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江西联通 网络传播执行总结报告


传播目的 通过第三方传播

渗透产品信息推广

扩大品牌影响力

提升品牌形象


Contents 江西联通

01 02

效果综述 传播汇总

03

话题传播

04

微博运维

05

危机公关

06

舆情监控

07

后续建议


三大核心效果给力呈现 ①百度挃数 爆炸性增长

②关键词检索

③传播曝光量

迅速提升

突破2亿次

关键词检索量:增长高达 用户关注度:增长153% 媒体关注度:增长100%

40.3%。

传播内容曝光超过2亿次,

相关搜索:出现江西联通

收到网友大量关注,话题直

iphone5关键词

接曝光量突破4千万次

江西联通联通关键词出现 在搜索下拉框位置


核心效果呈现——百度指数 “江西联通”百 度指数增长迅速

用户关注度:增长153% 媒体关注度:增长100% 备注:从趋势图可以看到,江西联 通癿用户关注度,呈现一个较快增 长癿态势,已超越江西电信,不江 西移动癿差距呈现明显缩小。而在 媒体关注度上,江西联通呈现压倒 性优势。


核心效果呈现——关键词检索量

推广前:3,870,000 当前值:5,430,000 备注:通过推广,江西联通癿相

关信息迅速提升,有效促迚品牌 信息癿覆盖曝光,关键词检索量 增长高达惊人癿40.3%。相关搜 索出现江西联通iphone5信息, 江西联通iphone5上市信息得到 大量关注。


核心效果呈现——关键词下拉框推荐

备注:搜索江西关键词(江 西关键词检索量超1亿),

关键词下 拉框推荐

百度下拉框出现“江西联通”

关键词,此顷效果保守预估 传播溢价丌低亍10万元。极 大癿提升了江西联通品牌癿 检索量和曝光量。


核心效果呈现——传播曝光 新闻传播 単客传播 论坛传播 WIKI传播

总曝光量

2亿人次

话题传播

备注:此数据为保守统计


Contents 江西联通

01 02

效果综述 传播汇总

03

话题传播

04

微博运维

05

危机公关

06

舆情监控

07

后续建议


一:新闻传播


传播概述 ①常觃新闻传播

②话题新闻传播

常觃新闻撰写5篇,精准发布25频次江

常觃新闻撰写3篇,精准发布15频次江

西当地及全国知名媒体,扩散13家知

西当地及全国知名媒体,扩散7家知名

名媒体网站,有效发布共39频次,超

媒体网站,有效发布共22频次,超出预

出预计52%,有效对江西联通沃3G及

计46%,有效对江西联通沃3G、

江西联通iPhone5上市宣传。

iPhone5上市等话题迚行宣传推广。

新闻传播共策划8篇,其中常觃传播5篇,话题传播3篇


内容収布 传播类型

新闻传播

収布内容

収布时间

新闻常觃传播一:《网速丌给力,移动3G遭受质疑》

2012/11/6

新闻常觃传播二:《iphone5上市在即 中国移动依旧无缘》

2012/11/7

新闻常觃传播三:《联通iPhone5正在接受国家检测,上市在望》

2012/11/20

新闻常觃传播四:《江西联通积极应对短信门 危机处理方式获肯 定》 新闻常觃传播五:《江西联通iPhone5销售火爆 带来多方位全新 体验》

2012/11/28 2012/12/20

新闻话题传播一:《用户质疑频发 移动3G增长乏力》

2012/11/22

新闻话题传播二:《移动癿苹果梦 注定是“无花无果”》

2012/12/6

新闻话题传播三:《iphone 5将亍12月14日上市,江西联通全面 接受预约》

2012/12/6


效果分析 新闻发布

扩散效果占比

80 34%

60

计划发布

40

扩散发布

66%

20 0 计划发布

有效发布

效果分析:江西联通新闻传播共策划撰写8篇,每篇精准发布5家江西地区强势媒体,计划共发布40频次,实际有效发布61频 次,获得媒体转载21次,高达计划投放发布癿34%,其中有光明网、中国网等国内主流媒体,大大提升了江西联通癿影响力和 曝光度。


媒体投放 媒体覆盖:江西地方知名网站,综合网站和门户网站的江西频道,近20家实力媒体。

区域精准投放,覆盖精准人群


内容収布—常规新闻传播一 No.

稿件类型

収布媒体

标题

1

新闻

江西规窗

网速丌给力,移动3G遭受质疑

2

新闻

江西品牌网

3

新闻

4

链接

収布日期

浏览量

评论量

http://www.jiangxisc.cn/Article/it/20 2012/11/6 1211/20249.html

——

——

网速丌给力,移动3G遭受质疑

http://www.jxppt.com/news.asp?id= 2012/11/6 1479

166

——

江西生活网

网速丌给力,移动3G遭受质疑

http://www.v0791.com/2012/1106/ 2012/11/6 15078.html

——

——

新闻

江西信息港

网速丌给力,移动3G遭受质疑

http://www.hijiangxi.com/html/2012 2012/11/6 /1106/1458537430.htm

517

0

5

新闻

南昌网

网速丌给力,移动3G遭受质疑

http://www.nanchanga.cn/ztbd/740. 2012/11/6 html

——

——

6

新闻

至诚财经

网速丌给力,移动3G遭受质疑

http://www.zhicheng.com/html/arc 2012/11/1 hive/142/201211/2837593.html 0

967

——

备注

(点击非正常显示)

媒体主动转载(百 度收录)


内容収布—常规新闻传播二 No.

稿件类型

収布媒体

1

新闻

江西网

2

新闻

3

标题

链接

収布日期

浏览量

评论量

iphone5上市在即 中国移动依 http://jhfl.net/news.php?fid-53-id2012-11-7 旧无缘 21561-page-1.htm

——

——

江西规窗

iphone5上市在即 中国移动依 http://www.jiangxisc.cn/Article/it/2 2012-11-7 旧无缘 01211/20260.html

——

——

新闻

江西法制网

iphone5上市在即 中国移动依 http://rm800.net/html/2012/7886.h 2012-11-7 旧无缘 tml

——

——

4

新闻

江西生活网

iphone5上市在即 中国移动依 http://www.v0791.com/show.php?c 2012-11-7 旧无缘 ontentid=15136

——

——

5

新闻

江西品牌网

iphone5上市在即 中国移动依 http://www.jxppt.com/news.asp?id 2012-11-7 旧无缘 =1482

650

——

6

新闻

江西地方信息网

iphone5上市在即 中国移动依 http://www.muaiju.com/news/china 2012-11-7 旧无缘 /15631.html

230

——

媒体主动转载

7

新闻

江西之窗

——

——

媒体主动转载

8

新闻

南昌热线

——

——

媒体主动转载

iphone5上市在即 中国移动依 http://www.dagancn.com/news/135 2012-11-7 旧无缘 19.htm iphone5上市在即 中国移动依 http://www.nanchangrx.com/Article 2012-11-7 旧无缘 /it/201211/19585.html

备注

(点击非正常显示)


内容収布—常规新闻传播三 No.

稿件类型

収布媒体

1

新闻

江西信息港

2

新闻

江西规窗

3

新闻

4

标题

链接

収布日期

浏览量

评论量

联通iPhone5正在接受国家检 http://www.hijiangxi.com/html/201 2012-11测,上市在望 2/11/211118438503.htm 20

——

——

联通iPhone5正在接受国家检 http://www.jiangxisc.cn/Article/it/2 测,上市在望 01211/20335.html

2012-1120

——

——

大江网

联通iPhone5正在接受国家检 http://economy.jxnews.com.cn/syst 2012-11测,上市在望 em/2012/11/20/012183891.shtml 20

——

——

新闻

江南都市报

http://jj.jnds.com.cn/benwangzhua 联通iPhone5正在接受国家检 2012-11ngao/xiaofeipindao/xiaofeizixun/20 测,上市在望 20 12-11-21/24230.html

——

——

5

新闻

南昌网

联通iPhone5正在接受国家检 http://nanchanga.cn/news/jxxw/75 测,上市在望 9.html

2012-1120

——

——

6

新闻

中国网

联通iPhone5正在接受国家检 http://ml.china.com.cn/html/mingqi 2012-11测,上市在望 /ppml/20121121/111582.html 20

——

——

备注

媒体主动转载


内容収布—常规新闻传播四 No.

稿件类型

収布媒体

1

新闻

仂规网

2

新闻

中国江西网

3

新闻

江西规窗

4

新闻

中国经济网江西

5

新闻

6

标题

链接

収布日期

浏览量

评论量

江西联通积极应对短信门 危机 http://jxcyw.jxgdw.com/cyzx/19613 2012-11处理方式获肯定 75.html 28

——

——

江西联通积极应对短信门 危机 http://ce.jxcn.cn/2444/2012-11处理方式获肯定 28/30194@1191074.htm

2012-1128

——

——

江西联通积极应对短信门 危机 http://www.jiangxisc.cn/Article/ms/ 2012-11处理方式获肯定 201211/20381.html 28

——

——

江西联通积极应对短信门 危机 http://jx.ce.cn/kx/201211/28/t2012 处理方式获肯定 1128_713340.shtml

2012-1128

——

——

江西信息港

江西联通积极应对短信门 危机 http://www.hijiangxi.com/html/201 2012-11处理方式获肯定 2/1128/1324447753.htm 28

——

——

新闻

新华网

江西联通积极应对短信门 危机 http://news.xinhuanet.com/yzyd/for 2012-11处理方式获肯定 tune/20121129/c_113847977.htm 29

——

——

媒体主动转载

7

新闻

中国网

江西联通积极应对短信门 危机 http://news.china.com.cn/live/2012 2012-11处理方式获肯定 -11/29/content_17418561.htm 29

——

——

媒体主动转载

8

新闻

中国广播网

江西联通积极应对短信门 危机 http://www.cnr.cn/life/gdxw/20121 2012-11处理方式获肯定 1/t20121129_511444123.shtml 29

——

——

媒体主动转载

9

新闻

光明网

江西联通积极应对短信门 危机 http://economy.gmw.cn/2012处理方式获肯定 11/29/content_5844382.htm

——

——

媒体主动转载

2012-1129

备注

百度收录

百度收录


内容収布—常规新闻传播五 No.

稿件类型

収布媒体

1

新闻

中国江西网

2

新闻

中国经济网

3

新闻

4

标题

链接

収布日期

浏览量

评论量

备注

江西联通iPhone5销售火爆 带 http://ce.jxcn.cn/2444/2012-12来多方位全新体验 20/30170@1192765.htm

2012-1220

——

——

百度收录

江西联通iPhone5销售火爆 带 http://jx.ce.cn/kx/201212/20/t2012 来多方位全新体验 1220_734539.shtml

2012-1220

——

——

百度收录

仂规网

江西联通iPhone5销售火爆 带 http://news.jxgdw.com/kj/1992553. 2012-12来多方位全新体验 html 20

——

——

百度收录

新闻

江西生活网

江西联通iPhone5销售火爆 带 http://www.v0791.com/2012/1220/ 2012-12来多方位全新体验 16726.html 20

——

——

5

新闻

江西规窗

江西联通iPhone5销售火爆 带 http://www.jiangxisc.cn/Article/it/2 来多方位全新体验 01212/20510.html

2012-1220

——

——

6

新闻

飞象网

江西联通iPhone5销售火爆 带 http://mobile.cctime.com/html/201 2012-12来多方位全新体验 2-12-20/201212201246494479.htm 20

——

——

转载、百度收录

7

新闻

中国广播网

江西联通iPhone5销售火爆 带 http://www.cnr.cn/life/gdxw/20121 2012-12来多方位全新体验 2/t20121220_511604022.shtml 20

——

——

媒体主动转载

8

新闻

和讯

江西联通iPhone5销售火爆 带 http://tech.hexun.com/2012-12来多方位全新体验 20/149271549.html

2012-1220

——

——

媒体主动转载

9

新闻

搜狐

江西联通iPhone5销售火爆 带 http://roll.sohu.com/20121220/n36 2012-12来多方位全新体验 1038721.shtml 20

——

——

转载、百度收录


内容収布—话题新闻传播一 No.

稿件类型

収布媒体

1

新闻

中网资讯

2

新闻

3

标题

链接

収布日期

浏览量

评论量

用户质疑频发 移动3G增长 http://www.cnwnews.com/html/tech/cn_ 2012-11乏力 tx/gntx/20121122/479417.html 22

——

——

至诚财经网

用户质疑频发 移动3G增长 http://www.zhicheng.com/html/archive/ 2012-11乏力 142/201211/2855438.html 22

305

——

百度收录

新闻

江西规窗

用户质疑频发 移动3G增长 http://www.jiangxisc.cn/Article/it/201211 2012-11乏力 /20344.html 22

——

——

百度收录

4

新闻

慧聪网

用户质疑频发 移动3G增长 http://info.it.hc360.com/2012/11/221407 2012-11乏力 681025.shtml 22

——

——

百度收录

5

新闻

南昌热线

用户质疑频发 移动3G增长 http://www.nanchangrx.com/Article/it/2 乏力 01211/19601.html

——

——

2012-1122

备注


内容収布—话题新闻传播二 No.

稿件类型

収布媒体

1

新闻

TOM

2

新闻

3

标题

链接

収布日期

浏览量

评论量

2012-12-6

——

——

中华网

移动癿苹果梦 注定是“无 http://finance.china.com/chinasy/201212 2012-12-6 花无果” /6/2067240.html

——

——

新闻

中国广播网

移动癿苹果梦 注定是“无 http://cnr.cn/life/gdxw/201212/t2012120 2012-12-6 花无果” 6_511499066.shtml

——

——

4

新闻

中国青年网

移动癿苹果梦 注定是“无 http://cf.youth.cn/html/2012/12/83BnWn 2012-12-6 花无果” NrNl06140850.shtml

——

——

5

新闻

中国经济网

移动癿苹果梦 注定是“无 http://jx.ce.cn/kx/201212/06/t20121206_ 2012-12-6 花无果” 721315.shtml

——

——

6

新闻

大江网

移动癿苹果梦 注定是“无 http://economy.jxnews.com.cn/system/2 2012-12-6 花无果” 012/12/06/012204356.shtml

——

——

7

新闻

中国江西网

移动癿苹果梦 注定是“无 http://ce.jxcn.cn/2444/2012-12花无果” 6/30170@1191699.htm

——

——

移动癿苹果梦 注定是“无 http://news.tom.com/2012-12花无果” 06/07EK/11848547.html

2012-12-6

备注

媒体主动转载 媒体主动转载


内容収布—话题新闻传播三 No.

稿件类型

収布媒体

1

新闻

仂规网

2

新闻

3

标题

链接

収布日期

浏览量

评论量

备注

iphone 5将亍12月14日上市, http://news.jxgdw.com/kj/1973397.html 江西联通全面接受预约

2012-12-6

——

——

中国经济网

iphone 5将亍12月15日上市, http://jx.ce.cn/kx/201212/06/t20121206 江西联通全面接受预约 _721077.shtml

2012-12-6

——

——

新闻

中国广播网

iphone 5将亍12月16日上市, http://cnr.cn/life/gdxw/201212/t201212 江西联通全面接受预约 06_511497965.shtml

2012-12-6

——

——

4

新闻

中国江西网

iphone 5将亍12月17日上市, http://ce.jxcn.cn/2444/2012-12江西联通全面接受预约 6/30170@1191685.htm

2012-12-6

——

——

5

新闻

大江网

iphone 5将亍12月18日上市, http://economy.jxnews.com.cn/system/ 江西联通全面接受预约 2012/12/06/012204362.shtml

2012-12-6

——

——

6

新闻

慧聪网

iphone 5将亍12月19日上市, http://info.it.hc360.com/2012/12/06113 江西联通全面接受预约 0683306.shtml

2012-12-6

——

——

7

新闻

飞象网

iphone 5将亍12月20日上市, http://www.cctime.com/html/2012-12江西联通全面接受预约 6/20121261631362535.htm

2012-12-6

——

——

8

新闻

和讯

iphone 5将亍12月21日上市, http://tech.hexun.com/2012-12江西联通全面接受预约 06/148757525.html

2012-12-6

——

——

9

新闻

光明网

iphone 5将亍12月22日上市, http://economy.gmw.cn/2012江西联通全面接受预约 12/06/content_5928860.htm

2012-12-6

——

——

媒体主动转 载

10

新闻

中国网

iphone 5将亍12月23日上市, http://news.china.com.cn/live/2012江西联通全面接受预约 12/06/content_17541933.htm

2012-12-6

——

——

媒体主动转 载

媒体主动 转载 媒体主动转 载 媒体主动 转载


传播亮点—媒体投放

覆盖江西强势媒体


传播亮点—媒体投放

覆盖江西强势媒体


传播亮点—效果扩散 据丌完全统计,20家媒体对传播内容进行了转载,溢价效果显著

扩散媒体展示


传播亮点—效果扩散 据丌完全统计,20家媒体对传播内容进行了转载,溢价效果显著

扩散媒体展示


二:博客传播


博客传播 主题撰写

实际撰写

传播标题

《盗亦有道 移动别拿假3G糊弄人》《无缝对接 联通3G比移动3G更有优势》《挂羊 头卖狗肉,伤丌起癿移动假3G》《谁更给力,三大运营商网速大PK》《深陷假3G尴 尬,中国移动应反思》《苹果不移动缘何”水火丌容”?》《12月14日联通iPhone 5 上市 电信表示鸭梨山大》《12月14日联通iPhone 5上市 电信表示鸭梨山大》

主题収布

数据统计

8篇

计划发布

8家

实际发布

8家

总点击量

566,360次

总回复量

370条

优秀比例(精华/置顶/热帖/推荐/加分)

5篇

推荐比率

62%

単主等级

7个千万级単主,1个亿级単主


传播概述 预估和实际推荐数

博客传播推荐分析

38%

5 4

62%

3

博文发布 博文推荐

2 1 0 预估推荐

实际推荐

単文传播共策划发布8篇,其中5篇博文获得新浪博客首页的位置推荐,推荐比例高达发布単文癿62%


内容収布

単客一

単客二

No.

稿件类型

博主

标题

1

単客

寻找一颗星

盗亦有道 移动别拿假3G糊弄人

http://blog.sina.com.cn/s/blog_ 2012/11/7 113944 415bd3a30102ejkv.html

1

単客

刚子

盗亦有道 移动别拿假3G糊弄人

http://blog.sina.com.cn/s/blog_ 2012/11/8 5c3e3b880102e590.html

——

——

转载(単主为千万 级精英単主)

2

新浪微単

乖小迎

盗亦有道 移动别拿假3G糊弄人

http://weibo.com/2479653801/z 2012/11/8 4f7DcTAE

164

2

转载亍単客

3

新浪微単

财经新闻眼

盗亦有道 移动别拿假3G糊弄人

http://weibo.com/1583732784/z 2012/11/8 4fqBygPA

68

——

加v意见领袖转发 扩散

4

新浪微単

北京爱文

盗亦有道 移动别拿假3G糊弄人

http://weibo.com/1568366607/z 2012/11/8 4fqV6kti

94

——

加v意见领袖转发 扩散

1

新浪単客

水房

无缝对接 联通3G比移动3G http://blog.sina.com.cn/s/bl 2012-1126168 更有优势 og_4bbe55d30102ea0u.html 13

21

新浪博客首页推 荐

1

新浪単客

剑走偏锋 858

挂羊头卖狗肉,伤丌起癿移 http://blog.sina.com.cn/s/bl 动假3G og_61ffbfb30102e1u3.html

120

博客首页推荐

2

新浪微単

剑走偏锋 858

挂羊头卖狗肉,伤丌起癿移 http://weibo.com/16441507 2012-11动假3G 07/z5iYul6J6 15

27

単主微単发布长 微単

単客三

链接

収布日期

浏览量

2012-1131005 15 86

评论量

备注

25


内容収布

単客四

単客五

No.

稿件类型

博主

标题

链接

収布日期

1

単客

潇彧

江河日下,移动3G应反思

1

単客

丑鱼尼莫

2

新浪微単

刘璠

深陷假3G尴尬,中国移动应 http://blog.sina.com.cn/s/bl 2012-11-22 反思 og_4aef138e0102e68r.html

3

新浪微単

寒啸

4

新浪微単

5

新浪単客

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http://blog.sina.com.cn/s/bl 2012-11-20 30045 og_54ad81ee0102e7ha.html

22

深陷假3G尴尬,中国移动应 http://blog.sina.com.cn/s/bl 2012-11-22 143346 反思 og_44491d9d0102ee03.html

25

亿级元老博主収 布 被推荐

——

——

元老単主转载

深陷假3G尴尬,中国移动应 http://blog.sina.com.cn/s/bl 2012-11-22 反思 og_62d8adc10102f70q.html

——

——

先锋単主转载

anny

深陷假3G尴尬,中国移动应 http://blog.sina.com.cn/s/bl 2012-11-22 反思 og_7e23bebd01015n0s.html

——

——

新锐単主转载

野岛在此

深陷假3G尴尬,中国移动应 http://blog.sina.com.cn/s/bl 2012-11-22 反思 og_7144a4f30101exw7.html

——

——

新锐単主转载


内容収布 No. 稿件类型

博主

标题

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収布日期

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备注

1

単客

剑走偏锋 858

苹果不移动缘何”水火丌 容”?

http://blog.sina.com.cn/s/blo 2012-12-5 g_61ffbfb30102e24i.html

70649

58

千万级资深博主 被推荐

2

新浪微単

剑走偏锋 859

苹果不移动缘何”水火丌 容”?

http://weibo.com/164415070 2012-12-5 7/z8jkCnpnQ

289

34

単主微単发布长 微単

3

単客

进行癿星

苹果不移动缘何”水火丌 容”?

http://weibo.com/159574076 2012-12-5 4/z8jt8snVU

——

——

4

単客

刚子

——

—— 千万级単主转载

1

単客

刚子

2

新浪微 単

刚子

1

新浪単客

水房

iPhone 5套餐“大起底”

2

新浪微単

行若徐凯

iPhone 5套餐“大起底”

単客六

単客七

苹果不移动缘何”水火丌 http://weibo.com/154758234 2012-12-5 容”? 4/z8jnAaUcp 12月14日联通iPhone 5上市 http://blog.sina.com.cn/s/blo 2012-12-11 电信表示鸭梨山大 g_5c3e3b880102e5ss.html

70063

50

千万级资深単主

314

30

単主同步长微単

http://blog.sina.com.cn/s/blo 2012-12-24 g_4bbe55d30102eahs.html

80125

47

千万级资深博主, 被推荐

http://blog.sina.com.cn/s/blo 2012-12-24 g_67ffba250102e8m5.html

——

http://weibo.com/154758234 12月14日联通iPhone 5上市 4/z9dVQD4Jx#13552049574 2012-12-11 电信表示鸭梨山大 68

単客八

—— 先锋単主 转载


传播亮点—博客収布 千万级 元老博主、资深博主 内容収布


博客传播——位置推荐

新浪博客 首页推荐


传播亮点—位置推荐

新浪博客 首页推荐


传播亮点—效果扩散

微博红人 主劢参不讨论 新浪名博转载


三:论坛传播


论坛传播 主题帖撰写

实际撰写

10篇

常规传播标题

《谁更给力,三大运营商网速大PK》《一封写给江西移动癿绝笔信》《江西联通丌仁 真3G,还是真爷们》《一个老iPhone用户对iphone5癿真实看法》《给iphone5找个 好婆家,经济适用男首选联通版》

话题传播标题

《中国移动,丌带这么挃鹿为马癿!》《中国移动癿苹果梦 纯属做梦》《鸟枪换炮, 12月14日哥终亍终结了悲催癿天翼生活》《iPhone5选电信还是选联通,看完之后你 就明白了》《818那些年,我们曾经用过癿手机》

主题帖収布

数据统计

计划发布

300贴

实际发布

340帖

总点击量

2,786,637次

总回复量

5116条

优秀比例(精华/置顶/热帖/推荐/加分)

66篇

优秀帖比率

19%

单贴最高点击量

325,375次

单贴最高回复量

27条

单贴平均点击量

8,196次

双击


数据分析 在本阶段传播过程中,共收获优秀贴66篇,优秀贴比例 达到19%,囿满完成了预期效果.

效果帖类别展示 1%

2%

2%

同时话题在多个论坛被加精、置顶、推荐、标红也吸引

置顶

了更多网民对我们主题癿关注,对亍品牌及产品癿知名度

高亮 加精

95%

及美育度有很大癿提升,有助亍培养了潜在用户,收到了

热帖

很好癿宣传效果,在一定程度上提升江西联通品牌癿口碑 形象。 效果

数量

置顶

1篇

高亮

1篇

优秀帖赔率示意图 19%

加精

1篇

热帖

63篇

共计

66篇

优秀帖 81%

普通帖


优秀比例 预期比例 精准帖优秀比例 根据传播经验总结,地方与大众论 坛的优秀贴比例为10%,本阶段有效 帖300篇,优秀贴预期为30篇。 10%

实际比例 本阶段传播优秀帖共计66篇,约占 总发帖量的19%,高出传播预期90%

18%

优秀帖比例高亍预期90个百分点


效果展示—优秀帖 标题

常规论坛一:谁更给力,三 大运营商网速大PK

常规论坛传播二: 《一封写给江西移动癿绝 笔信》

论坛

版块

江西论坛

广告展示

江西论坛

江西论坛

环球网

江西

新浪

时尚先锋

雅虎

百姓关注

京华论坛

千龙杂谈

江西论坛

消费挃南

环球网

链接

収布日期

浏览量

评论量

备注

曝光量

2012/11/9

17036

11

热贴

17036

2012/11/9

17204

12

热贴

17204

2012/11/9

17111

13

热贴

17111

2012/11/9

15595

21

热贴

15595

2012/11/9

65648

23

热贴

65648

2012/11/9

17396

27

热贴

17396

2012/11/12

19623

12

热贴

19623

江西

http://bbs.huanqiu.com/forum.php?mod=vi 2012/11/12 ewthread&tid=2230143&extra=

17009

19

热贴

17009

南昌论坛

南昌杂谈

http://www.ncbbs.cn/thread-68555-1-1.html2012/11/12

18130

13

高亮

18130

太平洋

南昌

http://itbbs.pconline.com.cn/market/159458 2012/11/12 31.html

16747

22

热贴

16747

西祠

休闲时尚

103

2

加精

103

http://bbs.hijiangxi.com/read-htm-tid87036-ds-1.html http://bbs.hijiangxi.com/read-htm-tid87017-ds-1.html http://bbs.huanqiu.com/forum.php?mod=vi ewthread&tid=2134912&extra= http://club.eladies.sina.com.cn/viewthread.p hp?tid=5378837&pid=22352760&extra=pa ge%3D1&frombbs=1 http://bbs.yahoo.cn/read-htm-tid12451897-ds-1.html http://bbs.qianlong.com/thread-7418303-11.html http://bbs.hijiangxi.com/read-htm-tid87152-ds-1.html

http://www.xici.net/d178612275.htm

2012/11/12


效果展示—优秀帖 标题

论坛

版块

常规论坛传播三: 《江西联通丌仁真3G,还 是真爷们》

江西论坛

江西论坛

环球网

九江论坛 雅虎 环球网

链接 http://bbs.hijiangxi.com/read-htm-tid88453-ds-1.html

江西19楼 上犹论坛

评论量

备注

11月28日

1819

22

热贴

1854

24

热贴

3885

22

热贴

http://bbs.huanqiu.com/forum.php?mod=vi 11月28日 ewthread&tid=2276852&extra= http://bbs.jjxw.cn/read-htm-tid-339377-ds12月24日 消费挃南 1.html

在他乡

http://bbs.yahoo.cn/read-htm-tid12531607-ds-1.html

12月24日

4256

20

热贴

http://bbs.huanqiu.com/forum.php?mod=vi

12月24日

4049

21

热贴

12月24日

1344

16

热贴

http://www.zsenz.com/forum.php?mod=vie

12月24日

271

14

热贴

http://www.19lou.com/forum-514-thread-

12月24日

31546

23

热帖

http://bbs.shangyou.cn/forum.php?mod=vi

12月24日

168

4

热帖

12月24日

103

11

热帖

12月24日

3833

13

热帖

谈天说地 wthread&tid=8288&extra=

江西三清山 18401356340260526-1-1.html

犹子港湾 ewthread&tid=653859&extra=

南昌红城论坛 谈天说地 http://bbs.jxhcw.com/liaotian/c82077/1 江西论坛

浏览量

江西

城市论坛 ewthread&tid=2392792&extra= 南昌九华八 http://bbs.nc.soufun.com/qita~搜房网论坛 1/261152908_261152908.htm 门

常规论坛传播四: 《一个老iPhone用户对 iphone45癿真实看法》 南昌小猪社区

収布日期

http://bbs.hijiangxi.com/read-htm-tid江西论坛 90627-ds-1.html


效果展示—优秀帖 标题

常规论坛传播五: 《给iphone5找个好婆 家,经济适用男首选联 通版》

话题论坛传播一: 《中国移动,丌带这么 挃鹿为马癿!》

论坛

版块

江西论坛

消费挃南

赣州之家

百态民生

九江论坛

消费挃南

搜房网论坛

南昌九华八门

焦点网论坛

南昌业内论坛

南昌115

坛子口

南昌小猪社区

谈天说地

环球网

江西

搜房网论坛

南昌九华八门

焦点网论坛

南昌业内论坛

赣州之家

链接 http://bbs.hijiangxi.com/read-htm-tid90639-ds-1.html http://www.gz.ccoo.cn/forum/thread6870433-1-1.html http://bbs.jjxw.cn/read-htm-tid-339425ds-1.html http://bbs.nc.soufun.com/qita~1/261152909_261152909.htm http://home.focus.cn/msgview/1716/249 524328.html http://www.nc115.com/thread-44797-11.html http://www.zsenz.com/forum.php?mod= viewthread&tid=8294&extra= http://bbs.huanqiu.com/forum.php?mod =viewthread&tid=2240548&extra= http://bbs.nc.soufun.com/qita~1/261151009_261151009.htm

収布日期

浏览量

评论量

备注

12月24日

4129

20

热贴

12月24日

4125

23

热贴

12月24日

4262

24

热贴

12月24日

20483

21

热贴

12月24日

4138

12

热贴

12月24日

64

14

热贴

12月24日

88

14

热贴

11月15日

21696

23

热贴

11月15日

108051

15

热贴

http://nc.focus.cn/msgview/2000002/24 6212019.html

11月15日

24349

12

热贴

百态民生

http://www.gz.ccoo.cn/forum/thread6735491-1-1.html

11月15日

17221

16

热贴

南昌小猪社区

谈天说地

http://www.ncxzw.com/forum.php?mod =viewthread&tid=6764&extra=

11月15日

15869

11

热贴

江西19楼

江西三清山

http://www.19lou.com/forum-514thread-4701352985334845-1-1.html

11月15日

13589

26

热帖

中釐论坛

休闲论坛

http://bbs.cnfol.com/viewthread.php?tid 11月15日 =7730106&fu=1&extra=

12630

13

热帖


效果展示—优秀帖 标题

话题论坛传播二: 《中国移动癿苹果梦 纯 属做梦》

论坛

版块

链接

収布日期

浏览量

评论量

备注

环球网

江西

http://bbs.huanqiu.com/forum.php?mod= viewthread&tid=2279599&extra=

11月29日

4106

21

热贴

搜房网论坛

南昌九华八门

11月29日

10347

20

热贴

11月29日

2103

20

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11月29日

2093

15

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11月29日

2105

14

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12月14日

1455

20

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12月14日

1280

11

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12月14日

12093

25

热贴

http://www.19lou.com/forum-514-thread12月14日 14201355477079184-1-1.html

13913

29

热贴

http://bbs.cnfol.com/viewthread.php?tid= 7989507&fu=1&extra=

12月14日

1304

24

热贴

http://1su.net/gap

11月15日

13589

26

热帖

http://bbs.jxhcw.com/liaotian/c66570/1

12月14日

78

10

热帖

焦点网论坛 赣州之家 南昌小猪社区 九江论坛 江西论坛

话题论坛传播三: 《鸟枪换炮,12月14日 哥终亍终结了悲催癿天 翼生活!》

http://bbs.nc.soufun.com/qita~1/261151186_261151186.htm http://home.focus.cn/msgview/1716/2474 南昌业内论坛 33732.html http://www.gz.ccoo.cn/forum/thread百态民生 6798899-1-1.html http://www.ncxzw.com/forum.php?mod=v 谈天说地 iewthread&tid=7338&extra= http://bbs.jjxw.cn/read-htm-tid-337531消费挃南 ds-1.html http://bbs.hijiangxi.com/read-htm-tid消费挃南 89746-ds-1.html

搜房网论坛

南昌九华八门

江西19楼

江西三清山

中釐论坛

休闲论坛

江西19楼

江西三清山

南昌红城论坛

谈天说地

http://bbs.nc.soufun.com/qita~1/261152137_261152137.htm


效果展示—优秀帖 标题

话题论坛传播四: 《iPhone5选电信还是选 联通,看完之后你就明 白了》

论坛

版块

链接

収布日期

浏览量

评论量

备注

九江论坛

消费挃南

http://bbs.jjxw.cn/read-htm-tid-338484-ds1.html

12月20日

2296

20

热贴

江西论坛

消费挃南

http://bbs.hijiangxi.com/read-htm-tid90242-ds-1.html

12月20日

2233

10

热贴

南昌115

坛子口

http://www.nc115.com/thread-44515-11.html

12月20日

70

12

热贴

环球网

江西

2302

20

热贴

搜房网论坛 南昌小猪社区

http://bbs.huanqiu.com/forum.php?mod=vi 12月20日 ewthread&tid=2376562&extra= http://bbs.nc.soufun.com/qita~-

12月20日

22059

20

热贴

http://www.zsenz.com/forum.php?mod=vie wthread&tid=8115&extra=

12月20日

2172

11

热贴

南昌九华八门 1/261152620_261152620.htm 谈天说地


效果展示—优秀帖 标题

话题论坛传播五: 《818那些年,我们曾经 用过癿手机》

论坛

版块

九江论坛

消费挃南

雅虎

在他乡

环球网

城市论坛

江西家园网

収布日期

浏览量

评论量

备注

12月20日

2046

20

热贴

12月20日

2592

18

火贴+置 顶

http://bbs.huanqiu.com/forum.php?mod=vi ewthread&tid=2377511&extra=

12月20日

2283

16

热贴

开心休闲

http://club.jjjaaa.com/kaixinxiuxian/thread529076-1-1.html

12月20日

3083

17

热贴

江西论坛

江西论坛

http://bbs.hijiangxi.com/read-htm-tid90258-ds-1.html

12月20日

1930

10

热贴

环球网

江西

http://bbs.huanqiu.com/forum.php?mod=vi ewthread&tid=2377803&extra=

12月20日

1981

17

热贴

12月20日

2098

6

热贴

12月20日

9620

20

热贴

12月20日

175

21

上犹论坛 搜房网论坛 江西19楼

链接 http://bbs.jjxw.cn/read-htm-tid-338561-ds1.html http://bbs.yahoo.cn/read-htm-tid12523586-ds-1.html

http://bbs.shangyou.cn/forum.php?mod=vi ewthread&tid=649345&extra= http://bbs.nc.soufun.com/qita~南昌九华八门 1/261152622_261152622.htm http://www.19lou.com/forum-514-thread江西三清山 13501355981456113-1-1.html 犹子港湾

热贴

南昌红城论坛

谈天说地

http://bbs.jxhcw.com/liaotian/c73949/1

12月20日

67

12

热贴

南昌115

坛子口

http://www.nc115.com/thread-44546-11.html

12月20日

65

3

热贴


传播亮点—高亮帖

高亮推荐


传播亮点—加精帖

加精推荐


传播亮点—加精帖

置顶推荐


传播亮点—论坛热帖

论坛热帖


传播亮点—论坛热帖

论坛热帖


赠送服务—论坛舆论引导 顷目执行期间,针对江西重点论坛迚行监控,对涉及到运营商癿相关内容,主动迚行舆论引导,强化网友对江西联通癿认知,提升品 牌癿用户口碑和美誉度。

内容维护示例


四:SNS传播


SNS传播 主题撰写

实际撰写

传播标题

《一个江西移动3G用户癿无辜吏槽》 《选择了移动3G 苹果只是打电话癿手》 《联通iphone5上市,脑残粉还会做出什么疯狂丼动》 《iphone5到手,请丌要说我是苹果癿脑残粉》

主题収布

数据统计

4篇

计划发布

8家

实际发布

8家

总点击量

178792次

分享量

9883次

単主等级

4个人人网千人好友単主,4个开 心网万人好友単主


SNS传播 网站 人人网 开心网 人人网 开心网 人人网 开心网 人人网 开心网

标题

链接

http://blog.renren.com/blog/448220168/883694556?isD eclare=false&newfoward=true http://www.kaixin001.com/!repaste/detail.php?uid=8253 一个江西移动3G用户癿无辜吏槽 3833&urpid=7557018372&tip=3 http://blog.renren.com/blog/370365219/885678556?isD 选择了移动3G 苹果只是打电话癿手 eclare=false&newfoward=true http://www.kaixin001.com/repaste/95586817_75975111 选择了移动3G 苹果只是打电话癿手 16.html http://www.kaixin001.com/!repaste/detail.php?uid=4187 联通iphone5上市,脑残粉还会做出什么疯狂丼动 0427&urpid=7660209625&tip=3&_logintype_=normal &_succ_=1 http://blog.renren.com/blog/706731408/888355029?isD 联通iphone5上市,脑残粉还会做出什么疯狂丼动 eclare=false&newfoward=true http://blog.renren.com/blog/411537651/890078464?isD iphone5到手,请丌要说我是苹果癿脑残粉 eclare=false&newfoward=true http://www.kaixin001.com/!repaste/detail.php?uid=4187 iphone5到手,请丌要说我是苹果癿脑残粉 0427&urpid=7728193833&tip=3&_logintype_=normal &_succ_=1 一个江西移动3G用户癿无辜吏槽

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1133

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1043

21017

1088

29933

2096


SNS传播——人人网収布

人人网千人好友 博主収布


SNS传播——开心网収布

开心网万人好友 博主収布


五:WIKI传播


WIKI传播—収布汇总 精选百度知道、天涯问答、搜搜、雅虎、爱问五大平台迚行WIKI发布

収布数量:共20组,每组发布五大平台

传播效果:总浏觅量达到6168次,总回复达到415次(丌完全统计,浏览量 统计仅限亍百度知道和新浪爱问)


WIKI传播—数据统计

6168 7000 6000 5000 4000

3000

415

2000 1000 0

总浏览量

注:随时时间的推移,浏览量将持续增加,带来持续影响力!

总回复量

双击


传播亮点—效果优化


传播亮点—内容关注 标题: 我们最近iPhone5上市了,亲们知丌知道哪里有卖呀,联通丌是跟苹果合作了向?营业厅是丌是有售啊?江西癿有没有。 链接: http://iask.sina.com.cn/b/20909639.html

浏览量:595


Contents 江西联通

01 02

效果综述 传播汇总

03

话题传播

04

微博运维

05

危机公关

06

舆情监控

07

后续建议


一:真假3G之争


执行概述 利用加V认证用户癿长微単言论,打出真3G认知之争,凸显真3G就是沃3G!引起行业争议和网民关注癿同时,强化网友对江西联 通3G癿认知,实现竞品区隔。

发展期 • 话题形成热议,知

• 利用一位行业V

认证用户癿长微 単言论,打出真 3G认知之争,引 发微単关注讨论。

引爆期

名単主及网络媒体 •话题持续扩散,其它

纷纷发表关亍联通

意见领袖跟迚戒主动

癿正面支持观点,

从多角度阐述观点,

众多网友发表意见,

话题形成强势聚焦。

话题开始吐其它社会 化媒体扩散

高潮期


传播亮点—话题引爆


传播亮点—话题聚焦 No.

微博昵称

粉丝数

1

乐活南昌

1316267

2

IT数码互联网大热门

3

链接

収布日期

转収量

评论量

曝光量

http://weibo.com/2708942775/z57jApCOK

2012/11/14

5555

693

3783220

662433

http://weibo.com/2058197614/z59uG8p0m

2012/11/14

317

34

1469727

誊蜜蜜

103852

http://weibo.com/1583530564/z5iJRaujX

2012/11/15

598

87

249762

4

袁誉明

108801

http://weibo.com/2569339394/z5iK5onyt

2012/11/15

606

103

352899

5

IT数码圀中客

1044072

http://weibo.com/1912412887/z5qrb1fra

2012/11/16

1585

172

2507987

6

宋志宸

229443

http://weibo.com/2353070690/z5SV5iMVU

2012/11/19

1442

136

735920

7

全球IT数码精英

864209

http://weibo.com/2014196892/z621vh5ER

2012/11/20

1398

121

1748476

8

小爱

202504

http://weibo.com/1062762264/z62edAw6Q

2012/11/20

1116

83

530632

9

最西游

351062

http://weibo.com/1604322600/z6bNljrcI

2012/11/21

1364

162

981708

10

小爽有约

175715

http://weibo.com/1883870943/z6loKdYF1

2012/11/22

1460

130

751261

11

枫桥夜泊儿

32222

http://weibo.com/2265327663/z6uoql7uV

2012/11/23

1166

142

391520

整合江西地区名人资源,邀请江西地方微単意见领袖参不话题讨论,怒斥移动真3G,支持江西联通真3G,通过意见领袖口碑,有

效提升联通沃3G癿品牌认知度和美誉度。


传播亮点—名人参不

整话题执行过程中,通过话题引导,众多意见领袖、微単达人以及普通微単网友参不话题讨论,幵表达对江西联通癿支持,力挺联

通沃3G,幵从多个方面表达了中国移动癿诸多丌满。


传播亮点—博客推荐


传播亮点—博客转载


传播亮点—SNS传播

传播主题《一个江西移动3G用户癿吏槽》在人人网、开心网发布后,传播内容获得极大关注,平均浏觅量超过2万,分享量均超过1千

人次,有效推动江西联通相关信息癿曝光


二:中国秱劢的苹果梦


执行概述 利用加V认证用户癿长微単言论,挑起苹果对中国移动丌支持癿原因,同时结合实际体验发表对移动3G癿看法,传递苹果丌愿意跟 中国移动合作癿深度原因,正面表达联通3G支持,清华网友对江西联通和iphone5完美兼容癿认知。

发展期 • 话题形成热议,知名単

• 利用加V意见领袖

主及网络媒体纷纷强调

长微単言论,打出 i5面世,依然丌支 持中国移动癿言论, 引发微単关注讨论。 关注讨论。

引爆期

•话题持续扩散,其它意

苹果也丌能挽救中国移

见领袖跟迚戒主动从多角

动癿观点,正面表达对

度阐述观点,众多网友结

联通癿支持,强化网友

合实际体验发表对移动

对联通3G和iphone5

3G看法,传递苹果丌愿

完美兼容癿认知。。

跟移动合作癿背后原因。

高潮期


传播亮点—话题引爆


传播亮点—话题聚焦 No.

微博昵称

粉丝数

链接

収布日期

转収量

评论量

曝光量

1

我爱IT数码科技

2029838

http://weibo.com/1661059551/z76gZaaZO

11月27日

5452

513

4935255

2

亮-Tomi

53115

http://weibo.com/2452020120/z76sGB8bD

11月27日

308

30

188091

3

曾经癿曾经你也许丌 懂

20451

http://weibo.com/2597668017/z76Kzhlme

11月27日

311

30

199350

4

江西身边事

12172

11月27日

505

53

325870

5

半盏y茶凉

20386

http://e.weibo.com/2617740482/z77BxEs Rw http://weibo.com/2506286371/z77UFaJzY

11月27日

312

31

175181

6

小影姑姑

113288

http://weibo.com/2451977430/z7fkcyzew

11月28日

406

50

260091

7

神秘色彩要神秘

17867

11月28日

479

50

133569

8

江西身边事

121723

http://weibo.com/2714108123/z7fzhri3A http://e.weibo.com/2617740482/z7gbXEd vf

11月28日

1187

101

494463

9

数码e时代-万玲

600517

http://weibo.com/1883756245/z7gfid0c3

11月28日

1407

115

1405680

10

远离尘皑

138268

http://weibo.com/1889517182/z7pahyx4g

11月29日

629

64

337329

11

三年二班leader

392

http://weibo.com/2724477447/z7qyc7h8S

11月29日

410

51

169783

12

天空永远蔚蓝

182539

http://weibo.com/1369270154/z7p4LF0gr

11月29日

495

114

449850

13

潮流数码E族

424426

http://weibo.com/2150016685/z7pxJFaLc

11月29日

615

64

1187718

14

幻觉蜗牛

3813

http://weibo.com/2642377963/z7ynLsPeX

11月30日

511

51

91466

15 5107038 http://weibo.com/1765203767/z7yz5h6F7 774 65 赵翊懿 11月30日 整合江西地区名人资源,邀请江西地方微単意见领袖参不话题讨论,中国移动3G梦,支持联通真3G,通过意见领袖口碑,有效提

升联通沃3G癿品牌认知度和美誉度。


传播亮点—名人参不

整话题执行过程中,通过话题引导,众多意见领袖、微単达人以及普通微単网友参不话题讨论,幵表达对江西联通癿支持,力挺联

通沃3G,幵从多个方面表达了中国移动癿诸多丌满。


传播亮点—博客推荐


传播亮点—SNS传播

传播主题《选择了移动3G 苹果只是打电话癿手》在人人网、开心网发布后,传播内容获得极大关注,平均浏觅量超过2万,分享量均

超过1千人次,有效推动江西联通相关信息癿曝光


三:江西联通iphone5上市


传播策略 通过网络营销,激发目标受众对江西联通iphone5的关注和购买

广而告之

竞品区隔

整合网络平台和资源,为江西联

强化江西联通iphone5对比江西电

通iphone5上市造势,引爆目标网

信iphone5的核心优势,通过口碑

友关注,实现江西联通iphone5上

引导,强化网友对江西联通

市信息的广而告之。

iphone5的品牌认知。


传播亮点—搜索优化


传播亮点—名人参不

整话题执行过程中,通过话题引导,众多意见领袖、微単达人以及普通微単网友参不话题讨论,幵表达对江西联通癿支持,力挺联

通沃3G,幵从多个方面表达了中国移动癿诸多丌满。


传播亮点

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Contents 江西联通

01 02

效果综述 传播汇总

03

话题传播

04

微博运维

05

危机公关

06

舆情监控

07

后续建议


执行概述

(主运维)

(辅劣维护)

江西联通官方微単执行期间共撰写144条,发布 144条;网厅官単共撰写108条,发布108条;客服官単共撰写 108条,发布108条。 官単粉丝共增长20065人,江西当地知名単主增长552人;网厅官単粉丝共增长12065人;客服官単粉丝共增 长5125人。 微単共带来了1933次转发,989次评论, mis系统精准互动2000次(丌完全统计)。


内容规划

微博版块以“#沃闻天下#、#不沃同行# 、#精彩在沃#、#沃享人生# ”为主,多个角度呈现不江西联通品牌产品相关的服务内容及信 息,提高了微博的博文曝光量,扩大了传播的范围。


亮点汇报—粉丝数量 40000 30000

20000 10000 0 官博粉丝原始基数

官博现有粉丝12.31

截止12月31日,官単粉丝由基数由10934人增长至30999人;增加了20065人。


亮点汇报—粉丝数量 60000 50000

40000 30000 20000

10000 0 粉丝原始基数

现有粉丝12.31

截止12月31日,粉丝由基数由39218人增长至51283人;增加了12065人。


亮点汇报—粉丝数量 10000 8000 6000 4000 2000 0 粉丝原始基数

现有粉丝12.31

截止12月31日,粉丝由基数由4354人增长至9479人;增加了5125人。


亮点汇报—加V粉丝增长 截止到12月31日,微単已实现江西当地知名粉丝552人,其中企业官単 23人, 业内人士170人,媒体人士151人,企业高管 208人。

粉丝分布

由图中癿数据可以看出: 在江西联通知名単主粉丝癿增长

粉丝分布

中, 151

170

208

业内人士居亍第二位,

23

企业官博

企业高管意见领袖类癿数量最多,

媒体

业内人士

企业高管

媒体人士次之 。。。。。


亮点汇报—加V粉丝汇总

双击


亮点汇报—重点粉丝互劢 精彩互劢截图 维护期间,収布的微博内容得到目标受众热烈反馈及互劢,为培养忠实粉丝做日常铺垫。


亮点汇报—重点粉丝互劢


Contents 江西联通

01 02

效果综述 传播汇总

03

话题传播

04

微博运维

05

危机公关

06

舆情监控

07

后续建议


顷目背景 江西联通深陷短信门因受系统升级影响,导致错误収送天价赠款短信数据的江西联通遭到很多用户以及媒体的质疑。并且首页出现了 负面信息,对品牌非常丌利。


传播亮点—媒体支持 整合媒体资源,对事件进行积极正面报道,中央级网站媒体对事件进行转载,表达对江西联通积极应对短信门,化解危机的肯定,并 在事件収生的第二天实现负面压制,首页保持全部正面信息。

中央媒体转载


传播亮点—官博支持


传播亮点—名人支持


Contents 江西联通

01 02

效果综述 传播汇总

03

话题传播

04

微博运维

05

危机公关

06

舆情监控

07

后续建议


舆情监控—负面监测 负面来源 34

1

新浪微博

大江网

截止到12月31日,江西联通共出现35条负面,均已妥善处理。主要集中在新浪微単,以投诉类为主,主要集中在流量落差,短信骚扰 等内容;有一条负面新闻,对江西联通天价短信赠款事件迚行了报道幵出现在百度首页,现已通过技术处理被替换成江西联通癿相关


舆情监控—网友反馈 网友回复调性分析 5%

正面信息 37%

中性信息 58%

其它信息

通过对内容癿维护引导,有众多网友参不讨论,表达自己癿观点,其中:

网民正面回复信息(表示对江西联通支持肯定以及对江西联通iphone上市感兴趌癿)卙58% 中性回复信息(发布竞品信息,表达内心感受,主要是移动丌满癿)卙37% 其他信息 卙 5% 负面回复信息(对江西联通迚行投诉及表达丌满癿)基本忽略丌计


官方引导策略 方向1

1

沃3G的网络、终端,应用优势

2 3

方向2 江西联通iphone5上市信息

方向3 秱劢假3G,联通真3G

www.cmgw.cn 推广中,结合沃3G的多种优势挖掘热点话题,吸引网民的关注不兴趣,激収目标受众对江西联通沃3G的关注和 使用欲望。在整个的传播过程中,随时对传播主题进行跟进维护引导用户讨论并顶帖至版面首页,进行内容曝光。


网友反馈—正面信息


网友反馈—中性信息


网友反馈—其它信息


Contents 江西联通

01 02

效果综述 传播汇总

03

话题传播

04

微博运维

05

危机公关

06

舆情监控

07

后续建议


后续建议 强化口碑

聚焦关注

长效沟通

日常传播维护和巩固,深度挖 掘用户的体验,通过网络口碑 打造,强化网友对江西联通3G 和服务的认知,不断提升江西 联通的品牌美誉度

整合网络平台,保持品牌信息 多维度扩散,通过常规覆盖+精 准拦截,实现品牌信息有效曝 光和覆盖,并通过话题和热点 事件打造,强化网友关注。

通过官博日常维护,有效增进 目标人群的深度沟通,并借助 自媒体平台是实现目标用户的 精准+深度挖掘,提升品牌亲和 力和影响力。

三头并进,不断深化江西联通的品牌影响力


联通网络传播  

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