Campaña integral de Presto Pronta
Para destacar las ventajas en el PDV La acción in-store que Arcor concibió para Presto Pronta reflejó desde la misma forma en que se llevó a cabo el atributo por excelencia de la marca de polenta: su gran practicidad. Con notables ventajas para la producción y la logística, la versatilidad del material desarrollado y su impresión digital favorecieron tanto la concepción integral de la campaña como una ejecución rápida y muy eficaz.
A
puesta in-store fue el canal de autoservicios, rcor implementó para la marca la campaña también fue desplegada en granPresto Pronta una campaña des superficies del canal moderno. La acción que se destacó en los puntos se implementó mediante un sistema integral de venta por alcanzar una gran que incluye tarima, marco de góndola reguvisibilidad en base a materialable, marco de góndola primaria y kit punles cuyo diferencial radica en la capacidad tera Presto Pronta. El elemento más novepara adaptarse a las necesidades de las doso es el marco regulable, que cuenta con bocas donde fueron emplazados. El proyecun sistema desarrollado para adaptar las to buscó realzar a una categoría que suele ser percibida como comoditizada, como es el caso de la polenta, y es habitualmente relegada a un lugar secundario en las implantaciones de góndola. “Con esta acción buscamos jerarquizar la categoría y ampliar el target de consumo, al transmitir a la polenta como un plato atractivo y muy nutritivo, ya que puede consumirse de muchas formas que la gente habitualmente desconoce”, explica a Mch Juan Pablo De Cristofaro, Juan Pablo De Cristofaro, Patricio Carambia, Jefe de Trade Marketing de Arcor. Jefe de Trade Marketing Analista de Trade Marketing de Arcor Si bien el principal destinatario de la pro- de Arcor
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