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cenisia e cit turin Strategia di comunicazione dell’iniziativa Villaggio dello Sport: unanuova identità sportiva per i quartieri torinesi Cenisia e Cit Turin.


indice

scenario.......................................p 6 il villaggio dello sport le attivitĂ ......................................p 8 l'offerta culinaria.........................p 9 rebranding...................................p 11 il target ........................................p 12

comunicazione offline vispo passport..............................p 28 freecard.........................................p 29 posters...........................................p 30

la nuova comunicazione concept .....................................p 18 messaggio e claim ...................p 19 scaletta e contenuti .................p 20

comunicazione online sito web........................................p 34 app................................................p 36

il video storyboard.................................p 22 photoboard...............................p 24

colophon.......................................p 31


6

scenario quartieri

Cenisia e Cit Turin sono due quartieri residenziali e lavorativi nel centro di Torino: sono aree che si animano di giorno, grazie al viavai di studenti e ai lavoratori.

abitanti

istruzione

Cit Turin è il più piccolo quartiere della città, tranquillo e benestante. Ha diversi edifici in stile liberty e neogotico. È qui che si trovano il grattacielo dell’Intesa San Paolo e il Palazzo di Giustizia. negozi

Cenisia è un ex quartiere industriale, aperto a nuove contaminazioni. Ospita le due più importanti associazioni calcistiche della città, oltre al Politecnico e la centrale IREN.

socialità

trasporti 4

tram

12

pullman

82.224 abitanti

30/50 età media

sono presenti scuole di tutti gli ordini e gradi.

15.216

ragazzi 5-19 anni

33.461 universitari

I negozi e servizi sono situati lungo le vie centrali; sono soprattutto piccole attività conosciute a livello locale.

4

1

3

1

giardini pubblici

mercati

oratorio

centro anziani

9

stazioni ToBike

4

fermate metropolitane stazione Porta Susa

aspetti • traffico lungo i grandi corsi • rifiuti post mercato • non ci sono piazze o spazi di aggregazione

aspetti + • fontanelle sparse per la zona (Turet) • bar e gelaterie ad ogni angolo


7

scenario quartieri

Il mercato di Corso Racconigi a Cenisia è il più lungo d’Europa (1,5km): è molto vario e ci soprattutto banchi alimentari. Aperto il sabato fino alle 19.00, è un punto di attrazione della zona.

20

ristoranti pizzeria

20 bar

Racconigi 51 è il mercato coperto situato lungo il corso. Ci sono banchi di carne, pane, pesce e gastronomia.

15

panetterie

Il mercato di Piazza Benefica nel Cit Turin è piccolo e si sviluppa su due anelli. Vende soprattutto abbigliamento e ha alti standard qualitativi, che si accompagnano al livello di decoro della zona.

5

kebab

12

gelaterie


8

le attività calcio, palestra, danza, tennis, karate: sono tante le possibilità offerte dai quartieri, tutte condensate in pochi km². 2 squadre di calcio

sport e scuola

sport e università

a.s.d. CitTurin Cenisia

Oratorio S. Paolo

CUS SUISM ISEF

offerta sportiva

servizi del villaggio

passport

tessera passport

accesso unificato alle associazioni sportive e strutture convenzionate

uno sportivo in classe: coinvolgere i bambini

lezione di prova gratis e sconti su abbonamenti

scuole e oratori mettono a disposizione campetti e palestre

servizio doccia, spogliatoi, prenota un campo

campi da calcio

circuito di ristorazione con menu specializzati

sconti presso negozi sportivi, ristorazione

9

nutrizionista e fisioterapista

certificato medico e copertura assicurativa

6

negozi sportivi

3

piscine

2

palestre


9

i menu sport + food: creazione di menu per sportivi, sconti nei bar e ristoranti aderenti al circuito: chi può essere interessato?

residente

sportivo

• porta i bambini al

• va correre o in

parco giochi; • esce con il cane a passeggio; • può essere interessato a sconti

menu snack

bici in altre zone o parchi della città • segue corsi in piscina, palestra, danza

menu energy

sport

+

palestre campetti giardini negozi associazioni

atleta • frequentatore

bambino

assiduo di palestre o associazioni sportive • runner • agonista

• • • •

menu strong

menu speedy

dopo scuola pulcini calcio corsi di danza parco giochi

cibo mercati bar gelaterie panetterie ristoranti

+

persone residenti agonisti lavoratori sportivi amatoriali

anziano • ginnastica dolce • mantenersi in salute

• compagnia

menu light


11

rebranding

vecchio logo

nuovo logo

statico, colori freddi, forma spezzata, difficile da ridimensionare

amichevole, sintetico (acronimo villaggio dello sport), dinamismo dato dalla lettera S, colore acceso, energico,

icona

cenisia e cit turin cenisia e cit turin

font

AVENIR NEXT PRO BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

RGB:229/27/73

RGB:40/53/131

CMYK:4/100/68/0%

CMYK:100/90/0/0%


12

target vispo: sportivo residente

10 anni studente

è attratto dai colori e dai movimenti,

linguaggio semplice

deve crescere sano e forte

alimentazione equilibrata

reddito medio (famiglia)

$$

frequenta la scuola elementare

fa spuntini per non perdere energie

merenda fa sport dopo scuola

guarda la tv, gioca ai videogiochi, naviga su internet

nativo digitale usa il tablet del papĂ

studia seduto a una scrivania per almeno 1h al giorno

attirare il bambino e convincere i genitori

animazioni e illustrazioni spot pubblicitari, comunicazione nelle scuole, manifesti

abbigliamento sportivo di divisa, coordinato

fa sport per sfogarsi, stare con gli amici,

si sposta accompagnato dai genitori

arti marziali/ atletica / in bici

calcio / basket


13

target vispo: sportivo di passaggio

17 anni impegnata studente

legge riviste adolescenziali e guarda film romantici

linguaggio pop

è abbastanza attenta alla linea

dieta proteica ascolta playlist pop-rock

reddito medio

$$

si veste comoda, deve muoversi con facilitĂ

esce con il suo ragazzo e le amiche

merenda

fa sport dopo scuola e la domenica

usa il suo tempo libero per fare sport

segue lunghe e noiose lezioni 5 giorni a settimana.

attiva sui social

non è residente nella zona, ma la esplora facendo jogging o andando in bici film e serie televisive

storie

strappalacrime eventi, insersioni e video sui social, manifesti e volantini, comunicazione nelle scuole

smatphone sa dove si trova e dove vuole andare

fa sport per passione, mantenersi in allenamento

abbigliamento sportivo basic, coordinato

fa pallavolo/ nuoto / in bici

jogging


14

target vispo: sportivo pendolare

25 anni single studente reddito medio basso

è attratto dalla semplicità e dalla modernità

linguaggio dinamico si veste alla moda, pochi abiti di marca

$ esce con amici e compagni

non vuole spendere troppo

pasti casuali

abbigliamento sportivo di divisa, coordinato

birra al pub studia molto

stress

fa sport tra una lezione e l’altra ascolta artisti di musica elettronica

studia seduto ad una scrivania per almeno 3h al giorno

passa molto tempo sui social network

attivo sui social

film e serie televisive

effetti speciali eventi, insersioni e video sui social, manifesti e volantini

cerca sconti e scarica coupon

fa sport per passione, mantenersi in linea o

va in palestra/ corre / in bici

arti marziali /calcio


15

target vispo: sportivo lavoratore

35 anni single manager

è attratta dalla semplicità e dall’eleganza

linguaggio minimale

non vuole ingrassare

dieta light

wearable tiene conto delle calorie perse

reddito medio alto

$$$

si veste con cura, qualche abito di marca

segue blog di moda e cibo

scarica app per fare esercizi a casa e per tener conto delle calorie.

attiva sui social

esce con colleghi e amiche

aperitivo fa sport dopo l’orario lavorativo ha molti impegni

stress

film e serie televisive

storie coinvolgenti eventi, insersioni e video sui social, manifesti e volantini

ascolta playlist workout

abbigliamento sportivo basic, coordinato

fa sport per sfogarsi, mantenersi in linea o dimagrire

va in palestra/ corre / in bici

yoga / pilates


16

target finale: utente vispo

gli sportivi smart Hanno tra i 25 e i 35 anni, lavorano

Le donne si interessano molto di cucina bio e light, senza seguire una dieta vera e propria. Entrambi amano provare cibi nuovi e cucine internazionali.

Fanno sport più volte a settimana (soprattutto corsa e palestra) perchè

Sono smart perchè tengono traccia dei propri progressi grazie alle applicazioni dedicate al fitness e all’uso di alcuni dispositivi wearable, oltre che avere orari flessibili e non un orario /giorno fisso per dedicarsi all’attività sportiva.

a tempo pieno soprattutto in ufficio. Appartengono ad una fascia di reddito media. Risiedono in città.

vogliono mantenersi in forma e sentirsi bene con il proprio corpo.

Si curano molto nell’aspetto fisico, prediligendo vestiti casual, attenti all’abbinamento.

Hanno l’auto, ma si spostano

Seguono talk show e programmi di satira politica, qualche serie tv, leggono magazine di lifestyle e qualche libro durante l’anno, soprattutto thriller.

Sono single, ma escono spesso

Sono attivi sui social, soprattutto Instagram e Tumblr, dove spesso postano foto dei loro allenamenti o di piatti colorati.

volentieri sui mezzi pubblici per risparmiare sulla benzina, e ridurre le emissioni.

alla sera con gli amici, per un aperitivo o una cena fuori.

linguaggio

mezzi

moderno, chiaro, accattivante, giovane.

newsletter, post sui social, volantini e freecard distribuiti nei ristoranti e nelle palestre.


18

concept il colore dello sport assonanza di cromie e forme, fra cibo e attivitĂ fisica


messaggio e claim

Let’s go, let’s food! Il villaggio dello sport è il tuo concentrato di energia quotidiana! I quartieri di Cenisia e Cit Turin sono l’esempio del perfetto simbiosi fra mangiare sano e vita attiva.

19


20

scaletta contenuti

1

• •

2

3

4

5

il villaggio dello sport è il punto d’incontro tra sport e cibo. è possibile provare diverse attività: calcio, tennis, basket, nuoto, pallavolo... c’è solo l’imbarazzo della scelta! dopo l’allenamento è importante ricaricare le energie con un piatto salutare. l’alimentazione è importante per una vita sana: Vispo offre consigli per mangiare bene Vispo è aperto a tutti, da chi ha appena iniziato ai più esperti.


scaletta video

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

• • • • • • • • • • • •

Sequenza di tovaglioli colorati Particolare di persone che corrono sull’asfalto: velocità. Cambio scena con calciatori che corrono in un campo Giocatore di pallacanestro che palleggia Un’arancia è spremuta per una colazione al bar con cornetto ed un caffè Analogia di forme e colori simili Viene versata dell’acqua nel bicchiere Acqua della piscina in movimento Lottatore di kung-fu che si allena in palestra Battuta di un pallavolista durante una partita Vengono portati in tavola i piatti dei ristoranti Il ritmo si fa più intenso ed inizia l’alternarsi del disegno grafico di reti e campi sportivi con dettagli della tavola apparecchiata: i colori del Villaggio dello sport

21


22

storyboard il video di comunicazione è basato sulla similarità di colori e forme tra il disegno grafico dei campi sportivi e la tavola apparecchiata: l’offerta sportiva e il circuito di bar e ristoranti vengono raccontati con close-up di cibo e sport e una musica ritmata. scena 1

Durata: 2sec

scena 2

Durata: >1sec

scena 3

Durata: >1sec

Azione: Introduzione del soggetto. Audio: Musica incalzante, percussioni esotiche: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Tovaglioli colorati scoprono a tempo di musica il logo di Vispo.

Azione: Elenco caratteristiche: veloce. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Corridore passa davanti a una scritta che recita “veloce”, la prima di alcune parole suggestive proprie del mondo Vispo.

Azione: Elenco caratteristiche: allenato. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Giocatore di Basket palleggia, ponendosi in giustapposizione con la scritta “allenato”.

scena 4

scena 5

scena 6

Durata: >1sec

Azione: Elenco caratteristiche: vitaminico. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Arancia rotola verso un cesto di frutta, ponendo l’accento sulla dimensione sana del cibo Vispo. Appare la scritta “vitaminico”

Durata: >1sec

Azione: Suggestioni visive: giallo limone. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Si introduce il rapporto tra sport e cibo, con la collaborazione di forme e colori. Brevi inquadrature mettono in relazione limoni e palle da Tennis.

Durata: >1sec

Azione: Suggestioni visive: giallo limone (2). Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Si introduce il rapporto tra sport e cibo, con la collaborazione di forme e colori. Brevi inquadrature mettono in relazione limoni e palle da Tennis.


23

storyboard

scena 7

Durata: >1sec

scena 8

Durata: >1sec

scena 9

Durata: >1sec

Azione: IElenco caratteristiche: frizzante. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Bicchiere d’acqua viene riempito, presentando l’ambivalenza della scritta “frizzante”.

Azione: Elenco caratteristiche: forte. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Allievo di Arti Marziali (Kung Fu) si allena eseguendo delle mosse che formano una coreografia. Appare la scritta “forte”.

Azione: Elenco caratteristiche: gustoso. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Confezione di panini viene aperta per essere consumata. Al suo interno si trova anche la scritta “gustoso”.

scena 10

scena 11

scena 12

Durata: >1sec

Azione: Suggestioni visive: diagonali. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Brevissime inquadrature di linee di campi sportivi che si incrociano vengono accostate a tovaglioli colorati, rafforzando il legame tra sport e cibo.

Durata: >1sec

Azione: Suggestioni visive: diagonali. Audio: Batucada Brasiliana. Indicazioni: Brevissime inquadrature di linee di campi sportivi che si incrociano vengono accostate a tovaglioli colorati, rafforzando il legame tra sport e cibo.

Durata: 3sec

Azione: Conclusione e presentazione logo. Audio: Batucada Brasiliana, la musica diventa più marziale, netta e precisa. Si enfatizza la battuta con pochi colpi di tamburo. Indicazioni: La scritta “vispo, cenisia e cit turin” viene posta su tovaglioli di colori coordinati, seguita da i titoli di coda.


24

photoboard

scena 1

scena 2

scena 3

sportivo Introduzione: i tovaglioli scoprono il logo vispo suono

Il via viene dato dallo sprint dei corridori. Vispo si racconta attraverso le attivitĂ sportive dei suoi componenti. luogo: strada

Sprint dei calciatori luogo: ASD Cit Turin

scena 4

scena 5

scena 6

Focus sulle linee colorate che caratterizzano la pavimentazione delle palestre. luogo: Oratorio San Paolo

Le linee e i colori caratterizzano anche la tavola: ci si allaccia all’ambito del food.

allenato Si cambia sport: giocatore di pallacanestro in azione luogo: CUS Panetti


25

photoboard

scena 7

scena 8

scena 9

Viene mostrata la colazione, il pasto più importante della giornata, necessario per iniziare l’attività sportiva al meglio. luogo: bar

Terzo tempo del giocatore di basket luogo: CUS Panetti

vitaminico

Un’arancia rotola: la tavola si anima.

scena 9

scena 10

scena 11

La palla centra il canestro luogo: CUS Panetti

Gioco di forme e colore con i limoni che rotolano sulla tavola

Analogia di colori con le palline da tennis luogo: ISEF Torino


26

photoboard

scena 12

scena 13

scena 14

L’acqua viene versata e si formano le bollicine luogo: ristorante

Si passa dall’acqua sulla tavola a quella della piscina, che assume il colore azzurro del fondo. luogo: Palestre Torino

In una palestra dalle pareti dipinte di blu, il colore viene movimentato dall’allenamento di un ragazzo che pratica il kung fu. luogo: ASD Ligorio

scena 15

scena 16

scena 17

salutare La forza della scena precedente viene trasferita sulla battuta in un campo da pallavolo. luogo: ASD PSG San Paolo

L’attenzione torna sulla tavola: è il momento di ricaricare le energie. luogo: ristorante

Pollo e insalata serviti in una confezione particolare. luogo: bar


27

photoboard

scena 18

scena 19

scena 20

Inquadratura piatto dall’alto luogo: ristorante

Inquadratura piatto da vicino... luogo: ristorante

ancora piĂš vicino... luogo: ristorante

scena 21

scena 22

scena 23

Si passa di nuovo alla successione di linee e colori. luogo: ISEF Torino

I tovaglioli color vispo chiudono la composizione, componendo delle figure geometriche

Chiusura del video con logo, claim e indirizzo al sito web.


28

tessera passport Vispo passport è una tessera identificativa che viene consegnata ai nuovi soci al momento dell’iscrizione. Ha validità di un anno e permette di usufruire di offerte e sconti all’interno del circuito di Vispo.


29

freecard

cenisia e cit turin

Let’s go, let’s food!

cenisia e cit turin

Let’s go, let’s food!

cenisia e cit turin cenisia e cit turin

Il villaggio dello sport è una rete che connette strutture sportive, commerciali e della ristorazione presenti nei quartieri torinesi Cenisia e Cit Turin.

Ci sono molte attività da poter svolgere, tutte a pochi passi di distanza, in meno di 2 km².

Let’s go, let’s food! 5

20

piscine

5

ristoranti e pizzerie

campo da basket e pallavolo

Lorem Vispum

1

campo da tennis

9

palestre

5

20 bar

15

panetterie

12

gelaterie

5

kebab

campi da calcio

Let’s go, let’s food!

www.vispo.it


30

posters

cenisia e cit turin

Let’s go, let’s food!

n° passport password Password dimenticata?

accedi

Sapevi che dietro Porta Susa ci sono tante attività sportive da poter svolgere e un sacco di piatti buoni da assaggiare? A pochi passi da te, nel Villaggio dello Sport. www.vispo.it


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posters

cenisia e cit turin

Let’s go, let’s food!

n° passport password Password dimenticata?

accedi

Sapevi che dietro Porta Susa ci sono tante attività sportive da poter svolgere e un sacco di piatti buoni da assaggiare? A pochi passi da te, nel Villaggio dello Sport. www.vispo.it


sito web e app Il sito web è informativo: al suo interno è presente l'elenco dei punti di ristoro e delle strutture sportive (e non solo). L’app ha una funzione pratica (prenotazioni, avvisi, accompagnamento all’attività fisica etc..) e perpoterla utilizzare è necessario iscriversi al Villaggio dello Sport.

33


34

mappa sito web Il sito web è formato da diverse pagine dedicate alle attività sportive in elenco, ai servizi della ristorazione, alle tipologie di menu dello sportivo proposte dai ristoranti e bar partner di vispo, una pagina di spiegazione e introduzione del progetto, una dedicata ai consigli per mantenersi in forma ed infine la pagina per l’iscrizione a vispo, per ottenere quindi la passport


pagine sito web

35


36

mappa app L’applicazione vispo permette di avere il Villaggio dello Sport sempre a portata di mano. Ăˆ possibile tenere traccia dei propri allenamenti, cronometrare le attivitĂ e ottenere il calcolo delle calorie consumate: viene consigliato il menu adatto a reintegrare le energie perse. Ăˆ inoltre possibile usufruire della geolocalizzazione per vedere dove si strovano le strutture sportive e di ristorazione.


pagine app

37


Vispo Cenisia e Cit Turin identità visiva e strategia di comunicazione ideata da Cinzia Bongino, Loredana Frontino, Elena Galleani D'Agliano, Jacopo Ernesto Gasparrini, Miriam Vilasi Realizzato all’interno del modulo di Communication Design 2, Corso di Design per la Comunicazione Docenti: Paolo Tamborrini, Andrea Di Salvo e Alfredo Benso con Luca Cattaneo, Alice Ninni, Chiara Lorenza Remondino, Barbara Stabellini A.A. 2015 - 2016 Politecnico di Torino, Corso di Laurea in Design e Comunicazione Visiva

Il villaggio dello sport è un progetto realizzato da Sara Barillari, Sofia Costamagna, Michela Costantini, Francesco Turina all’interno del Modulo di Innovazione, corso di Laurea Magistrale in Design Sistemico “Aurelio Peccei”,


Profile for Cinzia Bongino

vispo - il villaggio dello sport  

Vispo is a project realised inside the systemic design course of the Politecnico of Turin. The goal is communicate the new athletic identity...

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Vispo is a project realised inside the systemic design course of the Politecnico of Turin. The goal is communicate the new athletic identity...

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