Negocios… al ritmo de la ovalada Marcas, empresas y sponsors jugarán su propio torneo en Nueva Zelanda. La historia de las rwc atravesada por el otro “mundo”, el de los negocios globales. POR CLAUDIO DESTÉFANO
En un abrir y cerrar de ojos llegará la noche del 9 de septiembre donde, en Auckland, Tonga padecerá el Haka de los All Blacks en el match inaugural de la VII Copa del Mundo. Seguramente, ni William Webb Ellis ni sus amigos del Rugby School hubieran imaginado que aquella memorable corrida con la pelota en las manos, durante un partido de fútbol, terminaría convirtiéndose en un juego que cada cuatro años genera el tercer evento deportivo más visto en todo el planeta, sólo superado por los Juegos Olímpicos y el Mundial de Fútbol. En unos meses circulará impresa la grilla de partidos que transmitirá ESPN, que hará que todos los amantes del deporte ovalado dejen de lado diferencias horarias, y trasnochen para vivir tres mil ochocientos cuarenta minutos del más alto nivel de juego, y que terminarán formalizando un nuevo monarca del rugby.
Pero más allá de lo que hagan All Blacks, Wallabies, Springboks, Pumas, galos, ingleses, escoceses, galeses, irlandeses, samoanos, tongos, fijianos, japoneses, norteamericanos, canadienses, italianos, rumanos, lelos (son los de Georgia), namibios y los debutantes rusos, sin dudas hay otro partido, ése que se juega más allá de los tackles, lines, scrums, rucks, mauls, tries, conversiones, drops y sin bins. Ese partido lo juegan las empresas, las marcas y seguramente en los próximos meses no hablaremos de un “negocio redondo”, sino de un negocio ovalado. Para esta edición, ya son catorce las empresas que confirmaron su participación como sponsors en los tres niveles dispuestos por la Rugby World Cup Ltd. Hay seis socios globales: la aerolínea Emirates, MasterCard, Heineken, el banco ANZ, DHL y Société Générale. También se verán tres sponsors oficiales: Land Rover, Toshiba y la bodega Premium neocelandesa Brancott Estate. Y la tercera línea de patrocinadores, encolumnada en la categoría “proveedores oficiales”, están Canterbury of