Informe a defensoria mujeres en el extra con imagenes by Mediaciones CIESPAL

IMÁGENES DE MUJERES EN EL DIARIO EXTRA Informe para la Defensoría del Pueblo Alexandra Ayala Marín Coordinadora del Área de Investigación *

Características generales del diario El diario Extra fue fundado en 1972, en Guayaquil, ciudad donde tiene sede. Es el único periódico ecuatoriano especializado en sucesos policiales, llamados comúnmente crónica roja, pero también en farándula o noticias relacionadas con el espectáculo. Pertenece a la misma empresa de diario Expreso, y es el diario de mayor alcance y lecturabilidad, por encima de El Universo y El Comercio, según KRM, compañía de investigación de medios, siguiendo el reportaje de la revista en línea Ekos negocios, en 2011.1 De acuerdo con la misma fuente, Extra cuenta con un promedio de 416 mil lectores entre Quito y Guayaquil, lo cual lo vuelve el primero del país y del puerto principal, y el tercero de la capital. Su circulación se extiende hasta el norte de Perú y el sur de Colombia. En 2009, Extra encabezó, junto a El Universo, la lista de los periódicos más reconocidos y familiares para los ecuatorianos, de acuerdo con la revista Vistazo, en ese mismo año. Debido a su especialización periodística y, sobre todo, al tratamiento gráfico que da a las informaciones, Extra se enmarca en la llamada prensa sensacionalista: imágenes y titulares de portada en grandes letras, frecuentemente en rojo, recurso constante a los signos de admiración, fotografías de cadáveres o personas ensangrentadas, por efecto de accidentes o acciones delincuenciales, y en particular, el recurso casi diario a fotos de cuerpos femeninos en bikini o en vestimentas consideradas sexis, generalmente de espaldas, destacando sus nalgas, y en tacones altos. Cuerpos de mujeres en portadas, no solo los “Lunes sexys” De 29 ediciones revisadas entre el 11 de septiembre y el 21 de octubre del 2013, 2 solo nueve no cuentan con alguna foto de un cuerpo de mujer en portada; es decir, más de las dos terceras partes de las ediciones tienen esta marca característica que, de antemano,

* El monitoreo para el presente informe fue realizado por Anabel Castillo, investigadora del Ciespal. 1 2

Disponible en http://www.ekosnegocios.com/marcas/material/pdf/105.pdf No son días secuenciales; corresponden a las ediciones con las que se contaba en los archivos de Ciespal.

puede ser considerada como discriminatoria, debido a que se fotografía, sobre todo, un cuerpo o partes específicas de un cuerpo femenino y generalmente desde un ángulo que se repite en las tomas fotográficas de las distintas modelos o mujeres vinculadas con el mundo de la televisión y el espectáculo. Poco o nada se destaca, en alguna de ellas, de su trayectoria como profesional, por ejemplo, El dato anterior evidencia que no solo es en las ediciones de los llamados “Lunes sexy picante” que se utiliza la imagen de una mujer como objeto de atracción estético-sexual. Lo que hace la diferencia de estas ediciones es, por lo general, el tamaño de la imagen, que ocupa entre el 90 y el 60% del largo de la página, y que se amplía en un suplemento de cuatro páginas, tamaño tabloide, en el cual aparecen todas las páginas con fotografías, en número de cuatro a seis, con una, desplegada a página entera tamaño estándar. Como se puede apreciar en el anexo No. 1, que describe, por día, las imágenes observadas, así como el detalle del contenido de los suplementos (anexo No. 2), la información sobre las modelos fotografiadas no trae aspectos de mayor relevancia: no es testimonio sobre su trayectoria profesional; tampoco, situación laboral o de vida, por ejemplo, y menos, pensamientos que las hagan conocer más como personas que como cuerpos estéticamente bien modelados. Son informaciones sobre “trucos de belleza”, signo zodiacal, formas de seducción que utilizan para atraer a una posible pareja, maneras de divertirse, tatuajes que tienen. Destacan las fotografías, interesa mostrar en esas imágenes fijas un físico que llame la atención por su belleza o por un estereotipo de belleza física, y por la pose para la foto. Sin embargo, en los cinco lunes de la muestra, se pueden anotar dos constantes: Las mujeres fotografiadas son de nacionalidad colombiana, y presentadas como modelos profesionales. Jóvenes mayores de edad que, se presume, aceptaron ser fotografiadas y que, seguramente, recibieron un pago por la sesión fotográfica o que aceptaron aparecer en la portada de un medio de comunicación porque el hacerlo es una manera de enriquecer su hoja de vida profesional. De acuerdo con lo que se conoce del desempeño de la profesión de modelo, quienes son parte de esta opción profesional, mujeres u hombres, necesitan constituir su “book”. Este catálogo de imágenes sirve para mostrar no solo su fotogenia, es decir, el cómo salen en las fotos, sino también los eventos de los que se ha participado. El aparecer en portadas de impresos, sean diarios o revistas, se convierte en requisito para hacerse conocida en su medio profesional y/o incrementar tanto su experiencia como las tarifas por sesiones de pasarela, de fotografías, de conducción de eventos.3 3

En el portal oficial de Modelos del Ecuador (http://www.modelos.ec/), se registran datos sobre lo que se consideran requisitos para contratación de servicios tanto de modelaje de pasarela o fotografía, propiamente, como para conducción de eventos o programas de televisión. Aparte de las características físicas relativas a peso y estatura, así como medidas corporales y descripción de color de cabello y ojos, se solicita precisión sobre el nivel de experiencia, 10 fotografías con autorización de uso, lo cual sugiere los requisitos de esta profesión que no demanda mucho tiempo de formación pero tiene pocos años de vigencia en la vida de una persona.

Por otra parte, las fotos de las modelos que ofrecen sus servicios en el portal web de modelos ecuatorianas, evidencian también el cómo se ofertan: son menos aquellas que muestran tan solo su rostro (10 de 32), y únicamente seis aparecen con vestidos. Pero sea por el rostro, tamaño busto, de cuerpo entero, en vestido o en bikini, el gesto y la están destinados a llamar la atención y convertirlas en objetos de deseo. En otras palabras, la selección para sesiones fotográficas en un diario como Extra no depende únicamente de la conceptuación que tiene el diario sobre las mujeres sino de imaginarios sobre ellas y los roles sociales que les han sido asignados, roles extrapolados entre la imagen de la mujer asociada con la reproducción, madre y esposa, mitificada; y la imagen de la mujer asociada con el goce estético y sexual, cosificada. Las fotos de los Lunes sexys del Extra también presentan otras constantes que ratifican lo dicho: 1) Mujeres de pie y de espaldas o de costado (solo una está sentada y de frente); 2) en bikinis-tanga o en ropa interior; 3) todas las poses son consideradas sexis o eróticas, por lo cual hay también el recurso a mujeres acostadas o en cuclillas, y bocabajo en ambos casos; 4) zapatos de tacones aguja; 5) pelo largo y suelto. En otras palabras son constantes que estereotipan no solo a las mujeres dentro de un deber ser femenino, sino que estereotipan también el concepto de belleza y seducción: las mujeres son bellas si tienen formas corporales específicas que son resaltadas, además, con un tipo de zapatos y con un largo de cabello. No hay alguna de las fotografiadas que se salga de esos parámetros. En cuanto a los titulares, si bien están marcados por lugares comunes sobre la belleza femenina, contrastan en el tono con las fotos, pues si bien las fotos son erotizantes, los titulares no aluden a groserías o vulgaridad, al contrario de otros para fotografías que tienen a las mujeres como objetivo del lente: 1) “Los íntimos secretos de la bella Vannesa Pino” (16/09/13), con quien, al parecer, se inaugura la serie de “Las modelos más lindas de Colombia”. 2) “El dulce encanto de Jennifer Ramírez” (23/09/13). La pose fotográfica hace la excepción en el conjunto de las cinco, pues está de cuclillas y de espalda. 3) “Marcela Macías. ¡Una luz de belleza!” (7/10/13). El titular del suplemento es “Desde Medellín, con amor”. Se destaca que no todos los suplementos tienen titulares. 4) “Paula Solarte. Belleza y sensualidad, hoy, en tu… Lunes sexy picante” (14/10/13). 5) “A soplar las velitas con tu Lunes sexy. Maritza Correa. ¡El regalo soñado!” (21/10/13). Es la única fotografía en la cual la modelo está de frente y sentada. En el texto de presentación del suplemento, se destaca que esta “modelo de pasarela” aceptó ser parte de la edición del 39º. aniversario del diario, “buscando un espacio en su apretada agenda de trabajo”.

En las poses o los ángulos fotográficos, destacan más las nalgas que otras partes del cuerpo. En esta constante, así como la que se aprecia en lo que respecta a la vestimenta, se encuentra, sin duda, la evidencia de que, más allá de la profesión de cada una de las fotografiadas en los Lunes sexys, y lo que implica este hecho en cuanto a trabajo profesional, y voluntad expresa de la modelo, está la marca del diario: El destaque de solo una parte de la anatomía de las mujeres, la fragmentación de los cuerpos, se convierte también en el recurso a un estereotipo del ser mujer o del deber ser, vinculado con la belleza física, para el placer visual y/o carnal, como ya se dijo, lo cual constituye parte indisociable de aquello que se conoce como el “eterno femenino”. Así se construyen y se consolidan estereotipos, ese “conjunto de ideas que una sociedad obtiene a partir de las normas o patrones culturales preestablecidos”, como los define el Diccionario de la Real Academia Española. Dos son las características de los estereotipos, según dos autoras, “la representación simplificada de la realidad y la resistencia al cambio”.4 Y en los hechos sociales, nada puede ser considerado inmutable, no transformable. Además, está la fetichización de, sobre todo, una parte del cuerpo femenino: las nalgas son convertidas, debido al destaque fotográfico, en objetos de culto, por la erotización que implica. Desde este punto de vista, este hecho mediático es discriminatorio, pues apela a un imaginario de género preexistente, que insiste en considerar a las mujeres en el limitado y excluyente rol de objetos sexuales. Estereotipos estético-sexuales casi todos los días Como ya se dijo, los cuerpos de mujeres en las portadas del Extra no aparecen únicamente en los Lunes sexy picante, días que están dedicados a presentar fotografías de modelos profesionales. Sin embargo, en las ediciones del resto de la semana, es visible la característica del diario: portadas que presentan a una mujer, famosa o novata, conocida o menos conocida, sea del ámbito nacional o del internacional, en vestimenta o en poses consideradas seductoras. Pero también hay días que no se publica este tipo de fotos, que exhibe cuerpos o alguna parte de cuerpos de mujeres.5 Pero las “mujeres sexys” o las fotos de aquellas que muestran características físicas, generalmente en bikini o en vestimentas pequeñas y sugestivas, no solo aparecen para destacar noticias del espectáculo o de personajes de televisión sino que también acompañan noticias diversas, incluso las relacionadas con el deporte, por ejemplo. Como se puede apreciar en el anexo indicado, que detalla las notas informativas correspondientes, aparte de las modelos ya reseñadas de los lunes, el resto de los días se presenta a actrices, reinas de belleza o candidatas a ese tipo de certámenes, vedettes nacionales, presentadoras de TV en programas de farándula, actrices y cantantes 4

Berganza, María Rosa y Mercedes del Hoyo, 2006. La mujer y el hombre en la publicidad televisiva: imágenes y estereotipos. Zer, 21: 163-177. 5

De las ediciones revisadas, estos días son generalmente martes y sábado, pero no son exclusivos.

nacionales y también extranjeras. En ellas se destaca, por sobre todo, el físico, o los estereotipos físicos que vinculan a las mujeres con formas corporales específicas y, entonces, con estereotipos de mujeres y de belleza. Una noticia aparentemente distinta, acompañada de una foto de mujeres musulmanas, con su velo característico, informa que también en los países donde se practica esa religión, cuentan con reinado de belleza. “Tapaditas y bonitas” (jueves 19 septiembre), es el titular de esta nota sobre el Miss Mundo Musulmán, concurso celebrado en Indonesia, lo cual sugiere, una vez más, que el imaginario sobre las mujeres del cual se hace eco el periódico, y lo consolida al reproducirlo continuamente, es el estereotipo de un deber ser de las mujeres, vinculado con la belleza, sea descubierta o cubierta, o con hechos sociales de menor trascendencia. Una nota sobre Madonna, la internacional cantante de pop, en la que se informa que ella fue violada en su juventud, en un techo (domingo 6 octubre), implica también la ligereza con la que se aborda este tipo de informaciones. “Escándalo. La cantante reveló la dura juventud que soportó en Nueva York. ¡Madonna fue violada en un techo!”. El titular sugiere más que lo que explicita: lo destacable, al parecer, no es que la famosa cantante haya sido violada, obligada a tener sexo contra su voluntad y todo lo que ello implica. Lo destacable para el diario fue el lugar del hecho, que resultaba insólito y despertaba la imaginación de quien lo leyera. De esta manera, implícitamente, el diario se hacía eco, además, de un antiguo dicho profesional, generalmente mencionado para reiterar la ‘novedad’ imprescindible en un hecho noticioso: la noticia no es que un perro muerda a un hombre sino que el hombre muerda al perro. Por otra parte, la foto que acompaña a la noticia no es la foto de una Madonna que recuerda o narra un hecho doloroso de su vida. Es la foto de la cantante en una pose sensual, de esas que se difunden para la venta de sus espectáculos (sentada, piernas abiertas), como aludiendo a aquellos prejuicios que vinculan la violación sexual a una mujer con el tipo de vestimenta que ella usa. Así, se sugiere que ella es la culpable, argumento generalmente esgrimido por el sexismo. En el mismo sentido va la noticia titulada “Chicas Femen asaltaron el parlamento español. ¡Protesta a ‘pecho pelado’! Su objetivo era defender el derecho de las mujeres a abortar. Mientras tanto, en Ecuador la tarde de ayer arrancó el debate sobre el Código Integral Penal, en el cual se castiga el aborto y se incluyen delitos como el feminicidio y el sicariato” (jueves 10 octubre). Se trataba de una noticia política, sin duda. Y no solo porque vincularon la acción de las activistas europeas con la discusión sobre el aborto por violación en el COIP nacional, sino porque la lucha que llevan las Femen en Europa, oriental y occidental, y en el norte de África, es también política, pues cuestiona las asimétricas relaciones de poder que existen entre hombres y mujeres. Sin embargo, lo destacable para el diario fue centrar la atención en los pechos descubiertos, no solo con la foto incluida sino también por el 5

titular. No contextualizan la noticia pues no hay mención al porqué ni a lo que significa la lucha por el aborto en países que, de una manera o de otra, están influidos por el poder de las iglesias cristiana u ortodoxa, y la religión musulmana. En tres días distintos (viernes 11, domingo 13 y miércoles 16 de octubre), en noticias sobre la Selección Nacional de Fútbol, se presenta a tres modelos distintas (una cada vez), como para animar a los hinchas, hombres, a acompañar los partidos o a prepararse para viajar al Mundial de Brasil en 2014. Además de las habituales poses fotográficas, los títulos sugieren más sobre los estereotipos que utilizan, y el doble sentido al que pueden recurrir, asociando belleza femenina y erotismo o placer sexual. Los imaginarios sociales dominantes sobre las mujeres intervienen en las representaciones mediáticas y contribuyen a reforzar estereotipos sobre las mujeres. Veamos: El viernes 11, una foto que ocupa buena parte de la portada, con la modelo en bikini, tiene el siguiente titular: “Y de yapa !Marcelina Gómez apoyando a la "tri"! Porque definitivamente… ¡Hoy la metemos todos!”. Evidente connotación sexual, basada en el doble sentido que puede tener el mandar la pelota al arco y anotar un gol. El domingo 13, dos fotos de la misma modelo brasileña, de frente y de espalda, a cada lado de la portada, grafican el titular exclamativo: “¡Pasaje de ida y vuelta a Brasil! Carine Felizardo, la Miss Bumbum, es una de las mujeres más sensuales y famosas del país auriverde". Aparentemente inocente, los signos de admiración del titular le añaden connotación también sexual a las dos fotos: de frente es la ida; de espaladas, la vuelta. El miércoles 16 se repite la intención de las fotos anteriores: asociar la posibilidad del viaje a Brasil de la Selección Nacional con el goce sexo-visual que puede dar la pose sexy de una mujer en bikini, aunque esta vez con una modelo guayaquileña. El titular no tiene explícitamente un doble sentido: “Nos embarcamos a Brasil de la mano de la "garotinha" de la "tri" Mónica Camacho, ¡un carnaval de dulzura! Esta modelo guayaquileña, estudiante de comunicación social y cosmetóloga quiere causar más sensación en el Mundial que Larisa Riquelme”. Sin embargo, al piropo “carnaval de dulzura”, que encierra el estereotipo de la dulzura, asociado con las mujeres o el deber ser femenino, se puede sumar otro estereotipo social relativo a la competencia entre ellas por la belleza: “quiere causar más sensación en el Mundial que Larisa Riquelme”.6 En otros titulares de otros días, se vuelve evidente la asociación que generalmente se hace entre belleza femenina y el sentido del gusto, es decir, de algo que se come. Así, el estereotipo de la dulzura en las mujeres es vinculado con bocados dulces, precisamente, y ellas pasan a ser, entonces, “caramelitos” (jueves 17 y domingo 20 de octubre), tanto en un desfile de lencería como en una fiesta sobre el juego virtual Candy Crush, eventos de los cuales han participado las modelos fotografiadas. 6

Riquelme es una modelo paraguaya que en el Mundial de Fútbol 2010, en Sudáfrica, se hizo conocida porque vistiendo la camiseta de la Selección de su país, sacó un celular de entre sus pechos, gesto que fue considerado sexy o provocativo por los fotógrafos que la captaron.

Si bien podría decirse que el apelativo señalado es amable, aunque redundante, no puede decirse lo mismo de aquel del domingo 20 de octubre, en el cual es evidente que las formas físicas de la fotografiada la convierten en una belleza que atemoriza: “Arianny Celeste ¡la "amansa bestias" del UFC. Esta hermosa, escultural modelo y políglota se ‘roba’ las miradas del público cuando anuncia los rounds en el octágono”. No es solamente que las mujeres con un determinado tipo de belleza son también, y fuera de los media, consideradas como una suerte de anzuelo para lograr ventas o atraer afición deportiva, sea de fútbol o de box. Es que además, un medio como Extra refuerza, en este sentido, estereotipos que resultan de los imaginarios dominantes, pero en particular, el de la mujer bella que seduce a los hombres por la dulzura o por un tipo de belleza que arrasa con la voluntad masculina. Aluden, así, por oposición, a estereotipos del ser masculino, que fluctúa entre el dominador de la cultura patriarcal y el sometido por el poder de la belleza femenina. La diferencia está en que los estereotipos femeninos que presenta el Extra son constantes y explícitamente presentados tanto en imágenes fijas como en textos, mientras los masculinos son implícitos, no se leen ni se ven sino que se deducen. Además, con el recurso a estereotipos, sean femeninos o masculinos, se contribuye, por lo general, a reforzar el sistema sexo/género, alusivo a relaciones asimétricas de poder entre hombres y mujeres, que implican conservar formas de discriminación y/o sometimiento para ellas, y formas diversas de dominación para ellos. Imaginarios dominantes y discriminación sexista no solo en el Extra Como ha sido evidenciado, Extra es un diario cuya especialización periodística, la crónica roja y la farándula, y su estilo, el sensacionalismo, lo convierte en blanco de críticas, por lo que se considera son contenidos sexistas y hasta incitación a la violencia contra las mujeres. En el espectro de los medios impresos en Ecuador, pasa a ser el único de esta especialización y de este estilo; no obstante, no es el único medio que ubica a las mujeres como objetos sexuales y, mediante la crónica roja, las vincula permanentemente con la violencia y la tragedia, como víctima o victimaria –aun de manera implícita-, y como consecuencia de imaginarios sociales discriminatorios que todavía persisten, no obstante lo que se ha alcanzado legalmente en los últimos 40 años, tanto en el Ecuador como en América Latina y otros continentes, desde la segunda ola de feminismo en el mundo occidental. La investigación realizada por Ciespal entre julio y marzo del 2013,7 sobre una muestra de dos semanas no consecutivas en seis diarios de circulación nacional, entre los cuales, el

El informe de investigación se titula “Justicia de género en medios de comunicación ecuatorianos. Estereotipos y representaciones sobre las mujeres”. Al respecto, se han publicado dos artículos en el periódico digital Mediaciones, del Ciespal.

Extra, y en tres programas de televisión,8 demostró cómo esos impresos y esos programas recurren, de manera explícita, a estereotipos diversos, sea en textos o en fotografías, o por los enfoques de cámara; pero también, implícitamente, por la selección de temas en los que aparecen las mujeres o por los roles en los que son presentadas. Todos los medios, de una manera o de otra, con mayor o menor frecuencia, por mención o por alusión, recurren a estereotipos sobre las mujeres, pues responden a imaginarios dominantes sobre el ser mujer. En general, tanto en prensa como en TV, el discurso sobre los estereotipos se orienta más a conservarlos que a cuestionarlos. Es que, como se dijo, los estereotipos simplifican las realidades y son resistentes a los cambios. Cabría preguntarse, entonces, si los seres sociales, mujeres u hombres, insertos en realidades cambiantes, tienen que ser interpretados siguiendo “un modelo preestablecido, conocido y formalizado que se adapta de una manera fija”, como llama Suárez Villegas a la acción de estereotipar.9 En el análisis, Extra se mostró como uno de los periódicos que menos notas periodísticas presentó sobre mujeres, aunque las ubicó mayoritariamente en titulares, precisamente por la función protagónica que les da al presentar a modelos y mujeres del espectáculo y la farándula. En otras palabras, poco significado tiene la presencia numérica de las mujeres en los medios o la función protagónica en las notas periodísticas. De lo que se trata es de ver en qué y cómo están representadas. Es en el espectáculo, la farándula o celebridades, considerados como temas de las notas periodísticas, donde aparecen más mujeres con funciones protagónicas. También, en el tema de delitos violentos y violencia de género, tanto en prensa como en televisión. Las conclusiones de la investigación del Ciespal determinan que la mayor presencia mediática de mujeres se encuentra en estos dos temas, lo que permite afirmar que la presencia femenina en diarios y en televisión oscila entre la banalidad, o lo menos trascendente, y lo trágico. En otras palabras, significa que las mujeres son más sujetos de información en temas de entretenimiento y violencia. Sin embargo, son pocas las notas periodísticas donde no se incluyen mujeres, aunque sea como testigos de los sucesos que presentan los programas televisivos analizados. Por ejemplo, de un total de 1.593 notas periodísticas recogidas en los seis diarios (84 ediciones), tanto en portadas como en secciones judiciales y de espectáculos, el 77% incluía a mujeres, pero en solo el 22% de las notas, aparecían en titulares, lo cual sugiere la jerarquía que ellas ocupan en las notas periodísticas.

Los otros diarios fueron El Comercio, Hoy, El Universo, Expreso, Extra y El Telégrafo; los programas de televisión, Sorprendente (RTS), En carne propia (Canal Uno) y Así Somos (Ecuavisa), que ya salió de la pantalla. 9 Suárez Villegas, J. Carlos “Estereotipos de la mujer en la comunicación. Disponible en la URL: http://www.nodo50.org/mujeresred/IMG/pdf/estereotipos.pdf

En cuanto a roles en los que se presenta a las mujeres, prensa y televisión coincidieron: la mayoría era de madres y esposas, y artistas o personajes de farándula, lo cual significa que estos dos medios de comunicación, prensa y televisión, siguen vinculando a las mujeres con temas que las confinan a roles de género tradicionales (madre y esposa) pero, además, les aplican estereotipos relacionados con el deber ser femenino. Y si a los roles tradicionales en los que son presentadas mayoritariamente, se añaden los temas en los que se las ubica también mayoritariamente, la farándula, el espectáculo, y la violencia social y de género, es evidente que la construcción mediática de las mujeres sigue apegada a parámetros excluyentes. Además, el tema de la violencia social y de género, presentado en dos de los tres programas televisivos, es sugerido como destino inherente a la vida de las mujeres populares y de barrio, que es el ámbito zonal en el que sobre todo se desarrollan las notas periodísticas de En carne propia. En el tema de concursos de belleza o modelaje, el programa Sorprendente se diferencia del anterior porque presenta informaciones donde las mujeres son expuestas, por lo general, como objetos estético-sexuales. Es decir, en esta característica, se asemeja al diario Extra, con la diferencia significativa de que los estereotipos físicos con los que generalmente se presenta a las mujeres en televisión, comenzando por las anfitrionas de los programas, aquí se aprecian en primeros o primerísimos planos. Y no son imágenes fijas como en el Extra sino en movimiento, con mujeres que, además, por el enfoque de la cámara y el plano que utilizan, parecen estar ahí, mostrándose como al alcance de la mano. Son enfoques que resultan fuertes o agresivos, y que ponen en evidencia, muy directamente, la construcción mediática de las mujeres, apegada aún a esos parámetros tan tradicionales como restrictivos y excluyentes. Ya como personajes de farándula, modelos, o concursantes en certámenes de belleza, las mujeres son convertidas en objeto visual erotizante, Si no, son víctimas de las tragedias o la violencia contra ellas. En ambos casos, es el cuerpo de las mujeres lo que está de por medio. Como se concluye en la investigación del Ciespal, aparte de la presentación mayoritaria en los roles de madre y esposa, tradicionales y propios del ámbito privado, también en el rol de trabajadoras o profesionales, ámbito de lo público, las mujeres siguen siendo representadas en función de otros imaginarios tradicionales: belleza y erotismo. Son roles polarizados socialmente (madres o modelos de belleza y artistas o personajes de farándula), que pueden ser interpretados como sujetos de reproducción y objetos de deseo. Es decir, en ambos roles, el cuerpo de las mujeres es el que está de por medio: cuerpo para la reproducción o para el placer sexual, de manera extrapolada. No solo es en Ecuador. Una investigación del Consejo Nacional de la Televisión de Chile, en 2008, concluyó que allí, la televisión exige belleza, atributos físicos y desinhibición en las mujeres, mientras que en los hombres, simpatía e inteligencia. “En las mujeres prima el cuerpo como instrumento de exposición, mientras los hombres son valorados por sus logros intelectuales, gracia y habilidad profesional.” O sea, son las diferencias en las exigencias profesionales para ellas y ellos, también guiadas por estereotipos de género. 9

Esta circunstancia se aprecia en la televisión ecuatoriana, en general, incluso en la selección de las presentadoras de informativos, que lo son más por su rostro que por su preparación profesional, exigencia que no cuenta a la hora de seleccionar a los varones, Pero la cosificación de las mujeres se aprecia, sobre todo, en programas o segmentos de farándula de varios de los canales de TV, donde las presentadoras son escogidas no tanto por su formación profesional sino más bien por sus formas físicas, que destacan con el uso de ropa cuyo diseño acentúa esas formas y las convierte en objetos de deseo. Esta característica se evidencia, en particular, en los canales de señal abierta administrados actualmente por el Estado, que no han aplicado cambios en su programación ni en sus conceptos informativos y, menos, sobre las mujeres. En síntesis, las representaciones diferentes existen pero son pocas, y dependen también de los diarios o los programas de televisión. Los estereotipos que se aplican, como ya se dijo, corresponden al deber ser, o, en otras palabras, a los imaginarios dominantes, de acuerdo con los roles asignados a mujeres y a hombres en las sociedades. Para concluir, se subraya: 1. Los contenidos sexistas o de imágenes que puedan incitar a la violencia contra las mujeres, no son exclusivos del diario Extra y tampoco, de los impresos. Ciertos segmentos o programas de televisión se presentan discriminatorios y, sobre todo, conservando, sin cuestionar o cuestionando apenas, estereotipos de género. En general, tanto prensa como televisión tienden a reforzar estereotipos físicos sobre las mujeres, incentivando las representaciones de ellas como objetos sexoeróticos, así como representaciones asentadas, además, en roles tradicionales de madres y esposas, y como víctimas de violencia; también, vinculadas a temas de menor trascendencia, como farándula o espectáculos. 2. En el caso particular del Extra, la publicación de cuerpos de mujeres en poses eróticas, tampoco son exclusivas de los “Lunes sexys picantes”. Salvo unos pocos días de la semana, en las portadas de este diario popular que cuenta con el primer nivel de lecturabilidad en el país, aparecen mujeres fotografiadas con vestimentas sexys o en bikini y/o en poses insinuantes o erotizantes, lo que, de cualquier manera, contribuye a reforzar conceptos limitados y excluyentes sobre las mujeres. Los suplementos que acompañan la edición de los lunes, solo amplían la presentación gráfica de las modelos pero no entregan datos que permitan descubrirlas como seres humanos, sino que publican banalidades sobre sus gustos, lo cual contribuye a reforzar el estereotipo de objetos sexo-eróticos. 3. Las mujeres fotografiadas en los Lunes sexys son todas profesionales del modelaje, lo cual implica un acuerdo previo para realizar un trabajo. Aquellas que aparecen en ediciones del resto de la semana, son también modelos o personajes del espectáculo, las artes escénicas, los medios de comunicación. Lo que hace la diferencia de estos días con los lunes es el tamaño de las fotos. Vale, sin embargo, precisar que para el desempeño profesional de las modelos, el ser tema de una nota informativa es parte de su ejercicio profesional, lo cual significa que hacen un trabajo por el que, seguramente, reciben pago. En otras palabras, hay 10

responsabilidades compartidas. De la misma manera para otras profesionales de la televisión o el espectáculo. En este sentido, habría que considerar que las sanciones a un medio de comunicación por presentar imágenes de cuerpos de mujeres en poses sexo-eróticas, estaría implicando la condena a un tipo de actividad profesional o el impedimento del derecho al trabajo. 4. Los medios de comunicación en general responden a imaginarios sociales que tienen también marca de género, y que generalmente se explicitan con el recurso a estereotipos, pero también, implícitamente, presentando a las mujeres en temas y en roles tradicionales, que también responden a estereotipos y resultan discriminatorios. 5. Los estereotipos pueden ser reforzados o cuestionados. A lo que se aspira de los medios de comunicación es que las representaciones de las mujeres pongan en evidencia las diversas actividades, que implican diversos roles y se refieren a diversos temas, en las que están presentes las mujeres, más allá de su rol reproductor y de objeto de deseo; y aparte de los temas con los que se las vincula tradicionalmente, como la maternidad, el hogar, la cocina, la belleza, la moda, el espectáculo… 6. En esta perspectiva, los medios pueden contribuir también a construir otros imaginarios, ajustados a lo que en la investigación de Ciespal se ha llamado tratamiento informativo para la justicia de género, entendida esta como la ausencia de discriminación o el final de las desigualdades entre mujeres y hombres, así como el proceso que ello implica, es decir, el tomar medidas para reparar las desventajas que llevan a la subordinación de las mujeres ante los hombres. En el caso de los media, se trataría de insistir en una ética informativa, basada en el respeto a los derechos humanos de las mujeres y, en este sentido, a no continuar ubicándolas en roles o en temas únicos, restrictivos o excluyentes. Al respecto, sería recomendable que tanto en manuales de estilo como en códigos de ética se incluyeran normas para evitar el sexismo en el lenguaje y en el tratamiento informativo. 7. En síntesis, no se puede pretender eliminar los contenidos sexistas de un medio de comunicación aplicándole sanciones o prohibiendo su difusión, cuando de lo que se trata, fundamentalmente, es de apuntar al cambio en los imaginarios sobre mujeres y hombres, y de hallar la forma de motivar y apuntalar esos cambios, considerando, sobre todo, que las realidades sociales son múltiples y diversas. Una manera de apuntar a cambiar imaginarios es difundiendo normas constitucionales que prohíben la discriminación por sexo y género, y garantizan el derecho a la igualdad entre mujeres y hombres. Otra es promoviendo capacitación en género para periodistas, tanto de medios como de entidades públicas o privadas que se convierten en fuentes de información, que siguen reproduciendo, incluso inconscientemente, estereotipos discriminatorios. También, emprendiendo en campañas informativas que permitan que la ciudadanía conozca sus derechos y en qué y cómo puede intervenir para exigir que los medios de comunicación se 11

actualicen, no sigan reproduciendo estereotipos discriminatorios ni representando a las mujeres mayoritariamente en roles tradicionales y en temas de menor trascendencia, que no reflejan el papel que actualmente ellas cumplen en los diversos espacios sociales. Consideramos que no hay mejor forma de defender a la ciudadanĂa que formĂĄndola en derechos, y que esos derechos sean observados, en primer lugar, por quienes integran todo el aparato estatal.

Quito, 30 octubre 2013

ANEXO 1 DIARIO EXTRA MUJERES EN PORTADA 11 septiembre - 21 octubre 2013 MUJERES EN PORTADA

TITULARES Y TEXTOS DE PORTADAS

OBSERVACIONES IMAGEN

Hemos dado la "patadita" de buena suerte a muchas figuras ecuatorianas. ¡Extra, en el corazón del pueblo! Artistas, actrices, modelos y activista GLBTI no consideran discrimintorios los contenidos de este medio de comunicación. No lo decimos nosotros… "Salí en hilo en la portada y no me siento un objeto" Claudia Gómez presentó la foto que la hizo famosa y con la que consiguió decenas de contratos en la televisión.

Foto en parte inferior izquierda, mostrando a la mujer de espaldas en ropa interior y liguero. El centro de la imagen pone énfasis en la parte inferior de su cuerpo.

Hipatia Balseca, Marcela Gómez y Anghela Roncancio engalanaron las páginas de este diario. "Extra me ayudó en mi carrera". Estas bellezas del pentagrama nacional destacan el apoyo del diario de mayor circulación del país al talento ecuatoriano.

Imagen en esquina inferior derecha, con presencia de tres mujeres: una en vestido escotado y corto, dos en bikini. Una de ellas sobre la cama y otra boca abajo en la playa.

Productores de programas opinaron sobre sexismo en la pantalla. ¡La TV es para las bellas e inteligentes! Jean Paul Prellwitz, Gerente de Canal Uno, cree que si alguna mujer quiere mostrar su cuerpo es por decisión propia.

Foto no muy resaltada en centro inferior, de una mujer bailando sensualmente con una hombre como pareja

Lunes 16/09/2013

(Lunes Sexy Picante) Los íntimos secretos de la bella Vanesa Pino. Esta bella colombiana estudia modelaje y televisión.

Foto destacada de cuerpo completo en todo el lado derecho de la portada, de mujer de espaldas en bikini tanga y zapatos de tacón.

Martes 17/09/2013

FECHA

Miércoles 11/09/2013

Jueves 12/09/2013

Viernes 13/09/2013

Los miércoles serán para la comunidad GLBTI. ¡Las trans más famosas del mundo! La argentina Florencia de la V, actriz y vedette, está casada con un odontólogo y es madre de Fotos laterales de ambas mellizos. Bibi Andersen, de España, es actrices, una de ellas en una chica Almodóvar y estrella del cine vestido corto. ibérico. Estuvo casada con un modelo cubano, pero su relación no prosperó. (En recuadro: Historias GLBTI. Un mundo desconocido)

Karen Ramírez representante en la elección Reina Mundial del Banano. ¡Este mujerón es ecuatoriano! El sábado se elegirá a la mujer más bella del certamen, en el que participan 18 representantes internacionales. Puerto Rico y Panamá se adjudicaron los premios a Mejor Traje Típico y Fantasía.

Foto lateral destacada de la representante de Ecuador en bikini.

Musulmanas también tienen su reinado, pero con velo. ¡Tapaditas y bonitas! Las participantes mostraron las últimas tendencias en la moda islámica y recitaron versículos del Corán ante el jurado.

Imagen no muy destacada de varias mujeres musulmanas, ubicada en centro inferior izquierdo.

(Lunes Sexy Picante) El dulce encanto de Jennifer Ramírez. Esta colombiana, de 23 años, es modelo profesional y presentadora de televisión. Desea conocer nuestro país… (en recuadro: !Bienvenida bomboncito¡

Foto destacada centro. Modelo de espaldas e inclinada sobre las rodillas y las manos con negligé rojo y zapatos de tacón.

Miéroles 25/09/2013

Esta chica trans de nacionalidad venezolana, deslumbra en Baila la Noche. Francheska Menessini, !con alma de mujer¡ Es empresaria, tiene 31 años, mide 1,80 y confiesa su amor por el Foto en centro inferior, caldo de bolas, las tortillas de maíz de destacada. Jujan y las humitas. Su centro de operaciones está en Babahoyo, donde trabaja como asesora de imagen. (En recuadro: Historias GLBTI. Un mundo desconocido)

Jueves 26/09/2013

Miércoles 18/09/2013

Jueves 19/09/2013

Viernes 20/09/2013

Lunes 23/09/2013

Viernes 27/09/2013

Sábado 05/10/2013

Domingo 06/10/2013

Lunes 07/10/2013

Martes 08/10/2013

Miércoles 09/10/2013

Jueves 10/10/2013

Paola Farías se enamoró de un "madurito". ¡Flechazo para la "cocotera"! La jurado de Ecuador Tiene Talento se confesó con Extra.

Foto centro inferior destacada, medio cuerpo, modelo con vestido escotado.

(en recuadro: Escándalo) La cantante reveló la dura juventud que soportó en Nueva York. ¡Madonna fue violada en un techo! (segundo recuadro: La "chica material" fue amenazada con un cuchillo y arrastrada para ser abusada en un edificio.

Foto en esquina superior, con la cantante en pose sensual.

Claudia Fernández ¡encanto uruguayo!

Foto en centro muy destacada, con la modelo acostada boca abajo en ropa interior.

(Lunes Sexy Picante) (recuadro: Desde Medellín como amor llegó…) Marcela Foto destacada en toda la Macías ¡Una luz de belleza! Esta modelo franja derecha de la modelo en profesional de 23 años, comparte sus bikini vista de casi perfil. trucos para mantener el cabello radiante y suave.

12 hermosas jóvenes empezaron su preparación para la elección en noviembre. ¡La "carita de Dios" busca su soberana! Fueron escogidas entre 450 precandidatas y se comprometieron en proyectos sociales con el patronato municipal San José.

Foto de cuerpo entero, centro izquierda.

Candidatas recorren la provincia antes de la gala de belleza. María Camila, ¡la Foto de ex reina de cuerpo mejor silueta de Manabí! La entero en bikini, ubicada al representante de Chone fue la centro inferior. ganadora de un evento que forma parte de las actividades del certamen principal.

Chicas Femen asaltaron el parlamento español. ¡Protesta a "pecho pelado"! Su objetivo era defender el derecho de la mujeres a abortar (abortar en letras light). Mientras tanto, en Ecuador la tarde de ayer arrancó el debate sobre el Código Integral Penal, en el cual se castiga el aborto y se incluyen delitos como el feminicidio y el sicariato.

Foto en recuadro pequeño dentro de la nota, ubicada en el lado izquierdo de la portada, mostrando a dos activistas con el torso desnudo y en actitud de protesta-

…Y de yapa: !Marcelina Gómez apoyando a la "tri"! Porque definitivamente… ¡Hoy la metemos todos!

Foto muy destacada, cubriendo buena parte de la portada, de la modelo en bikini.

¡Pasaje de ida a vuelta a Brasil! Carine Felizardo, la Miss Bumbum, es una de las mujeres más sensuales y famosas del país "auriverde"

Foto destacada de la modelo a izquierda y derecha del título de la nota, en bikini en ambas fotos, una de frente y otra de espaldas.

Paula Solarte. Belleza y sensualidad hoy en tu… (Lunes Sexy Picante)

Foto destacada en el 50% de la portada, lateral derecho, con la modelo de espaldas en traje de baño semi tanga, con zapatos de tacón.

Nos embarcamos a Brasil de la mano de la "garotinha" de la "tri" Mónica Camacho, ¡un carnaval de dulzura! Esta modelo guayaquileña, estudiante de comunicación social y cosmetóloga quiere causar más sensación en el Mundial que Larisa Riquelme.

Foto destacada en el 25% de la portada, inferior izquierda, de la modelo en bikini, de pie y de frente, cuerpo visible hasta los tobillos.

La fiesta del popular juego Candy Crush será candente en la capital. ¡Caramelitos! Hermosas modelos harán tus sueños realidad, en una sensual celebración.

Foto destacada en posición inferior izquierda, con tres modelos en falta corta y brassier.

Presentadoras de segmento de Boca en Boca están de infarto. Lissete y Marjorie, ¡Discretamente sexys! Sus espectaculares piernas son admiradas por los televidentes. Cevallos contó que una mujer se le acercó para tomarle una foto porque su marido es su seguidor.

Foto en lado inferior izquierdo de las dos modelos de cuerpo completo en falta corta.

Viernes 11/10/2013

Sábado 12/10/2013

Domingo 13/10/2013

Lunes 14/10/2013

Martes 15/10/2013

Miércoles 16/10/2013

Jueves 17/10/2013

Viernes 18/10/2013

Sábado 19/10/2013

Domingo 20/10/2013

Lunes 21/10/2013

Arianny Celeste ¡la "amansa bestias" del UFC. Esta hermosa, escultural modelo y políglota se "roba" las miradas del público cuando anuncia los rounds en el octágono.

Foto destacada cubriendo casi 50%r de la portada de la modelo apoyada en sus rodillas y manos sobre la playa, en bikini.

La "Pescadito" hizo entrar en calor a la capital. ¡Noche de "caramelitos"! Un desfile de lencería animó la fiesta temática de Candy Crush que contó con la concurrencia de muchos "viciosos" a este juego.

Foto de modelo en bikini en lateral derecho, imagen hasta las rodillas-

A soplar las velas con tu (Lunes Sexy Picante) Maritza Correa ¡el regalo soñado! Esta hermosa modelo de Medellín revela sus trucos de belleza.

Foto de la modelo en ropa interior y tacones, de cuerpo entero, con posición destacada ocupando casi el 75% de la portada.

ANEXO 2

DIARIO EXTRA SUPLEMENTO LUNES SEXY PICANTE FECHA 16-sep

TEXTOS

OBSERVACIONES IMAGEN

PORTADA: Vannesa Pino. Su talla impresiona, su seguridad al pararse frente al lente fotográfico deja ver una modelo profesional de clase. Vannesa ha desarrollado importantes catálogos de modelaje en Medellín. Su belleza, su altura, su alegría cautivan a todos al verla.

Foto 1 destacada en 60% de la página, modelo en bikini de tanga de espaldas. Cuerpo visible hasta medio muslo. Foto 2, ubicada en el lateral derecho, modelo de frente en bikini, cuerpo visible hasta las rodillas.

INTERIOR: Marcela Macías (recuadro: Información general sobre la modelo, gustos y características como existencia de tatuajes o signo zodiacal.

Foto de frente, modelo en bikini, visible hasta medio muslo.

Foto 1 modelo en bikini, sentada de medio lado, visible hasta casi CONTRAPORTADA: Texto sobre secretos para encantar a las rodillas. Foto 2 en recuadro un chico. ubicado en el lateral izquierdo. Modelo de espaldas en cuclillas, con bikini tanga. 23-sep

PORTADA: Jennifer Ramírez. (recuadro: Así la vimos. Tiene 23 años y su lindo rostro es común en los catálogos de moda de Colombia. Jennifer tiene experiencia en el modelaje, ya que empezó desde muy joven a estudiar pasarela y fotografía. Llegó a l producción irradiando dinamismo, belleza y un vestuario precioso.

Foto 1 imagen destacada en 60% de la página. Modelo en negligé, con zapatos de tacón. Visible cuerpo completo de frente. Foto 2 destacada en lado derecho de la página. Modelo en ropa interior, de frente, cuerpo visible hasta los tobillos. Foto 3, recuadro centro inferior de la página. Modelo en janes y top, de frente, cuerpo visible hasta casi la rodilla.

INTERIOR: Marcela Macías (recuadro: Información general sobre la modelo, gustos y características como existencia de tatuajes o signo zodiacal.

Modelo acostada de espaldas y de lado en negligé y tacos.

Foto 1 destacada en 85% de la página. Modelo en negligé y tacos, arrodillada de perfil. Foto CONTRAPORTADA: Texto sobre trucos de belleza y breve 2 en recuadro ubicada al centro biografía. izquierda de la página. Modelo acostada, vista de perfil, cuerpo visible hasta el tobillo. 07-oct Foto 1 modelo ocupando el 70% de la página, en traje de baño y PORTADA: Desde Medellín con amor Marcela Macías tacones, de cuerpo completo y (recuadro: La noche se prendió con su belleza. Llena de de lado. Foto 2 ubicada en la dinamismo y con toques de picardía la bella "paisa" llegó al parte superior derecha en sitio escogido de nuestra producción. En el barrio El recuadro. Modelo en short de Asomadero, al norte de Medellín, las luces se adecuaron cadera, top y chaleco, de frente, para captar la silueta de su esbelto cuerpo. Lo que más cuerpo visible hasta medio destaca Marcela de su figura son sus regias piernas, bien muslo. Foto 3 ubicada en la trabajadas en el gimnasio y horas de caminata por la parte inferior derecha. Modelo ciudad. arrodillada en bikini, toma de perfil.

INTERIOR: Marcela Macías (recuadro: Información general sobre la modelo, gustos y características como existencia de tatuajes o signo zodiacal.

Foto 1 destacada en 85% de la página. Modelo en bikini semi arrodillada de casi perfil. Foto 2 recuadro ubicado en la parte superior derecha. Modelo de espaldas con parte inferior del bikini, botas y chaleco de jean.

Foto 1 ocupando el 80% de la página. Modelo sentada de perfil, con bikini, chaleco de jean CONTRAPORTADA: Texto sobre trucos de belleza y breve y botas. Foto 2 recuadro biografía. ubicado en la parte superior izquierda de la página. Modelo arrodillada con bikini, botas, chaleco y gorra. 14-oct PORTADA: Paula Solarte (recuadro: Paula Solarte de 20 años, llega precedida de una hoja de trabajo en ascenso. Se ha paseado por la mayoría de pasarelas de Colombia, se destaca por su trabajo para catálogos de ropa de marca y trabaja en protocolo para una línea de aviación.

Foto 1 ubicada en lateral derecho de modelo de frente en bikini y zapatos de tacón, cuerpo completo. Foto 2, ocupa 70% de la página Modelo en bikini, de espaldas, cuerpo hasta medio muslo.

INTERIOR: Paula Solarte (recuadro: Información general sobre la modelo, gustos y características como existencia de tatuajes o signo zodiacal.

Foto principal modelo en terno de baño con tacones, de espaldas. Foto recuadro, inferior izquierda de la página, modelo en bikini y tacones, foto de frente de cuerpo entero.

Foto 1 en recuadro, lateral izquierdo: modelo en bikini de medio lado, cuerpo visible hasta CONTRAPORTADA: Texto sobre trucos de belleza y breve las rodillas. Foto 2 en 70% del biografía. espacio, modelo en bikini de espaldas, cuerpo visible hasta media pantorrilla. 21-oct PORTADA: Maritza Desde Medellín con amor (recuadro: Maritza es una impresionante belleza colombiana, de ojos verdes, cabello rubio y dueña de una escultural figura. Tiene muchos seguidores en las redes sociales, es una modelo de catálogo top de importantes marcas de ropa. Tuvo la deferencia de realizar sus fotos para Diario Extra buscando un espacio a su apretada agenda de trabajo. Ella quería estar en nuestro aniversario 39 y probar un pedacito de torta

Foto 1 ubicada en lateral derecho de modelo de perfil en ropa interior, cortada a la altura de las rodillas. Foto 2, ocupa 60% de la página Modelo en ropa interior recostada sobre una silla con la cabeza hacia abajo.

INTERIOR: Maritza Correa (recuadro: Información general sobre la modelo, gustos y características como existencia de tatuajes o signo zodiacal.

Foto principal modelo en ropa interior. Modelo de perfil, cuerpo visible hasta casi la rodilla. Foto recuadro, modelo en ropa interior recostada de lado, visible hasta medio muslo.

Foto 1 en lateral derecho: modelo en ropa interior, de frente a la cámara, cuerpo CONTRAPORTADA: Texto sobre trucos de belleza y breve visible hasta medio muslo. Foto biografía. 2 en 60% del espacio, modelo en ropa interior y zapatos de tacón, sentada de espaldas.

ANEXO 3 11 de Septiembre del 2013

23 de Septiembre del 2013

13 de Octubre del 2013

17 de Octubre del 2013

18 de Octubre del 2013

21 de Octubre del 2013