Revista C84 - 276 - Abril 2025 - Innovar y acertar en gran consumo

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ENTREVISTA

JOVI

De la escuela a casa JOVI va más allá de la plastilina que recorda­mos varias generaciones. 85 años de innovación la han consolidado como referente en la educación plástica. Apalancándose en su reconocimiento en las escuelas, JOVI ahora se propone llegar cada vez a más hogares. El motor de este viaje es la innovación: nuevas manualidades para adultos, una línea para primera infancia y el primer proyecto mundial para enseñar robótica a través de artes plásticas. Esta apuesta ha impulsado sus ventas un 10% en 2024, alcanzando los 20 millones de euros. Conocemos las claves y desafíos de esta pyme familiar que sigue apostando por la fabricación local.

CHARO TORIBIO C84 ctoribio@aecoc.es

JOVI nació en 1939, en plena pos-

“Las manualidades desarrollan la atención plena y la concentración, que nos falla a los niños y a los adultos”.

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guerra, a raíz del impulso emprendedor de dos amigos: José Salvador y Vicente Tejedo. Juntos crearon de forma artesanal un lápiz de mina hexagonal para educación infantil en un altillo en Barcelona. Combinando los conocimientos de química de José y las dotes comerciales de Vicente –y uniendo las primeras sílabas de sus nombres– crearon la marca JOVI de lápices, colores y otros productos de artes plásticas para las escuelas. Tres años después construyeron su primer taller, diseñando sus propias máquinas. Comenzaron a viajar por Europa para buscar innovaciones y ser los primeros en introducirlas en España, como sucedió con la plastilina en 1964. Pero no se limitaron a copiarla, crearon una fórmula inédita logrando que fuera

más plástica, que no manchara, que no fuera tóxica y que no se secara. En los años 70 JOVI sobrevivió al incendio de su fábrica en Barcelona y construyó sus nuevas instalaciones en Rubí, una ciudad cercana. Hoy esta pyme familiar, propiedad de la segunda y tercera generación y cuya gestión está profesionalizada, sigue fabricando en Rubí el 85% de su oferta. De la mano de Daniel Lloses, su director general, conocemos las claves y los nuevos proyectos de la compañía.

Charo Toribio: ¿Con qué cifras ha llegado JOVI a su 85 aniversario? Daniel Lloses: Cerramos 2024 facturando más de 20 millones de euros, un hito histórico para nosotros, que supone un 10% más que el año anterior. Detrás de estos datos están


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