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Propuesta de la marca y la identidad visual para el mercado brasileño COPOS DE MAÍZ / COPOS DE MAÍZ AZUCARADOS / COPOS DE MAÍZ CON MIEL / COPOS DE MAÍZ CON CHOCOLATE

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Índice Índice

Presentación

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Apresentação

Encuesta de Mercado

Proposta de marca e identidade visual para o mercado brasileiro

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Pesquisa de Mercado

Mercado - Copos de Maíz Azucarados

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Copos de Maíz con Miel

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Copos de Maíz

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Flocos de Milho

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Mercado - Flocos de Milho

Mercado - Copos Maíz con Chocolate

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Flocos de Milho com Mel

Mercado - Flocos de Milho com Mel

Mercado - Copos de Maíz

Copos de Maíz Azucarados Flocos de Milho com Açúcar

Mercado - Flocos de Milho com Açúcar

Mercado - Copos de Maíz con Miel

Propuesta de la marca y la identidad visual para el mercado brasileño

Copos de Maíz con Chocolate

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Flocos de Milho com Chocolate

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Mercado - Flocos de milho com chocolate

Encuesta Interna

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Pesquisa Interna

Ideación de los nombres de la marca

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Ideação dos nomes das marcas

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Presentación Apresentação

El siguiente documento tiene como objetivo presentar una nueva propuesta de la marca y comunicación de los cereales Copos de Maíz, Copos de Maíz Azucarados, Copos de Maíz con Miel y Copos de Maíz con Chocolate, producido en Argentina por Granix para el mercado brasileño. Los productos serán importados por First S.A. y distribuido por Premium Distribuidora, empresa FIRST.GROUP. Con el fin de estimar la aceptación del mercado, las equipos comercial y marketing FIRST.GROUP realizaron encuestas entre los consumidores y supermercadistas. También visitaron los principales supermercados y conoceram los principales competidores activos. Las características analizadas fueron: Envase, precio y producto (sabor, olor y apariencia). Apresentaremos a seguir los resultados de la investigación y, finalmente, el nombre comercial propuesto y la identidad visual de los tres tipos de cereales.

O seguinte documento tem como finalidade apresentar uma nova proposta de nome da marca e comunicação visual dos cereais Copos de Maíz, Copos de Maíz Azucarados, Copos de Maíz con Miel y Copos de Maíz con Chocolate, produzidos na Argentina pela marca Granix para o mercado brasileiro. Os produtos serão importados pela First S.A. e distribuídos pela Premium Distribuidora, empresas do FIRST.GROUP. Afim de avaliar a aceitação do mercado, a equipe comercial e de marketing do FIRST.GROUP realizou pesquisas entre consumidores e supermercadistas, além de visitar os principais supermercados e conhecer os principais concorrentes atuantes. As seguintes características foram analisadas: Embalagem, preço e produto (sabor, odor e aparência). Apresentaremos a seguir o resultado das pesquisas e por fim, a proposta de nome da marca e identidade visual dos três tipos de cereais.

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Encuesta de Mercado Pesquisa de Mercado

En el departamento de los cereales fue observado y documentado alrededor de 120 productos en las estantes, entre ellos: granolas, cereales y semillas para una alimentación funcional. En las clases de nuestro interés, observamos los siguientes números: Copos de Maíz: 5 concurrentes. Copos de Maíz Azucarados: 7 concurrentes. Copos de Maíz con Miel: 2 concurrentes. Copos de Maíz con Chocolate: 1 concurrente. Observamos la identidad visual de las marcas, cómo se comunican con su target y sus características principales de comunicación, descrito a continuación. No departamento de cereais foi notado e documentado em torno de 120 produtos nas prateleiras, entre eles: granolas, cereais matinais e sementes para uma nutrição funcional. Nas classes de nosso interesse, observamos os seguinte números: Flocos de Milho - 4 concorrentes. Flocos de Milho com Açúcar - 7 concorrentes. Flocos de Milho com Mel - 2 concorrentes. Observamos a identidade visual das marcas, como elas se comunicam com o seu target e suas principais características de comunicação, apresentadas a seguir.

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Mercado - Copos de Maíz Azucarados Mercado - Flocos de Milho com Açúcar

La clase de los copos de maíz con azúcar es el más fuerte de ellos, con el mayor número de competidores en el mercado, la busca de la diferenciación y realce entre las estantes es enorme. Cumple con todos los tipos de consumidores, principalmente a los niños, atraídos por las mascotas creadas para generar empatía y el fortalecimiento de la marca.

Nota

Se puede ver que el color de primer plano del envase es azul y que la mayor parte de la comunicación se refiere a la energía.

Informações nutricionais principais em uma porção de 30g. (Valor energético, Açúcares, Gorduras Totais, Gorduras Saturadas e Sódio).

Información nutricional principal en una porción de 30g. (Valor energético, Azúcares, Grasas Totales, Grasas Saturadas y Sodio).

Atractivo a las fuentes de Calcio e Hierro. A classe de Flocos de Milho com Açúcar é a mais forte delas, com o maior número de concorrentes no mercado; a busca por destaque e diferenciação entre as prateleiras é enorme. Atende a todos os tipos de consumidores, mas em especial às crianças, atraídas pelos mascotes, criados para gerar empatia e reforço da marca. É possível observar que a cor principal utilizada nas embalagens é a azul e que a maior parte da comunicação se refere a energia.

Apelo as fontes de Cálcio e Ferro.

Rendimiento de porción. Rendimento de porção.

Atractivo de la marca. Ejemplo: Kellogg’s: “Sucrilhos - El Original”; Nestlé: en algunas variaciones del embalaje utiliza “Experimente, és Nestlé!”; Dom Fiorello: “más energía para sú dia”. Chamada apelativa da marca. Exemplo: Kellogg’s: “Sucrilhos - O original”; Nestlé: em algumas variações da embalagem utiliza “Experimente, é da Nestlé!”; Dom Fiorello: “mais energia para o seu dia”.

Atractivo visual de “energía”. Apelo visual a “energia”.

Algunas versiones de los envases vienen con un regalo gratuito para los niños. Algumas versões das embalagens vêm com um brinde para as crianças

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Mercado - Copos de Maíz Azucarados Mercado - Flocos de Milho com Açúcar

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Información nutricional principal en una porción de 30g. (Valor energético, Azúcares, Grasas Totales, Grasas Saturadas y Sodio). Informações nutricionais principais em uma porção de 30g. (Valor energético, Açúcares, Gorduras Totais, Gorduras Saturadas e Sódio).

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4

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Atractivo a las fuentes de Calcio e Hierro.

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Rendimiento de porción.

Apelo as fontes de Cálcio e Ferro.

Rendimento de porção.

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1 floco de Sucrilhos = 1 grão de maíz. 1 floco de Sucrilhos = 1 grão de milho.

Información nutricional principal en una porción de 30g. (Valor energético, Azúcares, Grasas Totales, Grasas Saturadas y Sodio). Em outras variações da embalagem pode-se observar apelos referente a energia e a foto ilustrativa do cereal, não presentes nesta embalagem.

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Mercado - Copos de Maíz Azucarados Mercado - Flocos de Milho com Açúcar

Sucrilhos

Snow Flakes

Kellogs

Nestlé

Frosted Flakes

Eco Friends Orgânica

Favorite Food (Argentina)

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Native

Ultra Flakes Qualitá

Sugar Flakes Dom Fiorello


Mercado - Copos de Maíz con Miel Mercado - Flocos de Milho com Mel

Nota

La clase de los copos de maíz con miel es pequeño y poco explorado, con sólo dos competidores, uno de las marcas es argentina.

Información nutricional principal en una porción de 30g. (Valor energético, Azúcares, Grasas Totales, Grasas Saturadas y Sodio).

En los envases y en la marca utilizan branco, azul y tonos de amarillo que recuerda caracterísca principal producto: lo miel.

Informações nutricionais principais em uma porção de 30g. (Valor energético, Açúcares, Gorduras Totais, Gorduras Saturadas e Sódio).

Exploram a imagem ilustrativa do produto. Exploren la imagem del produto.

Ilustracion del miel. Ilustração do mel.

A classe de Flocos de Milho com Mel é pequena e pouco explorada, tendo apenas dois concorrentes, sendo um deles de marca argentina. Nas embalagens e na marca utiliza-se branco, azul e tons de amarelo, que lembra a principal caracterísca do produto: o mel.

Para enfatizar que el cereal es la miel, el Gold de la Nestlé utiliza “Irresistible sabor del miel”. Para enfatizar que o cereal é de mel, o Gold da Nestlé utiliza “Irresistível sabo de mel”.

Gold

Honey Rings

Nestlé

Favorite Foods (Argentina)

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Mercado - Copos de Maíz Mercado - Flocos de Milho

Nota Información nutricional principal en una porción de 30g. (Valor energético, Azúcares, Grasas Totales, Grasas Saturadas y Sodio). Informações nutricionais principais em uma porção de 30g. (Valor energético, Açúcares, Gorduras Totais, Gorduras Saturadas e Sódio).

La clase de los copos de maíz tiene pocas opciones en el mercado. Visto como una opción de comida saludable para sus consumidores, la comunicación visual es clean. La mayoría de las marcas utilizan el atractivo de la vida natural y equilibrada, con puntas en la parte posterior de la fuente de embalaje (como la pirámide de los alimentos, por ejemplo) y el ejercicio, la promoción de la buena salud de su cliente, así como consejos para el consumidor y informaciones del producto.

Atractivo a la fuente de fibras. Apelo a fonte de fibras.

Rendimiento de porción. Rendimento de porção.

Atractivo visual de “saúde”. Apelo visual a “saúde”.

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A classe de Flocos de Milho apresenta poucas opções no mercado. Vista como uma opção de refeição mais saudável pelos seus consumidores, a comunicação visual do cereal é clean. A maioria das marcas utilizam o apelo de vida natural e balanceada, apresentando no verso na embalagem dicas de alimentação (como a pirâmide alimentar, por exemplo) e exercícios físicos, promovendo a boa saúde do seu cliente; além de dicas de consumo e informações sobre o produto.


Mercado - Copos de Maíz Mercado - Flocos de Milho

Corn Flakes

Corn Flakes

Crock Flakes

Kellogg’s

Nestlé

Dom Fiorelo

Corn Flakes Orgânicos

Corn Flakes Qualitá

Native

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Mercado - Copos de Maíz con Chocolate Mercado - Flocos de Milho com Chocolate

Nota

La clase de los copos de maíz con chocolate en la actualidad sólo tiene la opción de Sucrilhos Kellogg’s.

Información nutricional principal en una porción de 30g. (Valor energético, Azúcares, Grasas Totales, Grasas Saturadas y Sodio). Informações nutricionais principais em uma porção de 30g. (Valor energético, Açúcares, Gorduras Totais, Gorduras Saturadas e Sódio).

A classe de Flocos de Milho com Chocolate apresenta atualmente apenas a opção do Sucrilhos Kellogg’s.

Atractivo visual de “chocolate”. Apelo visual a “chocolate”.

Sucrilhos Kellogg’s

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Encuesta Interna

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Encuesta Interna

Pesquisa Interna

Impresíon digital del envase Material del envase Pésimodel envase3% {Material Impressão da embalagem

Material da embalagem

72% ren envase esmerilado

/ Péssimo

28% 28%

72% 72%

Material da embalagem

3% Malo / Ruim Prefieren envase brillante Prefieren envase esmerilado 6% a embalagem fosca Preferem a embalagem / Médiobrilhante Moderado Preferem Prefieren envase brillante Prefieren envase esmerilado Preferem aBueno embalagem brilhante Preferem a embalagem fosca / Bom

embalagem fosca

nte

Excelente / Excelente

19%

Abrir el envase fácilmente Abrir el envase fácilmente Los sabores más apreciados Facilidade para abrir a embalagem

Facilidade para abrir a embalagem 100 Os sabores mais apreciados

Fácil / Fácil

100 80 80 60 60 40 40 20 20 0

38%

Fácil / Fácil

Copos de Maíz

Moderado Médio Moderado Médio

0

72%Azucopos

Impresíon digital del envase Impresíon digital del envase Pésimo 3% Material del envase Impressão da embalagem

Impressão da embalagem / Péssimo

Material da embalagem

PésimoMalo / Péssimo / Ruim

3%3%

Malo / Ruim / Médio Moderado 69%

3% 6%

/ Médio Moderado Bueno / Bom

28% Prefieren envase brillante 6%

Bueno// Excelente Bom Excelente

72% Prefieren envase esmerilado 69%

Preferem a embalagem brilhante

Preferem a embalagem fosca

69%

19%

Excelente / Excelente

19%

Abrir el envase fácilmente Los sabores {más apreciados Los sabores más apreciados Os sabores mais apreciados

Os sabores mais apreciados

38% Copos de Maíz 38%

Copos de Maíz

63%

Copos de Miél

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esa FIRST.GROUP - Santa Catarina - Brasil. * População da pesquisa: Funcionários da empresa FIRST.GROUP - Santa Catarina - Brasil.

Facilidade para abrir a embalagem

100 80 60 40

63% 0 Copos de Miél 63% 20

Copos de Miél

72%Azucopos Fácil 72%Azucopos

Moderado Médio

/ Fácil


Encuesta Interna Pesquisa Interna

{ Críticas y Sugerencias Críticas e Sugestões

“Todos los envases son hermosos, pero puede conseguir aún mejor.” “La similitud evidente con productos que ya están en el mercado (copos de maíz, copos de maíz con azúcar, etc.)” “Semelhança evidente com produtos já existentes no mercado (corn flakes, sucrilhos, etc.)”

“Todas as embalagens estão bonitas, mas podem ficar ainda melhor.”

“Muy buenos! El producto en su conjunto puede competir con el mercado nacional.” “São ótimos. Produto no seu todo consegue competir com o no mercado nacional.”

“Mejorar la apariencia” “Melhorar a aparência”

“Ellos son muy similares a lo que existe en el mercado y creemos que debe haber una ventaja en precio para hacerlo más atractivo, ya que en una cuestión de gusto son similares.”

“El producto es de buena calidad, tiene que cambiar el nombre porque no es comercial”

“São muito semelhantes ao que existe no mercado nacional, acredito que deve haver uma vantagem em preço para tornar mais atrativo, pois em questão de sabor são semelhantes.”

“Produto de boa qualidade, precisa mudar o nome, pois não é comercial”

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Ideación de los nombres de la marca Ideação dos nomes das marcas

Después de analizar toda la investigación de mercado, sugerencias y críticas de los clientes y consumidores, es el momento de proponer nuevos nombres para las categorías de marca de cereales Granix adaptados al mercado brasileño. Nuestro equipo de marketing realizó técnicas de ideación centrada en la experiencia del cliente, generando más de 60 ideas para la aprobación de lo sector comercial FIRST.GROUP. Después de eso, nuestro equipo de desarrollo ya ha hecho prototipos de identidad de marca y envase, que pasó a través de varias pruebas con los consumidores potenciales. A continuación encontrará la presentación de los nombres de las marcas y la identidad visual elegidos por el consumidor brasileño.

Após analizarmos todas as pesquisas de mercado, sugestões e críticas dos clientes e consumidores, chegou a hora de propormos novos nomes para as categorias de cereais da marca Granix adaptadas ao mercado brasileiro. Nossa equipe de marketing realizou técnicas de ideação centrada na experiência do consumidor, gerando mais de 60 ideias para a aprovação do setor comercial do FIRST.GROUP. Após isso, nossa equipe de desenvolvimento já realizou protótipos da identidade da marca e embalagem, que passou por vários testes com possíveis consumidores. A seguir a apresentação dos nomes e identidade visual das marcas escolhidas pelo consumidor brasileiro.

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Propuesta de la marca y la identidad visual para el mercado brasileño COPOS DE MAÍZ AZUCARADOS

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Copos de Maíz Azucarados Flocos de milho com açúcar

Sugestión del nombre de la marca: Sweet Flakes Simpático, moderno y conservador. Copos de Maíz Azucarados fue la elección para reemplazar el nombre de “Azucopos”, basado en lo que se observó en las cadenas de supermercados y lo que los consumidores están acostumbrados a comprar.

Identidad Visual

Dulzura, suavidad y delicadeza, sin dejar de lado la energía. Estos son los conceptos principales de la marca Sweet Flakes. Las formas redondeadas y asimétricas, orgánico combinado con el color azul - el favorito de la mayor parte de la mitad occidental de la población - dan la sensación de estar en un mundo de ensueño creado de acuerdo a nuestros deseos, con graduación blanca indica que el movimiento genera energía y dinamismo.

Mascota: Sí, el león. Sugestão de nome da marca: Sweet Flakes Simpático, moderno e conservador. Sweet Flakes foi a opção escolhida para substituir o nome “Azucopos”, com base no que foi observado nas redes de supermecados e com o que os consumidores estão acostumados a comprar. Identidade Visual Doçura, suavidade e delicadeza, sem abrir mão da energia. Esses são os principais conceitos da marca Sweet Flakes. Formas arredondadas, orgânicas e assimétricas combinadas com a cor azul -- a preferida de mais da metade da população ocidental -- dão a sensação de estar num mundo de sonhos, criado de acordo com nossos desejos; em graduação com o branco indica o movimento que gera energia e dinamismo. Mascote: Sim, o leão.

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Envase - Copos de Maíz con Azúcar Embalagem - Flocos de milho com açúcar

* Imagen ilustrativa para la aplicación de la marca. El embalaje puede cambiar. * imagem ilustrativa para aplicação da marca. A embalagem pode sofrer alterações.

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Propuesta de la marca y la identidad visual para el mercado brasileño COPOS DE MAÍZ CON MIEL

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Copos de Maíz con Miel Flocos de milho com mel

Sugestión del nombre de la marca: Honey Flakes Moderno y conservador. Honey Flakes fue la opción para reemplazar el nombre de “Copos de Maíz con Miel”, en base a lo observado en las cadenas de supermercados y lo que los consumidores están acostumbrados a comprar.

Identidad Visual

La principal característica del cereales Honey Flakes se sobressai a la vista del espectador: La verdadera dulzura del miel. Las formas redondeadas de la marca, junto con los tonos amarillos recuerdan la alegría, la energía y el calor al mismo tiempo que, en contraste con el azul produce una sensación de tranquilidad y equilibrio.

Mascota: Sí, el oso. Sugestão de nome da marca: Honey Flakes Moderno e conservador. Honey Flakes foi a opção escolhida para substituir o nome “Copos de Maíz con Miel”, com base no que foi observado nas redes de supermercados e com o que os consumidores estão acostumados a comprar. Identidade Visual A principal característica do cereal Honey Flakes se sobressai aos olhos de quem vê: A verdadeira doçura do sabor de mel. As formas arredondadas da marca, juntamente com os tons de amarelo remetem a alegria, energia e ao calor, ao mesmo em tempo que, em contraste com o azul traz a sensação de tranquilidade e equilíbrio. Mascote: Sim, o urso.

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Envase - Copos de Maíz con Miel Embalagem - Flocos de Milho com Mel

* Imagen ilustrativa para la aplicación de la marca. El embalaje puede cambiar. * imagem ilustrativa para aplicação da marca. A embalagem pode sofrer alterações.

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Propuesta de la marca y la identidad visual para el mercado brasileĂąo COPOS DE MAĂ?Z

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Copos de Maíz Flocos de milho

Sugestión del nombre de la marca: Corn Flakes Conservador. La elección del nombre de la marca para sustituir “Copos de Maíz” se basaba en lo que se observó en las cadenas de supermercados y lo que los consumidores están acostumbrados a comprar, mientras que la mayoría de las marcas utilizan “Corn Flakes” en su nombres.

Identidad Visual

Diversificar los sabores y mezclar con la suavidad de copos de maíz con fruta, yogur, leche o miel hace que el Corn Flakes sea una opción ligera para aquellos que deseen comenzar el día con una dieta equilibrada y saludable. Colores discretos que hacen referencia al maíz y formas redondeadas, el orden orgánico para reforzar el cereal, dando la sensación de calma y tranquilidad para realizar todas las tareas necesarias del día.

Mascota: No. Sugestão de nome da marca: Corn Flakes Conservador. A escolha do nome da marca para substituir “Copos de Maíz” foi feita com base no que foi observado nas redes de supermecados e com o que os consumidores estão acostumados a comprar, sendo que a maioria das marcas utiliza o nome Corn Flakes. Identidade Visual Diversificar e misturar sabores com a suavidade dos flocos de milho seja com frutas, iogurte, leite ou mel faz com que o Corn Flakes seja uma opção leve para quem busca começar o dia com uma alimentação balanceada e saudável. Cores discretas que remetem ao milho e formas arredondadas, reforçam a ordem orgânica do cereal, dando a sensação de calma e tranquilidade para se executar todas as tarefas necessárias do dia. Mascote: Não.

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Envase - Copos de Maíz Embalagem - Flocos de Milho

* Imagen ilustrativa para la aplicación de la marca. El embalaje puede cambiar. * imagem ilustrativa para aplicação da marca. A embalagem pode sofrer alterações.

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Propuesta de la marca y la identidad visual para el mercado brasileño COPOS DE MAÍZ CON CHOCOLATE

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Copos de Maíz con Chocolate Flocos de milho com chocolate

Sugestión del nombre de la marca: Choco Flakes Alegre y amable. La elección del nombre de la marca para sustituir “Chokocopos” se basaba en lo que fue observado en las cadenas de supermercados y lo que los consumidores están acostumbrados a comprar, teniendo en cuenta la Granix nombre original.

Identidad Visual

La comunicación visual del Choco Flakes se refiere al sabor inconfundible de chocolate, tan apreciada por los brasileños. Las formas redondeadas y asimétricas y la gradación de los colores de la marca asegura la suavidad, elegancia y dinamismo, lo que indica energía y el bienestar de los consumidores.

Mascota: Sí, el león. Sugestão de nome da marca: Choco Flakes Divertido e simpático. A escolha do nome da marca para substituir “Chokocopos” foi feita com base no que foi observado nas redes de supermecados e com o que os consumidores estão acostumados a comprar, considerando o nome original Granix. Identidade Visual A comunicação visual do Choco Flakes remete ao sabor inconfundível do chocolate, tão apreciado pelos brasileiros. As formas arredondadas e assimétricas e a graduação das cores da marca garantem suavidade, delicadeza e dinamismo, indicando energia e bem-estar para o consumidor. Mascote: Sim, o leão.

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Envase - Copos de Maíz con Chocolate Embalagem - Flocos de milho com chocolate

* Imagen ilustrativa para la aplicación de la marca. El embalaje puede cambiar. * imagem ilustrativa para aplicação da marca. A embalagem pode sofrer alterações.

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Envases - Granix Embalagens - Granix

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Proposta Granix  

Proposta enviada para a Argentina para o redesign da marca de seus cereais.

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