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輔仁大學廣告系四年級

我來自輔大廣告系, 系上使我更能以簡易的方式傳達凝練的訊息,集體溝通協作與平衡。 我喜歡平面設計、音樂、美術館,讓自己處於「能感覺」的狀態裡。 我重視邏輯梳理與美感的表現,也喜歡將龐雜化約的過程。 對我而言廣告有時像誆騙藝術,它必須製造對美好的雲煙幻覺,好讓消 費與生活得以轉動;它也是在框架裡開出最美的人造花,我們用數據提 煉的精華讓它長大,在數億萬次的驚鴻一瞥中被相中。

工作 經歷

參賽 經歷

安布思沛 iProspect SEO team 工讀生 關鍵字篩選、文案優化、後台數據分析、月報製作 智威湯遜 數位部 實習生


又有自己的秩序的。

清澈。

大部分的人理解我都是從我很嚴謹開始的,我喜歡邏輯和秩序,我喜歡每件事情都能夠恰如其分的完成︒我總是花費很多的時間日以繼 夜的工作,以期在焦慮和完美主義之間達到我所希望的平衡︒透過工作我覺得能夠得到我所期望的滿足感,並且也是完成人生的一部分 ︒在私人的時間裡我覺得我大多時候處於一種朦朧且重視感覺的狀態︒就好像一片意識的海洋,越接近核心海洋就越發的清澈︒我覺得 我的內在十常是躁動︑熱情又有自己的秩序的︒我喜歡強烈的電子樂,它具備規律和邏輯性,卻能夠表達各式各樣的感情,層層疊疊不 斷的遞進,可以讓人探索自己的本質︒

概念為人的剖面圖如同地殼到地心, 用符號來表徵性格特色。

的本質

索自己

讓人探

,可以

的遞進

疊不斷

層層疊

感情, 各樣的 達各式 能夠表 性,卻

時間

剖面圖

自我介紹設計排版

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,我總是花費很多的 能夠恰如其分的完成 ,我喜歡每件事情都 ,我喜歡邏輯和秩序 是從我很嚴謹開始的 大部分的人理解我都


の の

の の の

手茶

板橋國慶店 板橋國慶店 地址:22062 新北市板橋區國慶路166號 地址:22062 新北市板橋區國慶路166號 電話:02-89512846 電話:02-89512846

茶の

茶の

茶の

茶之魔手 - 雙色印刷 logo再設計/紙杯設計 跳脫原有紅黃配色,以視覺較為強烈的粉紅、黑來解決品牌識別度不足的問題, 讓人手一杯時遠看就能知道是在飲用茶之魔手。 字體以書法字來表達「魔」的意境,並以粉紅色的「の」作為輔助圖形運用在杯身與杯蓋。

掃描觀看30秒短片

AE短片

訴說一個與自我和好的故事。在前行過程當中我們總會想捨棄過去 不完美的自己,殊不知唯有接納自己的一切,才得以成就完整的自我。


畢業製作

城市一族巧克力棒 This 14 for you campaign

吃一口

14 一下 City

no.1 城 市 一 族

n o.1 城 市 一 族

14

14 FOR

YOU

C it y

n o.1 城 市 一 族

C it y

n o.1 城 市 一 族

眾生皆苦 唯有你是巧克力味

14% LOADING

City

少了你

THIS

City

n o.1 城 市 一 族

City

no.1 城 市 一 族

專輯封面再設計 Map of soul - Persona 的專輯概念為「尋找自我的心靈地圖」。 在夜幕降臨時,世界的注目、名聲、榮光都不再是焦點; 心門打開了,是花園、歸處、Persona。

貼紙設計 以線條插圖結合slogan及 生活趣味文案製作的貼紙。 為城市一族的企業識別色。


香港海洋公園 數位行銷企劃 市場

消費者

FB audience insight

訪港人數增加。 許多人認為迪士尼是必去景點 台灣人愛好恐怖驚悚題材(鬼片、萬聖遊行等。)

千禧世代: 閱讀網路遊記、推薦景點 喜好與朋友同行 喜歡自由行,不被束縛 20-30歲消費者 冒險旅遊、 興趣類別:角色扮演、恐怖電影、主題樂園、 友情、美食。 女性偏好粉專:美妝、網紅 男性偏好粉專:遊戲

週末舒壓族

透過遊樂園短期旅行享受真實的恐怖感、 驚聲尖叫、解謎懸疑感、裝扮

現況與問題

去香港玩,想不到香港海洋公園 知名度不足

廣告目標

提升網路討論度 提升TA對香港海洋公園的提及度

核心訊息

萬聖節來香港海洋公園讓恐怖入侵你身體每個細胞

創意

役軍突擊 解放屍樂園


活動故事背景:

地球資源枯竭,博士著手進行研究,並對外發表研究成果。 不料,病毒產生異變,技術人員成為

屍;

博士對外發出了一封求救信,希望玩家們能解開謎團,拯救世界.......

媒體排期5A:

Awarness

博士發表研究的擬真影片

(YouTube)

新聞置入

Appeal

博士求救影像 (YouTube)

Ask

社群操作 (ptt、Dcard、各大討論版)

Act Advoate

博士求救信 (google EDM 寄至 TA 信箱) 電影手法活動預告片(YouTube) 活動官網架設

KOL號召役軍聯盟 (YouTube) 萬聖節妝容教學 (YouTube)

疫軍突起 - 組隊與朋友同遊 (官網)

旅遊業合作 - 推出專屬二日遊套票 (kkday) 網友討論

網友拍照上傳、遊記


城市一族 City No.1

This 14 for you campaign 前情 提要 City no. 1 城市一族®屬於有田製菓旗下,是 消費者熟悉的棒狀餅乾品牌之一,產品有經 典巧克力口味和草莓口味,定價為18元,一 盒有 14 根。 企業主將自己定位為棒狀餅乾,產品特色為 分量適中、容易分享;形象較競品Pocky與 Pepero相比較不鮮明;且大學以上的消費者 對巧克棒已有既定品牌認知;將目標消費者 定為 12~24 歲的年輕族群,並希望主要聚焦 15~18 歲的高中生。

策略架構

產品現

形象本土、價格便宜、容易分享

TA

15~18 歲重視友情、社交的高中生 ht

Insig

不擅長用語言表達感情 通常會透過分享的行為傳遞心意

問題點

相較於競品較無鮮明的記憶點 現有行銷活動不貼近TA

tion

Solu

pt

e Conc

Idea

賦予產品全新意義 巧克力棒是傳遞心意的媒介

第 14 根的意思

City 的最後一根是第 14 根 將最後一根留給重要的人以表達心意

在華人社會中團聚吃飯時,總會把最後一口好 料留給身旁的人;而高中生在吃巧克力棒時, 也會下意識把最後一根留給重視的人。結合此 洞察和 City no.1 巧克力棒有 14 根的產品特性 ,包裝「第 14 根(最後一根)是特別的」。 n

Sloga

this 14 for you

人們分享食物時,總會說「這個給你」,並結 合 1 和 4 的諧音與英文單字 is 相似,組成 Slogan “this 14 for you” 。


TA

不擅長用言語表達感情的高中生

目的

以有趣好笑的內容吸引大家的 注意,並使大家在網路上擴散 內容,引起大家關於「第 14 根 City 巧克力棒」的好奇。

社群發散-金巧克力棒 投放媒體 Meteor、Dcard、告白八校 內容 於高中生常使用的社群上曝光, 在文末揭露原來這根金巧克力棒是男 朋友特地用金箔灑在巧克力棒上,送 給她的聖誕驚喜。 觸及人次 1800

TA

會分享零食給朋友的高中生

TA

活躍於社群媒體的高中生

目的

募集高中生對最後一根的意義 以創造話題

社群發散-City大富翁 投放媒體 Facebook 粉絲專頁 內容 設計14格 City 大富翁,以擲骰 子的方式前進,每位玩家最後都必須 回答「最後一根巧克力棒要送給誰? 」。完成遊戲即可轉轉盤抽獎;而正 好走完 14 格的人可以登上排行榜, 讓同學們互相 PK 、增加娛樂性。 觸及人次 2000

目的 使「最後一根留給重要的人」 融入日常生活 品牌形象影片 投放媒體 Facebook 粉絲專頁 內容 將高中生重視的友情、愛情、 與親情作為主題,並以「對我來說具 備特殊意義的數字」作為素材,貫穿 三支形象影片。 觸及人次 3000 心意遊樂場

社群發散-抖音舞

心意貼紙

投放媒體 抖音、YouTube 內容 透過可愛有趣的歌曲與簡單舞蹈 ,於結尾出現把最後一根巧克力棒分 享給旁邊的人的畫面。 觸及人次 1000

社群發散-有搖有14 投放媒體 新北市耶誕城、台北燈節 內容 在熱鬧地點吸引大眾參與活動, 讓他們搖晃City盒子14下,依折斷根 數領取特製籤文,在粉絲專頁上留言 可以參加抽獎。 觸及人次 4500 大吉

中吉

內容 以「14」作為主軸發展文案,如 「少了你沒 14 」、「吃一口 14一下」 等。此外,本組發現高中生常會將價錢 標籤貼在對方身上,互相嬉鬧,特別設 計一款「18元」貼紙,讓品牌訊息能 自然的傳散。 觸及人次 6500

實驗影片 投放媒體 Facebook 粉絲專頁 內容 透過 「 City 適合幾人分享」的 實驗讓受測者自然地分享巧克力棒給 朋友,驗證「最後一根巧克力棒會送 給最重要的人」此概念,並讓受測者 道出彼此的故事、想說的話。 觸及人次 3000 CIT Y

地點 松菸二號倉庫 內容 透過 City 心意彈珠台,帶領人 們找到心中想感謝的人,並在球上寫 出自己內心的話,最後心意球能兌換 一盒 City no. 1 ,讓人們能用 City no. 1 的最後一根傳達心意、付出實 際行動。 觸及人次 8000


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作品集  

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