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BEING POSITIVE Brand Manual un progetto a cura di Chiara Claus.

Questo documento nella sua totalità è da considerarsi sottola licenza CREATIVE AND COMMONS (BY-NC-ND)


indice CONCEPT /identitĂ /ispirazioni

9 10

/costruzione /tipografia /colori /colori complementari /varianti cromatiche /dimensioni minime /area di rispetto

13 14 16 17 18 20 22

/sfondi colorati /non consentito /sfondi fotografici /biglietto da visita /carta intestata /foglio seguito /cartellina /blocco convegni /lettera e busta /manifesto /locandina evento /social media /gadget

25 26 27 28 30 32 34 36 38 40 41 42 44

MARCHIO

APPLICAZIONI

FILE

47


6


concept


CONCEPT /identità Nella cultura della cura e della salute si sono creati diversi vuoti fortemente legati alla perdita di contatto con il rischio e alla mancanza di consapevolezza.

sui sistemi di prevenzione, fondamentale per diffondere consapevolezza e sicurezza che sono alla base del cambiamento culturale auspicato.

La campagna BEING POSITIVE si pone l’obbiettivo di promuovere un cambiamento culturale radicale e diffuso nei confronti dell’HIV e della persona affetta da HIV.

Combattere il virus, non combattere il malato:

In particolare vuole “affrontare il virus” nei suoi molteplici aspetti, dalla conoscenza, alla prevenzione e alla comprensione di cosa vuol dire essere sieropositivi oggi. Per realizzare questo obiettivo è necessaria un’adeguata informazione sulle modalità di trasmissione del virus e

Consapevolezza; Prevenzione; No stigma; Accettazione; Volersi bene.

9


CONCEPT /ispirazioni È partendo da questi presupposti che sono stati individuati alcuni elementi fondamentali per la comunicazione degli obbiettvi e dei valori della campagna: IL NASTRO simbolo per eccellenza della ricerca e della consapevolezza sull’HIV; LA PERSONA al centro della lotta contro l’HIV, lo stigma e l’ignoranza; LA POSITIVITÀ vera essenza irrinunciabile della campagna, l’essere positivi al virus ed esserlo con gli altri nella visione della vita.

10

La somma di questi elementi rafforza ed evidenzia la mission della campagna.


marchio


MARCHIO /costruzione Questo marchio è stato progettato LOGOTIPO + ICONA. Logotipo: font bastoni essenziale, morbido nelle linee e visivamente leggero; allineato a bandiera a sinistra. Icona: stilizzazione vitale e moderna degli elementi sottolineati in precedenza.

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MARCHIO /tipografia Il Quicksand è un font libero da licenza che presenta molteplici varianti di peso: Dash, Light, Book e Bold. Tra questi sono stati utilizzati i due sottostanti per il logotipo: Book e Bold. A fianco le restanti varianti.

Aa Aa 14

Quicksand Book abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Quicksand Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890


>

Aa Aa

Quicksand Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

Quicksand Dash abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890

15


MARCHIO /colori Azzurro ed arancio, questi sono i colori che donano vitalità e positività al marchio. AZZURRO come serenità ARANCIO come energia ROSSO come maturità

CMYK/

CMYK/

CMYK/

16

c70 m15 y0 k0

c0 m80 y95 k0

c0 m83 y92 k34

RGB/

RGB/

RGB/

r39 g170 b225

r241 g90 b41

r179 g57 b27

PANTONE/ Process Cyan U

PANTONE/ P 40-8 U

PANTONE/ P 46-16 U


> /colori complementari I colori complementari sono i colori più adatti per accompagnare il marchio nelle sue applicazioni grafiche e pubblicitarie. I tre colori scelti donano vivacità alla comunicazione e catturano l’attenzione senza però sovrastare o indebolire il marchio.

CMYK/

CMYK/

CMYK/

c88 m100 y100 k0

c0 m15 y100 k0

c85 m50 y0 k0

RGB/

RGB/

RGB/

r75 g38 b130

r255 g212 b0

r29 g112 b183

PANTONE/ P 96-8 U

PANTONE/ P 7-8 U

PANTONE/ P 113-8 U

17


MARCHIO /varianti cromatiche In questa sezione vengono raccolte le varianti cromatiche del marchio completo, dell’icona e del logotipo suddivise verticalmente per: a) a colori; b) in scala di grigi; c) in bianco; d) in nero. È sempre consigliabile utilizzare il marchio completo, ma è anche consentito l’utilizzo dell’icona separatamente dal marchio. Per quanto riguarda il logotipo invece, questo può essere utilizzato solamente nel caso in cui la parte iconica sia comunque presente sullo stesso supporto (vedere pag 32).

marchio:

icona:

logotipo:

18

a)

b)


>

marchio:

c)

d)

icona:

logotipo:

19


MARCHIO /dimensioni minime Le dimensioni minime individuano le più piccole dimensioni con le quali è possibile riprodurre il marchio mantenendone leggibilità e riconoscibilità. Inoltre scendere sotto queste misure minime di utilizzo può rivelarsi problematico anche per la fase di produzione. Qui si possono trovare le dimensioni minime del marchio rispettivamente per stampa e per web.

per stampa:

12 mm

12 mm

34 px

34 px

per web:

20


>

per stampa:

12 mm

12 mm

34 px

34 px

per web:

21


MARCHIO /area di rispetto L’area di rispetto è la superficie in prossimità del marchio che non può essere occupata o invasa con testi e/o altri elementi grafici o immagini. L’area di rispetto di questo marchio viene calcolata partendo dall’unità X corrispondente alla testa dell’icona. Questa misura di riferimento viene così raddoppiata e riportata su tutti i lati del marchio.

X

22


applicazioni


APPLICAZIONI /sfondi colorati In questa sezione sono state analizzate le applicazioni del marchio su sfondi differenti: con marchio a colori; con marchio bianco; su sfondo B/N. Il marchio a colori può essere posto sulla maggior parte degli sfondi colorati in particolare sugli sfondi a lui complementari: giallo ocra e viola (vedere pag 13).

Il marchio bianco deve essere preferito a quello nero per il suo carattere positivo, si riserva comunque la possibilità di applicare la variante nera su sfondi molto chiari in modo da preservarne la leggibilità. Infine se il marchio viene riprodotto in scala di grigi questo deve tassativamente essere riprodotto su sfondo bianco.

Nella seconda colonna alcuni sfondi sui quali è invece necessario il marchio bianco. Nella terza colonna sono proposte le varianti B/N, sia per quanto riguarda lo sfondo che per il marchio.

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APPLICAZIONI /non consentito Ăˆ vietata la riproduzione del marchio Being Positive nelle modalitĂ indicate in questa pagina.

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> /sfondi fotografici In questa sezione sono state analizzate le applicazioni del marchio su alcuni sfondi fotografici. Per mantenere la leggibilità del marchio è necessario posizionarlo sulla fotografia in zone omogenee per colore e texture, come mostrato negli esempi sottostanti. Per quanto concerne la scelta della variante cromatica del marchio (a colori, bianco o nero) si seguono le regole esposte precedentemente.

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APPLICAZIONI /biglietto da visita Qui l’applicazione del marchio al biglietto da visita (85 x 54 mm) con annessi contatti sul retro. Nome: Quicksand Book (15pt), Contatti: Quicksand Book (11 pt), colore: nero 80% e azzurro 100% Nella pagina a fianco il relativo layout. (L’unità di misura X è sempre riferita alla dimensione della testa dell’icona.)

28


>

85x54mm

1,5X

1,5X

1,5X

1,5X

2X

Mario Rossi Presidente Tel 010/8301000 Fax 010/8302000 E-mail mariorossi@gmail.com

1,5X

29


APPLICAZIONI /carta intestata Qui l’applicazione del marchio alla carta intestata formato A4 e relativo layout. Titolo: Quicksand Bold (19 pt), Testo: Quicksand Book (11 pt), colore: nero 100%

30


>

formato A4 5X

5X

5X

4X Lorem ipsum

2X

In eum excestiumqui odi blabo. Nequaec esequid et ide nus et lit ut reium fugia etur sum core volum qui de res magnihil maxim vellessequam que nest, tent, endae ea volorro rehenis reptat. Tint odit pori doluptatus is culparita voluptasimi, necum eveles aut endi od qui sequam idis non conserios duciendit, ut el moluptat aut evendunt. Equi cum que aborepuda sandunt de non niene dusant harci nemos nus. Am simaiorere nobis aut odiorem am doluptas as et vel magnien dellatur? Duntotame isi vel eosanis et imet aut rerit expernatio. Nam volorep ernatia ipisitior aliti dellupitas ea se voluptatem sit por sitat et eos re, quunti audae nonsequ istias ulla doluptus nobiti cone voluptiurios aut anditam, occae atiur, ex estrum volendunt pererunt fugit volorerum aut autecea sum hicaborrovid quidebist, que ilit que landand itaque volesequi voluptam volum ratempo santior rovitaspic totae ditium, simolo ent unt as rem vit, tem quid moloria nobitia coritet enditate et utas sunto occus eatur, ommod quam verum electi veles et ut re veliand. Uciiscid eius rae audamus nimagni magnihita conserum et explaut maionet facerch iliqui venimpo riberit iorerupta volupta tinvelene nis dolorios qui ament laccumeture corestionet quam, consequam eost plis et a sandi autat et officim et que pro magnimu sandigene eum qui nonsendit omnihilibus explique peribus, occae poraera nonsed ex et quas iunt autemost, quis volupid ut aliquaspere, volupicit esci ra quat.

Indirizzo Via XX Settembre 01 (GE) - Tel 010/0001000 - Fax 010/0002000 - Sito www.beingpositive.it

5X

31


APPLICAZIONI /foglio seguito Il foglio seguito è parte di un documento e segue, come dice il nome stesso, il primo foglio con carta intestata. Nella pagina a fianco il layout.

32


>

formato A4 5X

5X

5X

4X In eum excestiumqui odi blabo. Nequaec esequid et ide nus et lit ut reium fugia etur sum core volum qui de res magnihil maxim vellessequam que nest, tent, endae ea volorro rehenis reptat. Tint odit pori doluptatus is culparita voluptasimi, necum eveles aut endi od qui sequam idis non conserios duciendit, ut el moluptat aut evendunt. Equi cum que aborepuda sandunt de non niene dusant harci nemos nus. Am simaiorere nobis aut odiorem am doluptas as et vel magnien dellatur? Duntotame isi vel eosanis et imet aut rerit expernatio. Nam volorep ernatia ipisitior aliti dellupitas ea se voluptatem sit por sitat et eos re, quunti audae nonsequ istias ulla doluptus nobiti cone voluptiurios aut anditam, occae atiur, ex estrum volendunt pererunt fugit volorerum aut autecea sum hicaborrovid quidebist, que ilit que landand itaque volesequi voluptam volum ratempo santior rovitaspic totae ditium, simolo ent unt as rem vit, tem quid moloria nobitia coritet enditate et utas sunto occus eatur, ommod quam verum electi veles et ut re veliand. Uciiscid eius rae audamus nimagni magnihita conserum et explaut maionet facerch iliqui venimpo riberit iorerupta volupta tinvelene nis dolorios qui ament laccumeture corestionet quam, consequam eost plis et a sandi autat et officim et que pro magnimu sandigene eum qui nonsendit omnihilibus explique peribus, occae poraera nonsed ex et quas iunt autemost, quis volupid ut aliquaspere, volupicit esci ra quat. Voluptatem sit por sitat et eos re, quunti audae nonsequ istias ulla doluptus nobiti cone voluptiurios aut anditam, occae atiur, ex estrum volendunt pererunt fugit volorerum aut autecea sum hicaborrovid quidebist, que ilit que landand. itaque volesequi voluptam volum ratempo santior rovitaspic totae ditium, simolo ent unt as rem vit, tem quid moloria nobitia coritet enditate et utas sunto occus eatur, ommod quam verum electi veles et ut re veliand. Duntotame isi vel eosanis et imet aut rerit expernatio. Nam volorep ernatia ipisitior aliti dellupitas ea se voluptatem sit por sitat et eos re, quunti audae nonsequ istias ulla doluptus nobiti cone voluptiurios aut anditam, occae atiur, ex estrum volendunt pererunt Duntotame isi vel eosanis et imet aut rerit expernatio. Nam volorep ernatia ipisitior aliti dellupitas ea se voluptatem sit por sitat et eos re, quunti audae nonsequ istias ulla doluptus nobiti cone voluptiurios aut anditam, occae atiur, ex estrum volendunt pererunt. Nam volorep ernatia ipisitior aliti dellupitas ea se voluptatem sit por sitat et eos re, quunti audae nonsequ istias ulla doluptus nobiti cone voluptiurios aut anditam, occae

7X

33


APPLICAZIONI /cartellina In questa sezione possiamo vedere l’applicazione del marchio alla cartellina per fogli A4. Nella pagina seguente il layout.

34


>

230x321 mm

1,5X

1,5X

1,5X

35


APPLICAZIONI /blocco convegni Un elemento essenziale per comunicare la campagna Being Positive a convegni o manifestazioni è il blocknote. Qui i relativi applicazione del marchio e layout.

36


>

formato A5

1X

1/2X

37


APPLICAZIONI /lettera e busta Qui l’applicazione del marchio alla lettera e alla busta con relativo layout. Titolo: Quicksand Bold (19 pt), Testo: Quicksand Book (11 pt), Contatti Bold e Book (8pt), colore: nero 100%

38


>

formato A4 5X

5X

5X Indirizzo Via XX Settembre 01 (GE) Tel 010/0001000 Fax 010/0002000 Sito www.beingpositive.it

6X Alla sua attenzione: In eum excestiumqui,

Nequaec esequid et ide nus et lit ut reium fugia etur sum core volum qui de res magnihil maxim vellessequam que nest, tent, endae ea volorro rehenis reptat. Tint odit pori doluptatus is culparita voluptasimi, necum eveles aut endi od qui sequam idis non conserios duciendit, ut el moluptat aut evendunt. Equi cum que aborepuda sandunt de non niene dusant harci nemos nus. Am simaiorere nobis aut odiorem am doluptas as et vel magnien dellatur? Duntotame isi vel eosanis et imet aut rerit expernatio. Nam volorep ernatia ipisitior aliti dellupitas ea se voluptatem sit por sitat et eos re, quunti audae nonsequ istias ulla doluptus nobiti cone voluptiurios aut anditam, occae atiur. Ex estrum volendunt pererunt fugit volorerum aut autecea sum hicaborrovid quidebist, que ilit que landand itaque volesequi voluptam volum ratempo santior rovitaspic totae ditium, simolo ent unt as rem vit, tem quid moloria. Nobitia coritet enditate et utas sunto occus eatur, ommod quam verum electi veles et ut re veliand vel eosanis et imet aut rerit expernatio. Nam volorep ernatia ipisitior aliti dellupitas ea se voluptatem sit por sitat et eos re. Uciiscid eius rae audamus nimagni magnihita conserum et explaut maionet facerch iliqui venimpo riberit iorerupta volupta tinvelene nis dolorios qui ament laccumeture corestionet quam, consequam eost plis et a sandi autat et officim et que pro magnimu sandigene eum qui nonsendit omnihilibus explique peribus, occae poraera nonsed ex et quas iunt autemost, quis volupid ut aliquaspere, volupicit esci ra quat.

Nell’attesa di una vostra risposta, Mario Rossi.

5X

39


APPLICAZIONI /manifesto Questi manifesti sono basati sull’alternanza di tre parole chiave: BELIVE, LOVE, DREAM. Il manifesto viene proposto in due versioni: con foto monocolore e a colori.

40


> /locandina evento In questa sezione viene proposta una locandina dedicata alla promozione degli eventi della campagna.

41


APPLICAZIONI /social media In questa sezione viene affrontata un’altra parte molto importante per l’identity del marchio, i social media. Qui vengono esposte alcune proposte di layout per i due social più rilevanti: facebook e twitter. Ecco le dimensioni supportate per le immagini: per facebook: copertina 851 x 315px profilo 125 x 125 px per twitter: copertina 1500 x 1500px profilo 200 x 200 px

facebook:

42


>

twitter:

43


APPLICAZIONI /gadget Anche i gadget sono una parte importante della comunicazione, qui alcune proposte.

44


file Il marchio Being Positive in tutti i suoi elementi costitutivi (marchio completo, icona e logotipo) e in tutte le sue varianti cromatiche è presente in allegato a questo manuale. Per poter utilizzare il marchio si deve fare sempre riferimento a questi file dei quali è severamente vietata qualsiasi modifica o alterazione. Nell’elenco sottostante sono state raccolte tutte le varianti del marchio con la relativa nomenclatura sulla destra. Vi sono tre tipologie di estensione a seconda degli utilizzi: .pdf (grafica vettoriale) .jpg (grafica raster) .png (g.raster sfondo trasparente)

MARCHIO /a colori /in scala di grigi /nero /bianco /pantone /rgb

marchio_col marchio_g marchio_n marchio_b marchio_pantone marchio_rgb

/a colori /in scala di grigi /nero /bianco /pantone /rgb

icona_col icona_g icona_n icona_b icona_pantone icona_rgb

/a colori /in scala di grigi /nero /bianco /pantone /rgb

logotipo_col logotipo_g logotipo_n logotipo_b logotipo_pantone logotipo_rgb

ICONA

LOGOTIPO

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Profile for chiaraclaus

BEING POSITIVE  

La campagna BEING POSITIVE si pone l’obbiettivo di promuovere un cambiamento culturale radicale e diffuso nei confronti dell’HIV e della per...

BEING POSITIVE  

La campagna BEING POSITIVE si pone l’obbiettivo di promuovere un cambiamento culturale radicale e diffuso nei confronti dell’HIV e della per...

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