Page 40

Pokec

skupiny fanoušků. Vaši reklamu nemusí vidět půl milionu lidí, když ji dokážete dobře zacílit. Ne, ta mříž v pozadí není vězeňská

To jako zjišťujete, kdo kam leze? To by bylo velké narušování soukromí. My se díváme, kolik má Facebook v jednotlivých zemích uživatelů. Tahle data sbíráme, ukládáme u sebe a zobrazujeme v grafech, což je funkce, kterou sám Facebook nemá. Taky hodně sledujeme firemní fanoušky. Jak rostou, jak jsou aktivní. Jestli když Audi něco napíše na svou zeď a když něco na svou zeď napíše BMW, kdo dostane víc komentářů a lajků. To jsou údaje, které zajímají markeťáky, jestli se jim vyplatí jít do reklamy. Nikdy neměříme, jestli jste ve vztahu, kolik máte kamarádů a kde jste byla na dovolené. Tak takové aféry byly... Byly, ale často si za ně mohli uživatelé sami hloupým chováním. Je na vás, koho si dáte do přátel, co napíšete na zeď. Já jsem si zřizoval Facebook, když jsem pracoval jako vedoucí na letním táboře ve Státech v roce 2008. V USA tehdy už tyhle aféry proběhly. Profily jsme si zřizovali hromadně. A vedení nám kladlo na srdce, že když si nás budou přidávat děti z kempu, abychom si je nedávali do skupiny, které budeme ukazovat třeba, jak se večer v osobním volnu opíjíme. Při kolika uživatelích začne být Facebook zajímavý pro inzerenty? V Česku bylo zlomových plus minus tři sta tisíc. Ale pro jednotlivou značku mají smysl i jednotlivé

40

Prostě jde o to, aby klikali. Aby klikali ti správní uživatelé. Když jste golfové centrum, cílíte na muže z Prahy mezi dvaceti a třiceti lety, které baví golf. Billboard bude stát stejně peněz, ale projedete kolem a ani si nevzpomenete. Kolik stojí jeden klik? Záleží na tom, na koho cílíte. Inzerce na Facebooku funguje poloaukčním modelem, čili nejen kdo dá víc. Protože Facebook má spoustu reklamních pozic, můžou se na jedné stránce teoreticky ocitnout dva konkurenční inzerenti najednou a svojí sázkou se mezi sebou přebíjí. Když se vrátíme k Audi a BMW, tak řekněme, že BMW dá maximálně patnáct korun za klik, Audi dá deset. No ale jestli bude mít BMW fakt blbou reklamu, na kterou nikdo neklikne, a Audi má hezkou, Facebook vydělá víc na tom Audi. Takže v tom je i spravedlnost. Ale každopádně klik stojí většinou kolem deseti korun. Musí se ze všeho vytřískat prachy? Aby Facebook obsloužil těch 600 milionů uživatelů, musí něco vydělat. Oni moc nezveřejňují čísla, ale posledně říkali, že jsou v černých. Znáte Marka Zuckerberga? Já osobně ne, kolega Honza Řežáb za ním lítá do Palo Alta.

2011 | 11 | Čilichili: Vousaté ženy  

Úspěšnou ženou dneska může být klidně i chlap.

Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you