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Manual Básico de Identidade Visual Clara Paulino Pelizon Disciplinas Fundamentos de Gráfica | Profa. Msc. Mara M. Roberto Projeto II: Identidade Visual | Prof. Dr. Marcello Montore

Graduação em Design copyright © 2013 caminhocerto.eco São Paulo, outubro de 2013 (versão 1)


Introdução

Visando organizar o conjunto de manifestações visuais da empresa, esse manual de identidade reúne normas, modelos e padrões que, quando respeitados, preservam a coerência da marca. É importante reconhecer que a identidade visual é capaz de gerar reconhecimento e diferenciação, à medida que é também grande responsável por construir a relação entre a empresa e seu público. Este manual está dividido em três partes. Na primeira, apresentam-se os elementos básicos que formam o código da identidade da caminhocerto.eco: símbolo, logo e cores. Na segunda parte, reúnem-se os padrões para as manifestações visuais básicas da empresa: cartão de visitas, papel carta, envelope ofício, envelope saco e pasta. A terceira parte traz alguns anexos que fizeram parte de todo o processo de construção da identidade. Para que seja garantida a reprodução adequada dos modelos propostos, o manual também está disponível em versão digital no CD que o acompanha. Caso haja quaisquer dificuldades nessa reprodução, bem como dúvidas a respeito da identidade, a diretoria da empresa deverá ser consultada.


Sumário PARTE 1 | Elementos básicos Conceituação ...................................................................................................... 05 Símbolo ............................................................................................................... 06 Logo | versão horizontal (preferencial) ................................................................ 08 Logo | versão horizontal completa (alternativa) ................................................... 10 Logo | versão vertical (alternativa) ...................................................................... 12 Cores | versões p/b .............................................................................................. 14 Cores | versões escala de cinza .......................................................................... 15 Cores | padrões cromáticos ................................................................................. 16 Cores | cores corporativas ................................................................................... 17

PARTE 2 | Manifestações visuais Cartão de visita ................................................................................................... 19 Papel carta .......................................................................................................... 21 Envelope ofício .................................................................................................... 22 Envelope saco grande ........................................................................................ 23 Pasta canguru ..................................................................................................... 25 CD-ROM .............................................................................................................. 27

PARTE 3 | Anexos Briefing ................................................................................................................ 30 Aprovação do cliente .......................................................................................... 32 Pesquisa da área de atuação .............................................................................. 33


PARTE 1 | Elementos bรกsicos


Conceituação O símbolo da caminhocerto.eco é um avião de papel que reflete, de diversas maneiras, a imagem da marca. O logo sugere criatividade e ludicidade, como também são caracterizadas as soluções sustentáveis que a empresa se propõe a apresentar a seus clientes. Essa sustentabilidade, aliás, é traduzida nas cores corporativas, com o predomínio do verde. Em diversas manifestações da identidade, o avião percorre um trajeto pelo material, da mesma forma que a empresa é capaz de sugerir o caminho certo a se seguir.

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 05


Símbolo

O símbolo é o primeiro elemento da identidade visual da empresa. Ele só poderá ser usado sem o logotipo em casos específicos. O uso do logo horizontal (vide pg. 08) é sempre preferencial.

Por ser um objeto de arte e para evitar reproduções imprecisas, o símbolo

nunca deverá ser redesenhado, nem reproduzido por scanners ou cópias

xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

O uso apenas do símbolo é restrito e poderá ser utilizado apenas median-

te autorização da empresa.

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 06


Símbolo Redução máxima permitida A redução máxima permitida para o símbolo é de 6 mm de largura.

6 mm

Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o símbolo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do símbolo relativa a 1/4 de sua altura.

x

x x

x

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 07


Logo | versão horizontal preferencial

O logo é o elemento chave da identidade visual/imagem da empresa. Ele proporciona um reconhecimento instantâneo da empresa e de seus produtos. A consistência e coerência no seu uso aumenta o reconhecimento da empresa no mercado. logotipo símbolo logo

Por ser um bem valioso para a empresa, o logo horizontal deve ser usado com cuidado, seguindo-se estritamente as normas deste manual. O logo é o uso conjunto do símbolo com o logotipo. Esta é a versão preferencial para a assinatura das peças institucionais.

Restrições • Não escaneie ou re-desenhe o logo. • Não use o logo como parte de outro símbolo e não o envolva em qualquer forma geométrica. • Nunca use o logo para objetivos pessoais ou políticos. • Nunca use o logo dentro de uma sentença. Qualquer referência à empresa deve aparecer na mesma tipografia do texto. • Limite seu uso a apenas um logo por página ou superfície. Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenha-

do, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 08


Logo | versão horizontal preferencial

Redução máxima permitida A redução máxima permitida para a versão horizontal é de 32 mm de largura.

32 mm

Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o logo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativa a altura da letra n.

x

x

x x

x

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 09


Logo | versão horizontal completa alternativa

Com o propósito de manter o melhor rendimento visual nas aplicações, foi desenvolvida a versão completa.

Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenha-

do, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

O uso desta versão vertical é restrito e poderá ser utilizado apenas me-

diante autorização da empresa.

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Logo | versão horizontal completa alternativa

Redução máxima permitida A redução máxima permitida para a versão completa é de 60 mm de largura.

60 mm

Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o logo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativa a altura da letra n.

x

x

x x

x

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Logo | versão vertical

alternativa

Com o propósito de manter o melhor rendimento visual nas aplicações, foi desenvolvida a versão vertical.

Para evitar reproduções imprecisas, o logo nunca deverá ser redesenha-

do, nem reproduzido por scanners ou cópias xerográficas. Deverá sempre ser utilizado a partir do seu original digital (vide CD anexo a este manual).

O uso desta versão vertical é restrito e poderá ser utilizado apenas me-

diante autorização da empresa.

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 12


Logo | versão vertical

alternativa

Redução máxima permitida A redução máxima permitida para a versão vertical é de 12 mm de largura.

12 mm

Área de proteção Para que não haja interferência em sua leitura e para garantir que o logo será apresentado com a máxima clareza e impacto visual, deverá sempre haver uma área livre de elementos gráficos ao redor do logo relativa a altura da letra n. x

x

x x

x

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 13


Cores | versões p/b

As versões em p/b poderão ser utilizadas nas seguintes situações: • Em impressões em 1 cor na cor preta. • Em caso de haver impossibilidade de reprodução colorida do logo.

P/B positivo

P/B negativo

Logo horizontal

Logo horizontal completo

Logo vertical

Símbolo

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 14


Cores | versões escala de cinza

As versões em escala de cinza poderão ser utilizadas quando as versões preferenciais não forem legíveis, como em aplicações sobre fundos coloridos.

Logo horizontal

Logo horizontal completo

Logo vertical

Símbolo

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 15


Cores | padrões cromáticos

As cores são parte integrante da identidade visual da empresa. Elas podem ser identificadas como cores corporativas, que são as cores chave associadas à marca, no caso: • Verde escuro • Verde escuro intermediário • Verde claro intermediário • Verde claro • Cinza

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 16


Cores | cores corporativas

As cores são parte integrante da identidade visual da empresa. Elas podem ser identificadas como cores corporativas, que são as cores chave associadas à marca. O objetivo do uso consistente das cores corporativas é gerar reconhecimento, consciência e familiaridade junto aos clientes e potenciais clientes da empresa. O logo deve aparecer na versão colorida nas mídias impressas em 5 ou mais cores, em monitores, vídeos, CD-ROM’s e outras mídias eletrônicas.

Verde 1

Verde 2

Verde 3

Verde 4

Cinza

Pantone®

Pantone®

Pantone®

Pantone®

Pantone®

562

7473

563

3248

Cool Gray 7

CMYK (%)

CMYK (%)

CMYK (%)

CMYK (%)

CMYK (%)

C = 70

C = 80

C = 55

C = 40

C=0

M=0

M=0

M=0

M=0

M=0

Y = 50

Y = 60

Y = 40

Y = 25

Y=0

K = 30

K=0

K=0

K=0

K = 50

RGB

RGB

RGB

RGB

RGB

R = 49

R=0

R = 124

R = 165

R = 156

G = 140

G = 168

G = 196

G = 213

G = 155

B = 119

B = 131

B = 172

B = 203

B = 155

As cores mostradas neste manual não devem ser utilizadas para ava-

liação cromática pois não oferecem qualquer precisão em relação às tecnologias de impressão. Deve-se sempre utilizar as tabelas Pantone® Spot Colors e Process Colors.

Pantone® é marca registrada da Pantone, Inc.

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 17


PARTE 2 | Manifestações visuais


Cartão de visita fechado

Formato: 92 x 55mm O cartão de visita pessoal deve ser usado para apresentação do funcionário e poderá conter as seguintes informações: cargo, telefone celular, telefone comercial, fax e e-mail pessoal.

Luca

s Ma scar en (11) 9983 has Cle men 7.10 30 te

Verso

Frente

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Cartão de visita aberto

Formato: 92 x 99 mm

Lu

cas

Ma sc (11 aren ) 99 ha 837 s C .10 lem 30 en

te

Rua Maria Antônia, 358 - 01222.010 Consolação - São Paulo - SP www.caminhocerto.eco.br

Verso

Frente

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 20


Papel carta 20mm

20mm

Formato: 210 x 297 mm (A4)

35mm São Paulo, 24.10.2013 Destinatário Endereço Nome, Ulluptas aut esequam doluptas vendi aut et ut volorae dolute volecta nis consedi gnihiti dolores rere venet laborer itionseque qui as de non pro moluptate vel intibusda dolo eum, autem doluptati officimilis eatur maxim auda cuptas utem iur remodis el et et ex eumquis reped exererum con pa qui utemqui sinciur repreritam, totaquo consequia dollatur mil maio doloris sum harunt. Bus. Eceptam essinctatas aute volorem et aut eatemque nos de pro volent expla voloresequi re, qui omnihitium il incipid que si comnimpel illicient, consequam asperis dia nonecae anditi ab ipistiam qui quam andenia voloriore ex eum dipsand elestiuntiis qui deste doluptatur sero iusda plibus. Ulpa none nonsent ratem verovit accatibea doluptatem. Haruptatio cupta cum autae pedit dis di re nonse ad que doloritiatur maximus cipsam qui occab ius as num simin eossitate re sandi blaboria idendam, sunt, conessinture nam rem quatem aut facerferchic to berum hiliqua musam, sit ma nos disint porit officient officiur soluptaque maionsequam faccatemoles miligen dipsumque sa venda nonsequo quiasimus autem eos de doluptat as ad quiam eicto velibus ad quam in cuptur aut aut vellorepudam fugiam cullabo repudandit rehentotatus molor accatus ducient quo endis mi, esequamus dit facessi veliquia eossimodis magnat. Tem fugia quae estias dolor aut as esciis coristi ut aut plaboratusam doluptatur, ent voluptat por si il minctatis atur rem que sus core nobit latempo represcimaio cum quam, solutatur rem quam a dolupta vendia quamusciis qui doloratia il maiore porectat explis aut eum imenimus. Venis doluptas excepereium fugiae eiumquibus volum aut ped que et ent. Gitate oditibus, omnimet evelita tesequatia simus audam exerrup tibeaqui nam eliquo et eos voluptatium quatinu llenimus adio dicid ut erest quam quiatiur sus de quias nonsecusamus et lant explabo rporem. Nam, corendae. Epratur essitatum, alias mi, quiae. Feria sequi ommolenient fugiam estore, officipsunt fuga. Itas milicimus, con con reribeatur modiore ndanditaspel ex evel modiore, consequas aut volupid ererum dis doluptatur. Officab oritia cus, vendae rerspiet unt expel is dolore deligenimod mil mo ipsa dus magniscium, cus, te nost voluptaquas consequatem volorep erspelendem sinctemossit la quae. Et quis excerchil magnime nduntinum re adisin et quatur sunti nihilias eium int. Id expelit, simus ea sitate sunt laci officimil estia sed maximaio id quasperiae volupta eperumq uiaecum eliquia ecupta dolore, temperupta eost ut od magnit volest, ut que consecae. Nos iumquia pratet is estia derum di sinum as derrum ipiendit. Eceptam essinctatas aute volorem et aut eatemque. Assinatura

40mm

Rua Maria Antônia, 358 - 01222.010 Consolação - São Paulo - SP www.caminhocerto.eco.br

Versão reduzida para visualização

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 21


Envelope ofício

Formato fechado: 230 x 115 mm

Rua Maria Antônia, 358 - 01222.010 Consolação - São Paulo - SP www.caminhocerto.eco.br

Frente

Verso

Versão reduzida para visualização

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 22


Envelope saco grande frente

Formato fechado: 175 x 250 mm

Rua Maria Antônia, 358 - 01222.010 Consolação - São Paulo - SP www.caminhocerto.eco.br

Versão reduzida para visualização

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 23


Envelope saco grande verso

Formato fechado: 175 x 250 mm

Versão reduzida para visualização

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 24


Pasta com bolsa canguru exterior

Formato fechado: 230 x 315 mm

Rua Maria Antônia, 358 - 01222.010 Consolação - São Paulo - SP www.caminhocerto.eco.br

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Pasta com bolsa canguru interior

Formato fechado: 230 x 315 mm

Versão reduzida para visualização

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 26


CD-ROM Símbolo EPS

O CD-ROM em anexo a este manual contém um arquivo PDF deste manual e os

SímboloCaminhoCerto_CMYK.eps

arquivos digitais originais do logo nas versões: Adobe Illustrator (.ai), EPS (.eps)

SímboloCaminhoCerto_Pantone.eps

e bitmap em RGB (.jpg), divididos nas seguintes pastas:

SímboloCaminhoCerto_PBneg.eps SímboloCaminhoCerto_PBpos.eps SímboloCaminhoCerto_Grayscale.eps SímboloCaminhoCerto_RGB.eps

Versão horizontal preferencial EPS LogoCaminhoCerto_VerHorPref_CMYK.eps LogoCaminhoCerto_VerHorPref_Pantone.eps LogoCaminhoCerto_VerHorPref_PBneg.eps LogoCaminhoCerto_VerHorPref_PBpos.eps LogoCaminhoCerto_VerHorPref_Grayscale.eps LogoCaminhoCerto_VerHorPref_RGB.eps

Versão horizontal completa EPS LogoCaminhoCerto_VerHorComp_CMYK.eps LogoCaminhoCerto_VerHorComp_Pantone.eps LogoCaminhoCerto_VerHorComp_PBneg.eps LogoCaminhoCerto_VerHorComp_PBpos.eps LogoCaminhoCerto_VerHorComp_Grayscale.eps LogoCaminhoCerto_VerHorComp_RGB.eps

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 27


CD-ROM Versão vertical EPS

Versão horizontal completa AI

LogoCaminhoCerto_VerVert_CMYK.eps

LogoCaminhoCerto_VerHorComp_CMYK.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_Pantone.eps

LogoCaminhoCerto_VerHorComp_Pantone.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_PBneg.eps

LogoCaminhoCerto_VerHorComp_PBneg.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_PBpos.eps

LogoCaminhoCerto_VerHorComp_PBpos.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_Grayscale.eps

LogoCaminhoCerto_VerHorComp_Grayscale.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_RGB.eps

LogoCaminhoCerto_VerHorComp_RGB.ai

Símbolo AI

Versão vertical AI

SímboloCaminhoCerto_CMYK.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_CMYK.ai

SímboloCaminhoCerto_Pantone.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_Pantone.ai

SímboloCaminhoCerto_PBneg.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_PBneg.ai

SímboloCaminhoCerto_PBpos.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_PBpos.ai

SímboloCaminhoCerto_Grayscale.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_Grayscale.ai

SímboloCaminhoCerto_RGB.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_RGB.ai

Versão horizontal preferencial AI

Versões JPG

LogoCaminhoCerto_VerHorPref_CMYK.ai

SímboloCaminhoCerto_RGB.jpg

LogoCaminhoCerto_VerHorPref_Pantone.ai

LogoCaminhoCerto_VerHorPref_RGB.jpg

LogoCaminhoCerto_VerHorPref_PBneg.ai

LogoCaminhoCerto_VerHorComp_RGB.jpg

LogoCaminhoCerto_VerHorPref_PBpos.ai

LogoCaminhoCerto_VerVert_RGB.jpg

LogoCaminhoCerto_VerHorPref_Grayscale.ai LogoCaminhoCerto_VerHorPref_RGB.ai

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PARTE 3 | Anexos


Briefing Data: 18.09.13 | Hora: 18h40 - 19h50 Local: Incubadora Mackenzie

Quais os motivos para a criação da empresa? Somos biólogos e tínhamos dificuldade em encontrar informações de qualidade

Participantes: Catarina Pignato, Clara Paulino, Gustavo Cassane, Lucas

sobre a temática da empresa. Muitas das informações que encontramos na inter-

Clemente e Vitória Bezerra

net ou que são amplamente divulgadas por empresas com o mesmo foco que o nosso estão erradas e, por termos um conhecimento maior na área, conseguímos

Quando vocês criaram a empresa?

perceber isso. Então, tentamos ao máximo trazer informações claras e corretas

Entramos no projeto seletivo do Mackenzie em abril de 2012. Estamos desde

para facilitar a inserção desse tipo de aitude na vida da população.

esse período desenvolvendo a ideia da empresa, mas começamos a atuar no começo do ano (2013).

Qual a missão da empresa e quais valores pretendem transmitir? Ser referência como ferramenta de incentivo e pesquisa na mudança de hábitos

Uma descrição rápida da empresa.

da população em prol do meio ambiente. Queremos transmitir criatividade, res-

Somos uma empresa incubada e nosso objetivo é trabalhar com pequenos e mé-

ponsabilidade e qualidade.

dios empreendimentos, para fazê-los alcançar o máximo de sustentabilidade que eles têm a oferecer de uma forma economicamente viável e rentável.

Onde enxergam a empresa em cinco anos? Queremos já ter mapeado todo serviço socioambiental de São Paulo e começar

Realizamos projetos para a captação de água das chuva, projetos de eficiência

a atuar em outras metrópoles. Pretendemos, também, ter uma sede, mesmo que

energética, troca de lâmpadas, conscientização do uso de equipamentos que

seja apenas um show room.

consomem energia, enriquecimento ambiental e ambientação, sempre utilizando um pouco da arquitetura e da engenharia. Trabalhamos também com a promoção

Quais os produtos e serviços oferecidos?

desses empreendimentos, visando tornar conhecido esse lado socioambiental

Atualmente, só oferecemos os serviços de projeto e mapeamento, conforme cita-

deles. No nosso site costumamos divulgar um vídeo institucional do antes e do

do nas questões anteriores. Já temos uma equipe para o trabalho técnico, como

depois. No futuro, queremos criar em nosso site um mapa que mostre a localiza-

engenheiros. Não entregamos só a ideia, mas também a realizamos.

ção de ONGs de lugares que tenham esse cunho ambiental.

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 30


Briefing Como se caracteriza a concorrência?

Qual o tipo de divulgação que pretendem fazer?

Consultorias e escritórios de arquitetura são nossos concorrentes indiretos.

Participamos de muitas feiras voltadas ao meio ambiente, onde consegui-

Entretanto, não existe ninguém que trabalhe com projeto e com a publicidade do

mos abordar diretamente o público-alvo. Temos o nosso site (caminhocerto.

empreendimento como nós.

eco.br), estamos desenvolvendo também nosso aplicativo para smartphones. Pretendemos utilizar as redes socias. Queremos trazer algo mais sustentável.

O que não deve aparecer na identidade visual da empresa, considerando a concorrêcia?

Não gostamos muito da ideia de folders, pois isso parece contraditório a questão da sustentabilidade.

Queremos fugir do padrão das empresas relacionadas à sustentabilidade que sempre possuem a cor verde e a predominância de símbolos com flores e folhas.

De onde surgiu a identidade visual já existente da empresa? De uma obra de Da Vinci, onde ele representa um maquinário com quatro pás e

Vocês têm alguma restrição quanto ao uso de formas figurativas ou abstratas?

Nós gostamos de formas abstratas. Nós as achamos mais interessantes. Também gostamos de figuras, contanto de fujam do cliché.

um eixo. Queríamos fugir dos clichés da sustentabilidade e acabamos utilizando essa ideia, transmitindo uma sensação de ciclo, de renovação, de vida. A forma

E quanto à tipografia?

acabou nos lembrando também uma flor e, para fugir do verde, acabamos esco-

Gostaríamos apenas que o “.eco” fique diferenciado do “caminhocerto”. Ele faz

lhendo várias cores.

parte do nome da empresa e é também o nome do nosso site. A fonte que já existe no nosso logo é do estilo que gostamos, poderia ser algo parecido.

Qual o público-alvo da empresa? Em termos do público que queremos atingir, eles são pessoas de 20 a 40 anos.

Onde o logo seria aplicado?

Em termo de serviço que oferecemos, são pequenos e médios empresários, em

Camisetas, banners para as feiras, brindes, papel timbrado. Seria bom ter versão

geral mais jovens, pois tem uma relação melhor com o meio ambiente.

horizontal e vertical. Sentimos a necessidade dessas versões para aplicar no nosso material.

caminhocerto.eco | Manual de Identidade Visual 31


Aprovação do cliente De: Lucas Clemente <lcsmclemente@gmail.com> Data: segunda-feira, 21 de outubro de 2013 Assunto: Briefing

Para: Catarina Pignato <catarinapignato@gmail.com>

Boa noite ! O briefing está Ok, sim ! Beijos !

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Pesquisa da área de atuação Análise quantitativa

Total: 35 logos - 100% Com a cor verde: 85,7% Com símbolo: 71,5% Somente logotipo: 28,5%

Análise qualitativa

Total: 25 logos - 100% Símbolo de folha/flor: 28% Símbolo geométrico: 68% Símbolo orgânico: 32% Símbolo figurativo: 48% Símbolo abstrato: 52%

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caminhocerto.eco