Manual de identidad corporativa Herrería Artística EL SOL Elaborado por: Servicios de diseño personalizados
Contenido Introducción Lineamientos de Diseño Imagen de identidad Color corporativo Estructura Visual Tipografía Elementos decorativos Usos incorrectos Aplicaciones Hoja membretada Sobre Nota de remisión Factura Tarjeta de presentación Anexo Glosario Recomendación
Introducción
Este manual habla de los factores que se deben de tomar en cuenta para la correcta utilización de la identidad corporativa. Su principal objetivo es dar a la empresa una imagen que la identifique como tal, en representación al rubro para que comunique eficazmente su idea. En el presente documento se elaboró un logo-símbolo de la empresa Herrería Artística EL SOL, fundada en el año 2003 por el Sr. José Antonio Moreno. Desde entonces ha tenido un gran crecimiento por la belleza y la calidad de sus productos. Negocio dedicado a la creación de herrería artística en hierro forjado, en una fragua de manera artesanal. Sus objetivos son llegar al mercado centroamericano y latino en Estados Unidos de América, a corto y mediano plazo. A futuro, llegar a Europa. Los productos que manejan son: puertas, portones, canceles, rejillas, barandales, ventanas, escaleras, pasamanos, bóvedas entre otros. Su visión es ser líder en elaboración de artículos de hierro artísticamente forjado, con los mejores estándares de calidad, servicio y atención al cliente, así como del desarrollo artístico de sus colaboradores para la continua mejora de nuestros productos.
Por otra parte este manual es una guía para el uso correcto de la identidad corporativa que identifica a la empresa Herrería Artística EL SOL como: el correcto uso de color, mínimo de reducción, composición, fondos etc. ¿Qué beneficios tiene para la empresa el contar con un manual de identidad corporativa? El hecho de contar con una imagen que identifique a la empresa para que el público la reconozca, ya sea por su símbolo o por su logotipo de alto contenido en información, unifica y respalda a la empresa como marca propia. Le brinda seriedad, reconocimiento y confiabilidad. De esta manera es mayor la oportunidad de ser reconocida con facilidad por el público. El manual brinda el uso correcto de la manipulación de la identidad corporativa de Herrería Artística EL SOL, como ya lo había mencionado es una guía para la utilización correcta del diseño. Se recomienda que siga al pie los lineamientos básicos de diseño de este manual, para seguir los aspectos que conforman a la identidad y así poder unificar sus aplicaciones sin perder el estilo gráfico.
Lineamientos de diseño
Imagen de Identidad
Marca básica El logo-símbolo de Herrería Artística EL SOL, esta conformado en dos partes, un logotipo y un símbolo. Los dos elementos unidos conforman la identidad corporativa, pueden trabajar juntos o separados depende de la aplicación y el mensaje que se requiera comunicar. La marca como tal, refuerza el concepto que quiere comunicar; lo artístico gracias al estilo gráfico, lo profesional por la composición y unificación de los elementos. Los conceptos que se manejaron son: Seriedad, Confiabilidad, Firmeza, Movimiento, Crecimiento, Control e Impulso positivo. El objetivo de crear la identidad fue darle un aspecto empresarial.
Lineamientos de diseño
Imagen de Identidad
Símbolo
CONCEPTO
Control
El símbolo es parte fundamental de la identidad de Herrería Artística EL SOL, tiene alto contenido de información y puede trabajar de manera independiente al logotipo. Se diseñó de tal forma que agrupe los Movimiento conceptos en un símbolo perceptiblemente sencillo, de Progreso impacto y fácil de recordar.
Impulso positivo Crecimiento
El concepto de Impulso positivo y Crecimiento se representa con el sol iniciándolo con una línea curva en forma ascendente, “por psicología de la imagen las formas que van de izquierda a derecha con una inclinación ascendente dan la sensación de crecimiento”, el impulso se muestra con la curva que refuerza la línea la cual genera movimiento circundante o en circunferencia, mostrando así el concepto de progreso y trabajo continuo. Los rayos del sol significan los siete días de la semana por el trabajo continuo de la empresa; su forma es la de una cuña de hierro forjado, su composición es repetitiva hasta crear el concepto de movimiento y control. El símbolo representa el progreso constante en el arte y fabricación de Herrería Artística EL SOL identificándolo con el liderazgo de la empresa.
Lineamientos de diseño
Imagen de Identidad
Logotipo El logotipo es tipográfico refuerza de manera efectiva el nombre de la empresa. Se trabajó con base a la tipografía Bangkok Bold que va de acuerdo al estilo del símbolo en representación al toque artístico que se obtiene. El concepto con el que se manejó el estilo de la tipografía es Seriedad, Firmeza y Confiabilidad. Estos se representan con una tipografía serif y tiene peso visual gracias al estilo bold que se le agregó; su composición es rectangular de manera que se aprecia y refuerza el mensaje de Firmeza. Es una composición armónica y se puede trabajar independiente del símbolo.
CONCEPTO Seriedad
Firmeza
Confiabilidad
Lineamientos de diseño
Color corporativo
PANTONE, CMYK, RGB 100% PANTONE 124 C C3, M26, Y100, K0 R236, G180, B0
100% PANTONE 151 C C0, M55, Y99, K0 R233, G129, B28
100% PANTONE 484 C C24, M95, Y92, K19 R143, G47, B42
El logo-símbolo es a 3 tintas, se puede usar a una sola tinta, en color sólido o en degradado depende en donde será aplicada la identidad. Se obtuvo este resultado de colores cálidos, para dar significado y representar actividad, crecimiento, movimiento, confiabilidad, firmeza, seriedad, progreso y servicio. Colores que por psicología del color son: El color “naranja” evoca calor, fuego, destellos luminosos o rayos solares, aunado al proceso que se lleva en la herrería por la utilización del calor para crear sus obras artísticas decorativas; refuerza el concepto del sol por la asociación que genera de calor. Su efecto psicológico es de juventud. El color “amarillo” es jovial y amistoso. Es el color de la alegría de la vida, de igual manera que el color naranja crea una impresión de luz y calor. Es un color que llama la atención. El color “Marrón” (Rojo quemado) evoca a una vida saludable y trabajo diario, es un color masculino que esta asociado a la tierra y a los productos hechos a mano. Con esta gamma de colores se obtiene el mejor resultado para el concepto de la empresa.
3 Tintas
En este apartado se estipulan los colores en PANTONE (colores internacionalmente distinguidos con base a códigos), CMYK (C=Cian, M=Magenta, Y=Amarillo y K=Negro que son colores pigmento, utilizados para impresión) y RGB (R=Rojo, G=Verde B=Azul, colores luz, que se utilizan para el tono en pantalla o web).
Degradado
Se recomienda usar los colores aquí estipulados para guardar un orden cromático que cumpla la función de comunicar de manera efectiva el mensaje que da la empresa. Se tiene que tener cuidado en respetar los colores corporativos para no afectar la presentación de la identidad.
Lineamientos de diseño
Color corporativo
Positivo - Negativo Positivo El logo-símbolo en negro es una herramienta funcional de identidad para la empresa. Se utilizará cuando sea aplicado a una sola tinta en Negro sobre Blanco, o sobre fondos de colores claros u oscuros. Esto se requiere cuando la empresa necesite anunciarse en periódicos, revistas, en la sección amarilla por mencionar algunos ejemplos que no son a selección de color (CMYK).
Negativo Se utiliza en las mismas aplicaciones que el positivo, solo que este sirve en fondos oscuros para resaltar el logo-símbolo al ser aplicado.
Lineamientos de diseño
Color corporativo
Fondos de color
“claros”
Los colores institucionales se respetan sobre los fondos de colores sólidos claros, un 30% PANTONE 124 C, un 30% Pantone 151 C y un 20% Pantone 484 C, la identidad es legible sobre este gamma de tonos.
Lineamientos de diseño
Color corporativo
Fondos de color
“obscuros”
Los colores institucionales con fondos oscuros cambian a positvo (tono blanco en el caso del color naranja (PANTONE 151 C) y marrón (PANTONE 484 C) para que la identidad sea eficaz y legible. En el caso del fondo amarillo (PANTONE 124 C) la identidad toma el tono en negativo ó color negro, esto para generar impacto visual, no se tiene que poner en blanco ya que se pierde con el fondo.
Lineamientos de diseño
Color corporativo
Fondos textura y fotografías Este apartado se utiliza cuando el logo-símbolo sea aplicado sobre fondos texturizados o con fotografías. El logo-símbolo en fondos con fotografía se le creo un contorno de 0.5mm en color PANTONE 141 C, se recomienda usarlo así para que sobresalga de la foto. En caso contrario se perdería y no generaría impacto visual. También se puede usar el logo-símbolo en positivo (blanco) si el fondo es obscuro, en caso contrario se puede usar en negativo (negro) si el fondo es lo suficientemente claro. Esto para que la identidad sea legible a buena distancia y el fondo no compita con la identidad.
Lineamientos de diseño
Estructura visual
Red modular Para elaborar la identidad corporativa de Herrería Artística EL SOL, se diseño con base a una red modular, en la cual se guarda la composición y jerarquía que debe de tener un logo-símbolo, ayuda a delimitar sus bordes y mejora su visualización con una composición armónica, se tiene que guardar equilibrio en el espacio visual y en la legibilidad para que sea bien visualizado. Existen dos tipos de composiciones la superior que es la centrada y la inferior que primero muestra su símbolo y posteriormente su logotipo, esta puede ser la más utilizada gracias a la facilidad de lectura que ella otorga, el tamaño de la “x” representa en tamaño real 0.5cm, es la base para la creación de esta identidad.
X=0.5cm
Lineamientos de diseño
Estructura visual
Área de restricción Los cuadros representan el área delimitadora que debe de tener la identidad para que en ella no interfiera ruido visual que pueda afectar el mensaje de esta. En el logo-símbolo inferior el área de restricción se toman dos cuadros alrededor de él, empieza a delimitarse a partir del símbolo que es el que tiene mayor tamaño y es el corazón de la composición.
Lineamientos de diseño
Estructura visual
Mínimo de reducción Para asegurar que el logo-símbolo de Herrería Artística EL SOL sea legible y exacto de reproducir en reducciones mínimas, se hizo este apartado para dar el conocimiento del mínimo de reducción que puede tener la identidad. La medida se obtiene del símbolo ya que es el punto de atención de la identidad lo cual la hace más legible y se debe de tener cuidado al reproducirse en reducciones.
1.32cm
1.18cm 1cm 2cm
2.41cm
La medida base del mínimo de reducción es de 1cm y se usa en el símbolo independiente del logotipo.
1.5cm
3.21cm
2cm
4.82cm
3cm
Lineamientos de diseño
Tipografía
Tipografía institucional Básica Encabezados y títulos Bangkok abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ 1234567890 Tipografía secundaria Publicidad y señalización Trebuchet MS abcdefghijkmnlopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKMNLOPQRSTUVWXYZ 1234567890
La tipografía institucional básica es tipo serif llamada Bangkok se eligió porque es clara, legible, su estilo es artístico y de fácil lectura, su personalidad tipográfica se basa en la clase y la funcionalidad. El uso de estas fuentes tipográficas se da en encabezados y títulos para darle peso visual tiene una variante bold es legible a considerable distancia. La legibilidad principalmente es lo que se necesita para la documentación de una corporación y para evitar confusiones de redacción. La tipografía complementaria es tipo sans serif llamada Trebuchet MS, es una tipografía funcional, es clara y utilizada principalmente en señalización y anuncios que se tengan que percibir a grandes distancias, Su personalidad es de estabilidad y peso visual.
Lineamientos de diseño
Elementos decorativos
Repetición de elementos En este apartado se estipulan algunos elementos decorativos que tienen la función de decorar, dar personalidad y seguir un estilo conforme a la base de la identidad corporativa. La repetición de elementos se conforma con módulos repetidos hasta formar una textura. Las barras continuas conforme a su color base que es amarillo (PANTONE 124C) y marrón (PANTONE 484C ), se utilizan para separar un apartado de otro, se pueden usar para hojas membretadas o para generar peso visual en titulares y temas. La transparencia del símbolo se puede utilizar para fondos de páginas y para publicidad, se recomienda no abusar del uso de los elementos para evitar la saturación de los mismos. La intención es realizar un diseño limpio, legible y apreciado a buena distancia, para dar un mensaje claro, serio y profesional.
Barras continuas
Transparencia de símbolo
Lineamientos de diseño
Usos incorrectos
Es incorrecto cambiar las proporciones tanto del logotipo como del símbolo. Cambiar de color a otro que no sean los colores corporativos o los de la opción de positivo, negativo. Cambiar el símbolo de posición. Encimar el logotipo y el símbolo. Girar el símbolo a cualquier lado es un aspecto que no favorece a la imagen. En los ejemplos que aquí se mencionan se perciben algunas de las faltas que no se tienen que hacer. Se menciona este apartado para dejar en claro que la identidad institucional tiene que guardar una coherencia gráfica, que el manual sirve para la correcta utilización y que además estipula algunos casos de mal uso de la imagen.
Aplicaciones
Hojas membretadas
5.8cm 21.59cm
3.6cm
HERRERÍA ARTÍSTICA EL SOL S.A. DE C.V. Emiliano Carranza #37 Col. Centro Venustiano Carranza, Michoacán. México CP 59160 Tel: 01 (353) 572 1399 Fax: 01 (353) 572 0448 www.herreriaelsol.com
Texto: Trebuchet MS 10pt Blod 0.69cm
27.94cm
6.84cm
8.1cm
Aplicaciones
Sobre
4.14cm 21.6cm
HERRERÍA ARTÍSTICA EL SOL S.A. DE C.V.
2.57cm
0.69cm 9.5cm
Emiliano Carranza # 37 Col. Centro Venustiano Carranza, Michoacán. México CP 59160 Tel: 01 (353) 572 1399 Fax: 01 (353) 572 0448 www.herreriaelsol.com
Texto Trebuchet MS 9.2pt Bold
Aplicaciones
Notas de remisión
HERRERÍA ARTÍSTICA EL SOL S.A. DE C.V.
Emiliano Carranza # 37 Venustiano Carranza, Michoacán. CP 59160
NOTA DE VENTA
TEL: 01 (353) 572 1399 FAX: 01 (353) 572 0448 Cliente No.
Nombre:
Colonia:
Dirección:
Ciudad, Estado:
Remito a Ud.(s) lo siguiente: CANT.
DESCRIPCIÓN
PRECIO U.
IMPORTE
Medida: 1/4 de Carta 10.79cm x 13.98cm Tamaño original DEBO Y PAGARE INCONDICIONALMENTE EL DÍADE DE EN LA CIUDAD DE VENUSTIANO CARRANZA, MICHOACÁN. LA ORDEN DE HERRERÍA ARTÍSTICA EL SOL S.A. DE C.V. LA CANTIDAD DE $ ( M.N.) VALOR DE LA MERCANCÍA ARRIBA DESCRITA QUE RECIBÍ A MI ENTERA SATISFACCIÓN, ESTE PAGARÉ ES MERCANTIL Y ESTA REGIDO POR LA LEY GENERAL DE TÍTULOS Y OPERACIONES DE CREDITO EN SU ARTÍCULO 173 PARTE FINAL, POR NO SER PAGARÉ DOMICILIADO Y ARTÍCULOS CORRELATIVOS, EN CASO DE NO LIQUIDARLO EL DÍA DE SU VENCIMIENTO, ABONARE EL % MENSUAL POR RETARDO A QUE DIERE LUGAR, ASÍ COMO LOS GASTOS QUE SE ORIGINEN. RECIBÍ DE CONFORMIDAD_________________________________________
Aplicaciones
Factura
EMILIANO CARRANZA #37 VENUSTIANO CARRANZA, MICHOACÁN. CP 59160 TEL: 01 (353) 572 1399 FAX: 01 (353) 572 0448
Herrería Artística el Sol S. A. de C. V. RFC EXPEDIDA EN VENUSTIANO CARRANZA, MICHOACÁN. MÉXICO. A:
FACTURA
PAGO EN UNA SOLA EXHIBICIÓN PAGO EN PARCIALIDADES *EFECTOS FÍSCALES AL PAGO*
No. DE CLIENTE:
NOMBRE: DOMICILIO: CIUDAD: R.F.C.: CANT.
CLAVE
TOTAL CON LETRA:
DESCRIPCIÓN
PRECIO UNITARIO
TOTAL
SUB-TOTAL $ I.V.A. $ TOTAL $
CÉDULA RFC
DEBO Y PAGARÉ a la orden de HERRERÍA ARTÍSTICA EL SOL S. A. DE C. V. La cantidad de $__________________________________________ (________________________________________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________________M.N.) en esta ciudad de Veustiano Carranza, Mich. El día____ de ________________________ de 201______ Valor de las mercancía recibidas a mi entera satisfacción. Este pagaré es mercantil y esta regido por la Ley General de Títulos y Operaciones de Crédito en su Art. 173 parte final y artículos correlativos por no ser pagaré domiciliado y causará interés moratorio al ______ % mensual de no ser liquidado a su vencimiento.
FIRMA_______________________________________
Aplicaciones
Tarjeta de presentación
9cm
José Antonio Moreno GERENTE
5cm Emiliano Carranza #37 Col. Centro Venustiano Carranza, Michoacán. México C.P. 59160
Tel: 01 (353) 572 1399
Fax: 01 (353) 572 0448
www.herreriaelsol.com
Anexo
Glosario
B
E
Bold: El término Bold se refiere a: Negrita (tipografía), el estilo de letra usado para hacer énfasis en el campo de la tipografía impresa.
Espacio visual: Es la distancia o el área entre o alrededor de las cosas. Cuando se está diseñando, se debe pensar donde vamos a colocar todos los elementos y a que distancia unos de los otros. El tipo de imágenes que colocaremos, la dimensión de éstas, el texto y lo que habrá alrededor de ellas, etc.
C Composición: Distribución en el espacio de las figuras o elementos que forman una obra de arte. Existen dos tipos la Jerárquica que es la composición que muestra más grandes y en primer plano las figuras o elementos más importantes de la obra de arte y la composición triangular en la que las figuras o elementos de la obra de arte se disponen formando un triángulo. Contorno: Conjunto de líneas que limitan una figura. Cromático: Relativo a los colores. El concepto de cromático no es más que una simbolización de la escala de colores que forman el universo y que el ser humano puede observar con su visión. Estos colores están dispuestos de manera escalonada y progresiva entre diferentes tonos del mismo color que acercan a uno u otro color distinto.
G Gráfico: Elemento visual que complementa al texto para hacer a un mensaje impreso más interesante o facilitar su comprensión. I Imagen Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa. Las organizaciones proyectan valores y actitudes a través de su imagen. Identidad Corporativa: El conjunto de características específicas y personales de una Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de los demás entidades.
Anexo
Glosario
Identidad Visual: La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada la Identidad Corporativa de la identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
texto es legible no porque sea entretenido o porque esté escrito conforme a las reglas sintácticas adecuadas, sino porque se ha compuesto y distribuido de forma que su percepción es cómoda, sencilla y exige poco esfuerzo.
J Jerarquía: La jerarquía es la forma de organización que se le asignará a diversos elementos de un mismo sistema, que pueden ser indistintamente personas, animales o cosas, ascendente o descendente, por criterios de clase, poder, oficio, autoridad, categoría o cualquier otro de tipo que se nos ocurra, aún siendo el más arbitrario, pero que tienda y cumpla con un criterio de clasificación. Esto implica que cada elemento estará subordinado al que tenga por encima suyo, con la excepción claro está de aquel que ocupe el primer lugar en la jerarquía.
M Módulos o Patrones: En ilustración, un dibujo ideado para cubrir superficies mediante repetición sin que se note donde acaba uno y donde empieza el siguiente. También se denomina "motivo" o "motivo repetitivo".
L Legibilidad: En tipografía y diseño gráfico, es la cualidad que tiene un texto de leerse con facilidad. A mayor legibilidad, mayor facilidad para un observador de percibir el texto como tal texto y de captar el mensaje escrito. Esta concepción de legibilidad no implica compresión del mensaje. No es una legibilidad cognitiva, sino perceptual: Tipográficamente el
Marca: Una marca es todo aquello que los consumidores reconocen como tal. Es un producto al que se ha revestido de un ropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee, se pida, se exija, con preferencia a otros productos. En definitiva, la marca es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo responsable. Ésta es quien debe darlo a conocer, identificar y diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y asegurar su mejora constante.
Anexo
Glosario
P Peso visual: El peso visual y la dirección visual, son los principales factores de los que depende el equilibrio visual de una composición. El concepto de peso visual hace referencia a la fuerza, a la capacidad de atracción de un elemento en la composición. La inestabilidad es paralela al peso visual: más inestabilidad y mayor peso visual. Proporción: En términos generales, se entiende por proporción a la relación que se da entre magnitudes medibles.También, con el término proporción se puede estar haciendo o hacer referencia al tamaño o a la dimensión que manifiesta determinada cosa, objeto o persona con respecto a los estándares existentes, porque por ejemplo, si se trata de un mueble grande que excede los límites normales, se estará hablando como de un mueble de importante proporción. R Ruido visual: “Las imágenes, como los mensajes verbales, son vulnerables a la interferencia aleatoria que llaman 'ruido'. Es la sobreexplotación de elementos de una composición visual, genera ruido visual, que como consecuencia haya un esfuerzo de interpretación por parte del observador, ocasionando que el mensaje sea poco claro.
S Saturación: Medida de la concentración de un color en un punto dado. Serif: En algunas fuentes tipográficas, cada uno de los pequeños remates puntiagudos que adornan los finales de los rasgos principales de los caracteres. También se llama "remate", "gracia", "serif" y (en Hispanoamérica) "patín". La presencia de serifas es una de las principales divisiones de las tipografías: Con serifas y sin serifas (también llamadas de palo seco). Ejemplos de fuentes muy conocidas con serifas son Times, Bodoni o Garamond. Símbolo: Imagen, sonidos o gráficos con los que se representa un concepto. Es usual que haya alguna similitud o relación aparente entre lo representado y el símbolo (el fuego representa al Diablo porque su hogar es el Infierno, por ejemplo). T Tipografía: Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir
Anexo
Recomendación
Recomendación unidad y armonía en todas las presentaciones. Es el estudio y elaboración de símbolos para la comunicación escrita impresa. U Unificación: Unión de varias cosas en una sola o en un sólo conjunto. Reducción de varias cosas distintas a una cosa de un mismo tipo.
Se aconseja que siga al pie lo que este manual recomienda. Se buscó la mejor forma de solución para la identidad corporativa de Herrería Artística EL SOL. Se recomienda seguir el proceso del manual para otorgarle mayor tiempo de vida a la marca.