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Inversi贸n Plan de Marketing 2011


Propuesta Plan de Marketing 2011 Concepto rector Comunicación alterna y lo suficientemente diferenciadora para hablarle al empresario familiar, personas de clase media alta, deseosas de información y consultoría para crecer su patrimonio y manejar mejor el negocio. Salles Sainz puede convertirse en una firma diferenciada, a partir de una “cruzada” que inspire el profesionalismo, la evolución y el fortalecimiento de las empresas familiares en México. Esto nos lleva a pensar en una nueva forma de comunicar a la firma, creando nuevos vehículos, pensando en nuevos clientes.


Servicios Estrategia Marketing corporativo Plan de Marketing 2011 Generación de de un un organismo, organismo, figura figura académica académica oo iniciativa iniciativa bajo bajo la la marca marca Generación el expertise expertise de de SSGT, SSGT, que que tenga tenga por por objetivo objetivo la la difusión difusión de de prácticas prácticas yy el de excelencia excelencia para para la la empresa empresa familiar. familiar. de HERRAMIENTAS estratégica -Planeación Una idea que inspire ade losmercadotecnia empresarios mexicanos entorno a la mejora, la evolución y el Salles-Sainz Knowledge Planeación y análisis perfeccionamiento dede susinvestigación negocios. de mercado Road show de educación y conocimiento para BTLmueva / Guerrilla directo de empresas familiares -Estrategias Una idea que a los/ Mkt propietarios consolidadas, y que apele al sentido difundir productos y servicios tangibles de SSGT: Estrategias de bases de datos de tradición y proactividad, de visión y pasión de negocios, de emprendedurismo y excelencia. presencia foros, exposiciones, eventos yy -Estrategia Una idea de quemedios provoque y expanda el movimiento cotidiano de losenmejores negocios, en oficinas universidades. delsediplomado Desarrollo de estrategias comerciales aulas de clase, en la planta industrial y en la mesa del director general. Generación Una idea que mueve por Empresas Familiares en universidades en donde Estrategia deconstante posicionamiento web todos lados, y evolutiva. la firma tenga ypresencia AdWords -Campañas Una idea que concentre la experiencia de asesores, colaboradores ejecutivosgeográfica de SSGT, que hable (UP, TEC, Análisis statusel de sitios web con Analytics de SSGTdecomo consultor de negocios con toque humano, cuyoITESO, trabajoITAM). es profesional y ético, personalizado y cercano, innovador y fresco.


Servicios Estrategia Creatividad y desarrollo Plan de Marketing 2011 Generación de un organismo, figura académica o iniciativa bajo la marca y el expertise de SSGT, que tenga por objetivo la difusión de prácticas de excelencia para la empresa familiar. desarrollo y creación mexicanos de -Conceptualización, Una idea que inspire a los empresarios entorno a la mejora, la evolución y el conceptos de venta, slongans y estrategias BTL perfeccionamiento de campañas, sus negocios. (electrónicos, físicos y POP) -Desarrollo Una idea de quemedios muevapropios a los propietarios de empresas familiares consolidadas, y que apele al sentido Desarrollo guiones para audiovisuales, radio, impreso. de emprendedurismo y excelencia. de visión y de pasión de negocios, de tradición y proactividad, venta. el movimiento cotidiano de los mejores negocios, en oficinas y -Desarrollo Una idea de queconceptos provoque de y expanda Desarrollo de campañas para mediosy electrónicos, aulas de clase, en la planta industrial en la mesa del director general. Una idea que se mueve por impresos y alternativos. todos lados, constante y evolutiva. experiencias -Creación Una ideade que concentre multimedia. la experiencia de asesores, colaboradores y ejecutivos de SSGT, que hable de SSGT como el consultor de negocios con toque humano, cuyo trabajo es profesional y ético, personalizado y cercano, innovador y fresco.


Servicios Estrategia Diseño Plan de gráfico Marketing 2011 Generación de un organismo, figura académica o iniciativa bajo la marca y el expertise de SSGT, que tenga por objetivo la difusión de prácticas de excelencia para la empresa familiar. HERRAMIENTAS publicitario integral -Diseño Una idea que inspire a los empresarios mexicanos entorno a la mejora, la evolución y el Brochure / Reporte Salles / Mailing directo físico Diseño integral de de identidad corporativa perfeccionamiento sus negocios. Identidades gráficas / Manuales de uso gráfico para medios impresos -Desarrollo Una idea de quecampañas mueva a los propietarios de empresas familiares consolidadas, y que apele al sentido Desarrollo piezas corporativas. de visión y de pasión de comerciales negocios, dey tradición y proactividad, de emprendedurismo y excelencia. - Una idea que provoque y expanda el movimiento cotidiano de los mejores negocios, en oficinas y aulas de clase, en la planta industrial y en la mesa del director general. Una idea que se mueve por todos lados, constante y evolutiva. - Una idea que concentre la experiencia de asesores, colaboradores y ejecutivos de SSGT, que hable de SSGT como el consultor de negocios con toque humano, cuyo trabajo es profesional y ético, personalizado y cercano, innovador y fresco.


Servicios Estrategia Multimedia Plan de Marketing 2011

HERRAMIENTAS Internet -Desarrollo y gestión sitio www.mejorempresa.org

-Estrategia en Adwords: de Generación de un organismo, figura académica o Google iniciativa bajoniveles la marca búsqueda aleatoria y específica de SSGT y los y el expertise de SSGT, que tenga por objetivo la difusión de prácticas de excelencia para la empresa familiar. servicios que ofrece. -Proponemos crear uno o varios blogs sobre temasa específicos creación de mexicanos sitios web entorno -Desarrollo, Una idea que inspirey mantenimiento a los empresarios la mejora, laenfocados evolución yenel áreas de interés de la compañía. Desarrollo de blogsde sus negocios. perfeccionamiento porpropietarios mailings interactivo -Desarrollo Una idea de quecampañas mueva a los de empresas familiares consolidadas, y que apele al sentido Podcast Desarrollo presentaciones interactivas de visión y de pasión de negocios, de tradición y proactividad, de emprendedurismo y excelencia. -Audiopodcast mensual para uso redes,y sitio digitales -Brochures Una idea que provoque y expanda el movimiento cotidiano de los mejores negocios, en en oficinas oficial ygeneral. blog, sobre de se interés SSGT. Animaciones enen motion graphics paray pantallas aulas de clase, la planta industrial en la mesa del director Una temas idea que mueve por Desarrollo de guión, concepto creativo integral, Social lados, media constante management 24/7 todos y evolutiva. uso música libre, audio y locución profesional. laborales -Desarrollo Una idea de quemanuales concentredelaprocesos experiencia de asesores, colaboradores y ejecutivos de SSGT, que hable Desarrollo de encuestas y sondeos onlinecon toque humano, cuyo trabajo es profesional y ético, de SSGT como el consultor de negocios Full Social Media 24/7 personalizado y cercano, innovador y fresco.


Servicios Estrategia Plan de de Marketing medios 2011 Plan

HERRAMIENTAS Inversión en medios -De acuerdo a la Evidencia de Marketing 2010,

pensamos que los esfuerzos y recursos de Generación de un organismo, figura académica o iniciativa bajo la marca publicidad pueden redirigirse. y el expertise de SSGT, que tenga por objetivo la difusión de prácticas de excelencia para la empresa familiar. -En la redistribución del gasto es conveniente disminuir la inversión en masivos y enfocarla en la creación medios in-house,ydigitales, medios -Desarrollo Una idea de queplanes inspirede a los empresarios mexicanos entorno a la de mejora, la evolución el dinámicos y mucho más eficientes en costos Estrategia de medios perfeccionamiento de sus negocios. y operación. compra y administración de medios -Cotización, Una idea que mueva a los propietarios de empresas familiares consolidadas, y que apele al sentido

-Paradeeste año, el presupuesto se puede Adminsitración de de campañas electrónicas de visión y pasión negocios, de tradición y proactividad, emprendedurismo y excelencia. distribuir para consolidar la estrategia: la idea Google Adwords y enlaces Facebook -En Una idea que provoque y expanda el movimiento cotidiano de los mejores negocios, en oficinas y del Family Business Institute. Contratación deenencuestadores y moderadores aulas de clase, la planta industrial y en la mesa del director general. Una idea que se mueve por para estudios de mercado todos lados, constante y evolutiva.

-Road show en medios para acceder a tiempo

personalizado y cercano, innovador y fresco.

en ciudades clave.

aire gratuito a ytravés de cápsulas y entrevistas. - Una idea que concentre la experiencia de asesores, colaboradores ejecutivos de SSGT, que hable -Generación de eventos propios para prensa de SSGT como el consultor de negocios con toque humano, cuyo trabajo es profesional y ético,


Servicios Estrategia Desarrollo editorial 2011 Plan de Marketing

HERRAMIENTAS Newsletter -Comunicación externa vía mailing tipo newsletter

con los temas contenidosbajo más relevantes Generación de un organismo, figura académica o yiniciativa la marca de la semana, a través envío a base de y el expertise de SSGT, que tenga por objetivo la difusión dedirecto prácticas de excelencia para la empresa familiar. datos propia o externa. -Desarrollo HTML y envío hasta 5 mil contactos con reporte de lectura. editorial --Producción Una idea que inspireprint&web a los empresarios mexicanos entorno a la mejora, la evolución y el -E-magazines, catálogos, press release perfeccionamiento de sus negocios. Medios in-house y gestión impacto de empresas familiares --Edición, Una ideadiseño que mueva a losdepropietarios consolidadas, y que apele al sentido -Planeación editorial y diseño de audiolibro de de visión reportes, estadísticas, informes encuestas. de y pasión de negocios, de ytradición y proactividad, de emprendedurismo y excelencia. management y consultoría de negocios SSGT, deprovoque contenidoy específico --Generación Una idea que expanda elsobre movimiento cotidiano de los mejores negocios, en oficinas y con CDgeneral. y podcast la web. temasdedeclase, interés, la mediday en la mesa del director aulas en editorial la plantaa industrial Unadescargable idea que se en mueve por -Productos impresos aislados que sirvan de -Desarrollo manualesy de estilo, flujos operativos, todos lados,deconstante evolutiva. brochure alterno para clientes. propuesta la creativa para de asesores, colaboradores -maquetación Una idea quey concentre experiencia y ejecutivos de SSGT, que hable

-Los productos también pueden ser distribuidos revista o impreso de SSGT como el SSGT consultor de negocios con toque humano, cuyo trabajo es profesional y ético, en librerías, foros o eventos. personalizado y cercano, innovador y fresco.


Flujo productivo Estrategia Flujo de de trabajoMarketing aproximado por periodos Plan 2011trimestrales. El flujo correcto se visualiza a partir de que SSGT y Codex

Generación de un organismo, figura académica o iniciativa bajo la marca acuerden la estrategia final. y el expertise de SSGT, que tenga por objetivo la difusión de prácticas Trimestre I Trimestre II de excelencia para la empresa familiar.

Evaluación de necesidades y desarrollo final de estrategia. Conceptualización y creación de campaña del Family Business Consolidación de la agenda de trabajo 2011-2012. Desarrollo de Institute. Desarrollo de guiones para audiovisuales, radio, impreso. concepto creativo, diseño de identidad corporativa y manual. Coordinación y producción de medios audiovisuales. Desarrollo de - Una idea que inspire a los empresarios mexicanos entorno a la mejora, la evolución y el Estrategia de marketing del Family Business Institute. Apertura de newsletter (impreso y digital) y vehículos de difusión. Rediseño de cuentas para plataformas y ennegocios. Facebook, Twitter, LinkedIn, blog y brochure SSGT y evaluación estratégica sobre manejo de mensajes perfeccionamiento de sus herramientas online. Desarrollo de sitio web enfocado 100% a diferenciados por segmentos. Estrategia de lanzamiento de campaña empresas familiares. Protocolo redes socialesde y primer cargado familiares Family Business. Expansión sociográfica usuarios redes sociales, - Una idea que mueva a lospara propietarios empresas consolidadas, y que deapele al ensentido para alimentación 24/7. Programación y diseño de los primeros para generar un back crítico antes del lanzamiento. Gestión 24/7 de visión y pasión de negocios, de tradición y proactividad, de emprendedurismo y excelencia. vehículos de comunicación. de redes y productos editoriales.

- Una idea que provoque y expanda el movimiento cotidiano de los mejores negocios, Trimestre IV en oficinas y Trimestre III aulas de clase, del enFamily la planta y en integral la mesa del director general. Una idea que se mueve por Lanzamiento Businessindustrial Institute. Campaña Consolidación de la estrategia, Desarrollo del SSGT Report y road show en medios de comunicación nacionales y regionales. todos ylados, constante y evolutiva.

difusión en medios mediante relaciones públicas. Desarrollo de Presencia, BTL y gestión de impacto en eventos, conferencias, foros y aplicaciones para dispositivos móviles. Desarrollo de video podcast universidades. Creación de imagen y concepto 1erde evento corporativo. colaboradores doumental sobre un de empresa Creación canal iTunes - Una idea que concentre la experiencia asesores, y tema ejecutivos defamiliar. SSGT, quedehable Redireccionamiento de productos de prensa a las redes sociales y con audiopodcast y videopodcast Gratuitos. Mantenimiento de SSGT consultor negocios toque humano, cuyo trabajo sitios como de SSGT.elGestión 24/7 de de redes y productos con editoriales. y desarrollo de flujos y roleses de profesional producción para ysuético, mantenimiento. Desarrollo creativo de publicación enfocada a empresas familiares. Gestión 24/7 de redes y productos editoriales. personalizado y cercano, innovador y fresco. Planeación y generación del SSGT Report.


Inversión mensual Estrategia Plan de Marketing 2011

-Se manejará total confidencialidad de toda la información

Generación de un organismo, figura académica iniciativa bajo proporcionada y se firmaráocontrato asegurando que nolasemarca utilizará ningún otro fin. y el expertise de SSGT, que tengacon por objetivo la difusión de prácticas -La inversión no ampara las producciones como locución, filmación, de excelencia para la empresa familiar.

$65M más IVA.

toma de fotografías profesionales, impresión, modelos, iluminación para filmación, edecanes, realización de encuestas, software de

- Una idea que inspire a los empresarios mexicanos entorno a la mejora, la evolución y el perfeccionamiento de sus negocios.

envío masivo, montos en Adwords y enlaces patrocinados en Facebook.

- Una idea que mueva a los propietarios de empresas familiares consolidadas, y que apele al sentido -Todos los archivos generados durante la duración del contrato

de visión y pasión de negocios, de tradición y proactividad, de emprendedurismo y excelencia. serán propiedad del cliente y se entregarán en CD para su respaldo. - Una idea que provoque y expanda el movimiento cotidiano de los en oficinas y -El contrato de iguala aquímejores planteadonegocios, es por un año.

aulas de clase, en la planta industrial y en la mesa director idea que antes se mueve por -El del monto mensualgeneral. de la igualaUna deberá cubrirse de terminar todos lados, constante y evolutiva.

el mes en curso.

-El precio tiene una vigenciayde un mes posterior a la fecha de su - Una idea que concentre la experiencia de asesores, colaboradores ejecutivos de SSGT, que hable cotización. de SSGT como el consultor de negocios con toque humano, cuyo trabajo es profesional y ético,

personalizado y cercano, innovador y fresco.


Productos extras Estrategia Desarrollo vehículos de2011 difusión y productos específicos Plan dede ideas, Marketing contemplados fuera de la inversión mensual. Se generan de manera

Generación de un organismo, figura académica o iniciativa bajo la marca atemporal y si lo amerita la estrategia final. y el expertise de SSGT, que tenga por objetivo la difusión de prácticas VIDEO INSTITUCIONAL de excelencia para la empresa familiar. Video corporativo de 4 minutos, con desarrollo de guión, concepto creativo integral, uso de imágenes y video profesional, audio profesional, filmación digital en HD y producción en locaciones en tres oficinas representativas de SSGT en México.

-Versión Una idea que inspire a los empresarios mexicanos entorno a la mejora, la evolución y el español y versión inglés. perfeccionamiento de sus negocios.

-PRODUCTOS Una idea que mueva a los propietarios de empresas familiares consolidadas, y que apele al sentido IMPRESOS de visión diseño y pasión de negocios, de tradición proactividad, de emprendedurismo y excelencia. Desarrollo, y gestión de producto impreso o revistaycon información, tips, -entrevistas Una idea que provoque y expanda el movimiento cotidiano de los mejores negocios, en oficinas y y difusión del conocimiento para empresas familiares mexicanas. aulas de clase, en la planta industrial y en la mesa del director general. Una idea que se mueve por APLICACIONES MÓVILES Y SOCIAL MEDIA todos lados, PARA constante y evolutiva. iPhone,laiPad. -Aplicaciones Una idea para quemóviles, concentre experiencia de asesores, colaboradores y ejecutivos de SSGT, que hable Aplicaciones y gamming para social media de SSGT como el consultor de negocios con toque humano, cuyo trabajo es profesional y ético,

personalizado y cercano, innovador y fresco.


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