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LOJAS

MANUAL DE APLICAÇÃO


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Índice Introdução ................................................................................................................................................ 03 A Marca ....................................................................................................................................................... 04 Campo de Proteção ......................................................................................................................... 05 Cores Institucionais ........................................................................................................................... 06 Versões Policromia .............................................................................................................................. 07 Versões em Cores Sólidas .......................................................................................................... 08 Versões Monocromáticas ............................................................................................................ 09 Redução Máxima ................................................................................................................................ 10 Aplicação em Fundo Colorido ................................................................................................ 11 Aplicação em Fundo Heterogêneo .................................................................................... 12 Padrão Tipográfico ............................................................................................................................ 13 Utilizações Impróprias .................................................................................................................... 14


INTRODUÇÃO A identidade visual de uma instituição depende da harmonia e da coerência na veiculação de seus diversos elementos gráficos. Este manual tem por objetivo normatizar e orientar a utilizaçãodo sistema de identidade visual da Dstak. A aplicação rigorosa de suas diretrizes é fundamental para manter a integridade da marca, consolidando positivamente sua imagem corporativa junto ao público.

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A MARCA Os conceitos abordados pela marca são a essência da Dstak: elegância, inovação e dinamismo. Com um design clean e o uso de cores vibrantes, o espírito “de se destacar” da marca é evidenciado em seu logotipo no símbolo criado pela letra D.

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CAMPO DE PROTEÇÃO Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento” ou Campo de Proteção. A área do campo deverá ser proporcional à metade da largura da letra “D“ da palavra Dstak, como no exemplo abaixo:

x 2

x 2

x 2

x

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CORES INSTITUCIONAIS As cores empregadas na identificação tem base na escala CMYK. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da Imagem Corporativa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala CMYK. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se a escala CMYK como base para comparação. Abaixo descreve-se a tabela de cores da marca:

Cores Sólidas C: 0%

C: 29%

M: 100%

Y: 100%

M: 100%

Y: 100%

K: 0%

K: 0%

C: 0%

M: 0%

Y: 0%

K: 10%

C: 0%

M: 0%

Y: 0%

K: 100%

Tons de Cinza C: 0%

M: 0%

Y: 0%

K: 40%

C: 0%

M: 0%

Y: 0%

K: 70%

C: 0%

M: 0%

Y: 0%

K: 10%

C: 0%

M: 0%

Y: 0%

K: 100%

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VERSÕES POLICROMIA A marca final é um conjunto de cores e variaçcões. Sombreados e sobreposições. Portanto ela deverá ser aplicada conforme específicações abaixo: VERSÃO POLICROMIA

VERSÃO POLICROMIA EM PRETO

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VERSÃO POLICROMIA TONS DE CINZA É permanentemente proibido a alteração do gradiente aplicado no símbolo “D” do logotipo. Alterá-lo deformará a sua conotação de destaque e perderá todo o seu conceito e sentido gráfico.

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VERSÕES EM CORES SÓLIDAS O Logotipo Dstak deve seguir a escala CMYK ordenado anteriormente para a aplicação correta de suas cores institucionais. Para fundo em preto a cor representada pelas letras serão substituídas por branco.

VERSÃO CORES SÓLIDAS

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VERSÃO CORES SÓLIDAS EM PRETO

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VERSÕES MONOCROMÁTICAS Em monocromia a escala CMYK segue como ordenado anteriormente para a aplicação correta de suas cores institucionais. Para fundo em preto a cor representada pelas letras serão substituídas por branco. POSITIVO

NEGATIVO

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TONS DE CINZA Somente em casos onde a aplicação da marca em cores seja inviável, por limitação de custos ou de processos de reprodução, deve-se optar pelo uso da versão monocromática.

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REDUÇÃO MÁXIMA Para se preservar a legibilidade e integridade da marca UP!, define-se neste manual as dimensões máximas de redução.

100 mm

70 mm

50 mm

30 mm

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APLICAÇÃO FUNDO COLORIDO Em fundos escuros, utizar a versão negativa da marca. Em fundos claros, optar pela versão preferencial. É de suma importância atentar-se ao contraste entre o fundo e o logotipo da DSTAK, visando a melhor legibilidade.

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APLICAÇÃO FUNDO HETEROGÊNIO Em fundo heterogêneo utilizar a versão preferencial ou a versão negativa da marca. É de suma importância atentar-se ao contraste entre o fundo e o logotipo da Dstak, visando a melhor legibilidade. Em casos de fundos com muita informação visual colocar o logo em caixaria branca respeitando seu campo de proteção.

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PADRÃO TIPOGRÁFICO A família tipográfica escolhida para Identidade Visual do DSTAKfoi a GOTHAM, uma tipografia moderna e de boa legibilidade. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplica-ções nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.).

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 GOTHAM EXTRA LIGHT - ALFABETO PRINCIPAL

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 GOTHAM BOLD - ALFABETO COMPLEMENTAR

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UTILIZAÇÕES IMPRÓPRIAS A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Abaixo figuram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca Dstak nunca seja alterada. ERRADO

ERRADO

CORRETO: Foi alterada a proporção entre os elementos

ERRADO

A marca foi deformada

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Foi alterada a cor da marca

ERRADO

stak

Foi alterada a tipografia DSTAK

ERRADO

Foi alterado o espaçamento entre os elementos

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