INFLUENCIADORES DIGITAIS: O EU COMO MERCADORIA
digressão teórica é: qual o modelo de sociedade que ampara os influenciadores? Algo é evidente: trata-se da mesma sociedade que publica e curte selfies em suas redes, que posta fotos do almoço, da ida à academia, dos livros que está lendo. Uma sociedade baseada na imagem e na repercussão dessa imagem no ambiente digital. Afirmamos isso, pois o que nossas pesquisas têm revelado é a relação direta entre informação/opinião e imagem pessoal/sujeito. Se por anos nós fomos receptores de uma mídia “sem rosto”, de informações produzidas por jornalistas, colunistas, formadores de opinião que desconhecíamos, hoje, “é como se a audiência contemporânea busca[sse] um rosto para aquilo que lê, assiste ou ouve na mídia [...]” (KARHAWI; SAAD-CORRÊA, 2015, p. 657). Essa tendência, como apontam as autoras, se prolifera até para a mídia tradicional de massa, talvez incentivada pela pessoalidade inerente da circulação de informação no ambiente digital. Dessa forma, ao associar a imagem de um sujeito à informação, saímos de uma era em que “éramos receptores do produto, que víamos apenas em seu formato final, processado” (ANDERSON, BELL, SHIRKY: 2013: 70). Um ponto é importantíssimo e deve ser destacado: apesar deste capítulo se concentrar em influenciadores que estão atrelados diretamente à imagem de si, isso não significa, no entanto, que os influenciadores digitais são apenas aqueles que trabalham a partir do valor de troca do seu Eu. Há os que concentram a monetização apenas no conteúdo que produzem (essa prática é comum entre os blogueiros que não precisam associar sua imagem aos textos que publicam, diferente de youtubers ou influenciadores do Instagram, por exemplo)6. Os influenciadores que associam sua imagem ao conteúdo que produzem são aqueles com maior visibilidade como influenciador (por isso se ouve tanto a expressão youtuber hoje), especialmente quando grandes marcas procuram parcerias. Não apenas o 6. A agência Traackr, que conecta empresas aos influenciadores, mostra os diferentes tipos de influenciadores digitais. Para se referir a esse influenciador que lida com o Eu como mercadoria, a agência usa o termo “celebridade”. Outros perfis de influenciadores são chamados de: autoridade, conector, analista, ativista, expert, jornalista etc. Disponível em: <http://traackr.com/faces-of-influence/> Acesso em 16/03/2016. 48