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LUNES 28 DE FEBRERO DEL 2013

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DIARIO INDEPENDIENTE

CRITERIOS PARA CREAR UN LOGOTIPO Muchas

veces es tentador tener un diseño de logo que se vea a la moda en el momento, pero el problema es que ése logo pasará de moda rápidamente. Esto lleva a que el logotipo tenga que ser constantemente rediseñado. ¿CUÁLES SON LOS CRITERIOS PARA CREAR UN LOGO? No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario. Un logo en constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente del público. Solo después de que los consumidores vean con regularidad el logo comenzarán a notarlo. Continuamente nuevas compañías adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas. Esto lleva a que ningún nombre se diferencie del resto. Un logo design debe ser atractivo para aquellos que no están familiarizados con la empresa. Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio de campo encuestando a la gente acerca de qué es lo que piensan de la imagen de la empresa y qué emociones experimentan cuando la ven. Si el logo design no es comprensible o el público cuando lo ve obtiene una impresión equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo. ¿Quién es el mercado meta? ¿En qué lugares, además del sitio de Internet, se mostrará el logo? ¿En la papelería membretada, tarjetas de presentación? ¿El logotipo transmitirá el mismo mensaje no importa en dónde se coloque? Un logo debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fácilmente incorporado por el subconsciente de los consumidores. Logotipos complejos combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces, pero no es nada práctico. Muchas veces el logo va acompañado de un slogan. Si el slogan está siempre incluido en el logotipo o en la misma forma gráfica, éste puede ser considerado parte del logo. El principal propósito del slogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca. La diferencia entre el slogan y el brand slogan, es que el brand slogan contribuye en la construcción de la imagen de la marca, mientras que los diferentes slogans están conectados con los distintos productos o campañas publicitarias. También debe considerarse el nivel de recepción del logo que experimenta el receptor.

Fotografía obtenida desde http://www.cesine.com Puede decirse que este nivel es semántico: porque ha de poseer un significado determinado, y a su vez permite llevar una cadena de significados; y también es estético: la forma del logotipo. En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que altera el orden y los valores existentes. En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que ésta debe ser: SIMPLE:limpia, fácil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca. PRÁCTICA:va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc. CONSISTENTE:un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño: logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc. McDonald’s, etc. ÚNICO:no tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto invertido en publicidad. MEMORABLE:si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La coloración es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca es el color. recordar una marcas:

por ejemplo, McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la “M” en forma de arcos, la figura de Ronald, etc. REFLEJO:debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto también. Si la compañía representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algún elemento del ser humano. ¿Cuáles son los valores de la marca? ¿Sería usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Una marca creada correctamente, que respetó las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve. ADAPTABLE:debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos. SUSTENTABLE:contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo. Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que la gente forme de dicha organización.


LUNES 28 DE FEBRERO DEL 2013

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LOS VALORES DEL LOGOTIPO Algunos diseñadores piensan que un logo no puede

tener valores. En cierto modo puede que tengan razón porque un logo puede transmitir algunos valores pero a veces se hace un uso abusivo de los supuestos atributos de un logo como simple argumento de marketing. “El nuevo logotipo de XXXXXXX pretende representar la unión de los valores propios de ambas empresas, relacionados con la experiencia de su equipo gestor y el reconocimiento y prestigio acumulado por ambas compañías en su dilatada trayectoria.” Si a usted le presentan un logo de esta manera debe saber que no le están presentando un logo para su empresa, se lo están vendiendo. Teóricamente un logotipo debería representar algunos valores como la integridad, la honradez, lealtad, confiabilidad, innovación y liderazgo. Esto es en teoría porque en la práctica resulta muy difícil diseñar con valores por no decir que es imposible. El diseño de logos no es una ciencia exacta Como ejemplo podremos un caso reciente en el que un cliente nos pedía un logo para su empresa de topografía. Se trataba de una compañía joven que contaba con profesionales de dilatada experiencia en el sector. Querían un logotipo moderno, que transmitiese franqueza, tecnológico, que representase la profesionalidad y experiencia de su de su equipo, pero también querían algo sencillo y fácilmente reconocible. Uff, parecía una buena ocasión para tomarnos el día libre. Bromas aparte y después de estudiar el caso y charlar con el cliente, decidimos empezar por lo que consideramos más importante, tecnología y sencillez. Consideramos que el logo debía ser sencillo, tecnológico y moderno. Teníamos en contra el hecho de que el nombre de la empresa era algo complicado y además habría que añadir los conceptos “topografía cartografía sig” como parte del diseño. 4 reglas para un buen diseño de logotipo 1. Memorable. Lo fundamental en el diseño de logotipo es que se memorice rápidamente. Así se podrá recordar e identificar en un futuro sobre cualquier plataforma de comunicación. Para que un logotipo sea memorable es muy importante que cumpla los puntos 2, 3 y 4 de este artículo. 2. Colores. Todos los aspectos del diseño de un logotipo deben estar orientados en un sólo sentido: hacerlo memorable. ¡Debemos conseguir que el logotipo se recuerde! Para esto, los colores cumplen un papel fundamental. Un logotipo no debería de tener más de 2 colores. Se debe poder representar también en negro sin que pierda personalidad. Cuanto menos variedad de colores tenga, más fácil será de reproducir y recordar. Hay que hacer especial hincapié en el significado del color, tratando de aportar un valor añadido con el matiz que elijamos. 3. Formas. El anagrama que acompaña a un logotipo ha de ser sencillo, simple, fácilmente representable en una sola tinta. Debe ser original, exclusivo, huir de tendencias, ser atemporal y único. Un símbolo puede acompañarnos durante años y es trascendental que no nos termine aburriendo o pase de moda en pocos años. Dicen que un buen anagrama es aquel que, después de observarlo durante un minuto, puedes dibujarlo al día siguiente sobre un papel sin problemas. Eso significa que es sencillo y memorable. 4. Tipografía. Lo más importante en una tipografía, en el diseño de logotipo, es que sea coherente con la filosofía y materia que trata la empresa. Otra clave es que creemos un vínculo entre tipografía y anagrama, de forma que ambos bloques queden unidos en uno solo. Nunca deberemos usar más de dos tipografías en un logotipo.

CONSEJOS PARA DISEÑO DE LOGOTIPOS

Imagen obtenida desde www.familysports.com.ar

http://escribirapesardetodo.blogspot.mx http://escri-

Imagen obtenida desde www.4gamericas.org

Fotografía obtenida desde http://escribirapesardetodo.blogspot.mx

Lápiz y papel. Ármate de lápiz y papel, aunque no sepas dibujar, la conexión que hay en tre mente y mano es casi instintiva. Transmitirás la inspiración mucho mejor. Los boce tos ayudan a entender qué partes de esa idea abstracta podrían funcionar. Proyecta varias opciones, aunque no tengan mucho sentido, todas aportarán algo. Proporciones y tamaño. Cuando trabajamos en el diseño de un logotipo hay una ley fundamental “Menos es más”. Un resultado con formas sencillas siempre será óptimo para disponerlo en diferentes medidas. Si reduces el logotipo y hay zonas que dejan de leerse o pierden mucha nitidez, es que nos encontramos ante un mal diseño. Uno de los aspectos que más ayudan a que el diseño se pueda reescalar, a diferentes medidas y sin problemas, es trabajando con vectores. Siente. Absorbe la esencia de la temática y de la empresa antes de hacer su logotipo: Metas, filosofía, política, objetivos, historia, etc. Es entonces cuando surge la inspiración. Rompe las reglas. Crea personalidad, un diseño diferente, exclusivo, reconocible con el paso del tiempo. Partir de una base original puede ayudarte a conseguir este objetivo. Ayúdate mezclando estilos, colores, perspectivas, tamaños... todo vale para lograr un logotipo único, que sorprenda. Tipografía. Busca el contraste de formas y tamaños en el texto. Define un color llamativo y único. Hay miles de tipografías gratis, muchas de ellas las encontrarás en otras identidades corporativas, ve un paso más allá y personalízala en la medida de lo posible para no encontrar nunca algo parecido en otras empresas. Cada tipografía es un mundo, puedes transmitir seriedad, desenfado, pasión, etc.Busca el acabado acorde a la temática. Si mezclas tipografía y anagrama, trata de que la proporción de ambos elementos sea óptima para que, cuando redimensiones la imagen, se distingan ambos bloques con claridad.


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LAS DIFERENCIAS ENTRE LOGOTIPO, ISOTIPO, IMAGOTIPO, ISOLOGO...

Fotografía obtenida de http://supportmyc.com

En la mayoría de páginas Web que frecuentamos conviven un amplio abanico de términos con significados muy diferentes,

como veremos a continuación, para designar la identidad de una empresa. Es importante que, aunque usemos la palabra logotipo como vulgarismo, sepamos realmente a lo que estamos haciendo referencia. 1. Logotipo / Logo: es el término más utilizado por Webs, empresas, clientes, etc. Por regla general, en todas ellas, se considera logotipo al conjunto de formas y palabras que conforman lo que, realmente, se llama Marca. Logotipo es una palabra muy común y, además, la peor utilizada. Entonces ¿Cuándo nos encontramos realmente delante de un logotipo? Logotipos son aquellas Marcas que están formadas exclusivamente por texto. El mejor ejemplo sería el de CocaCola, no cuenta con anagramas, formas, símbolos u otros elementos añadidos, sencillamente se trata de un texto que puede presentar, o no, cierto diseño en sus formas, degradados de color u otros acabados, es decir, un logotipo no tiene porque estar necesariamente diseñado a un color plano. 2. Isotipo: se refiere al icono, símbolo o anagrama. Nos encontramos con unIsotipo cuando el símbolo diseñado refleja o nos trae a la memoria el nombre de la marca, es decir, se entiende por sí mismo. Ejemplos muy claros de Isotipos son el símbolo de Nike o la M de McDonalds 3. Imagotipo: es el conjunto de logotipo e Isotipo. Un Imagotipo reflejará un texto y un símbolo bien diferenciados que, dado el caso, pueden ser efectivos incluso por separado. Un claro ejemplo de esto es Carrefour.

Imagen obtenida desde http://elsitioderuife.wordpress.com

Imagen obtenida desde http://previaseir.blogspot.mx 4. Isologo: al igual que en el punto anterior, nos encontramos con una agrupación de logotipo e isotipo. La diferencia es que, en este caso, ambos están fusionados y no pueden trabajar por separado. Si se aíslan, pierden su sentido y significado. Un ejemplo claro es el de BurgerKing. Las palabras Burger King se encuentran dentro del anagrama que representa la hamburguesa. No se podría comunicar esta marca de otra forma. 5. Imagen corporativa: con esto nos referimos a la percepción (sensaciones y valores) que el consumidor tiene frente a nuestra marca. Un ejemplo claro sería la marca Mercedes, ¿Qué te viene a la cabeza cuando ves su imagotipo? Calidad, seriedad, sobriedad, elegancia, estatus, poder, experiencia ... La imagen corporativa, por lo tanto, se forma o construye a medida que pasan los años y nos forjamos una reputación. 6. Identidad corporativa: reúne todos los elementos visuales de la organización o empresa; papelería, vehículos, señalética, merchandising, etc.


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Logos y mensajes subliminales ¿Sabías que muchas grandes marcas han insertado en su logo unos mensajes escondidos? ¿Que muchos anuncios o dibujos animados para niños llevan mensajes subliminales relacionados con sexo o religión? Este articulo nos enseña como las mas grandes marcas usan el espacio negativo de su logo para comunicar un mensaje subliminal. Imágenes obtenidas desde http://www.blog-articulos-publicitarios.es

U

n mensaje subliminal es una señal o mensaje diseñado para pasar por debajo (sub) de los límites normales de percepción. puede ser una imagen transmitida de un modo tan breve que pase desapercibida por la mente consciente pero aun así, percibida inconscientemente. Hasta el día de hoy el tema de los mensajes subliminales sigue causando controversia. ¿Existen? Por supuesto, pero de ahí a que lleguen a determinar modelos de conducta es otra cosa totalmente diferente. En la mayoría de los casos se trata pues de diseños o mensajes que logran atraer más la atención por la polémica que los rodea que por su efecto en las personas. De cualquier modo, cuando descubres que una imagen u objeto tiene un significado oculto, despertará tu curiosidad y te causará fascinación. Un logo bien diseñado es mas que la marca de la empresa o producto, este debe dar un mensaje, debe transmitir ideas y si es posible, este mostrará algo que identifique lo que se quiere promocionar ya sea de manera directa o indirecta. Esa técnica introducida en 1897, creo una polémica en 1957 cuando los publicistas pretendieron usarlos con fines persuasivos… Aquí tenéis algunos ejemplos de logos que conllevan un mensaje escondido:

Via Rail Logo La empresa canadiense de ferrocarriles hizo aparecer un raíl de tren:

Logo Vinos Hanuet El elegante logo creado por Euan MacKenzie esconde dos copas de vino

Logo LG Mucha gente piensa que Pac-Man esta escondido en el logo de LG

Logo Goodwill El logo de Goodwill es a la vez una cara sonriente y la letra G.

ANATOMÍA DE UN LOGOTIPO Muchas personas se ven en la necesidad de diseñar un logotipo para una nueva empresa, una web, o un club de fútbol infantil. Esto que parece tan simple (¡pero si sólo es un logotipo!). Resulta ser bastante más complejo, como demuestran la gran cantidad de logotipos de baja calidad que vemos con frecuencia. Mi recomendación es buscar asesoramiento profesional, para asegurar un diseño de calidad; aunque, por desgracia, esto no es siempre posible. LO IMPORTANTE ES EL MENSAJE Un logotipo no es una obra de arte en sí mismo, sino un gráfico que va a representar algo o a alguien. Es fundamental recordar esto, porque va a determinar muchas de las decisiones que tomaremos durante el proceso de diseño. Un logotipo cumple con tres funciones principales: Identificar algo (una empresa, una web, un club de fútbol). Diferenciarlo de otras cosas parecidas. Transmitir alguna información importante: si son aspirantes a campeones o sólo quieren pasarlo bien, si es una empresa sólida, si dan un trato personal. Todo lo que hay dentro de un logotipo debe contribuir a estas tres funciones. Si algo va en contra, hay que cambiarlo. Si algo no afecta, seguramente es redundante y habrá que quitarlo. Lo primero es decidir qué mensaje se quiere transmitir, qué representa, cómo se llama, a qué se dedica, y qué se quiere hacer saber. Por ejemplo, una agencia de viajes puede querer enfatizar la aventura, mientras que otra se centrará en la seguridad, el servicio, y una tercera en el precio. Los logotipos de esas tres agencias deberían ser fundamentalmente distintos. El mensaje debe ser muy claro, sin ambigüedades, y preferentemente único. El logotipo debe entenderse de un solo vistazo: no puede contener demasiados mensajes, ni puede requerir un gran esfuerzo mental del receptor para entenderlo. No se puede expresar al mismo tiempo: solidez, experiencia, innovación y servicio al cliente. Los chistes, juegos de palabras y similares, tampoco suelen ser adecuados.

TIPO DE DISEÑO Hay una gran variedad de logotipos, y se pueden clasificar por muchos criterios. Esta es una clasificación informal pero útil que utilizamos en LogoRapid. TIPOGRÁFICO: Basado principalmente en texto, puede tener gráficos o símbolos asociados, pero el énfasis principal está en el texto. Utiliza modificaciones y adornos, puede estar adaptado para integrarse con un gráfico. CALIGRÁFICO: A diferencia del logotipo Tipográfico, el Caligráfico proporciona una gran elegancia y una impresión de familiaridad de trato personal. Tiene el inconveniente de que requiere un gran dominio técnico. ILUSTRATIVO El énfasis está en un gráfico que representa de manera bastante explícita algún aspecto de la actividad de la empresa. SIMBÓLICO: Hay un gráfico con un significado claro relacionado con la empresa, pero no es tan explícito, sino que se ha hecho abstracción del concepto y se ha estilizado el gráfico. ABSTRACTO: Hay un gráfico que no tiene un significado evidente, sino que sirve para sugerir sutilmente algún aspecto de la empresa: dinamismo, solidez, confianza.

La decisión de qué estilo utilizar no es completamente libre, cada uno es mejor en ciertos casos y peor en otros. En general (y es una generalización muy grande): Cuanto mayor es la empresa, o cuando tiene una mayor heterogeneidad de productos y servicios, es más apropiado ir a un estilo tipográfico o abstracto.

ESTILO DEL GRÁFICO Hay infinidad de estilos artísticos diferentes que se pueden utilizar para implementar el gráfico: mano alzada, dibujado con pincel, puntillista, estilo infantil, manchas de colores, 3-D hiper-realista, montaje fotográfico. Nuestro consejo es visitar galerías de logotipos en Internet. Hay muchas: buscar en Google por “imagen corporativa” o “diseño de logotipos” para encontrar empresas que se dedican al diseño, y que publican un portafolio con sus trabajos. Ahí se puede ver muchos logotipos y estilos de diseño, y seguramente habrá alguno que encaje con el logotipo que se está creando. ESQUEMA DE COLORES Los colores que se incluyan en el logotipo tienen un significado, deben comunicar algo importante. Forman parte del mensaje que deseamos transmitir. Por ejemplo, el azul oscuro es el color de la tecnología y también inspira confianza. Hay que tener en cuenta tres aspectos adicionales: Es mejor no utilizar muchos colores en un logotipo: dos es bueno; tres, aceptable; cuatro, posiblemente, excesivo. Los colores deben funcionar bien entre sí: la teoría del color describe qué combinaciones de colores van a funcionar bien, y cuáles conviene evitar. Los significados son culturales, por lo que pueden variar de un país a otro. Si va a exportar el logotipo, conviene tenerlo en cuenta.


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