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Fotografía: Alexander Gil / Estudiante caminando por la Facultad de Ingeniería.

Medellín, Colombia

• Agosto - Septiembre •

2016

edición

65


Gran Canciller UPB y Arzobispo de Medellín:

Mons. Ricardo Tobón Restrepo. Rector General:

Pbro. Julio Jairo Ceballos Sepúlveda Vicerrector Académico:

PhD. Á lvaro Gómez Decano Escuela de Ciencias Sociales:

Ramón Arturo Maya Gualdrón Director de la Facultad de Publicidad:

Carlos Andrés Gómez Montaño Editorial:

Carlos Andrés Gómez Montaño Redacción:

Ana Lucía Rico Posada Diseño de portada:

Alexander Gil Triana Diseño Interior y Diagramcación:

Alexander Gil Triana


Desde la casa Si se va Bancolombia… qué viene? Escuchamos en los círculos publicitarios desde hace unos 4 meses, la intención de Bancolombia de cambiar su de agencia principal de servicios publicitarios. Si, Bancolombia, Probablemente la cuenta más anhelada de las empresas nacionales y con los más positivos índices de reputación en los últimos años, resultado de estrategias asumidas por la dirección de comunicación corporativa, respaldada y ejecutada en gran medida por las apuestas de la agencia DDB Worldwide. Los buenos resultados de la comunicación de marca a que nos tiene acostumbrados, la claridad, sencillez y emotividad reflejada en su publicidad, tocada por muy buenas ejecuciones desde lo gráfico y lo conceptual, el claro y evidente compromiso de unificar el mensaje por todos sus colaboradores a partir de los mandatos de marca, nos hacen preguntar por qué la intención de cambio. Las respuestas podrían ser varias que irían desde la normal y sana intención de refrescar relaciones corporativas y sus respectivos métodos pasado cierto tiempo, pasando por cambios estratégicos de carácter estructural a mediano y largo plazo que implican cambio de proveedores con fortalezas acordes a esas nuevas apuestas. Lo cierto es que ya se dio el cambio, y después de procesos juiciosos y transparentes, varias agencias locales y nacionales, la mayoría de ellas multinacionales, presentaron sus créditos a la marca con la más alta facturación de la categoría en Colombia. Algunas de ellas dedicaron meses de preparación con equipos dedicados de manera casi exclusiva a dicha presentación. La ganadora de la licitación fue la agencia Sancho BBDO como agencia principal en la propuesta creativa para Bancolombia. Es la hora también de pensar en lo que se va y lo que se viene para la industria publicitaria regional. Por las raíces del grupo Bancolombia, Medellín se configura como un centro de gravedad para la empresa que tiene ahora cubrimiento en varios países de Suramérica y región caribe, de allí también muy probable el trabajo por tantos años con DDB y claro, justificado en los resultados y en el buen relacionamiento. Ahora “se nos va” una cuenta para otra ciudad, y apelo a la primera persona en plural, porque el positivo impacto de la gestión y los actores de la misma ha marcado el índice de empleabilidad para los profesionales en publicidad y ha devenido en cuantiosos réditos académicos sustentados en la interacción de profesionales de distintas áreas involucrados en los procesos de marca y comunicación y mercadeo, con estudiantes, docentes, practicantes, aprendices, en dinámicas que los involucran como talleristas, ponentes e invitados de eventos universitarios y demás actividades propias de las actividades ideales universidad-empresa.


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Es evidente que habrá una recomposición del mercado laboral en la industria a nivel local y pensaríamos que son movimientos apenas lógicos del sector publicitario, pero todo hay que decirlo: Bancolombia y parte de su musculo financiero ahora irán a otra plaza que mueve muchos empleos importantes que impactan el sector. Esperaríamos que los grados de intensidad del tal movimiento telúrico solo redistribuyan y afirmen las dinámicas de las agencias publicitarias y las empresas dedicadas a direccionar las comunicaciones de marca en Medellín, y que los daños no sean estructurales. El reto sería en este momento hacer un ejercicio de evaluación y aprendizaje por parte de la industria publicitaria y la academia en la ciudad, que de luces para sustentar un mercado que siempre ha sido altamente competitivo y que se ha caracterizado por seducir agencias publicitarias para que se establezcan de manera permanente porque a su vez, y en un “positivo círculo vicioso”, ha hecho que las empresas puedan pensar en Medellín con una oferta creativa, estratégica y productiva para la asesoría y la ejecución publicitaria de muy alto nivel. Sin duda alguna la escogencia de la agencia, responde al cumplimiento de las expectativas de Bancolombia con una presentación tocada por el talento humano, la experiencia, la trayectoria como fortaleza a mostrar, y eso, en general para la industria nacional será positivo. La Competencia entonces cada vez es más fuerte y habría que respondernos a la pregunta ¿Qué nos falta?, ¿Cuál es ese punto que tenemos que fortalecer en nuestras propuestas publicitarias?, ¿Cómo asumimos el compromiso de integralidad que esperan nuestros clientes? Encontrar las respuestas y asumir acciones encaminadas a fortalecer cada vez más nuestros discursos desde la forma y desde el fondo, es un compromiso que toca a todos: desde el estudiante de primer semestre que en el aula asume su presentación de 15 minutos con la misma seriedad que debe tener el presidente creativo de las mejores agencias del sector, pasando por cada uno de los docentes y profesionales que asumimos la responsabilidad de formar personas en esta gran profesión que se llama Publicidad.

Quedo atento a las opiniones. Saludos,

Carlos Andrés Gómez Montaño Director Facultad de Publicidad


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FECHAS IMPORTANTES EN EL SEMESTRE

Reporte 40% Notas

Septiembre 29

Último día cancelación materias

Octubre 29

Último día clases

Noviembre 5

Evaluaciones finales

Noviembre 8-19

Último día grabación 100% notas Noviembre 23 Intersemestrales Noviembre 21-Diciembre 2 Inscripción materias 201710

Diciembre 2-10


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ESTUDIANTES DESTACADOS: mejores promedios 201610 •

Laura Gallego Arrubla – Primer puesto

4.78

Samir Eduth Ordoñez Oviedo- Segundo puesto

4.71

Marisol Cadavid Zuluaga- Tercer puesto

4.57

El esfuerzo y dedicación por descubrir cada día un poco más sobre la publicidad, da sus frutos al reconocerlos como los estudiantes con los tres mejores promedios académicos del semestre 201610. Laura Gallego Arrubla por ser la mejor se hace merecedora de la Beca de Honor. Tener los mejores promedios académicos, entre 347 estudiantes, los convierte en un referente a alcanzar por los compañeros y los compromete a seguir con este brillante desempeño para convertirse en destacados Publicistas bolivarianos. Felicitaciones por asumir con tanto compromiso y pasión la formación como Publicista.


Cada año con motivo de la celebración de la Semana Bolivariana se hacen una serie de reconocimientos a estudiantes, docentes, egresados y comunidad en general vinculada a la Universidad.

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DISTINCIONES EN LA SEMANA BOLIVARIANA

El primer reconocimiento y tal vez uno de los más importante es el de estudiante y docente distinguido. En esta ocasión fueron Daniela Vergara Torres y Virginia Moreno Echeverri respectivamente. La elección se hizo teniendo en cuenta los siguientes criterios.

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Para el caso del estudiante: por ser una persona en un proceso continuo de formación, con capacidad de desplegar sus potencialidades humanas, que promueve y fundamenta la cultura con sus acciones, que desarrolla su autonomía y que con sus actitudes se interesa por aprender y vincularse al cambio social. Para el docente: con su metodología, responsabilidad y proyección social, y su disposición para transferir el conocimiento, propicia contextos académicos en los cuales los estudiantes se forman íntegramente.

Daniela Vergara Torres >


< Virginia Moreno Echeverry De igual manera fueron reconocidos Ivan Darío Martínez Villada y Ana Lucía Rico Posada por sus veinte años de vinculación a la Universidad.

Ivan Darío Martínez Villad.

Ana Lucía Rico.

Para ellos muchas felicitaciones.


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CONCURSAR EN LOS PROYECTOS SI PAGA

En el In House del 31 de agosto de hizo la premiación de los estudiantes ganadores de los proyectos coordinados por el campus Creativo. Los mismos son los siguientes: Cliente: Centro de Atención Psicológica/UPB Proyecto: Intervención de espacios en el Centro de Atención Psicológica de la UPB Curso: Punto de Venta Docente: Diego Vélez Ganadores: Laura Isabel Londoño Daniela Gómez G Alejandra Rodríguez G Jairo Suárez M


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CONCURSAR EN LOS PROYECTOS SI PAGA

Proyecto: Estrategia de comunicación para el lanzamiento de la campaña Personajes Únicos de la Fundación Fuper Curso: Estrategia de Comunicación Publicitaria Docente: Natalia Gallo Ganadores: Valentina Agudelo Mesa, Margarita Rosa Alba Marrugo , Manuel David Barbosa Granados, David Caro Múnera , Héctor Fabio Carrillo Pérez , Javier Alberto Correa Obregón, Sebastián Rafael Feria Ojeda , Katherin Hernández León , Alison Hurtado Ocampo, Nathalia Mejía García , Daniela Morales Álvarez , Nicolás Sebastián Mosquera Madrigal, María Daniela Osorio Giraldo , Tatiana Peña Rúa, José David Ramírez Carrasquilla, Walter Andrés Rendón Velásquez , Luis Felipe Restrepo Moreno, Manuela Restrepo Vanegas , Daniela Santacruz Builes , Andrea Suaza Fernández, Laura María Vásquez Berrío , Valentina Yate Castaño


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CONCURSAR EN LOS PROYECTOS SI PAGA

Cliente: Grupo Territorio/UPB Proyecto: Campaña de promoción de seminario internacional de investigación. Curso: Producción de Impresos Docente: Alexander Gil Ganadores: Jhonan Sebastián Londoño Molina, María Fernanda Gómez Soto , Yessica Gisella Niño Heredia


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CONCURSAR EN LOS PROYECTOS SI PAGA

Cliente: Intap S.A.S Proyecto: Estrategia de comunicación para la aplicación Shapp Curso: Estrategia II Docente: Alejandro Zapata Ganadores: Sebastián López, Marcelo Loaiza, Felipe Raad


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CONCURSAR EN LOS PROYECTOS SI PAGA

Cliente: Lasirén Proyecto: Estrategia de comunicación para el lanzamiento del libro Frankétienne. Anthologie Secrète. Curso: Estrategia II Docente: Alejandro Zapata Ganadores: Juliana Bravo, Jessica Betancur, Ricardo Gutiérrez, Carolina Palacio , Marcelo Toro


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CONCURSAR EN LOS PROYECTOS SI PAGA

Cliente: Asociación Ecológica Madremonte Proyecto: Estrategia de fundraising para la Asociación Ecológica Madremonte. Curso: Comunicaciones Integradas Docente: Jaime Alberto Orozco T Ganadores: Alejandra Arteaga, Simón Hoyos, Cristian Vinazco, Felipe Cruz


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CONCURSAR EN LOS PROYECTOS SI PAGA

Cliente: Único Interior S.A.S Proyecto: Campaña del día del padre para motivar la adquisición de prendas por el canal virtual de la marca Mundo Único. Curso: Marketing Digital Estratégico Docente: Carlos Betancur Ganadores: Andrés Hoyos, Daniela Osorio, Daniela Santacruz, María José Lema, Laura Romero


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EQUIPOS PARA INVESTIGACIÓN

La facultad adquirió equipos de neurociencias que podrán ser de gran utilizada para la investigación científica de mercados, estudio en Psicología del consumidor y diseño de estrategias publicitarias basadas en neuromarketing. Los mismos son el eye tracking glasses, eye tracking fijos y el electroencefalógrafo.


Eye tracking glasses.

Electroencefalรณgrafo.

Eye tracking fijo.


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FACULTAD EN COLEGIO HEMISFÉRICO EN CIENCIAS PSICOLÓGICAS Desde el pasado mes de julio la Facultad hace parte del Colegio Hemisférico de Ciencias Psicológicas. La representación en calidad de Vicepresidente de la Junta recae en Santiago Iván Restrepo Restrepo. El Colegio Hemisférico de Psicólogos (COHEPSI) vela por los intereses profesionales y científicos de sus afiliados, buscando la aplicación de las ciencias sociales y la psicología en todos los campos para promover el desarrollo de la humanidad. Realiza, además, un congreso anual de carácter internacional, alternando en un año la modalidad virtual y en el siguiente la modalidad presencial para actualizar constantemente el conocimiento de la Psicología y las Ciencias Sociales a través de experiencias que trasciendan fronteras, informe sobre avances profesionales, éticos y el desarrollo de nuevas redes de colaboración.


ENCUENTRO DE EGRESADOS:

La Universidad con motivo de la celebración de los 80 años convoca a los egresados a que asistan al Encuentro de Egresados que se realizará el 17 de noviembre en el Polideportivo. Es un evento gratuito y de carácter social. En el siguiente link está el enlace de inscripción: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScREVd y9XGQqxm45dbJoyhjj6elWf3BfQz03i6Sg_LFHkB6dQ/ viewform


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LAS RUTAS DE FORMACIÓN Son el espacio en el plan de estudios que plantea la posibilidad que tiene el estudiante de profundizar sus conocimientos en áreas específicas. En la Facultad están planteadas desde las optativas y los cursos de formación avanzada que se pueden tomar. Las mismas pueden variar, pues tienen mucho que ver con las tendencias. Por ahora son las siguientes:

Área Comunicacional: •

Gestión de la Producción Audiovisual

Fotografía Publicitaria

Construcción de Contenidos Web

Comunicación en Punto de Venta

Ferias y eventos

Diseño de empaques

Dirección de arte

Área de Consumo: • Etnomercadeo •

Neurociencias y Consumo

Ciudad y Publicidad

Área Organizacional: •

Mercadeo Estratégico

Mercadeo Electrónico

Relaciones Públicas

Habilidades Gerenciales

Mercadeo Sostenible


La ruta de formación se plantea a nivel de Formación Avanzada así:

Especialización en Gerencia de Mercadeo •

Comunicaciones en mercadeo

Gerencia de Marca

Maestría en Comportamiento del Consumidor •

Comunicación Persuasiva

Organización y Consumidor

Consumidor y Entorno

De igual forma se deja abierta la posibilidad para que cada estudiante, según sus intereses de formación y perfil profesional elija otros cursos dentro del portafolio disponible en el Sistema de Formación Avanzada.


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VALORES UPB El tercer valor que plantea la Universidad es LA SOLIDARIDAD. Entendida desde el cristianismo como la que entraña que el prójimo sea amado no sólo como «un ser humano con sus derechos y su igualdad fundamental con todos», sino como «la imagen viva de Dios Padre, rescatada por la sangre de Jesucristo y puesta bajo la acción permanente del Espíritu Santo», como un hermano”.

Papa Francisco Se trata de: …hacer sentir al otro que estoy con él. …que estoy ahí. …que él es importante. …que es digno.


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Contacto

Si tienen dudas, inquietudes, comentarios y sugerencias el contacto en la Facultad con los egresados es nuestro Director Carlos Andrés Gómez Montaño. Su correo es carlosandres.gomezm@upb.edu.co y el teléfono 3544550. ENCUENTRA TU FACULTAD EN FACEBOOK, ENTÉRATE, OPINA Y CONÉCTATE A TUS AMIGOS https://www.facebook.com/groups/376285952491/

Brief 65. Septiembre 2016  

Boletín Facultad de Publicidad UPB

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