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SOMMAIRE

• L’UNIVERS DE CHLOE

• LA COLLECTION

• ZOOM SUR LA SILHOUETTE

• ARGUMENTS COMMERCIAUX


HISTORIQUE

• 1952 : Fondation de Chloé par Gaby AGHION. • 1956 : Première collection par Gaby AGHION & Jacques LENOIR La marque prend de l’ampleur : embauche de jeunes talents pour concevoir les collections. • Années 60 : Groupe de jeune designer de la rive gauche • 1966 : Karl LAGERFELD • Années 80 : Martine SITBON • 1997 : Stella Mc CARTNEY • 2001 : Phoebe PHILO • 2006 : Paul Melim ANDERSSON • 2008 : Hannah Mc GIBBON Chloé reste fidèle au style crée par Gaby AGHION : Une mode éternellement féminine et romantique


LA MARQUE ACCESSOIRES PRÊT A PORTER

PARFUM

5 MARCHES

COLLECTION ENFANT


LES VALEURS LEGERETE

LUXE

SENSUALITE

ROMANTISME AUDACE


HANNAH MACGIBBON

• 1970 : Née à LONDRES • 1996 : Diplômée de Central Saint Martin School

CREATRICE

• 1996 à 2001 : Assistante de Monsieur VALENTINO à Rome Elle affirme son style et inscrit son travail dans le CHIC ABSOLU & LA DESINVOLTURE RAFFINEE • 2001 à 2008 : Assistante artistique au côté de PHOEBE PHILO • 10 Mars 2008 : Nommée Directrice de la Création


ANALYSE DE LA COLLECTION P.A.P AUTOMNE/HIVER 09/10


INSPIRATION DES CREATIONS FEMINITE

NON CHALANCE

ROMANTISME


LES LIGNES DE LA COLLECTION CHARMEUSE

DISCRETE

ROMANTIQUE


LES POINTS FORTS DE LA COLLECTION Détournement des codes de la bourgeois des 80’s

Drapé Nœuds Oversize

Asymétrique


LES COULEURS & MATIERES DE LA COLLECTION CUIR

SOIE

CACHEMIRE

LAINE

VELOURS


SILHOUETTE DE LA COLLECTION P.A.P AUTOMNE/HIVER 09/10


ELEMENT DU STYLE Nœud : Romantisme/ Sensualité

Col à revers & double patte de boutonnage

Daim / Soie

Finition frangé : ornée chainette or Poche plaquée : Pratique et simple

Laçage : Elégance et discrétion


FOCUS MATIERE

EXTERIEUR Daim souple et léger au toucher doux

Doublure en soie fine

INTERIEUR


INTERPRETATION DE LA SILOUHETTE

ALLURE : Travailleur

ATMOSPHERE : Elégance / Glamour minimalisme

FORMES : Jeux entre volumes et formes simples les longueurs se raccourcissent.

MATIERES : Nobles => Soie / Daim

TENDANCE / MOUVEMENT : Crise économique => Bouleversement du style de vie, le life style réutilise les codes du vêtement de travail


NIVEAU DE GAMME

Haut du Moyen de gamme •

Clientèle: Femme audacieuse aimant la simplicité et la modernité

Matières: qualitatives

Finitions: prêt -à -porter soigné

Gamme de prix: Vestes: 1 600 – 2 500€ Tops:395 - 1 100€ Robes:880 – 3 000€ Jupes-Shorts:573 – 1 295€ Sacs: 650 – 1 900€ Chaussures: 345 – 890€

• Largeur et profondeur de gamme: gamme restreinte et peu profonde en référence  rareté


CIBLE / COMMERCIAL

Adéquation cible /style:

La femme audacieuse aimant la simplicité et la modernité se reconnait au travers du style de la marque Chloé, style féminin et romantique.

Adéquation cible / niveau de gamme:

Cette femme a les moyens de s’offrir les produits Chloé


ARGUMENTS COMMERCIAUX

• Elégance / Simplicité •Distinction de porter des produits griffés Chloé • Valeur sûre à la pointe de la mode • Vêtements faciles à s’approprier • Marque en constante évolution stylistique de par le renouvellement de ses stylistes tout en conservant les valeurs sûre de Chloé • Avec Chloé vous aurez l’assurance de plaire


Chloé