30-05-2006
12:53
Pagina 43
S H O P S L I M I T E D nr 9
pag 42-43 SANTONI
In navolging op de succesvolle shops in New York, Moskou (2), Tokio en Rome heeft Andrea Santoni nu ook een boutique in het modedistrict van Milaan geopend. Deze exclusieve winkel is gevestigd in een 18e eeuws pand aan de Via Gesú nr. 9, tegenover het wereldberoemde Four Seasons Hotel. Het interieur van deze nieuwe Santoni mono store weerspiegelt de 'look & touch' van de respectievelijke collecties. Het zijn aparte ruimten met daarin schoenen voor mannen en vrouwen plus een nieuwe collectie lederwaren, creaties met de typische Santoni signatuur in vorm, materiaal en kleur.
De onderneming Schoenfabriek Santoni in Corridonia, een stadje in de provincie Macerata, produceert een honderdtal schoenen per dag volgens de traditionele criteria van kwaliteit en vakmanschap, maar is tevens een internationaal bedrijf dat haar producten over de hele wereld in toonaangevende schoenenzaken en warenhuizen verkoopt, eigen mono stores heeft en een groei doormaakt in percentages van twee cijfers. Oprichter Andrea Santoni heeft van meet af aan het accent gelegd op kwaliteit. Z o heeft Santoni in de loop der jaren een product van ongeëvenaarde kwaliteit ontwikkeld: superieur
leer, volledig met de hand uitgevoerde stiksels, typische anticato-effecten en polijstwerk. Authentiek handwerk dat zich qua marketing en distributie heeft aangepast aan de hedendaagse trend van de markt, aan nieuwe technologische ontwikkelingen en aan de tendens om klassieke schoenen te voorzien van modieuze stijlelementen. Daarnaast heeft Santoni ervoor gekozen alle werkzaamheden in eigen beheer te regelen en geen werk aan derden uit te besteden. In drie fabrieken worden drie lijnen vervaardigd: de klassieke herenschoen, de sportschoen en de damesschoen, een recentelijk ontwikkelde lijn waarin Santoni al haar kwalitatieve en technologische kennis opgedaan in het mannensegment vertaalt naar de damescollectie.
Distributie netwerk Santoni heeft mono stores in New York, Kiev, Moskou (2x), Palm Beach, Tokio, Rome en Milaan. Met de handgemaakte maar zeer slank gesneden Norwegians, de Good Years en de authentieke moccasins heeft het merk in eerste instantie de Amerikaanse en de Japanse markten veroverd. “Wij zijn het enige schoenenmerk dat in Japan zowel aan warenhuizen als aan schoenenspeciaalzaken levert, dankzij een optimale samenwerking met onze distributeur en een nauwkeurig prijsbeleid” stelt Giuseppe
Santoni. Daarnaast is het bedrijf al sinds 1995 actief in de Volksrepubliek China. “In China voelt men zich aangetrokken tot merken die zich onderscheiden met een uniek DNA. We hebben nu drie shop-in-shops in H ong Kong, Shanghai en Peking, zakelijke handelscentra die miljoenen mensen aantrekken” zo vult Giuseppe Santoni aan. Inmiddels kent het merk ook in Italië een groot aantal fans. Het is pas acht jaar geleden op de eigen nationale markt gebracht en Santoni heeft daarvoor destijds een ongebruikelijke weg gekozen: de schoenen worden verkocht via toonaangevende kledingzaken. Deze keuze is uitermate succesvol gebleken voor de herenschoenen en zal tevens worden toegepast op de uitgesproken collectie damesschoenen. www.santonishoes.com
43