Dinámicas del turismo en la ciudad de Madrid, un estudio basado en la actividad comercial real del año 2012 7. ANÁLISIS DE IMPACTO DE EVENTOS
Aunque el análisis se llevó a cabo para diferentes escalas centradas en el entorno de estos nodos (ámbito 1 a ámbito 4), daremos las grandes cifras resumen para estos cuatro niveles de aproximación, pero expondremos solamente el detalle de dos de estas escalas (ámbitos 2 y 4).
7.1.2
Resumen del impacto del evento MADO 2011
En las siguientes gráficas se presentan los datos obtenidos comparando la semana del evento con la misma semana del mes anterior. Se pueden observar de forma evidente los incrementos y el impacto positivo de la celebración. GASTO EN TPVS
NÚMERO DE TRANSACCIONES EN TPVS
2.000.000 €
40.000 tx
1.800.000 €
35.000 tx
1.600.000 €
30.000 tx
1.400.000 € 1.200.000 €
Semana Comparación 2011
1.000.000 €
25.000 tx
Semana Comparación 2011
20.000 tx
Semana Orgullo 2011
Semana Orgullo 2011
800.000 €
15.000 tx
600.000 €
Semana Orgullo 2012
400.000 €
Semana Orgullo 2012
10.000 tx 5.000 tx
200.000 € 0€
0 tx 314 1178 3478 5445 comercios comercios comercios comercios
314 1178 3478 5445 comercios comercios comercios comercios
INCREMENTO DE LA ACTIVIDAD EN TPVS EN MADO 2011 VS SEMANA DE COMPARACION 2011 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% 0,00%
Incremento del gasto Incremento nº transacciones
314 comercios 9,48%
1178 comercios 4,01%
3478 comercios 23,62%
5445 comercios 19,48%
17,87%
8,87%
25,47%
19,38%
85 Las conclusiones mostradas se basan en los datos recabados por los sistemas de pago electrónico BBVA. No se han aplicado coeficientes que extrapolen a la totalidad de los pagos realizados por otros medios. El estudio se basa en datos agregados y anónimos, en cumplimiento de la LOPD 15/1999 y de su reglamento RD 1720/2007. El presente Informe es titularidad Banco Bilbao Vizcaya Argentaria, S.A. y del Excelentísimo Ayuntamiento de Madrid. No se permite un uso comercial de la obra original ni de las posibles obras derivadas. No se permite la copia o difusión sin consentimiento expreso de BBVA y Excmo. Ayuntamiento de Madrid y el reconocimiento y mención de su autoría.