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No. Enero 2013

*Twitter ayuda *El dif铆cil panorama a perder peso de los medios de comunicaci贸n

Programa: Basura, Basureros y Basur贸logos Presentaci贸n de libros, mesa redonda y videos

*Una ciudad a cinco tintas


EDITORIAL RESIDUOS SÓLIDOS ORGÁNICOS Los días 25 y 26 de Febrero, se llevó a cabo en nuestra universidad el encuentro de autores mexicanos en el tema de los residuos sólidos urbanos (RSU) denominado: BASURA BASUREROS Y BASURÓLOGOS. Gracias a la intervención del Programa Ambiental de la institución, este tipo de eventos distinguen a nuestra querida universidad, como una de las principales organizaciones preocupadas por la generación de residuos sólidos municipales. En la actualidad, en México hay 40 rellenos sanitarios en ciudades medianas y áreas metropolitanas y 13 en las ciudades pequeñas que operan de manera satisfactoria, a nivel nacional. El resto de los sitios no cumplen con las normas mínimas, por lo que se consideran vertederos al aire libre (Armijo de Vega, Ojeda-Benítez, 2006). Esto da una idea de la necesidad de diseño de estrategias para la gestión integral de los residuos. En este encuentro, se presentaron diversos libros sobre la materia en voz de los propios autores con la finalidad de formar una biblioteca de obras sobre RSU y, por otro lado, aprovechar las experiencias de los investigadores para integrar elementos de diseño de un modelo mexicano de gestión integral de los RSU. Una vez más la UDA, trabaja arduamente en ideas innovadoras en pro de la sostenibilidad del planeta.

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SUMARIO Mundo Verde...............4 Business....................8 El peso de tu salud.....12 Comunic-Arte............17 El rincón del Chef........21 Visión Creativa............23 Cuadro de Honor..........26 En la opinión de........ 28

DIRECTORIO Directora General Dulce María Pérez Fotografía María de la Paz Vázquez Sánchez Dieñador Eréndira del Rosario Ramos Jiménez Reporteros María Fernanda Mora Hernández Leslie Denisse Patiño Martínez CON-TACTO UDA www.con-tactouda.com


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Contaminación en interiores

Se ha demostrado que en muchas ocasiones el aire de los interiores está contaminado. Soluciónalo fácilmente Por: Redacción

Muchos materiales emiten compuestos orgánicos volátiles que contaminan el aire que respiramos en nuestra casa o en nuestro trabajo. Estos materiales los encontramos en alfombras, tapicerías, plásticos, fibras artificiales... a esto hay que añadir la contaminación química de limpiadores, insecticidas, pegamentos, pinturas y barnices... De hecho, si acercamos la nariz a muchos objetos podremos percibir el olor de algunas de esas sustancias perjudiciales para nuestra salud. Al separar la nariz, esos olores están tan dispersos que pueden no ser percibidos pero siguen estando ahí aunque sea en menor concentración. En 1990, un estudio de la EPA (la Agencia de Protección Ambiental del gobierno estadounidense) concluyó que esta “contaminación de interiores” es uno de los

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11 problemas ambientales más importantes. Por otra parte, ese mismo estudio revela que el público no tiene preocupación suficiente por este tipo de contaminación y, sin embargo, sí la tiene por otros tipos de contaminación más impactantes, como son los “derrames petroleros”, los cuales no están explícitamente en la lista de la EPA, sino que se pueden incluir en el apartado de “alteración del hábitat”. La solución a la contaminación de interiores, para evitar respirar aire contaminado, es más fácil de lo que parece: Bill WWW.CON-TACTOUDA.COM


Wolverton, ingeniero ambiental de la NASA estudió a comienzos de los setenta el problema de mantener limpio y saludable el aire en los vehículos espaciales. Comenzó estudiando las plantas domésticas y resultaron mucho mejores de lo que había esperado. A partir de niveles “peligrosos” de varios compuestos orgánicos volátiles, Wolverton encontró que algunas plantas reducen la contaminación a niveles no detectables en 24 horas. Dos de las más eficaces fueron los cleomes y los filodendros (philodendron, género con más de 250 especies de la familia de las aráceas ornamentales), que también se encuentran entre las plantas domésticas que son más fáciles de cuidar: toleran casi cualquier condición de iluminación, basta regarlas 1 ó 2 veces por semana, son resistentes a las plagas y no tienen flores que provoque alergias. Además, se plantan con facilidad: los filodendros de esquejes y

los cleomes de los numerosos estolones que echan. Podemos así afirmar que las plantas de interior limpian el aire que respiramos y, en particular, son muy fáciles de cuidar casi todas las de la familia de las aráceas. Pon plantas en tu casa y en el lugar de trabajo, pues es donde más tiempo se pasa. Además, las plantas absorben CO2, por lo que también es un ligero remedio contra otros tipos de contaminación. Si no quiere dedicar mucho tiempo a cuidarlas busca especies que requieran pocos cuidados, dependiendo del clima en donde viva. Por ejemplo, en climas secos los cactus y las crassulas son muy resistentes y no requieren casi ningún cuidado. No podemos cerrar este artículo sin decir que cuidar plantas y plantar árboles es una tarea educativa y cultural para niños y adultos, además de aumentar nuestra sensibilidad por la naturaleza.


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BUSINESS

¿Cómo se fija una tarifa?

Fotografía: María de la Paz Vázquez Sánchez

Por: Leslie Denisse Patiño Martínez

Tengo la impresión de que una buena parte de los profesionales del sector de la traducción fijan sus tarifas al tuntún o copiando o imitando las tarifas que fijan los demás. Es importante saber lo que cobran los compañeros por sus servicios, pero para establecer un precio adecuado que sea rentable debemos analizar detenidamente nuestras

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circunstancias personales. Para esa tarea, varios socios de Asetrad crearon hace ya un tiempo CalPro, una utilísima herramienta de cálculo en Excel que nos permite determinar cuánto debemos cobrar o saber cuánto estamos ganando realmente teniendo en cuenta tres factores fundamentales: nuestros gastos, las horas que trabajamos al año y nuestra productividad por hora. Así que si aún no WWW.CON-TACTOUDA.COM


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le has echado un vistazo, te recomiendo que no tardes más en hacerlo. A la hora de fijar nuestras tarifas podemos seguir, por ejemplo, este procedimiento, que describo a grosso modo: 1) Analizar exhaustivamente todos nuestros gastos profesionales y personales: cuota de la Seguridad Social, internet, teléfono, cuotas de asociaciones profesionales, gastos de nuestra página web, seguros, casa, coche, alimentación, ocio, etc. La suma de todos esos gastos es lo mínimo que necesitamos facturar (tras descontar impuestos y, preferiblemente, destinar una parte al ahorro) para cubrir los gastos de nuestra actividad y mantener nuestro nivel de vida. Supongamos que dicha cuantía asciende, incluyendo los impuestos y el ahorro, a 1500 € al mes, es decir, 18 000 € al año. También podemos fijarnos un objetivo de facturación, por ejemplo el doble de WWW.CON-TACTOUDA.COM

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nuestros gastos: 36 000 € al año. 2) Calcular las horas que trabajamos anualmente, multiplicando el número de días que trabajamos al año (descontando fines de semana, vacaciones, días de baja por enfermedad o sin trabajo, festivos, etc.) por el número de horas que solemos trabajar al día. Supongamos que trabajamos de menos ocho horas al día, 20 días al mes y 11 meses al año. En total son 1760 horas anuales. También podemos tomar como referencia las horas que nos gustaría trabajar, por ejemplo cinco horas al día, 15 días al mes

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y 10 meses al año (750 horas en total). Si dividimos los gastos totales anuales (18 000 €) entre el número total de horas que trabajamos al año (1760 horas), obtendremos la tarifa por hora mínima que debemos cobrar para cubrir gastos, en este caso, 10,23 €. Si dividimos nuestro objetivo de facturación anual (36 000 €) entre ese número de horas, el resultado será el precio por hora que debemos cobrar para conseguir la facturación que queremos (20,45 €). Si dividimos los gastos totales anuales y el objetivo de

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facturación anual entre el número de horas que nos gustaría trabajar, obtendremos la tarifa por hora que debemos cobrar para ganar lo suficiente con ese horario de trabajo (24 € y 48 € respectivamente). Para calcular la tarifa por palabra debemos hacer otro cálculo más: 3) Calcular nuestra productividad en palabras por hora (que variará según el idioma y la materia) y dividir la tarifa por hora entre dicho número de palabras. Por ejemplo, si somos capaces de traducir 350 palabras por hora (listas para entregar), nuestro precio por palabra WWW.CON-TACTOUDA.COM


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equivalente a nuestro precio por hora será de 0,029 €, 0,058 €, 0,069 € y 0,14 € respectivamente, en función de cuál sea nuestro objetivo de facturación y nuestro horario de trabajo. Una vez hechos estos cálculos basados en datos reales, tendríamos que formularnos aún otras preguntas: 4) ¿Son estas tarifas realistas y competitivas? ¿Son (mucho) más altas o bajas que las tarifas habituales en el mercado? ¿Podría cobrar más? Para responder a estos interrogantes deberemos analizar a la competencia, saber qué ofrece y qué precios aplica. Por favor, que nadie se confunda: las cifras aportadas en este artículo no son más que ejemplos que he utilizado para ilustrar los cálculos. La intención de lo que he escrito no es más que constatar que, antes de fijar una tarifa, es recomendable analizar detenidamente todos los factores mencionados para establecer un precio adecuado. WWW.CON-TACTOUDA.COM

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El marketing busca que sepas emplear los recursos que tienes, siempre escasos. Y no hay varita mágica en el mundo para un ‘reset’. Es por ello que para aplicar las 3 reglas fundamentales, debes saber como hacer valerlas. Por eso el marketing es “La administración de los recursos, logrando hacer uso menor de ellos para ganar el mayor crédito posible para tu negocio.” Se dice que la regla de oro del marketing se llama 5P y su evolución para los servicios, las 4C. 5P es el acrónimo para: •Producto •Plaza •Promoción. •Precio •Publicidad

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EL PESO DE TU SALUD

Piel sana con una buena nutrición Por: María Fernanda Mora Hernández

Fotografía: María de la Paz Vázquez Sánchez

El recurso del botox, gastar miles de pesos, en cremas que fingen desafiar la edad, no son las únicas formas de mantener su piel con un aspecto fresco, vigoroso y saludable. Una de las estrategias más eficaces para fortalecer la salud de su piel es nutrir el cuerpo a través de una alimentación sana y equilibrada. Las investigaciones demuestran que consumir ciertos tipos de alimentos puede ayudar

a prevenir arrugas, daños causados por la exposición al sol y mantener la piel hidratada. La próxima vez que vaya de compras, haga también una lista para su piel. Naranja, frutos rojos y productos hortícolas La fruta y las verduras que poseen pigmentación roja presentan altas tasas de antioxidantes que ayudan a prevenir las arrugas prematuras de la piel. Los bonia-

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tos, tomates y el melón, por ejemplo, pueden ayudar a mantener su piel firme y brillante. Añada más frutas y verduras como estas a su alimentación diaria. En vez de hacer puré de patata o patatas cocidas con la patata normal, utilice boniatos con un poco de azúcar moreno y un poco de mantequilla. Cuando haga un bocata o una ensalada para la merienda, añada unas lonchas de tomate, y cambie las patatas fritas o los embutidos por láminas frescas de melón. Cítricos Consumir cítricos en la dieta diaria le va a ayudar a mantener su piel hidratada, lo

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que a largo plazo va a prevenir las arrugas. La vitamina C es un antioxidante muy poderoso que puede mantener el colágeno de la estructura de su cara e impedir la flaccidez. Con todo, y porque la vitamina C es soluble en agua, los niveles de esta vitamina que pueden ser almacenados en su cuerpo son reducidos, lo que significa que tendrá que fortalecer su “stock” natural diariamente. Las naranjas son una de las mejores fuentes de vitamina C, pero los pomelos, limones y limas son también excelentes elecciones para mantener los niveles de vitamina C regulares. El colágeno

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comienza a desaparecer a partir de los 30 años. Tés Los antioxidantes conocidos como EGCG son una poderosa sustancia que puede prevenir el acné, daños causados por exposición solar e inflamaciones en la piel. El EGCG es también conocido por combatir el cáncer de la piel y otros tumores. Los tés, como el té verde, té negro o té blanco son las mejores formas de ingerir el EGCG, ya que bastan entre cuatro o seis vasos de té por día para que su piel se beneficie de los efectos del EGCG. Sustituya gradualmente el café diario por té – complementariamente ayuda a su piel, pero además, los antioxidantes presentes en el té, son poderosos promotores de salud para todo el organismo. Hojas Verdes La vitamina A, uno de los nutrientes más importantes para la salud de la piel, combate el envejecimiento precoz, la formación de escamas y la deshidratación.

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La vitamina A es también esencial para la renovación celular y promueve el crecimiento de nueva piel. Las espinacas y el brócoli, por ejemplo, son excelentes fuentes de vitamina A. Ya sean frescos, crudos, cocidos o cocinados al vapor, las verduras de hoja verde son excelentes agentes para la salud de la piel. Pescado Los ácidos grados omega 3 encontrados en el pescado, como en el salmón, atún, sardinas o en el mismo marisco, poseen propiedades antiinflamatorias que combaten los daños causados por la exposición prolongada al sol. A pesar de que consumir pescado es una excelente forma de mantener su piel radiante y gloriosa, consuma moderadamente marisco, de modo a no ingerir demasiado mercurio. Comer pescado dos o tres veces por semana es suficiente, especialmente si su dieta ya contempla bastantes alimentos sanos para su piel. WWW.CON-TACTOUDA.COM


EL PESO DE TU SALUD

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Twitter te ayuda a perder peso

Por: María Fernanda Mora Hernández

Fotografía: María de la Paz Vázquez Sánchez

Un estudio realizado por investigadores de la Universidad del Sur de Carolina (EE UU) ha demostrado que la plataforma de Twitter podría ayudar a muchas personas a perder peso. Según publican Brie TurnerMcGrievy y sus colegas en la revista Translational Behavioral Medicine, los participantes en un programa de pérdida de peso aumentan sus posibilidades de dejar atrás los kilos que les sobran (y adelgazan más) si utilizan Twitter para

informar de sus progresos a otros que también lo están intentando.

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La investigación se basó en un centenar de hombres y mujeres obesos a los que se realizó un seguimiento durante 6 meses. Además de publicar su “estado” en Twitter, los participantes recibían un podcast cada semana con información útil para su dieta sobre nutrición y ejercicio físico. En total, durante el experimento se publicaron 2.630 tuits, de

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los cuales el 80% contenían información de cosas que a los usuarios “les funcionaban” a la hora de conseguir el objetivo de adelgazar. El resto de los tuits aportaban soporte emocional y de autoestima al resto de usuarios. “Proporcionar soporte

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de grupo a través de redes sociales puede ser una manera barata de alcanzar a un amplio número de personas que padecen sobrepeso y obesidad y que está realmente interesadas en alcanzar un peso saludable”, concluye Turner-McGrievy. WWW.CON-TACTOUDA.COM


COMUNIC-ARTE

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El difícil panorama de los medios de comunicación

Por: María Fernanda Mora Hernández

Los limites tradicionales de los medios de comunicación ya no tienen sentido. Ahora las empresas y los usuarios particulares son medios de comunicaci��n. Son a la vez generadores, editores y difusores de sus propios contenidos y mensajes para sus públicos de interés. En el caso de las empresas, se trata de clientes, socios, o stakeholders que sean favorables para la consecución y alcance de sus objetivos de negocio. El avance tecnolóWWW.CON-TACTOUDA.COM

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gico ha hecho posible esta modificación del panorama de la información, surgiendo nuevas formas de comunicar muy enfocadas en al mundo online y que ya, hoy en día, son de uso común en toda la sociedad. (Blogs corporativos, redes sociales, RSS, etc…). Esta evolución natural es un claro ejemplo de adaptación de Internet a las necesidades de los usuarios algo que los medios todavía no han realizado. Donde

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antes había webs estáticas ahora está la web conocida como 2.0, muy enfocadas a la interacción con el usuario final. Comunicación virtual, está provocando problemas graves para los medios tradicionales. Están proliferando generadores de contenido alternativos muy segmentados y muy enfocados en públicos concretos. Esto provoca que los ingresos por campañas de publicidad y marketing que los medios contaban tradicionalmente se estén segmentando, ya que cada vez más, se buscan nichos donde se encuentre muy enfocado el

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consumidor que desea una marca concreta. Históricamente la política de los medios generalistas ha sido intentar llegar al mayor número de consumidores/espectadores luchando por el temido Share en televisión o la difusión en medios escritos. Esto fue una métrica válida cuando existían 4 cadenas de televisión y un puñado de publicaciones. Pero ahora resulta insostenible; la sociedad ha cambiado y los medios deben cambiar con ellos. Para ello el medio tiene una decisión difícil; o seguir ofreciendo contenidos generalistas para un público que cada vez más está menguando, o especializarse por perfiles concretos en busca del target. La primera de las opciones, en mi opinión, llevaría tarde o temprano al fracaso, ya que las nuevas generaciones hambrientas de información y contenidos, no están acostumbrados a esperar que les llegue la in-

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formación sino que la buscarán por todos los medios a su alcance. Solapando en ocasiones medios tradicionales como televisión, radio, prensa con medios de última generación como redes sociales, blogs y medios online específicos del contenido que desean. Con respecto a la segunda opción, existe un gran problema. La especialización en grupos concretos hace que por el gran número de ellos que se puede tipificar sea inviable la producción de materiales de gran calidad tanto técnica como en contenidos. WWW.CON-TACTOUDA.COM

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Y es por ello que en estos medios primarios la rapidez a la hora de ofrecer la información para estar a la cabeza, incluso utilizando materiales amateur y no profesional en sus informaciones. Pero como ventaja, el medio se convierte en un medio personalizado, ofreciendo su contenido cuándo, dónde y cómo el usuario desea. lo verdaderamente impactante es que las empresas no sólo buscan medios especializados para sus campañas, sino que crean sus propios medios enfocados en el público que desean y

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ofreciéndoles contenidos que ellos determinan o en colaboración con los usuarios. Y lo que es obvio, los clientes y consumidores han cambiado, pasando de meros espectadores pasivos a tener presencia activa, a interactuar, opinar y elegir lo que más se adapta a sus necesidades. Y este es el cambio que se espera de los medios, primero como canal y segundo como agente de interacción con sus públicos. Sobrevi-

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virán aquellos que sepan dialogar e interactuar con sus lectores, “escuchantes” o espectadores y sepan cubrir sus necesidades. Aún así, este cambio en el modo de consumo de la información, pasa por un cambio generacional, es innegable que la edad media de audiencias de medios tradicionales como la televisión o la radio sigue en aumento, por lo que hoy por hoy deben convivir estas dos tendencias.

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Mousse di Cioccolato

EL RINCÓN DEL CHEF

Por: Mesraim Omar Núñez

Ingredientes: - 250 gramos de Chocolate negro - 125 gramos de Azúcar blanca - 3 huevos - 220 gramos de nata montada Procedimiento: 1. Fundir el chocolate previamente troceado y dejar WWW.CON-TACTOUDA.COM

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que se enfríe un poco antes de continuar. 2. Batir las yemas que hemos separado de los huevos, junto con la cantidad de azúcar que hemos indicado antes. Las batimos hasta que veamos que han tomado un aspecto cremoso. 3. Mezclar la nata montada con el chocolate que antes

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hemos fundido. 4. Incorporamos las claras, que previamente debemos montar a “punto de nieve”. 5. Meterla en la nevera al menos 4 o 5 horas para

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que enfríe bien. Después podemos servirla en copas individuales y decorar con chocolate troceado o en pétalos y fresas o bien el fruto preferido.

Gelatina di Sauvignon y Chardonay Ingredientes: -500ml de Cabernet Sauvignon -500ml de Chardonay -250ml de jugo de manzana -60g de gelatina sin sabor -Variedad de frutas (Durazno, Uvas, Fresas, Manzana, Mandarina, Ciruela)

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Procedimiento: 1. Hidratar la gelatina sin sabor con 50 ml de agua tibia. 2. Poner a fuego medio el jugo de manzana y al primer hervor agregar la gelatina sin sabor y revolver constantemente. Al cabo de 2 minutos hirviendo apagar y dejar que baje la temperatura a 67°C. Incorporar los dos vinos y revolver. 3. En un molde para gelatina poner 3cm de líquido e incorporar algunas frutas, dejar cuajar. 4. Cuando haya cuajado bien, verter 5cm más e incorporar mas fruta y dejar cuajar. Repetir el mismo procedimiento hasta terminar el líquido y fruta. WWW.CON-TACTOUDA.COM


VISIÓN CREATIVA

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Una ciudad a cinco tintas

Por: Fernanda Mora Hernández

Madrid es la protagonista de estas tiras cómicas que descubren una ciudad dibujada y, con ello, la curiosa mirada de sus creadores. Se trata de obras inéditas, realizadas específicamente para ese espacio, que convierten este proyecto en una especie de publicación mural, una más de las apuestas artísticas que se vienen desarrollando en los cuatro pisos de Centro Centro, ese espacio expositivo privilegiado que, arquitectóWWW.CON-TACTOUDA.COM

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nicamente, hace de eje del Palacio de Comunicaciones, la actual sede del Ayuntamiento de la capital, y que dirige y coordina Tono Martínez. La muestra cambia de piel cada dos meses. Pasado ese tiempo se produce el relevo del artista-ilustrador. “No quería que fuese un cementerio de originales para aficionados, que es lo que suelen ser las exposiciones de cómics”, dice Entrialgo. “He querido que fueran

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autores muy distintos para reflejar un panorama de lo que se está haciendo ahora en el mundo de la historieta: distintos estilos, distintas generaciones...”. La ciudad se va contando viñeta a viñeta a los ojos de diferentes dibujantes. El discurso completo, la colección de todas esas miradas de tinta, en una versión menos agigantada, va quedando plasmada en una pared. De tal modo que cualquiera puede hacer un recorrido

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por todas las visiones de la ciudad que han ido aportando los ilustradores con sus trazos.

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CUADRO DE HONOR

ENTREVISTA

Carmen Rodríguez García, estudiante de octavo semestre de la licenciatura de Administración Hotelera, mantiene un promedio de 8.9 ¿Con qué promedio entraste a la universidad? Carmen: “Mi promedio era de 9.4, lo baje por motivos de disponibilidad de tiempo, pero he mantenido el promedio de 8.9“ ¿Cuál es tu motivación para mantener ese promedio? Carmen: “Principalmente es mantener la beca, porque cuando quería entrar a la universidad mi papá estaba en contra de que siguiera estudiando, pero tengo una conocida aquí en la escuela que me ayudó a entrar, entonces ese es mi motivo… Mantener la beca y demostrarle a mi papá que si puedo seguir estudiando“.

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¿Por qué elegiste la carrera de administración hotelera? Carmen: “Sobretodo por los viajes, poder salir, conocer diferentes lugares y a lo largo de la carrera, pues, me ha gustado organizar eventos, convivir con personas, etc…” ¿Cuáles son las materias que más te gustan? Carmen: “En este semestre WWW.CON-TACTOUDA.COM


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hay dos, pero una de ellas al cursarla como que ya no me agrado, no fue lo que esperaba, pero por que considero que no tengo los conocimientos adecuados para llevarla a cabo.”

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bien con ellos? ¿No te hacen bullying porque eres la inteligente del grupo? Carmen: (Entre risas) “No, al contrario, creo que hasta ahorita he llevado buena relación de amigos, si tengo mi carácter pero siempre trato de ayudar a mis compañeros y llevarme bien con ellos. Últimamente ha mejorado la relación con ellos, e incluso convivo con compañeros de diferentes carreras. “ Bueno, te agradecemos la entrevista y… ¡Mucha suerte! Carmen: “Sí, de nada. Muchas gracias a ustedes”.

Al terminar tu carrera ¿En qué te gustaría trabajar? Carmen: “Me gustaría trabajar en una empresa que organiza eventos, irme a vivir a los Cabos y poner una empresa con relación a organización de eventos”. Ya para finalizar... ¿Cómo es la convivencia con tus compañeros? ¿Te llevas WWW.CON-TACTOUDA.COM

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EN LA OPINIÓN DE...

LA NUEVA PUBLICIDAD = CONTENIDO Por: Mtra. Monserrat Flores C. (Licenciada en Publicidad)

Hace algún tiempo que la publicidad tradicional ha muerto y ha surgido un nuevo concepto: La Nueva Publicidad, las marcas ya no solo se enfocan hacia un solo público objetivo sino que va mas allá, antes, la

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estrategia se enfocaba en decir lo bonito de los productos, persuadir al público a la compra y el interés se centraba en la empresa y/o producto; después se tuvo que escuchar lo que demandaba el mercado y WWW.CON-TACTOUDA.COM


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el interés se centraba en el público; ahora se combinan ambas, pero en vez de planear todo con base en alguna de las dos, se plantea primero el sentimiento a contagiar. A partir de allí la campaña se desarrolla. Ahora las marcas buscan y crean nuevos modelos de innovación basados en las necesidades “reales” de las personas. Y nace un nuevo término el “storytelling” y ¿cuál es su función? convencer no sólo a la parte racional, sino a la emocional tratando de evocar sentimientos, recuerdos, texturas, olores y sabores para que la experiencia sea más completa y así poder “enganchar” al público meta; todo esto hace una estrategia completa. En la actualidad las personas buscan nuevas vivencias, emociones y distracciones, por lo que una historia bien contada, una trama interesante y una sorpresa en el relato son la clave para un buen storytelling. WWW.CON-TACTOUDA.COM

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Pasamos del mensaje a las experiencias, de las acciones tácticas a las estrategias, de lo racional a lo emocional, de ser consumidor a ser persona y del impacto a la relación. Tenemos que contar “algo” de la forma más atractiva posible. Todo esto se logra a base de práctica, entrenamiento para afinar la sensibilidad y plasmar de manera natural lo que se quiere transmitir. Cierro este artículo con una frase de Esteban Trigos de la Agencia de Publicidad DOUBLE YOU: “lee, navega, estudia, cuestiona, reflexiona, comparte, interactúa, duda, inspírate, escucha, participa… se una esponja”

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