como individuos o como miembros de algún grupo tienen, tanto entre sí como para la sociedad en su conjunto, definición compartida por la Wikipedia; Pizzalonte afirma que el tema de responsabilidad social es un tema que hace parte de la génesis del ser humano; la responsabilidad

social individual es un enfoque de tipo ético que algunos autores e instituciones públicas o privadas solo la han tratado o desarrollado de manera parcial para despertar conciencia , como es el caso de las estrellas negras , campaña desarrollado por el fondo de prevención vial y la administración del doctor Antanas Mockus en el año 2003 y la inteligencia vial estrategia de igual manera desarrollada por el fondo de prevención vial iniciada en el año 2010 , todo esto con el objeto de reducir o evitar los accidentes de tránsito en Colombia; existen otros casos como las campañas realizadas por instituciones públicas como la Registraduría del Estado Civil que invitan o elevan la conciencia a la hora de elegir a nuestros gobernantes;

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todas están campañas de alguna manera propician un cambio de conciencia en el ser humano a la hora de comportarnos en la vías y en la toma de decisiones electorales. La responsabilidad social individual es un enfoque que se inicia a concebir desde el año 20102013 con la aparición de los videos de la fundación Camino a la felicidad “Anuncios de servicio Público” , los videos de Kenji Orito Díaz con su discurso inteligente “Una visión de Colombia una perspectiva de Japón” y el video “Porque los Colombianos somos pobres” dirigido por el Padre Mario Franco Espinel del canal Televida de Medellín, videos que en su momento crearon un alto nivel de conciencia y de moralidad en muchos Colombianos; desde esta perspectiva se inicia un trabajo con alumnos de un importante instituto de la ciudad de Villavicencio en el año 2011, para inculcar y rescatar altos valores morales; esfuerzos que luego se trasladan a la Corporación Universitaria del Meta (semestre B-2012) en las clases de Meum Unimeta, Meta y Occidente y para el año 2013 se inicia actividades en las clases de Ética y valores para contadores públicos en el semestre A y B ; para el semestre A- 2013 el tema de Responsabilidad Social Individual (RSI) se adiciona a la guía cátedra de manera experimental y para el semestre B de igual manera se tratara a manera experimental. A partir del mes de Marzo de 2013 la idea se consolida en un proyecto de Investigación que ya ha creado dos (2) artículos que actualmente están en corrección para publicación en revistas científicas y se desarrolla el primer capítulo del libro “Responsabilidad Social Individual” , además se creó

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el semillero de investigación Generación Unimetense con Responsabilidad Social Individual (Gursoi) con los estudiantes Tatiana Céspedes, Cristian Leandro Orjuela, Carlos Andrés Gondellez ,Mónica Vélez, Leidy Arias, María Alejandra Espitia, Felipe Cuintaco, estudiantes que están apoyados por estudiantes de la tecnología en diseño gráfico en cuanto a publicidad ; los objetivos de este semillero se resumen básicamente el difusión del enfoque mediante campañas de sensibilización que contribuyan al fortalecimiento de la ética en la sociedad y coadyuvar en la construcción del enfoque que se desarrolla en la Corporación Universitaria del Meta. La RSI es un enfoque de tipo ético, que hace parte de la Axiología y por ende a la filosofía y pretende construir y rescatar valores para hacer de nuestra nación una nación grande y poderosa; dirigiendo nuestra inteligencia a la construcción del bien, de la ciencia y la tecnología; la RSI es un llamado a crear conciencia en lo ambiental, en lo social, en lo político (publico), en lo económico, en lo laboral, en lo cultural, en lo vial y nuestras propias responsabilidades y se basa principalmente en que el recurso más importante que tiene una nación es el recurso humano y que la educación es el instrumento más importante para enriquecer y desarrollar el recurso humano y que el aprendizaje de la ética, de lo moral, de principios y valores es una misión no solo del estado sino una misión inaplazable de nuestros hogares o familias, de nuestras escuelas, colegios y universidades; RSI es un llamado a trabajar en equipo, RSI es…….. Unimeta.


LAS REDES SOCIALES COMO

ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO

Por: Faizully Andrea Barbosa Moreno Jefe del Centro de Investigaciones de Ciencias Administrativas “Florentino González Vargas”

Desde sus inicios la red se ha convertido en un efectivo medio de comunicación cuya evolución ha transformado las formas de interacción entre sus usuarios, aunque es pertinente resaltar que la calidad de esa comunicación depende de sus actores y el sistema por el cual se comunican. Son demasiados los aspectos que nos atañen de las redes sociales, sin embargo el talante fundamental

para este caso son las redes sociales como estrategia de posicionamiento. Las comunidades virtuales se están convirtiendo en herramientas imprescindibles para las organizaciones ya que les permite conocer mejor su target y sus preferencias de consumo. Las redes sociales han cobrado protagonismo indiscutible en la economía mundial, la mayoría de las empresas tienen un perfil en alguna red, dándoles a conocer de primera mano a su target group lo que pasa con sus productos o servicios. Debido a la alta

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participación de los visitantes diariamente a esta plataforma se convierten en un espacio para desarrollar estrategias de mercadeo en la que se involucra la interacción de sus clientes para lograr comunicaciones segmentadas y generales más efectivas. Duncan Watts sociólogo, responsable de Investigación en la Dinámica Social Humana de Yahoo Research, profesor de la Universidad de Columbia (EEUU) asegura que es posible acceder a cualquier persona del planeta, indica que las tecnologías no solo revolucionan la sociedad, sino que permiten aprender observando el comportamiento de enormes comunidades digitales que cambian e interaccionan todo el tiempo. Dice: “las redes son cibermundos que merecen la pena analizar por su grado de desarrollo e influencia. Si no fuese así, los estrategas de comunicación no habrían tenido el éxito del que ahora disfrutan”. Desde su nacimiento, los usuarios crecen a un ritmo impresionante debido a la facilidad para compartir sus experiencias con sus contactos sobre un determinado tema o producto llámese bien o servicio y ponen sus testimonios a disposición de todos los usuarios, de esta

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forma pueden beneficiarse de los aportes de los demás miembros de la misma red contribuyendo al nivel de recordación de la marca. Las organizaciones que quieran beneficiarse de la red, deben adaptarse a los cambios e incluir dentro de su plan estratégico publicitario, los nuevos elementos de comunicación; evitando la lentitud y la obsolencia en sus procesos; la forma en que se lleve a cabo el proceso de transición, el desarrollo de interrelaciones, la conformación de redes investigativas y acceso a las movidas globales contribuirá a la efectividad del logro de sus metas organizacionales. Estos cambios han impactado diversas áreas del conocimiento como la Comunicación, el Periodismo, las Relaciones Públicas, la Publicidad y el Marketing, por esto se hace necesario ver en las redes sociales web una forma ágil y accesible de establecer contacto con el público meta convirtiéndose en una ventaja competitiva al ser un medio de difusión y promoción masiva basada en estrategias de comunicación audiovisual que permiten el posicionamiento en el mercado de una marca como factor clave en el desarrollo organizacional.


ESPECIAL PUBLICITARIA FOTOGRAFÍAS: Juan Manuel Bernate M.

En los días 20 y 21 de septiembre del periodo B de la corporación Universitaria del Meta, se desarrolló con exito la duodecima edición de la Marathon Publicitaria, un evento ya reconocido a nivel nacional, donde se prueban las habilidades de los estudiantes, principalmente de mercadeo y publicidad y tecnología en diseño gráfico, a la hora de crear una campaña publicitaria para un cliente real. Para esta vez, los que participaron como clientes fueron las empresas de Fianza Inmobiliaria S.A. “FISA” y Lonjallanos. 29


Los estudiantes pasaron una noche dentro de las instalaciones de la universidad utilizando su creatividad y agallas para crear una exitosa campaña publicitaria para los dos clientes. Se pudo disfrutar de una conferencia dirigida por Julian Medina Cortés, Diseñador grafico que estuvo a cargo de grandes proyectos como la imagen de Rock al Parqué y la de Ecopetrol. También se disfrutó de una deliciosa cena Turcoalemana junto con buenos refrigerios. Sl día siguiente se pasó a la exposición de las piezas y a la premiación de las tres mejores agencias, las cuales son las siguientes:

Ganadores 3er puesto: DEADMAN

Ganadores 2do puesto: TINMAN

Ganadores 1er puesto: SKIMO

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Gen b 2013  

revista maraton publicitaria de la corporacion universitaria del meta

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