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Manual de uso

marca


Índice

• Marca estrategia

1

• Marca - logotipo Marca y lineamientos

2

• Marca - logotipo Usos correctos e incorrectos

3

• Marca - elementos gráficos Colores

4

• Marca - elementos gráficos Tipografía

5

• Marca - elementos gráficos Trama

6

• Marca - elementos gráficos Estilo visual

7

• Marca - elementos gráficos Mapa

8

• Aplicaciones - papelería Lineamientos de cartas

9

• Aplicaciones - papelería Sobre

10

• Aplicaciones - papelería Tarjeta personal

11

• Aplicaciones - publicidad Panel

12

• Aplicaciones publicidad Cerco perimétrico

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Marca estrategia

 Introducción

 Posicionamiento

 Personalidad

 Nota

En el presente Fase Dos es la empresa

Calidad y seguridad

En Fase Dos valoramos integralmente a

Esta guía no ha sido creada para

las personas y hacemos el mejor esfuerzo

inhibir o limitar la creatividad en el

peruana perteneciente a la industria de la construcción que ha logrado mantener

La compañía que lidera el sector de la

posible por desarrollar su potencial para

aspecto comunicativo. su función es

un creciente protagonismo gracias a los

construcción en el Perú como referente

que redunde en el éxito compartido y el

la de dar las pautas necesarias para

profesionales de amplia experiencia que

obligado de altos niveles de Calidad y

desarrollo de una organización basada

desarrollar todo tipo de

la conforman y a su enfoque en el Diseño

Seguridad cuyos casos de éxito replica

en la Confianza, la Flexibilidad y la

comunicación,manteniendo una

y Ejecución de Proyectos de Ingeniería

en importantes proyectos de América

Innovación.

consistencia con la identidad

para el Sector Público y Privado.

Latina.

de marca.

1


Marca logotipo

Marca y lineamientos Es importante mantener la consistencia del sistema de identidad para preservar la integridad y reconocimiento de la marca.

El logotipo

Área restringida

Tamaños mínimos

El logotipo Fase Dos con descriptor arquitectura & construcción será utilizado únicamente en aplicaciones institucionales.

Se determina por el alto de la letra F hacia los cuatro lados del logotipo.

Para lograr una correcta legibilidad, no deberá ser reproducido a menor escala.

3cm

Logotipo en grises

Construccion en 2d

Deberán respetarse los siguientes porcentajes. gris claro: 30; Negro 100; gris oscuro: 60.

Para conseguir el cuadrado de trabajo con cuadrados de 0.3 cm con 4 repeticiones en la horizontal y en la parte vertical 0.3 cm 4 repeticiones. 0.3 0.3 0.3 0.3

2

0.3 0.3 0.3 0.3

0.3

0.3

0.3

0.3

0.3

0.3

0.2

0.2


Marca logotipo

Usos correctos e incorrectos Es importante mantener la consistencia del sistema de identidad para preservar la integridad y reconocimiento de la marca.

Consideraciones Sobre prendas de vestir el logotipo deberá utilizarse en color blanco o negro.

En otros colores

En otra tipografía

Sobre trama

No se debe cambiar los colores de la marca ni crear nuevas combinaciones.

No se debe cambiar la tipografía de la marca.

No se debe manipular ni distorcionar tamaños o posiciones del logotipo.

FASES DOS Sobre fondos planos Fondo blanco y logotipo institucional en el segundo caso logotipo con fondo gris 60% y letras blanca.

Fondo amarillo con logotipo en blanco para señalética de peligro, fondo rojo con logotipo blanco para la señalética para primeros auxilios.

Fondo verde con logotipo en blanco para señalética escape y peligro en el segundo caso logotipo con fondo verde y letras blanca.

3


Marca elementos gráficos

Colores El color es un elemento importante para crear vínculos entre los elementos de comunicación. La consistencia en el uso del color ayudará a transmitir una identidad gráfica sólida y consistente. En publicaciones impresas donde no sea posible el uso de colores pantone se recurrirá a colores cmyk.

Solid coated pantone 376c

4

Verde

Negro

Gris

C:50 M:0 Y:100 k:0

C:0 M:0 Y:0 k:100 C:0 M:0 Y:0 k:60

R:119 G:184 B:0

R:0 G:0 B:0

R:132 G:132 B:132


Marca elementos gráficos

Tipografía La tipografía oficial de nuestra marca es la square 721 BT y la tipografía secundaria es la helvetica que utilizo para la papelería.

Lineamientos generales de textos Estos siempre deberán estar alineados a la izquierda y nunca se deberán usar sombras ni efectos.

Square 721BT

Helvetica

La tipografía oficial de nuestra marca es la square 721BT y deberá ser utilizada en todas las aplicaciones.

Tipografía secundaria que puede ser utilizada para titulares en materiales impresos y papelería.

Square721 BT

Helvetica

Fuente Open Type, Firmado digitalmente,PostScript Outline, principal sencillo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.:,;(:*!?¿)

Fuente Open Type, Firmado digitalmente, PostScript, Outline , principal sencillo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 123456789.:,;(:*!?¿)

Títulos y frases principales

Cuerpo de texto

Deberán estar escritos en helvetica. Utilizarse siempre en mayúsculas. Utilizar puntos finales, utilizar signos de inicio y cierre, de exclamación e interrogación.

Utilizar puntos finales. Utilizar signos de inicio y cierre.

5


Marca elementos gráficos

Tramas La trama es un elemento gráfico que forma parte del sistema de identidad. Está permitido el uso de textos sobre las tramas siempre y cuando se respete la proporción.

6

Trama 1 - impresos

Trama 2 - señalética

Trama 3 - paredes

Trama 4 - nueva trama

Grosor: 0.25pt Ángulo: 34.86˚ Distancia entre línea y línea Horizontalmente: 0.3 cm

Grosor: 1.5pt Ángulo: 34.86˚ Distancia entre línea y línea Horizontalmente: 0.49 cm

Grosor: 4pt Ángulo: 34.86˚ Distancia entre línea y línea Horizontalmente: 1.2 cm

Para una nueva trama a mayor escala es necesario usar la trama 1 y luego escalarla a proporción incluyendo el grosor de la línea.


Marca elementos gráficos

Estilo visual Las fotografías son el medio visual más directo de transmisión de los atributos y de la personalidad de la marca Fase Dos y un elemento diferenciador. Los escenarios deberán ser reales (construcción, casas o edificios casi terminados) o imágenes 3D para proyectos en ejecución. Utilizar el color verde en la direccion de arte de fase dos en detalles para crear un estilo corporativo.

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Marca elementos gráficos

Mapas Los mapas se utilizan para indicar la ubicación de los proyectos. La tipografía a utilizarse será helvética y deberá llevar siempre el mismo puntaje. Los elementos que pertenezcan a Fase Dos dentro del mapa deberán ser verdes, tales como: caseta de venta y el área de ventas.

Miraflores caseta de venta

reducto

l

a bo

z ne

o

c as

v

8

nu

de

ba

reducto

caseta de venta

Caseta de venta cuadrado verde helvetica Área de ventas de lotes tramas verdes

Ta

nta

Distritos helvetica

28 d e

Caseta de venta cuadrado verde helvetica

julio Avenida en negro texto helvetica


Aplicaciones papelería

Escala 35%

Lineamientos de cartas Los lineamientos que mostramos a continuación deben ser aplicados en todo tipo de comunicación.

Ubicación mínima del Vcuerpo de texto 6.6 cm

Formato

El encabezado debe ir siempre mayúsculas y minusculas y alineado a la izquierda

21 x 29.7 cm (A4) Lima, 14 de junio de 2010

Para información más detallada abrir y utilizar los archivos de artes finales.

s o

Señorita:

Nombre de la empresa Atención

Nombre de la empresa Presente

Lorem i psum o mnesque copiosae m olestiae quo ex, h is m agna a periam mediocritatem id. Luptatum facilisis est an, v ix t e zzril iracundia. A liquid oportere u t eam, p rodesset m ediocritatem vim et. Mel ad autem quodsi vivendo. Audiam tibique deseruisse his at, vel nullam dolores ex. Eros graece in vis. Eu utroque petentium quo. Cu sea timeam maiestatis. Ei agam meliore lucilius pri, volumus ponderum democritum s ea an, n o kasd a dhuc v ix. Sed offendit moderatius ne, m enandri democritum ea vis, vocent veritus detraxit cum an.

29.7cm

El nombre del destinatario y la referencia en helvetica bold 8.5 pts

No quaeque phaedrum ius. Audire percipit sit ad. Utinam perfecto persecuti ne eam. Sint quas graece eu his, quot consul cum ad, omnes aliquid insolens eam et. Ea novum nostrud his, eam ei saperet percipitur signiferumque. In ludus exerci eum, eam debet contentiones ad. Ne sea alii dico erat, wisi consequuntur no pri, augue nulla tantas mel an. Ne meis fuisset per, ut ancillae maluisset reprehendunt vis. Usu et postea lobortis, iudico nostro eu nam. Soluta c ontentiones eam no, n o vidit mentitum conceptam vel, populo nonummy sea no. P ri semper concludaturque an, mandamus facilisis ea sit. Equidem partiendo patrioque ius eu, mei ea autem saperet eleifend. At partem persius omittam pri, in possim animal vel, feugait oportere mediocritatem vis ex. At p ro o mnes m ediocrem disputando, f erri l aoreet u rbanitas ea i us. No m ei duis probatus, mel lorem prodesset ea. Te nec debet primis. Mea iudico mucius omittantur in, mel an sonet efficiendi sadipscing . Atentamente

nombre de remitente

cargo

DOP-367-07

Av. Alberto del Campo Nº 417 - Lima71 T. (511) 264-5200 info@fasedos.com.pe www.fasedos.com.pe

Márgen izquierdo para cuerpo de texto 3.7cm

21cm

Alineación a la izquierda helvetica 9 pts Márgen derecho para cuerpo de texto 1cm

9


Aplicaciones papelería

Sobre

Escala 35%

34 cm

Formato

34 x 24 cm (cerrado) Para información más detallada abrir y utilizar los archivos de artes finales.

Margen superior 10.cm

24 cm

Av.Alberto del Campo Nº 417 - Lima 17 T.(511) 264-5200 info@fasedos.com.pe www.fasedos.com.pe

Interior Alineación a la izquierda helvetica puntaje 13

10


Aplicaciones papelería

Tarjeta personal Formato 9 x 5.3 cm Para información más detallada abrir y utilizar los archivos de artes finales.

Escala 50%

ROSSANA MIYASATO O. Arquitecta

Av.Alberto del Campo Nº 417 - Lima 17 T.(511) 264-5200  (511) 989262824 rmiyasato@fasedos.com.pe

puntaje 10.5 interlineado 9 negro 100

Isotipo blanco

www.fasedos.com.pe

helvetica puntaje 7.5 interlineado 10 gris 60

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Aplicaciones publicidad

Panel Formato 180cm x 200cm Panel informativo servirán como guía para las calles, avenidas, carreteras dirigiro al público.

Panel en fondo gris 60% logotipo blanco

Panel en fondo blanco logotipo institucional

Escala 20%

200 cm

www.fasedos.com.pe

www.fasedos.com.pe

Logotipo

Descriptor 180 cm

12

Página web helvetica

Logotipo

Descriptor

Página web helvetica


Aplicaciones publicidad

Cerco perimétrico Formato 210 x 300 cm Valla de estructura metálica, ideales para residencias y complejos habitacionales.

210 cm www.fasedos.com.pe

Página web

Logotipo en blanco

Descriptor

300 cm

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Manual  

Manual corporativo