Issuu on Google+

Téma

UĄIT SE OD LADY GAGA Sportovní marketér Tomáš JanĄa má osobní misi. Chce zmľnit chování sportovních klubŅ v ăesku. V tom, jak sport prodat divákŅm i sponzorŅm, jsme prý u nás pońád sto let za šimpanzi.

TOMÁŠ JANĄA

Proč je dneska problém přilákat lidi na fotbal? Nabídka sportů je široká jako nikdy předtím. Mluvíme o stovkách sportů, zatímco ještě koncem minulého století to byly desítky. Další důvod je globalizace. Z pohledu fanouška si dnes Sparta nekonkuruje jen se Slavií a s Plzní, nýbrž s jakýmkoliv jiným týmem a ligou, kterou jde sledovat. Pokud vás něco nudí, není nic lehčího než zmáčknout tlačítko na ovladači a sledovat, číst a hrát něco jiného. Kdy zhruba došlo k tomu rozšíření nabídky? Asi tehdy, když se v obchodech začalo nabízet místo pěti 50 šamponů a místo dvaceti 200 počítačů. Sortiment se bude rozšiřovat i dál. Tradiční velké sporty jako fotbal a hokej na tu změnu reagují jen těžkopádně, nezvládají se prodat v novém prostředí. Nedávno jsem viděl Ligu mistrů v šipkách v Anglii a bylo to skvělé. Chápete, v šipkách! Původně

30

hospodský sport tam dokázali zabalit a naservírovat fanouškům v naprosto profesionálním podání, před vyprodanou halou. Malé a mladé sporty umějí udělat perfektní prezentaci, okopírují, co funguje v zahraničí, pracují víc s internetem a sociálními sítěmi. Tradiční sporty jsou zřetelně těžkopádnější. Velké rozpočty tedy nejsou nutné? Víc peněz není samozřejmě nikdy na škodu. Díky internetu ale dnes můžete být vidět za pár korun. Vezměte si pár kluků na snowboardu, dejte jim kameru, a mládež odkojená MTV z toho sestříhá parádní video. Nedávno jsem viděl klip, co si na koleně natočilo pár českých kluků, kteří to parádně umějí s florbalovými holemi. Tohle video má dnes na YouTube 600 tisíc zhlédnutí. O takových číslech si mohou nechat profesionální české týmy jenom zdát. Takže dominantní postavení televize je pasé? Ne tak docela, televize má pořád velkou sílu. Finále Super Bowlu je v Americe stále jedním ze dvou největších svátků v roce, scházejí se celé rodiny a skupiny přátel. Velkou výhodou televize je tradice. Jenže třeba naše televizní prezentace fotbalu je tragédie. Když mluvíte s fanoušky, všichni opakují, že si radši vypínají zvuk nebo to nakonec stejně přepnou, protože nevydrží s nervy. Proti tomu jde jiný trend. Kluby a svazy si budují vlastní kanály,


2012 | 04 | Čilichili: Válka sportů