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ESCALAS: DESPHANDÉ Y FARLEY ƒ

A la hora de aplicar escalas de medición, medición los investigadores de mercado se han encontrado con la necesidad de adaptarlas en mayor o menor medida al caso particular. Por tanto, no existe una escala polivalente única que sirva perfectamente a todos los propósitos de medición de la orientación al mercado.

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Sin ir más lejos lejos, de las tres escalas aquí presentadas, presentadas las dos primeras son ejemplos de las que se podrían considerar como originales mientras la tercera, sin ser una adaptación de las anteriores en su sentido literal, sí resulta de una síntesis de éstas y otra previa.

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En lo referente a la adaptación de escalas a diferentes contextos (países, sectores, tipos y tamaños de empresas) es de interés el trabajo llevado a cabo por Gray, Matear, Boshoff y Matheson* donde se aborda la posibilidad de crear un “modelo generalizable” de orientación al mercado. *Brendan Gray, Sheelagh Matear, Christo Boshoff, Phil Matheson (1998), "Developing a better measure of market orientation", European Journal of Marketing, Vol.32, No. 9/10

Microsoft PowerPoint - CLASE UDP2007  

• Para cada tema, primero las preguntas generales y después las específicas El éxito de un buen cuestionario depende también de una adecuad...

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