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PROJET PROFESSIONNEL


CREATION D'UNE ACTIVITE COMMERCIALE

DOSSIER DE CREATION D'ACTIVITE

M. Éric ADANDE


1- PRESENTATION GENERALE DU PROJET 1-1 LE PROJET M.ADANDE a décidé de créer avec un ami une société commerciale qui a pour but de promouvoir des produits ou des marques auprès des consommateurs ou des personnes susceptibles de les influencer .Il souhaite ainsi mettre a profit son expérience personnelle et son réseau pour créer son emploi. 1-2 PRESENTATION DU CREATEUR M.ADANDE Éric Né le 28 avril 1976 Nationalité :Gabonaise Situation familiale: Célibataire avec 1 enfant Formation : Le créateur possède un CAP en information et une expérience professionnelle dans les relations extérieurs. Il a par ailleurs organiser des évènements culturelle et sportifs dans de nombreuses villes Expériences professionnelles : La plupart des expériences professionnelles de M.ADANDE ont été dans l'événementiel à travers l'organisation d' événements culturelle et sportives .Aussi il a en charge la gestion des micro entreprises de téléphonie appelé communément taxi phone. Présentation de l'associé M.INAGBE M. Louis Claude Né le 21 Juillet 1979 Nationalité :Ivoirienne Demandeur d'emploi L'associé possède lui aussi de nombreuses expérience dans le domaine commercial .Il a une formation initiale dans la vente et un niveau BTS option communication d'entreprise

1-3 PRESENTATION DES SOUTIENS 1-3-1 Les soutiens financiers Les porteurs de projets sont demandeur d'emploi indemnisables ,ils sont donc éligibles a l'ACCRE et peuvent bénéficier d'une exonération partielle de charges sociales pour la premières années d'activité. Les dossiers vont être déposé après de la DDTEFP; 1-3-2 Les soutiens techniques


Pour l'appui à la construction du projet M.ADANDE a pu bénéficié d'un accompagnement à la création d'expert et de conseillers en création d'entreprise. Il pourra être suivi notamment dans l'organisation administrative,la mise en place de tableaux de suivi d'activité et dans son développement commerciale 1-3-3 Le soutien moral Le créateur est soutenu par sa famille .Mais il pourra s'appuyer sur l'aide d'amis qui travail dans le secteur d'activité.


PRESENTATION DU MARCHE I. LE PRODUIT C'est un vêtement tee-shirt manche courte et ou manche longue correspondant aux besoins d'habillement des jeunes et adultes II. LE PRIX La fixation du prix de vente du produit est une décision qui prend en compte un certain nombre de contrainte. Globalement il sera compris entre 9.839,35 F cfa et 13.119,15 F cfa III.LA CLIENTELE Les cibles de clientèle,c'est à dire les acheteurs et consommateurs auxquels le vêtement est destiné sont des jeunes et des adultes. Somme toute les jeunes urbains sont notre cœur de cible IV. LA DISTRIBUTION Il s'agit de définir dans quel contexte matériel et humain doit s'effectuer la transaction commerciale. Les ventes de nos produits se feront en magasin, en libre service et sur notre site internet. La vente en magasin sera une vente traditionnelle ou de libre service .Par contre la vente à distance s'effectuera par émail sur le site directement Nom du site: www.t-wongz.com V. POLITIQUE DE COMMUNICATION Notre objectif de communication est d'agir sur les ventes en valeur et en volume pour les produits de la marque .Aussi l'une des missions de la communication sera de faire connaître l'existence du produit et de la marque,donc de créer et de développer une notoriété a -CHOIX ET PLANIFICATION DES MOYENS La stratégie de communication commerciale trouve son aboutissement dans la mise au point d'un plan de campagne:il s'agit de choisir les moyens de communication à employer,de leur affecter un budget et de les planifier dans le temps L'adaptation aux objectifs de communication

Types d'objectifs de communication

Moyens les mieux adaptés

Notoriété

-Publicité médias

Information

-Mercatique directe

Action sur le comportement

-Mercatique directe -Promotion des ventes


EVALUATION DE L'INVESTISSEMENT I- Financement des frais de lancement Frais de formalité : Honoraires de conseillers:

327978,50 F.cfa 196787,10 F.cfa

Fond de commence

655957

Matières premières

1311914

Publicité

327978,50

Déplacements

163989,25

frais postaux et télécommunication

131191,40

Impression sur les produits

1311914

II – Financement de l'outil de Production Outils de travail Description du matériel

Montant en dollar

Montant en F cfa

Cap press

700

315000

Conveyor

4000

1800000

Flash cure

1500

675000

Heat press

2500

1125000

Mug press

700

315000

Processer

1500

675000

Screen printer

4000

1800000

Single head machine

6000

2700000

Ploter

5000

2250000

21067

10000000

Supports (*)1 Dollar américain = 474,68 Francs CFA


STRATEGIE DE COMMUNICATION COMMERCIALE Malgré le développement des formes de communication,l'essentiel des investissement reste consacré à la communication commerciale. Élément essentiel du plan de marchéage,son rôle est de contribuer à la commercialisation des produits de l'entreprise. Notre stratégie de communication commerciale s'appliquera,selon les cas à une marque et à un produit (des t shirts) I / LE POSITIONNEMENT Dans notre stratégie commerciale,nous positionnerons notre marque et produit dans un univers vestimentaire jeune. Le style jeune que nous souhaiterons donner à notre marque nous permettra d'acquérir une personnalité qui nous distinguera .La mise en avant du rapport qualité prix et de l'esthétisme seront des atouts indéniable. La définition de notre positionnement doit être pertinente doit être attractif et distinctif. Le positionnement attractif viendrait des couleurs des T shirts et du nom de la marque. Et il sera distinctif car le nom de notre marque n'a pas été exploité et sort du commun. T-WONGZ, la marque des fashions T-WONGZ,le pouvoir de séduire T-WONGZ,The power to create T-WONGZ, une notion d' élégance T-WONGZ l'homme vu par vous II / LES OBJECTIFS L'objectif premier de la communication commerciale est d'agir sur les ventes en valeur et en volume pour nos T shirts T-WONGZ; L'une des missions sera de faire connaître l'existence du produit de la marque T-WONGZ,donc de créer et développer une notoriété,spontanée ou assisté. III / LES CIBLES Une cible de communication est définie en terme d'individus précis. Pour notre part la création d'un site internet aura pour cible tous les internautes globalement. Les cibles principales seront les jeunes aimant les styles nouveaux.


LA STRATEGIE CREATIVE Notre stratégie créative récapitule les consignes données aux créatifs. Elle définit le contenu et le style des messages à diffuser sur le site en ce qui concerne la création du site. Elle doit donner lieu à une présentation hors du commun qui attirera les internautes avec des rubriques à la mode ( sport,actualité jeune,enseignement,droit et devoirs .....) PROMESSE ET BENEFICE La promesse étant le meilleur argument proposé au consommateur pour le convaincre d'acheter,nous nous attellerons a définir une promesse de taille: T-WONGZ,la marque qui vous transforme en dandy En portant la marque T-WONGZ,vous êtes sur d'être à la mode T-Wongz ,quand la fashion attitude rencontre le beau T-Wongz,plus qu'une norme,une référence LE SUPPORT DE LA PROMESSE Il désigne tout support qui rendra notre promesse crédible .Pour notre par la publicité gratuite par le biais de leader des jeunes notamment des sportifs et des gens du shows business. Des témoignages sur la marque seront les plus appropriés. LE TON L'humour et la gaieté seront les moyens d'expression dans un message publicitaire en vue de produire un effet déterminé sur le destinataire LES CONTRAINTES − − −

des finances relativement bas contraintes légales prise en considération de la concurrence

ETUDE D'IMPLANTATION Critères

+/-

Commentaires

Population sur la zone: Population résidente importante : Habitude d'achat sur la zone : Population par rapport à l'activité: Population par rapport a la cible : Évolution de la population :

+ + + + + +

La population qui augmente sans cesse sur la région toulousaine est un plus indéniable pour lancer un projet de création d'une marque de vêtement

Importance des concurrents

La concurrence est importante sur la zone


toulousaine le potentiel reste intéressant Synthèse:Le potentiel de marché est réel .Le droit d'entrée sur le marché est relativement faible .Les clés du succès sont liés au réseau des créateurs et bien évidemment au design et à la qualité des produits .Même si les concurrents sont nombreux,il existe une place sur le marché .La force du projet de M.ADANDE est de créer une entreprises à 2 personnes cela permet d'accepter une taille de marché plus importante.

ETUDE DES FOURNISSEURS Les fournisseur sont bien connus par les créateurs pour les avoir fréquentés pendant un temps Ils peuvent se fournir avec des grossistes toulousains.


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