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Dossier de campagne 2018 CLARA AMELINE - BRASSART CAEN Clara Ameline

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04 LA MARQUE 06 MARKETING LE MARCHÉ DU LIVRE JEUNESSE MIX MARKETING LA COPY STRATEGY LES CIBLES SWOT LA CONCURRENCE MOODBOARD

12 IDENTITÉ VISUELLE RECHERCHES LOGOS

14 LE PRODUIT 20 LA CAMPAGNE

LE CONCEPT ET LA PUBLICITÉ LES AUTRES SUPPORTS DE COMMUNICATION


LA MARQUE « Les petits curieux » est une collection mensuelle de livres pour enfants portant sur des thèmes du quotidien, de la société, de la vie... des thèmes sur lesquels les enfants se posent beaucoup de questions. Ce sont les éditions Kurara, une jeune maison d’édition jeunesse créée en 2018, qui éditera cette collection. Chaque livre sera accompagné d’activités ou d’outils pédagogiques comme des imagiers ou des autocollants.

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C’est sur la campagne de communication de cette collection que portera mon projet de fin d’étude à l’école Brassart. J’ai choisi de travailler sur l’édition de livre jeunesse car j’ai déjà eu l’occasion d’en illustrer. J’ai constaté que dans les histoires sur lesquelles j’ai pu travailler il y avait un aspect ludique. Le livre est donc un bon moyen de sensibiliser les enfants sur différents sujets.


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MARKETING LE MARCHÉ DU LIVRE JEUNESSE

606,4 Millions d’€ 2016

50€

2017

Un acheteur dépense en moyenne 50€ dans ce segment

de CA

1 français sur 4

achète au moins 1 livre jeunesse par an

36% 64% 13 millions d’acheteurs par an

top livres jeunesse

achats impulsifs (Salons...)

achats prémédités

Livres K7/ activités pratiques CD et comptines 1% et agendas 6% documentaires 7%

lecture 32%

éveil 10%

top livres illustrés

Coloriages et jeux 19%

Albums 24%

Nb d’ex. vendu par catégorie Source : GfK ( étude de novembre 2016 à octobre 2017)

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MIX MARKETING Produit : Collection mensuelle de livre pour enfants. Livres carrés (21x21cm) en papier d’une vingtaine de pages Prix : 10€, promotion si abonnement à l’année

Place : Librairie, presse, grande distribution, internet Promotion : Publicité abribus, sur le lieu de vente, sur les réseaux sociaux, sur le site internet de l’éditeur...

LA COPY STRATÉGIE La promesse : Des livres pour répondre aux questions tout en s’amusant La preuve : Les enfants posent pleins de questions et ce n’est pas toujours facile pour les adultes d’y répondre.

Le bénéfice consommateur : Apprendre de manière simple : avec la lecture Le ton du message : Simple et marquant Le message résiduel : Ludique, pédagogique

LA CIBLE Cœur de cible : les enfants curieux de 5-7 ans Cible principale : Les parents qui vont acheter les livres pour leurs enfants et aussi pour leur lire les histoires (pour ceux qui ne savent pas encore lire) Cible secondaire :  les écoles, médiathèques, centres aérés...

SWOT FORCES - bon marché - expérience (lecture et réponse aux questions des enfants) - unisexe

OPPORTUNITÉS - cibles variées - distribution en ligne, en librairie, dans les maisons de la presse, rayons livres des grandes surfaces... disponible partout sur le territoire

FAIBLESSES - nouvelle marque, peu connue - pas de choix dans les thèmes car collection mensuelle - tranche d’âge assez limité

MENACES

- beaucoup de concurrents et de livres semblables (grosses maisons d’éditions)

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LA CONCURRENCE

Bayard est un groupe de presse créé en 1873. Il est spécialisé dans la jeunesse, la religion, le senior et la nature. Ils éditent des livres (Petit Ours Brun, Tom-Tom et Nana...) et des magazines jeunesse (Popi, Astrapi, Phosphore...). Chaque année Bayard Editions publie 270 nouveautés dans le secteur de la jeunesse : albums, petite enfance, documentaires, fiction et littérature. Ils ont une grande diversité dans leur catalogue et sont accessibles à tous les publics. Ils s’engagent dans leurs magazines à faire découvrir le plaisir de la lecture aux enfants. Ils possèdent aussi une sélection de livres et de magazines numériques.

Le groupe Fleurus est un groupe de maisons d’édition français créé en 1946 qui appartient au groupe Média Participations. Ils éditent des périodiques et des livres pour la jeunesse. Ils sont leader en jeunesse avec des livres d’éveil pour les bébés, des histoires pour petits et grands et des documentaires pour enfants de 3 à 12 ans et en pratique avec des livres de loisirs créatifs pour enfants et adultes, de techniques beaux-arts, de bricolage et de jeux. Ils possèdent aussi une sélection de livres et de magazines numériques ainsi que de nombreux livres de réponses aux questionss. Leur univers utilise des couleurs pastels.

Leur univers utilise des couleurs vives avec des prédominances de jaune.

Milan Presse est une maison d’édition et groupe de presse français créé en 1980, propriété depuis 2004 de Bayard Presse, vendant 3 % des livres pour la jeunesse en France. Ils sont spécialisés dans les périodiques (Wapiti, Manon...) et les livres pour la jeunesse. Milan est le 8ème éditeur sur le marché jeunesse et sortent 300 nouveautés par an. Ils possèdent 2 000 titres actifs dans de nombreuses catégories (livres d’éveil, albums, documentaires, romans jeunesse, livres d’activité…). Ils possèdent aussi une sélection de livres et de magazines numériques. Leur univers utilise des couleurs vives semblables à Bayard.

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Ces 3 maisons d’éditions communiquent principalement sur leur site internet et leurs réseaux sociaux en faisant la promotion de leurs livres.


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MOODBOARD Pour ce projet j’ai réalisé plusieurs moodboard : - un pour l’univers de ma marque : j’ai recherché des visuels et des motifs aux couleurs douces qui rappellent l’enfance. - un pour la mise en page de la couverture des livres : j’ai recherché des couvertures de livres. Je suis aussi allée directement en librairie pour voir comment sont mis en page les dos et les couvertures.

L’UNIVERS DE LA MARQUE

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- un pour le stand : j’ai recherché des exemples de chambres d’enfants et de coins lectures


LES LIVRES

LE STAND

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IDENTITÉ VISUELLE RECHERCHES

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LOGOS LE LOGO DE LA COLLECTION Les petits curieux font référence aux enfants curieux qui veulent tout savoir en posant des questions et le définitif « petits  » fait référence au fait qu’ils sont jeunes/enfants. Le point d’interrogation du

logo fait référence à la curiosité et aux questions des enfants. Les ronds/bulles des motifs font référence à la douceur, la rondeur, l’enfance. Les couleurs vives attirent leurs yeux.

LE LOGO DE L’ÉDITEUR Les maisons d’édition portent souvent le nom de leur créateur c’est pourquoi j’ai choisi mon pseudo « Kurara » pour ma maison d’édition.

Le logo représente des livres et le nom forme un visage qui sourit.

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LE PRODUIT Il s’agit de livres au format carré (21x21 cm) d’une vingtaine de pages. Ils ont un dos carré collé avec des informations dessus (titre, numéro, collection...) afin de pouvoir les distinguer des autres livres dans une bibliothèque. Ils sont vendus 10€ l’unité mais ils sont moins chers si on s’abonne à l’année. Le résumé des histoires se terminent toujours par une question. Mon livre sera uniquement disponible en format papier. Il n’y aura pas de format numérique. En effet je pense qu’il est important pour un enfant de pouvoir lire sur un format physique. De plus, recevoir son livre tous les mois dans sa boîte aux lettres ou bien aller l’acheter directement en magasin est quelque chose de satisfaisant.

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Le 1er livre de cette collection sortira en juin 2018 et aura pour thème le handicap. Il s’agit de « Petit écureuil rencontre petite renarde ». Le 2ème livre «  La sauveuse de la mer  » sortira en juillet 2018 et aura pour thème l’environnement. Le 3ème livre « Padie mon amie imaginaire » sortira en août 2018 et aura pour thème «l’amitié».


LE LIVRE N° 1 : « Petit écureuil rencontre petite renarde » qui a pour thème le handicap sortira en juin 2018. Petit écureuil et ses copains se retrouvent pour jouer dans la forêt. Ils font la connaissance de petite renarde. Mais pourquoi boitille-t-elle ? Il s’agit d’une histoire de Marino que j’ai illustrée et que nous avons sorti en auto-édition. C’est ce travail qui m’a donné l’idée de ce projet de fin d’études. Le temps de ce projet « Petit écureuil » change d’éditeur ! Clara Ameline

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LA COUVERTURE DU N° 2 : « La sauveuse de la mer » qui a pour thème l’environnement sortira en juillet 2018. Marine aime jouer avec ses amis animaux marins. Un jour son ami le goéland est tombé malade. Mais que lui est-il arrivé ? 16

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LA COUVERTURE DU N° 3 : « Padie mon amie imaginaire » qui a pour thème l’amitié sortira en août 2018. Lola déborde d’imagination. Un jour elle va se créer une amie : Padie; un panda bleu magique. Mais Padie se demande : « c’est quoi un ami ? » Clara Ameline

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LES ACTIVITÉS Le premier livre de la collection sera accompagné de plusieurs activités : un imagier des animaux de la forêt à compléter avec des planches de stickers

des héros du livre ainsi que quelques pages de coloriages.

Petit écureuil rencontre petite renarde Kur ara Maison d’édition jeunesse

?

Les pEtits curieux

L’imagier complété Petit écureuil rencontre petite renarde Kur ara Maison d’édition jeunesse

?

Les pEtits curieux

Petit écureuil rencontre petite renarde Kur ara Maison d’édition jeunesse

?

Les pEtits curieux

Petit écureuil rencontre petite renarde Kur ara Maison d’édition jeunesse

L’imagier à compléter

Les pages de coloriages

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?

Les pEtits curieux

Les planches de stickers avec les héros du livre


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LA CAMPAGNE LE CONCEPT ET LA PUBLICITÉ Pour cette campagne j’ai choisi de viser d’abord les parents car ce sont eux qui vont potentiellement acheter les livres. J’ai représenté en format abribus un petit enfant qui pose une montagne de questions. Il s’agit de questions courantes, fortes, gênantes... J’ai fait en sorte de représenter tous les enfants en variants les sexes et les éthnies. Il y a plusieurs

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déclinaisons avec soit une fille, soit un garçon. Les questions changent légèrement selon le personnage. Il existe aussi 2 versions en format carte postale qui pourront être distribuées ou seront en libre service dans les librairies. Il existe une version avec pleins de questions et une autre où une seule question est mise en avant.


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LES AUTRES SUPPORTS DE COMMUNICATION LE BULLETIN D’ABONNEMENT Un bulletin papier sera glissé dans les livres afin de s’abonner. Il s’agit d’une offre de lancement où l’on peut s’abonner pour 6 mois ou un an. Il suffit

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de renvoyer le bulletin avec un chèque ou ses coordonnées bancaires au siège social de l’éditeur.


LA PLV J’ai imaginé comment serait présenté la collection en librairie. Il s’agirait d’une mini bibliothèque en carton où l’on retrouverait l’enfant qui posent pleins de questions. Il y aurait une partie où l’on voit le livre de face et une autre partie où l’on voit les livres de dos.

Mise en situation du stand dans une librairie Clara Ameline

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LE SITE INTERNET J’ai créé le design du site internet des éditions Kurara. Sur celui-ci nous pouvons : - retrouver l’histoire de l’éditeur, - découvrir la collection Les petits curieux, - s’abonner en ligne et acheter des numéros manquants, - et enfin en apprendre plus sur tous les héros des livres.

Page d’accueil

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Page d’abonnement

Page de présentation de la collection et des livres

Page de présention des héros

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LA PAGE FACEBOOK L’éditeur possède aussi une page facebook où il fera la promotion de la collection et des sorties des prochains livres.

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VIDÉO DE PROMOTION Enfin pour terminer, j’ai réalisé une courte vidéo de promotion de la collection qui sera diffusée sur les réseaux sociaux. On y retrouve les enfants

de la campagne qui, chacun leur tour, posent de plus en plus de questions. La vidéo se termine par l’annonce de la sortie du premier numéro.

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Dossier campagne 2018  

Dossier de campagne de mon projet de fin d'études qui porte sur une collection de livres pour enfants.

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Dossier de campagne de mon projet de fin d'études qui porte sur une collection de livres pour enfants.

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