Issuu on Google+

INTERNET Y LA NUEVA ERA DEL MARKETING

Clara Uribe www.mercadeoclarauribe.com


PUBLICIDAD DIGITAL

MODELOS

Tomado de: puromarketing.com

Fuente: ziza.es


INDUSTRIA PUBLICITARIA

1869 • Directorio de tarifas

1875 • Comisión del 15% y concepto de Agencia Full service

1915 • Agencias actuan como asesores de Marketing

1937 • AMA (American Marketing Association) llegada de nuevos medios

1985 • Internet

2000 • Centrales de medios y convergencia de medios, explosión de social media.


FRAGMENTACIÓN DE AUDIENCIA MULTIPLICACIÓN DE MEDIOS PERSONALIZACIÓN CAMBIO EN HÁBITOS DE USUARIOS DIGITALIZACIÓN


INVERSIÓN EN MEDIOS PUBLICITARIOS


¡TRANSFORMACIÓN DE LA INDUSTRIA…

Tomado de: puromarketing.com


HACIA LO DIGITAL!

Tomado de: puromarketing.com


PASAMOS DE… CONSUMIDOR PERSONA 360 GRADOS 6 GRADOS MI NOSOTROS COSTO X MIL

COSTO X CLICK ME VES… JUEGA CONMIGO


POR EJEMPLO


Fuente: IAB


Tomado de: Overalia


ESTRATEGIAS DIGITALES

TIPOS

Tomado de: mediamind.com

t


PUBLICIDAD DISPLAY

Cualquier formato publicitario que pueda colocarse en una web, blog, foro, etc. El mรกs utilizado es el banner y puede ser en formato de texto o imagen.


Banner formatos tradicionales


RICH MEDIA Integran Audio, video y animaci贸n Generan experiencias


Inversi贸n Display 2011


Tráfico Banner que invite a hacer click  Imagen de marca Banner de branding interactivo  Campaña de producto Microsite de producto  Servicio Banner en html e interactivo 

Usos de formatos según objetivos Dependiendo del objetivo de la campaña se utilizan los formatos


SEM(Search Engine Marketing)

Aumento de su visibilidad en las pĂĄginas de resultados de motores de bĂşsqueda, como Google


ADWORDS  «Programa publicitario de Google. Permite crear anuncios sencillos y eficaces para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con su empresa.»  Publicidad basada en palabras clave 


Tipos de anuncios

De texto Título (25 caracteres, espacios incluidos): descripción (dos líneas de un máximo de 35 caracteres cada una, espacios incluidos): estas dos líneas contienen información sobre

su producto o servicio, así como otros datos• URL visible (35 caracteres, espacios incluidos): esta línea indica el sitio

web que visitará el usuario si hace clic en su anuncio. • DE VIDEO URL de destino, superposición de imagen estática en video, anuncio de video In-stream previo al video, anuncio de video de reproducción por clic.


Anuncios animados "Los anuncios con imágenes se publican en sitios de la Red de Display. Pueden ser imágenes estáticas o incluir animaciones y elementos de Adobe Flash. Se encuentran disponibles en diversos formatos y formas, como puede ver en esta página. Los tamaños de los anuncios con imágenes se muestran en píxeles, una forma de medición exclusiva de las imágenes digitales. Los ejemplos que ve aquí son similares al tamaño real, pero pueden variar levemente debido al tamaño de la pantalla en la que se muestran. Hemos incluido vínculos a ejemplos en los que cada formato de anuncio se puede colocar en una página.»


No existe ninguna inversión mínima para AdWords, tan sólo se requiere una tarifa única simbólica de activación. Usted define el límite de su gasto en función de sus objetivos publicitarios.  Además, pagará únicamente por los clics o las impresiones que reciba el anuncio.  Podrá controlar los costes mediante: • Su presupuesto diario, • Sus ofertas de CPC y CPM, • Su nivel de calidad 

COSTOS CPC : Costo x click CPM: Costo x mil impresiones del anuncio. CTR: Porcentaje de clicks Se calcula: Número de clics que recibe un anuncio/número de impresiones x 100. Nivel de Calidad: se calcula por wl (CTR), el historial de rendimiento de una palabra clave, la relevancia del texto de su anuncio.


Modelos adwords Por click 

Permite a los anunciantes seleccionar palabras clave que activen la publicación de sus anuncios en las páginas de resultados de Google y en la red de Google.

Por ubicación 

Permite a los anunciantes elegir los sitios concretos de la red de contenido de Google en los cuales desean publicar sus anuncios. Una ubicación puede ser un sitio web completo o un subconjunto de páginas o unidades de anuncio en un sitio, según haya definido el anunciante del sitio


ADSENSE Es un m茅todo sencillo y gratuito para que cualquier editor de sitios web pueda obtener ingresos mediante la publicaci贸n de anuncios Google orientados en su sitio web.


¿Cómo funciona 

Elija el tipo de bloques de anuncios que desee mostrar y su ubicación.  

Se muestran los anuncios que generan los mayores ingresos.  

Indique dónde desea que aparezcan los anuncios. Seleccione qué tipos de anuncios pueden competir por obtener esos espacios.

Los anunciantes realizan ofertas sobre su inventario en una subasta en tiempo real. Muestre siempre el anuncio que genere los mayores ingresos.

Reciba los pagos.  

Google factura a los anunciantes y a las redes publicitarias. Reciba los pagos a través de nuestras fiables opciones de pago.


AdSense para contenido

Es el modo principal, el cual muestra anuncios relevantes con base al contenido de los sitios Web, a través de la Red de display (o Anunciantes de AdWords). Este modo permite distintos formatos y tamaños, tanto texto como gráficos.

AdSense para Sindicación

Funciona insertando imágenes entre las entradas. Cuando una imagen es desplegada en un navegador, Google escribe el contenido de la publicidad en la imagen que devuelve. El contenido de anuncio se elige en función del contenido de la fuente que rodea la imagen.

Tipos


AdSense para búsqueda Tipos

 

Ofrece a los webmasters poner un cuadro de búsqueda en sus sitios Web. Cuando el usuario hace una búsqueda a través del cuadro de búsqueda, Google mostrará, dependiendo de los criterios de búsqueda, anuncios relevantes en base a las palabras clave usadas. Google comparte el 51% de los ingresos a los editores. Los Anunciantes pagan sólo cuando el usuario hace click en los anuncios desplegados.


 

 

AdSense para dominios AdSense para Dominios ofrece la posibilidad de poner anuncios en Dominios aparcados sin desarrollar, y obtener ingresos por las visitas que reciban. AdSense para video AdSense para video ofrece remunerar a los propietarios de contenido de video a través de la red de contenidos. YouTubeVideo Units, es decir, la publicidad de AdSense en los vídeos de YouTube

Tipos


AdSense para contenidos móviles AdSense para contenidos móviles ofrece bloques de anuncios para sitios con resolución y recursos reducidos para teléfonos y dispositivos móviles. Ofrecen las mismas prestaciones que los Bloques de anuncios, con la diferencia que los anuncios se generan del lado del servidor (PHP por ejemplo) en lugar de usar Javascript, por lo que el sitio Web debe estar preparado con tecnologías del ladodel servidor, y los permisos necesarios para conectarse con Google.

Tipos


Adsense ejemplos


Diferencia entre adwords y adsense Adwords

Adsense

El programa Google AdWords le permite crear anuncios que aparecerán en las páginas de resultados de búsqueda de Google relevantes y en la red de sitios de socios.

publica anuncios de Google AdWords en sitios web de particulares. De este modo, Google paga a los editores web por los anuncios que publican en su sitio en función de los clics que los usuarios efectúan en anuncios o en impresiones de anuncios, según el tipo de anuncio.


SEO (Search Engine Optimization)

«Estrategia y conjunto de practicas destinadas a la captación y fidelización del tráfico proveniente de los buscadores» IAB Posicionamiento que se logra de manera natural (posicionamiento orgánico) realizando tareas de optimización en las páginas web, con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y aumentar el tráfico de visitas en una página web.


Pilares del SEO Indexabilidad Capacidad de un site de ser accedido en su totalidad por los robots de los buscadores. 1.

Contenido Contenido relevante para las bĂşsquedas. 2.

Popularidad NĂşmero de veces que nuestro site es enlazado por otros y el tipo de web que nos enlazan. 3.


Page Rank

Valor numĂŠrico que representa la importancia que tiene una web dentro de un buscador.

Fuente: http://support.google.com


Factores SEO On page 

Factores dentro del site que indican al buscador de que trata tú sitio.

Off page 

Factores fuera de tú sitio web que sirven para indicar al buscador de que trata tú sitio (links).


Páginas Elegir títulos que describan claramente el contenido de las páginas. Usar títulos descriptivos breves. Desarrollar un buen contenido. Planear la navegación. Desarrollar mapa de sitio.

Tener enlaces de calidad.

Fuente: http://support.google.com


Clases de tráfico por buscadores Top Key words Palabras que llevan más tráfico al sitio web y que se seleccionaron para disputar las primeras posiciones 

Brand Key words Búsquedas por el nombre de la marca y sus variaciones. 

Long tail Key words Palabras clave con menos competencia y generalmente compuestas de 3 o más palabras. 


Palabras clave


CASO


Objetivo General: Renovar web y paralelamente potenciar el SEO y PPC 

Específicos: Mejorar posicionamiento natural en buscadores Generar visibilidad ante nuevas palabras clave Generar más tràfico hacia la web


Desarrollo     

Renovaron la web y optimizaron SEO Navegación intuitiva Renovación de contenidos Análisis de efectividad de estrategia Implementación de nuevas palabras clave


Resultados

 

 

80% de visibilidad en resultados orgánicos en buscadores 85% Google y 97% en Yahoo El 52% de las búsquedas de SEO la web se encuentra en primera página de resultados. Se incrementaron los clics en un 40% Aumento porcentaje de visita en 1 minuto


SMO(Social Media Optimization)

ď ˝

Esfuerzos destinados a la visibilidad de un site mediante medios sociales como facebook, blogs, twiter, flirck, videos en youtube, etc.


Reglas del SMO    

Facilitar al usuario que pueda compartir el contenido en redes sociales, e-mail, en blogs… Distribuir el contenido en distintas redes sociales: Tweets en Twitter, marcadores sociales, blogs, en foros… Recompensar a quienes te ayudan a difundir el contenido. Adaptar el contenido a otros formatos: presentaciones para slideshare, videos, infografías… Fomentar el mashup Permite a la gente que reelabore el contenido.


Formatos publicitarios en Twitter

Tomado de: elogia


Tomado de: elogia


Formatos publicitarios en linkenid

Tomado de: elogia


Tomado de: elogia


Banner

Inmail

Tomado de: elogia


Tomado de: Overalia


ESTRATEGIA ON LINE

Tomado de: vuelodigital.com


   

Cuáles son los objetivos de Marketing de la empresa Acciones de Marketing offline Tipo de comunicación que se viene manejando Que se espera lograr con las estrategias SEO, SEM o SMO Competidores


Tomado de: Overalia


    

Definir target Definir estrategias a usar (SEM- SEO –SMO) Definir presupuesto Establecer objetivos Realizar seguimiento


Objetivos     

1. 2. 3. 4. 5.

Ventas Aumentar tráfico Consumo de contenido Branding Reputación

Preguntarse a donde la voy a dirigir: Local, nacional o internacional


Recomendaciones       

  

Respetar legislación vigente Ser honesto con el usuario El trabajo realizado debe ser original y personalizado Subir videos en diferentes plataformas Estudio de palabras claves Optimizar imágenes Desarrolla un site amigable Revisar las estadísticas para saber por donde nos buscan Medir, medir, medir… Adaptar contenido a estrategia: Local o global


CONTINUAMOS‌

Clara Uribe www.mercadeoclarauribe.com


Publicidad online