WINTER 17/18
Maar dat was te lang. De spanningsboog was te groot. Uiteindelijk zijn we gekomen tot 2 maanden. Dat blijkt voor klanten en bezoekers het mooiste, maar ook voor ons zelf. We hebben dus 6 projecten per jaar.” Elke Pop-up Store gaat gepaard met een training. Soms een avond, soms een dag. Soms een langere periode. Bij Theo bijvoorbeeld zijn de medewerkers in 2 groepen naar Antwerpen gegaan en hebben daar van de zoons van Wim Somers training gehad. Een geweldige ervaring. Het voordeel hiervan is vooral de kennisverrijking over een merk.”
OPTIEK & MODE
68
Ernest Linneweever “De ontwikkeling van de Pop-up Store in onze winkel is in de afgelopen jaren sterk veranderd. De eerste presentaties probeerden we zelf maar dan mis je het DNA van een merk. We leerden dat samenwerken een veel beter resultaat geeft en nog belangrijker, meer en meer kennis van het merk en het product. De laatste uitvoeringen met Theo Eyewear en Silhouette zijn eigenlijk helemaal geen Pop-up Stores meer. Omdat deze leveranciers het gehele podium pakken binnen en buiten ons pand, zijn dit veel meer shop-in-shop presentaties geworden. Met vaste waarden als training van het team, begeleiding in de marketing. En een super goede beleving in de winkel. Deze samenwerkingen zijn investeringen van beide partijen. Ik vraag dan ook niet om een bijdrage in de marketing. Ik word graag verrast met fraaie ontwerpen en goede uitvoeringen van deze presentaties zodat we echt tot op het DNA van het merk komen. De naam Pop-up Store begint dan ook langzaam te verdwijnen. En heel belangrijk: Tijdens deze samenwerkingen hebben we de gehele collectie in huis. Dat werkt geweldig!
Pop-up Store
Wat we ook hebben geleerd is dat sommige leveranciers niet in staat zijn het merk dat ze voeren te “vertalen”. Die komen niet veel verder dan wat POS materiaal en dezelfde plaatjes digitaal. Dat geeft geen enkele beleving. Vaak zijn dat de in licentie geproduceerde merken. Die leveranciers moeten we soms teleurstellen; die willen graag maar kunnen het niet. Andersom zijn er leveranciers waarmee wij graag willen samenwerken maar die het concept nog niet snappen. Er is dus nog een berg werk te verzetten!“
www.linneweever.nl www.silhouette.com Fotografie: Rolf van Koppen