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manual de identidad corporativa


carlos martĂ­nez sĂĄnchez


01| presentación 02| identidad 03| colores 04| papelería 05| vestuario

01 04 21 24 39

índice 06| vehículos 07| packaging 08| merchandising 08| publicidad 09| restaurante

47 51 62 67 73


introducción necesidad finalidad instrucciones uso terminología

presentación objetivo propósito motivo intención dedicación repercusión


Presentación

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de La Meseguera. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromática. La consolidación de la La Meseguera necesita las recomendaciones expuestas en este Manual. Nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El presente manual está realizado con la finalidad de crear una herramienta indispensable en el proceso de identidad empresarial, manteniendo una uniformidad en la imagen. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia. Así, este manual, permite mantener la personalidad de la empresa y la identidad corporativa entre los públicos internos y externos.

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01| Preliminares


Target

La Meseguera se lleva a cabo para prestarle servicio a todas aquellas personas que no disponen de mucho tiempo, ya sea por motivos de trabajo, estudios, etc. Este restaurante trata de llevar al paladar consumista los mรกs ricos y agradables sabores mediante un cocina tradicional apartando todo tipo de comida basura. Se trata de obtener clientela con el pensamiento por la comida rรกpida y a la vez sana, de tal forma que disfrute de igual manera que si se encuentra en casa. Se consideran personas emprendedoras, inquietas, consumistas, practicas, etc. La Meseguera proporciona la facilidad de comer de forma tan sana como en casa y tan barata como la comida basura, pudiendo comer en nuestro restaurante o si lo desean llevรกrselo para tomar fuera.

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01| Preliminares


elementos símbolo construcción normativa logotipo marca

identidad combinaciones positivo logosímbolo versión dimensión tipografías


Elementos de identificación

La marca de La Meseguera se encuentra formada por el símbolo, el logotipo y el identificador. Normalmente nos encontraremos el símbolo, el logotipo y el identificador unidos, pero podrán aparecer excepciones en donde podremos separa el símbolo del logotipo. El identificador podremos eliminarlo en el momento que el conjunto de la marca sea identificada por el público y no sea necesario el describir a que se dedica La Meseguera.

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02| Identidad visual


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02| Identidad visual


Versiones de identificación

El logosímbolo lo podremos representar en diferentes versiones para facilitar su visualización, entendimiento y aplicación. Las versiones para La Meseguera serán modificando los colores de la imagen según queramos obtener un resultado y otro. Original en positivo Original en negativo B/N en positivo B/N en negativo Escala de grises en positivo Escala de grises en negativo

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02| Identidad visual


la meseguera comida para llevar


la meseguera comida para llevar


la meseguera comida para llevar


la meseguera comida para llevar


la meseguera comida para llevar


la meseguera comida para llevar


Construcci贸n gr谩fica

16x 1x

12x

la meseguera comida para llevar

1/2x

14 02| Identidad visual


Test de ampliación/reducción

la meseguera comida para llevar

Aquí se presentan las variaciones del logosímbolo llegando a la reducción mínima a la que puede someterse sin que pierda los valores de identificación y legibilidad.

5 cm reducción mínima con leyenda

la meseguera 2 cm reducción mínima sin leyenda

15 02| Identidad visual


Tipografías

aB aB aB aB

MYRIAD PRO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890

MYRIAD PRO ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890

aB aB

MYRIAD PRO BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890

MYRIAD PRO BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890

MYRIAD PRO SEMIBOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890

MYRIAD PRO SEMIBOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz .¡!#$%/&()-+º”¿? 1234567890

16 02| Identidad visual


comida para llevar

+

la meseguera

Usos incorrectos

No se permitirĂĄ deformar el grafismo del logosĂ­mbolo de ninguna de las maneras. Se recomienda un especial cuidado en evitar usos incorrectos pudiendo afectar a la imagen de la empresa.

la meseguera comida para llevar

17 02| Identidad visual


+ meseguera comida para llevar

la meseguera comida para llevar

la meseguera comida para llevar

18 02| Identidad visual


Versiones secundarias

la meseguera comida para llevar

19 02| Identidad visual


Áreas de negocios

la meseguera sostenibilidad

La meseguera se involucra en cuidar el medio ambiente y la vida de nuestro planeta Tierra. Su aportación desde el punto de vista de la restauración y la comida rápida es la de utilizar materiales biodegradables y reutilizables, es decir, que envoltorios, caja, utensilios, bombillas de bajo consumo e incluso el diseño del restaurante mediante materiales con características ecológicas. Incorporar papeleras en el interior del restaurante para que la gente recicle y aprenda a hacerlo. Utilización de la limpieza del local mediante productos no nocivos y ecológicos. Así, todo esto lo manifestará mediante la aplicación de un logosímbolo donde se observe su apoyo al medio ambiente. Aquí, será la única posibilidad de cambiar los colores del símbolo.

20 02| Identidad visual


normativa variaciones cromรกtico cmyk combinaciones tonalidad

colores gama rgb intensidad porcentaje aspecto pantone


Colores corporativos

Pantone 137C

Negro

Pantone 361C

R:242 G:148 B:0

R: 66 G:166 B: 42

C:0 M:50 Y:100 K:0

C: 75 M: 0 Y:100 K: 0

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03| Aplicaci贸n colores corporativos


Intensidad del fondo

La meseguera como logosĂ­mbolo puede ser aplicado en diferentes soportes. Puede ocurrir que tengamos un fondo con una intensidad no tan definida como negro o blanco. Ahora presentamos el logosĂ­mbolo sobre fondos con intensidades cromĂĄticas diferentes y sobre fondos con texturas determinadas.

la meseguera comida para llevar

la meseguera comida para llevar

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03| AplicaciĂłn colores corporativos


impresos maquetaci贸n direcci贸n usos actividades notas

papeler铆a documento claridad niveles formatos aspecto seriedad


Impresos

En el apartado de papelería presentaremos los usos internos y externos para impresos de La Meseguera. Diferenciaremos entre las distintas áreas, es decir, alta dirección y uso general.

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04| Papelería interna y externa


Carta. Alta direcci贸n D. Pedro Reverte Zamora director gerente

la meseguera comida para llevar

la meseguera D. Pedro Reverte Zamora director gerente

C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501 www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

Formato: DIN A4 (210x297mm) Color: C:0 M:5 Y:15 K:0 Papel: 100 gr Reducci贸n: 50%

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04| Papeler铆a interna y externa


2潞 hoja. Alta direcci贸n

la meseguera

www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

Formato: DIN A4 (210x297mm) Color: C:0 M:5 Y:15 K:0 Papel: 100 gr Reducci贸n: 50%

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04| Papeler铆a interna y externa


Sobre. Alta direcci贸n

la meseguera

Formato: 210x110mm Color: C:0 M:5 Y:15 K:0 Papel: 100 gr Reducci贸n: 60%

La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501

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04| Papeler铆a interna y externa


Tarjeta. Alta direcci贸n Pedro Reverte Zamora director gerente

C. C. MANDARACHE Ronda Ciudad Uni贸n, 30 30202 Cartagena T. 968 535 500 F. 968 535 501

Formato: 90x50mm Color: C:0 M:5 Y:15 K:0 / Negro Papel: 100 gr Reducci贸n: 100%

pedroreverte@lameseguera.es

la meseguera

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04| Papeler铆a interna y externa


Carpeta. Alta dirección la meseguera www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501

Formato: 314x220mm Color: C:0 M:5 Y:15 K:0 / Negro Papel: 200 gr Reducción: 25%

la meseguera

e la meseguera Pedro Reverte Zamora director gerente

C. C. MANDARACHE Ronda Ciudad Unión, 30 30202 Cartagena T. 968 535 500 F. 968 535 501

pedroreverte@lameseguera.es

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04| Papelería interna y externa


Carta. Uso general

la meseguera comida para llevar

C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501 www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

Formato: DIN A4 (210x297mm) Color: Blanco Papel: 100 gr Reducci贸n: 50%

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04| Papeler铆a interna y externa


2º hoja. Uso general

la meseguera

www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

Formato: DIN A4 (210x297mm) Color: Blanco Papel: 100 gr Reducción: 50%

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04| Papelería interna y externa


Sobre. Uso general

la meseguera comida para llevar

Formato: 210x110mm Color: Negro Papel: 100 gr Reducci贸n: 60%

www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501

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04| Papeler铆a interna y externa


Sobre. Uso general

la meseguera comida para llevar

Formato: 210x110mm Color: Blanco Papel: 100 gr Reducci贸n: 60%

www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501

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04| Papeler铆a interna y externa


Bolsa. Uso general La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501

la meseguera comida para llevar

Formato: 324x229mm Color: Blanco Papel: 100 gr Reducci贸n: 40%

www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

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04| Papeler铆a interna y externa


Tarjeta. Uso general Ignacio Roca Castellet representante comercial

C. C. MANDARACHE Ronda Ciudad Uni贸n, 30 30202 Cartagena T. 968 535 500 F. 968 535 501

Formato: 90x50mm Color: Blanco Papel: 100 gr Reducci贸n: 100%

ignacioroca@lameseguera.es

la meseguera

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04| Papeler铆a interna y externa


Carpeta. Uso general

www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

Formato: 314x220mm Color: Blanco y naranja Papel: 200 gr Reducci贸n: 25%

la meseguera

C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Uni贸n, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501

la meseguera comida para llevar

Ignacio Roca Castellet representante comercial

C. C. MANDARACHE Ronda Ciudad Uni贸n, 30 30202 Cartagena T. 968 535 500 F. 968 535 501

ignacioroca@lameseguera.es

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04| Papeler铆a interna y externa


Fax. Uso general

la meseguera

fax

comida para llevar

Fecha: 14/05/09 Páginas: 1

Formato: DIN A4 (210x297mm) Color: Blanco Papel: 80 gr Reducción: 50%

Destino: Publicity, S.L. A la Atención de: Ana María Aranda Sánchez Remite: Ignacio Roca Castellet Asunto: Publicidad Buenos días Ana María Estamos interesados en la oferta publicitaria que nos envió semanas atras con respecto a la de promocionar La Meseguera en vallas publicitarias. Respecto al precio ofertado, buscamos algo mas económico. Me gustaría que nos citaramos para poder llegar a un acuerdo con su empresa. Un saludo Ignacio Roca Castellet 668 999 459

C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501 www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

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04| Papelería interna y externa


personal aspecto elegancia femenino usos invierno

vestuario masculino orden limpieza verano general uniforme


Vestuario

En el apartado de vestuario corporativo para La Meseguera veremos como ha de ser el uniforme de los empleados tanto en el รกmbito de verano como de invierno. Ademรกs aplicaremos esto para uniforme masculino y femenino.

40 05 | Vestuario corporativo


Uniforme invierno masculino

41 05 | Vestuario corporativo


Uniforme invierno femenino

42 05 | Vestuario corporativo


Uniforme verano masculino

43 05 | Vestuario corporativo


Uniforme verano femenino

44 05 | Vestuario corporativo


Uniforme cocinero/a

45 05 | Vestuario corporativo


Uniforme ayudante cocinero/a

46 05 | Vestuario corporativo


publicidad reparto atención clientes usos inmediatez

vehículos prototipo exterior limpieza rapidez fast food exprés


Vehículos

En la identificación corporativa de vehículos de La Meseguera veremos como ha de aplicarse el logosímbolo ayudándonos de diferentes modelos de vehículos.

48 06 | Prototipo de vehículos


C. C. MANDARACHE ďż˝ T. 968 535 500 lameseguera.es

lameseguera.es comida para llevar

T. 968 535 500

la meseguera comida para llevar

49 06 | Prototipo de vehĂ­culos


lameseguera.es comida para llevar

T. 968 535 500

la meseguera comida para llevar

50 06 | Prototipo de vehĂ­culos


lineales utilidad promoci贸n manejo envases comodidad

packaging productos divulgaci贸n atenci贸n reclarmo clientela indentidad


Productos

La Meseguera crea una serie de envases modernos y llamativos de forma que el cliente se interese mas por el producto gracias a la vistosidad en la que se presenta.

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07 | Packaging y productos


la meseguera comida para llevar

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07 | Packaging y productos


la meseguera comida para llevar

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07 | Packaging y productos


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07 | Packaging y productos


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07 | Packaging y productos


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07 | Packaging y productos


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07 | Packaging y productos


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07 | Packaging y productos


ra e u

la

m

eg es

la mese

guera

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07 | Packaging y productos


61

07 | Packaging y productos


promoci贸n acercamiento captaci贸n clientes aproximaci贸n propaganda

merchandising difusi贸n cercano venta publicidad cotidiano facilidad


Merchandising

En el apartado de merchandising La Meseguera hará mayor promoción de la empresa mediante articulos cotidianos tratando de acercar La Meseguera al día a día del cliente formando parte de su vida.

63

08 | Merchandising y promoción


968 535 500

lameseguera.es

la meseguera

Mecheros

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08 | Merchandising y promoci贸n


Llaveros

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08 | Merchandising y promoci贸n


Imanes

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08 | Merchandising y promoci贸n


carteler铆a exterior captaci贸n revistas aproximaci贸n propaganda

publicidad difusi贸n vallas anuncio clientes reclarmo anuncio


Publicidad

A través de la publicidad trataremos de aproximar y dar a conocer La Meseguera al target específico que describimos al principio de este manual. La Meseguer hará su reclamo publicitario, tanto en el interior de la ciudad mediante marquesinas, cartelería, etc..., como en el exterior de la ciudad utilizando vallas publicitarias.

68 09 | Publicidad y cartelería


08 | Publicidad y cartelerĂ­a


08 | Publicidad y cartelerĂ­a


72 09 | Publicidad y cartelerĂ­a


local comida dise帽o aseos limpieza interior

restaurante tienda bar comedor atenci贸n clientes cena


Restaurante

La Meseguera apuesta por el diseĂąo y el buen gusto en su restaurante. Trata de conseguir un lugar agradable y contemporĂĄneo donde los clientes se encuentren agusto y en un lugar diferente al habitual en una empresa de comida rĂĄpida. Se unifica la rapidez del servicio con la calidad expresada en la cocina como en el local.

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10 | Restaurante interior y exterior


Carta de menĂş

75

10 | Restaurante interior y exterior


Exterior

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10 | Restaurante interior y exterior


Interior

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10 | Restaurante interior y exterior


la meseguera comida para llevar

Manual Id. Corporativa  

Manual de identidad corporativa de La Meseguera

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