tém a melhor marca de 2010. O desempenho dos velocistas tem evoluído graças ao pagamento de bolsas também aos atletas-guias, e vai atingindo o patamar de competitividade e excelência exigidas nas principais competições internacionais. RBP // A CAIXA investe também em outros segmentos esportivos, há alguma diferença em relação ao Paraolímpico? gerson bordignon // A CAIXA não faz distinção de apoio aos segmentos esportivos onde atua. Cabe ressaltar que a CAIXA investe no esporte brasileiro como um todo, realizando ações que têm o propósito de sedimentar a imagem da CAIXA como Patrocinadora Oficial do Atletismo, da Ginástica, das Lutas Associadas e do Paradesporto Brasileiros e concretizar o compromisso da instituição com a implementação de políticas públicas de educação. A CAIXA vem investindo em Projetos Sociais que visam à promoção do esporte e, conseqüentemente, à inclusão social por intermédio da prática esportiva, possibilitando, ainda, a descoberta de novos talentos. Esses Projetos, em sua maioria, são desenvolvidos em comunidades carentes e possibilitam às crianças e jovens desses locais oportunidades de participação no mundo esportivo. RBP // Quais os planos da CAIXA para o Esporte Paraolímpico Brasileiro, uma vez que receberemos os Jogos no Rio em 2016? gerson bordignon // A
Copa do Mundo de 2014 no Brasil e os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2016, no Rio, colocarão o Brasil no centro das atenções não apenas no mundo esportivo, mas também no incremento aos negócios. Seguramente, nos próximos anos, surgirão inúmeras oportunidades de trabalho proporcionadas pelos dois maiores eventos esportivos do planeta, e isso se estenderá aos negócios, beneficiando sobremaneira as instituições financeiras. Assim, a CAIXA pretende: - Manter o foco de atuação em esportes de rua que possibilitem o acesso gratuito de
público ou que a participação como atleta não implique em altos investimentos; - Reforçar os Circuitos CAIXA de Corrida de Rua e de Maratoninhas com a ampliação do número de etapas e inclusão de atrações diferenciadas que proporcionem maior participação de atletas e que potencializem o retorno do investimento; - Patrocinar as principais provas de corrida de rua do País de modo a intensificar a exposição da CAIXA como a Patrocinadora Oficial do Atletismo Brasileiro; - Apoiar a preparação dos atletas das modalidades patrocinadas com vistas a uma melhor participação nos Jogos Pan-americanos e Para Pan de Guadalajara 2011 e nos Jogos Olímpicos e Paraolimpicos de Londres 2012; dando continuidade nos investimentos do atual ciclo olímpico, que teve início no último ano; - Intensificar as ações de ativações dos eventos patrocinados visando maior aproveitamento das oportunidades adquiridas com os patrocínios. RBP // Em 2011, renovou seu compromisso aumentando para R$ 20 milhões, em dois anos. Pode-se dizer que o Esporte Paraolímpico é um bom negócio? gerson bordignon // O valor de patrocínio é para o biênio 2011/2012 e deve-se ao fato da CAIXA acreditar na parceira construída ao longo dos anos. O contrato de longo termo estabelece uma melhor atmosfera para eventual necessidade de ampliação de contrapartida, além de apresentar a melhor condição de renegociação contratual. Permite ao patrocinado promover um cronograma de atividade mais consistente e definitivo, levando em consideração a certeza do aporte para a cobertura dos investimentos almejados com vistas a ampliação de atividades, gerando maior condição de participação em eventos de destaque da categoria, aperfeiçoamento do nível de competitividade de seus atletas, criando mais oportunidade de pódio. Sob o ponto de vista do patrocinador permite uma parceria mais estruturada, tendo em vista que o trabalho de ativação do patrocínio
Entrevista
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Gerson Bordignon
Revista Brasil Paraolímpico
torna-se muito mais eficaz e eficiente uma vez que se pode obter uma programação de ações previamente definidas durante o período do contrato. Essa condição permite maior economicidade cronograma orçamentário e maior aderência na identidade da marca em relação à modalidade esportiva, formando uma unidade de valores que promovem uma imagem institucional extremamente positiva. Com este investimento longínquo, a partir de determinado período, inicia-se o processo de criação de vínculos e associações por meio de valores, conceitos e atributos positivos entre a propriedade esportiva patrocinada e a empresa patrocinadora, o que é muito importante para os dois lados, que é a estabilidade do patrocínio, pois fornece credibilidade, reconhecimento, simpatia e confiança à empresa patrocinadora e amplo desenvolvimento à propriedade esportiva patrocinada. A CAIXA acredita no desenvolvimento do esporte paraolímpico, o patrocínio das Loterias CAIXA ao Comitê Paraolímpico Brasileiro tem um importante papel de inclusão social, uma vez que estimula o resgate da auto-estima e cidadania dos portadores de deficiência por meio da prática esportiva.
Os atletas paraolímpicos deram uma clara e enorme demonstração de que o melhor do Brasil é o brasileiro
O patrocínio das loterias federais ao CPB ajudou na brilhante presença brasileira em todas as competições nacionais e internacionais. Não há exemplo mais efetivo e intenso de luta e superação para o nosso povo. Há uma campanha que diz que o melhor do Brasil é o brasileiro. Os atletas paraolímpicos deram uma clara e enorme demonstração disso.