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LIFE OF DESIGNER 设计人生

A Retail Space Branding Waiting to be Discovered

来都是经营一份自己的事业。从年少时,

等待被发掘的感性“零售空间”

的事业。创业之初,我非常清楚自己在室

——访Clifton Leung Design Workshop(智设计工坊)设计总监 梁显智 采访:潘园元

我就一直想做自己的老板,经营自己热爱 内设计领域的相关专业技能方面,许多地 方有待学习、锻炼和提高;回到香港后,

翻译整理:Pauline Pan

我加入了Dickson集团,在那里我获得了更 多机会,从事亚洲地区Polo品牌的零售空间 设计(包括新加坡、台湾、吉隆坡、香港 等地区)、华纳兄弟和Dickson旗下的系列

梁显智 Clifton Leung

珠宝店。我也曾在美国接受了一系列全面

生于香港,成长于加拿大,毕业于多伦多著名的Ryerson

的专业培训,学习如何开展自己的业务、

University,并取得室内设计学位,是香港最富创造力的室内

制作企业标识、零售空间品牌的视觉化营

设计师之一。1997年创立了Clifton Leung Design Workshop (智

销。后来,又到G.O.D工作了两年,负责

设计工坊),并一直担任设计总监。他的设计作品屡获殊荣,

零售店的发展工作。直到1997年,我成立

曾和很多国际品牌、本土品牌进行合作,包括Calvin Klein、 Converse、D&G、Gianfranco Ferre、Just Cavalli、one2free, Ralph Lauren、Siemens、Warner Bros.、米其林一星餐厅MIST等;还 曾一手包办超过一百间香港豪宅的室内设计。他的设计结合了

了智设计工坊;在创业之初,我大多数的 客户都来自住宅行业,开展业务的主要方 式是通过他们相互之间的推荐。

实用和简约的概念,很多项目成为香港最成功的商业空间和 住宅空间的模型。Clifton Leung曾代表香港室内设计业,担当 国际研讨会的主讲者,亦著有《简约至最》(《Minimalism to Maximization》)一书。

设计“五感体验”的零 售空间

01 02

01 one2free的钴材质接待处和吸顶灯 02 one2free店内4G和3D观赏区

《设计家》:请谈谈您的设计理念? 和客户之间的相互沟通、交流尤其重要。

梁显智:品牌文化把客户使用产品

梁显智:每个好的设计都应该赋予日

我通常会想像,我的客户正坐在对面;我

的用户体验和公司的价值关联起来,今天

常生活经验更多的意义和深度,每个创意

把自己沉浸在和“假想客户”进行Q&A问

的消费者更倾向于热衷那些与他们自身价

理念都应该有强大的故事背景作支撑。可

答的情景中,我一个接一个地发问,客户

值一致的品牌。零售空间的设计是在空间

以把做设计比喻成一个框架,把客户放在

的回答又激发我不断向他们抛出更多的问

里诠释品牌个性,因此需要做整体方案的

中心位置;个性、特质是衡量设计好坏的

题,从而将他们带入深刻的思考中,确保

设计,对品牌Logo、广告、零售空间、前

成就感;Clifton认为内地品牌的发展,需要借力于零售空间的打造,树立整体、统一的品牌形象,提升品牌的认知度。平日里工作

最关键因素;每个客户和品牌都是独一无

我的设计构想能恰好符合客户所需要的。

台员工、网站、社交平台的设计都是必要

十分忙碌的Clifton,闲暇时热爱阅读、艺术、旅行、户外运动和驾驶,这些兴趣爱好为他的创作源源不断地注入新鲜的活力。

二的,最重要的是,我的设计必须能够解

《设计家》:请谈谈您的灵感来源?

的,它们从每个层面传递出能够折射出品

决终端客户的具体需要:对于住宅设计类

梁显智:艺术是赋予我创作灵感的

牌文化的持续、有效的信息,而并不仅仅

的客户,我的设计必须能够提高他们的生

主要来源,尤其是一些3D艺术形式,例如

活质量;而商业类的用户,我的设计又必

雕塑和装置艺术,它们有时候让人敬畏,

为了能够有效地将品牌文化融入到设

须对提升他们的品牌认知度起到一定的推

又令人激动,给予我丰富的想象空间;

计中,必须能够创造出一种品牌文化和用

动作用。着手每个设计创作时,我都会努

我比较喜欢的艺术家有Donald Judd、Enzo

户体验之间的紧密关系。当视觉、声音、

力坚持这些原则和概念。

Ferrari、Andy Warhol、Andrée Putman。

嗅觉、触觉、品味和感觉等多重的感官体

在您看來,什么样的设计才是好的设计? 年少时的梦想促使Clifton成为一名设计师,Yabu Pushelberg倡导的“零售空间品牌”概念对Clifton设计风格的形成影响颇深。他崇尚 简约、耐看、实用的设计,一项好的设计应该以符合客户需求为最终目标,折射出一种介于空间本身和顾客、使用者之间和谐的互 动关系,因此,保持和客户、空间使用者的沟通,把他们的感性体验融入每处细节设计中至关重要;他从零售空间设计起步,也将 自己最大的创作热情投入到商业空间领域;Clifton热衷商业项目带来更广泛层面上的挑战,客户的理解和认可才能为他带来最大的

年少梦想奠定设计之路 《设计家》:请谈谈您的成长经历, 在成长过程中有没有什么特殊的经历促使 您走向设计领域?

《设计家》:请谈谈您在加拿大的求

一名颇有远见的设计师,把“零售品牌”

学经历对日后所产生的影响,哪些人物或

的概念拓展成“零售空间品牌”,这也正

思潮对您的影响比较大?

是我之所以为零售空间设计着迷的原因。

梁显智:加拿大是一个非常自由、开 放的国家,鼓励每个人都要更加勇敢地善

《设计家》:请谈谈您在创建成立智 设计工坊之前的职业经历?

是简单的“零售空间设计”。

一项好的设计不必带着赘余的细节,

此外,到不同国家旅行、参观画廊、

验融入到具象的设计作品中时,用户体验

应该简洁、明了,以符合客户需求为主要

到购物场所看看新鲜的事物或结交一些新

度变得更加强大、丰富,用户满意度也得

目标;好的设计是一种介于设计作品和使

朋友,都能激发我的创作。我去过很多大

以提升。因此,为了从情感层面创造出引

用者之间的和谐关系的折射。它可以从情

城市和美术馆,纽约、威尼斯、米兰、罗

发用户可能对某个品牌偏爱的设计因素,

绪上感染人们:对于住宅类的客户,应该

马、巴黎、伦敦、东京、阿姆斯特丹、南

我会在零售空间里融入了大量的多重感官

让人感到更加舒服和放松;而商业类的空

非、上海等这样的城市我都非常喜欢,印

体验细节。

梁显智:从小时候起,我就非常热

于表达自己、表现自己,这种环境为我提

梁显智:大学毕业后,我最早在多伦

衷“创造”和“组合”,哪怕是把一些很

供一个完美的平台来发挥创意潜力,也拓

多的William Ashley工作,在这里我开始了

小的、二手的东西重新排列和堆积;读初

宽了我的视野;读大学时,我无意中看到

室内设计创作的梦想;在加拿大工作了大

间应该唤醒用户对于商品的多重感官体

象深刻的美术馆包括台湾的朱铭美术馆、

中时,学校经常会鼓励学生参加各类的设

了室内设计师Yabu Pushelberg的作品,非常

约两年后,我作出回到香港的决定,因为

验,并引发能够被长久记忆的精神体验;

纽约的古根海姆美术馆和现代艺术博物

计比赛,我对参与这些比赛投入了极大热

喜欢他的设计手法和风格,他成为我步入

香港是我的家乡,室内设计市场的发展潜

好的设计还能够娓娓讲述人们和空间里正

馆、巴黎的卢浮宫;时刻关注最先进的科

梁显智:核心在于过程中“不断的

情;第一次获得设计类的奖项是在9岁,

商业零售空间设计行业的启蒙导师。Yabu

力日益增大;那时,我也相信,接下来的

在发生的故事。

技、发明、IT产品、照明和创意产业,跟

发现”。零售空间不是被制作或设计出来

“Banque Nationale de Paris”组织了一次玩

Pushelberg拥有丰富的为高端品牌设计零

几十年里,亚洲必将发生一系列激动人心

得上这些产业的发展和革新也是必要的。

的,而是通过充分理解品牌文化和它的目

具设计比赛,我组装了一部玩具摩托车,

售空间的成功经验,他设计的品牌零售空

的变化。

并获得了“杰出贡献奖”。小时候的兴趣

间,意义远远超越品牌本身,把品牌的价

之所以创立自己的设计工坊,这种想

梁显智:在充分搞清楚客户的期待

爱好是促使我走进设计领域的最初动力。

值和意涵提升到一个全新的层面。他也是

法某种程度源自我的父亲,因为他一直以

值并能满足其需求的创作过程中,设计师

110 [设计家]

《设计家》:您如何在设计流程和细 节中贯彻自己遵循的原则?

《设计家》:您觉得为零售品牌(包 括奢侈品牌)做空间设计的核心是什么?

《设计家》:您怎样看待品牌文化与

标客户后,被发掘出来的。同时,身处空

设计之间的关系?您又是如何将不同的品

间里的顾客们也正在经历着发掘产品、服

牌文化融入到具体的设计环节中?

务的过程,这是一个触及顾客内心、影响 [设计家] 111


LIFE OF DESIGNER 设计人生 动,由此来带动业绩的提高;而品牌部门

几年内,许多一线品牌旗舰店陆续在香港

更加注重美感、整体形象方面的设计,而

《设计家》:即是设计师又是管理

登陆,为年轻设计师创造了很好的发展机

纯粹的美学设计不可能获得一个兼具功能

者,同时担任两种角色,您有哪些心得体

会,但品牌数量远远超出了消费者的实际

性和实用性的空间样式。同时,客户要求

会?

需求。在竞争剧烈的商业环境里,每个品

把一些高科技设施融合到空间内,而初衷

梁显智:作为一名设计师,自由、

梁显智:一般情况下,2/3时间用来

牌拥有者都希望被奉为领导者、趋势发布

是展示奢华的、有品质感的旅行片段,打

开放的理念至关重要。必须要学会打破常

工作,1/3时间用于做我自己喜欢做的事

者、“第一位创作者”,想要造就一个出

造一幅“旅行的黄金时代”的场景,我们

规,从固定的思维模式里面跳出来,避免

情。平时的工作压力非常大,只要有空

类拔萃的、拥有绝对竞争力的品牌需要经

希望客户们能够理解一点,过度高科技化

被一些僵硬的条条框框、规则束缚。在创

闲,我就会做运动,譬如打网球和驾驶。

受重重的考验。如何打造一个可以持续多

的环境会破坏整体效果。因此,在打造

意力爆发的过程中,我需要百分百的投

我喜爱操纵方向盘,驾驶过程带来的速度

年的零售空间品牌形象,对设计师而言至

1010零售空间品牌的过程中,我需要聆听

入,并且迅速地让自己进入右脑的创意世

快感和需要的快速临场反应,都让我觉得

关重要。许多香港设计师拥有为国际品牌

各个部门的不同需求,从销售运作、品牌

界里;我很荣幸能拥有一支非常专业的管

乐趣无穷,这也正是我为何对车的设计尤

提供设计服务的丰富经历,因此,从国际

推广、市场营销、IT到客服等各个部门,

理团队,他们会根据预先确定的发展方向

其感兴趣的原因。

化角度来看,香港设计师仍然比内地设计

我需要消化来自各方的所有信息,分析各

和策略来执行公司的各项计划,因此,我

《设计家》:如何看待成就感和名

师拥有一定的优势。

部门的实际需求,理智而客观地担任着第

可以拥有更多自己的时间支配,为客户创

利,能否描述一下您所憧憬的、最理想的

三方角色,以确保我的设计方案能够尽量

造最好的设计作品。

生活状态?您曾说过“每个人都应该拥有

《设计家》:您的设计涉足商业、餐 03 04

享受速度和创意的乐趣

尤其是奢侈品行业表现得尤其强烈。过去

满足不同客户部门的审美和功能要求。

《设计家》:您工作和私人生活所占 的比重分别是多少?您有哪些兴趣特长?

饮、住宅等多个领域,有没有特别偏好的

一个属于自己的little own world”,您在空

项目类型?接一个项目之前通常会考虑哪

间设计上的理想是什么?

些因素?

梁显智:名利和成就对我来说都不是

梁显智:我最为偏好的设计类型还是

最重要的,我理想中的生活是把有限的时

商业空间,因为它需要考虑到的合作层面

间平均分配到我的生活中:1/3时间做最热

的因素更加广泛。设计一个符合审美要求

爱的空间设计,1/3时间用来做慈善事业,

的商业空间,同时又要满足店面员工需要

其余时间陪伴家人和享受自我。最大的满

的功能,他们需要借此来扩大销售业务,

足感都源于客户们认可我的设计理念,以

这才是真正的挑战。我爱挑战,毫无疑问

及对所提供的设计服务的肯定,我所说的

这也将回报我更大的满足感和成就感。因

“理想世界”是一个可以享受设计创意带

此,在和客户谈论项目合作时,是否具有

来乐趣的世界。我渴望能够设计出对人们

挑战性、或带来自我提升才是我考量的核

生活有积极影响力的空间,改善人们的生

心因素。

活方式,并提高人们的生活品质。

《设计家》:当设计坚持与客户要求

《设计家》:可否分享一本您喜爱的

出现矛盾的时候,您是如何协调解决的?

读物和阅读感悟?

梁显智:公开交流和客观分析是处

梁显智:闲暇时,我非常喜欢阅读自

理这种矛盾的最佳方式。我也会时常问自

传,从每位成功人士的精彩人生和事业经

己,是不是客户在设计过程中提出的要求 能更好地服务于最终需求?当非常确信我 提议的方案能为客户带来更多实在的利益

验中,都可以收获到他们独道的见地。他 05 06

们如何面对挑战、坚定自己的信念向目标 前进,为社会贡献更多的价值,以及在这

情绪的场所。设计应该“以人为中心”,

乐于接受最新的创意。在过去的数十年

时,我将公开和客户交流为何采用一些特

由此创造出一种和顾客之间更亲近、感性

内,我们看到了为内地提供有品质的空间

过程中倾注的心血最让人钦佩。我想推荐

殊设计手法的潜在理由,并且尝试说服他

的联系。

设计服务的迫切需要;计划在接下来的2—

一本在线读物,极具创意能力的企业家Elon

们。但我始终把持一个原则,平衡审美设

3年在内地开办工作室,以满足公司业务的

Musk的自传。Elon Musk创建了PayPal、Solar

计和客户需求之间的关系才能获得最理想

发展需要。香港和内地仍是未来事业的发

City和Tesla electronic car,担任过SpaceX

的解决方案。

的CEO和CTO、Solar City的名誉主席和Tesla

每个项目和客户都是独 一无二 《设计家》:越来越多的港台设计师 在内地从事建筑、室内设计,您未来是否 有这方面的想法和打算,今后工作的重心 会转移吗? 梁显智:内地品牌数量不断增加,国 际化品牌的旗舰店设计对其产生影响的机 会大大增强;无论是在国内还是在海外, 品牌拥有者的观念变得越来越开放,并且 112 [设计家]

展中心,但我可以预言,内地的零售空间 品牌必将面临一系列的挑战和变革。

《设计家》:目前为止,最满意的项 目有哪些?能否谈谈您最新的设计项目?

《设计家》:随着内地设计师群体的

梁显智:比较中意的设计项目有1010

蓬勃壮大以及港台设计师不断地涌入内地

概念店、one2free和歌莉娅广州总部,1010

市场,对每位设计师来讲,都是机遇和挑

旗舰店是我们近期刚完成的项目。在这个

战并存的。您对香港室内设计的生态现状

零售店的设计过程中,我们经历了一些困

有怎样的看法?您如何看待香港设计师与

难和挑战。对于零售品牌来讲,销售运营

内地设计师之间的差异性?

业务和品牌部门之间会存在一个常见的冲

梁显智:香港室内设计行业内的竞

突。销售运营部门把空间功能看得至关

争变得越来越残酷,这种态势在零售行业

重要,员工可以更顺畅、高效地在空间流

Motors的CEO,他于2010年退休,Elon Musk 把毕生大部分的时间投入到未来的可再生 环保能源和太空项目中。

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成为城市新地标的1010概念店全景 1010打造一幅“旅行的黄金年代”场景 广州歌莉娅总部入口处 歌莉娅总部最新落成的天幕餐厅

[设计家] 113


Designer & Designing < 設計家 > 2011 #54