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El Banco Cetelem: Retama, 3 (Edificio Eje Sur) 28045 Madrid Tel. 91 337 07 00 Fax. 91 337 91 40 www.bancocetelem.es

en cifras


elECTRODOMÉSTICOS

VTAS. 2002 EN M. EUROS ELECTRODOMÉSTICOS

4.456

GAMA BL ANCA, PAE Y AIRE ACONDICIONADO

2.759

GRAN ELECTRODOMÉSTICO GAMA BL ANCA

1.661

FRÍO

presente en la gama de productos de varios fabricantes,

CONGEL ADORES L AVADO

y con peso específico propio.

El 2002 se ha confirmado como el año del DVD con crecimientos superiores al 50%. Y en el 2003 se puede

significativa (en torno al 25%).

En un mercado de precios contenidos e importante

AIRE ACONDICIONADO

innovación tecnológica dirigida al hogar y con una importancia que va en aumento, no es de extrañar que

L AVADORAS

475

SECADORAS

59 332

ENCIMERAS

153

MICROONDAS

140 511

MANTENIMIENTO CASA

180

PREPARACIÓN ALIMENTARIA

169

HIGIENE Y BELLEZA

162

GAMA MARRÓN

1.697

1,7

VÍDEO

1.414

5,3

TELEVISORES

881

VÍDEOS

155

DVD REP. GRABADOR VÍDEO DISC.

214

CÁMARAS DE VÍDEO

164

ALTA FIDELIDAD

283

de barrio de más de 500 m , son los dos formatos

ELEMENTOS SEPARADOS

con mejores perspectivas de éxito en este

CADENAS COMPLETAS

mercado.

4,4

-6,8

coyunturales externos.

2

39

587

seamos optimistas en su evolución, pese a datos

Las grandes superficies especializadas y las tiendas

59

204

PEQUEÑO ELECTRODOMÉSTICO

rápido y la participación del canal electrodoméstico es

532

L AVAVAJILL AS

COCINAS CON HORNO

El desarrollo de la fotografía digital también es bastante

0,9

738

COCINA

volver a repetir este récord.

0,5

591 FRIGORÍFICOS

El hogar digital es una realidad de nuestros días,

% 02/01

Fuente: ACNielsen (excepto Canarias) Total anual móvil a noviembre 2002.

81 202

-13,2


VENTAS DE ELECTRODOMÉSTICOS POR COMUNIDAD AUTÓNOMA LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO EN:

ESPAÑA

Comercio tradicional

7,5%

49%

Comercio afiliado

80% 18,5%

Hipermercados

GASTO MEDIO POR FAMILIA EN EUROS

596 148 127 96 144 43 261 198 794 573 88 300 729 139 70 264 30

261 389 339 365 250 239 309 356 406 430 261 319 445 406 410 383 332

4.600

355

ANDALUCÍA ARAGÓN ASTURIAS BALEARES CANARIAS CANTABRIA CASTILL A LEÓN CASTILL A L A MANCHA CATALUÑA COMUNIDAD VALENCIANA EXTREMADURA GALICIA MADRID MURCIA NAVARRA PAÍS VASCO L A RIOJA

PORTUGAL

Grandes almacenes

VTAS. 02 EN MILLONES DE EUROS

20%

25%

TOTAL

TOTAL ESPAÑA A.M. BARCELONA ÁREA 1 NORESTE ÁREA 2 CENTROESTE ÁREA 3 SUR A.M. MADRID ÁREA 4 CENTRO ÁREA 5 NOROESTE ÁREA 6 NORTECENTRO

3.869 530 358 651 561 633 317 422 397

Fuente: AC Nielsen T. anual móvil. nov 2002. Excepto Canarias y Aire Acondicionado.

TOTAL ESPAÑA MULTIESPECIALISTAS TOTAL LIBRESERVICIO ESPECIALISTAS AUTOVÍDEO TIENDAS PAE

3.869 72,2% 23,9% 3,5% 0,4%

Grandes superficies (G. superf. especial, hipermercados y G. almacenes)

Grandes superficies especializadas e independientes

Fuente: Elaboración propia a partir de datos Áreas Nielsen.

PORCENTAJES DE HOGARES EN ESPAÑA EQUIPADOS CON... 2001

FRANCIA

Comercio afiliado e independiente

Grandes superficies especializadas

36% Grandes almacenes

ITALIA

27%

4%

6%

Detallista tradicional

Comercio especializado Resto

27%

Hipermercados y supermercados

61,9%

PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIA EN 2002 EN EUROS

23,5% 14,6%

Gran distribución

ESPAÑA

355

FRANCIA

631

ITALIA

255

PORTUGAL

296

Fuente: Observadores de la Distribución.

Fuente: Observador de la Distribución de España, Portugal, Francia e Italia.

FRIGORÍFICO

99,6%

2 puertas

47,6%

Combinado

38,3%

CONGEL ADOR INDEPENDIENTE

12,5%

HORNO

90,8%

MICROONDAS

58,1%

SECADORA

9,3%

L AVAVAJILL AS

22,0%

ASPIRADORA

47,6%

TELEVISIÓN

99,6%

Una

38,4%

Dos o más

61,2%

VÍDEO

70,7%

REPRODUCTOR DVD

11,4%

CÁMARA DE VÍDEO

16,6%

EQUIPO HI-FI

60,9%

Fuente: Audiencia General de Medios 2001 y CMT.


PREVISIÓN TOTAL DE VENTAS DE ELECTRODOMÉSTICOS EN ESPAÑA EN 2003

4.715

LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO GAMA BL ANCA EN:

INCREMENTO 2,5%

PORTUGAL Fuente: Observador de la Distribución.

ESPAÑA

TOTAL M 2 DE VTA. ELECTRODOMÉSTICOS

TOTAL Nº DE PUNTOS DE VENTA

VENTAS EN MILLONES DE EUROS POR PDV

VENTAS EN EUROS POR M 2

TOTAL ESPAÑA

9.170

2.196.938

0,50

2.094

ANDALUCÍA

1.809

434.223

0,33

1.372

559

115.269

0,44

2.148

1.456

401.056

0,61

2.220

924

179.162

0,31

1.595

1039

208.483

0,41

2.067

MADRID

548

199.019

1,33

3.664

GALICIA

793

154.809

0,38

1.940

PAÍS VASCO

402

92.075

0,66

2.866

1.260

320.646

0,57

2.221

380

92.196

0,38

1.562

ARAGÓN, RIOJA Y NAVARRA CATALUÑA Y BALEARES CASTILL A L A MANCHA Y EXTREMADURA CASTILL A - LEÓN, ASTURIAS Y CANTABRIA

VALENCIA Y MURCIA CANARIAS

Grandes almacenes

Comercio afiliado

Comercio tradicional

5,8%

59,2%

93% 12,3%

Hipermercados

7%

22,7%

Grandes superficies (G. superf. especial, hipermercados y G. almacenes)

Grandes superficies especializadas e independientes

FRANCIA

ITALIA

Fuente: Alimarket. Oct. 2002 y elaboración propia. Comercio afiliado e independiente

Grandes superficies especializadas

Detallista tradicional

CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO EN ESPAÑA AÑO 2002 42%

VENTA/PDV´S EN MILL. EUROS

VENTAS/M 2 EN MILL. EUROS

M 2 / PDV´S EN MILL. EUROS

AGRUPACIONES VERTICALES E INDEPENDIENTES GRANDES ALMACENES HIPERMERCADOS

0,25 1,02 4,72 2,17

0,0016 0,0031 0,0043 0,0031

156 326 1.095 693

TOTALES

0,50

0,0021

237

Grandes almacenes

1%

18%

28%

11%

Comercio especializado Resto

Hipermercados y supermercados

Fuente: Observador de la Distribución en España, Portugal, Francia e Italia.

Entre los usos de la Web del establecimiento de electrodomésticos destacan:

% Muy interesante Bastante importante

Poco o nada importante

67,4%

25,6% 7%

Muy importante

PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIA PARA GAMA BL ANCA (EN EUROS)

PARA CONOCER PRECIOS

78,6%

PARA CONOCER CARACTERÍSTICAS DE PRODUCTOS

64,3%

ESPAÑA

179

PARA CONOCER MARCAS Y MODELOS

42,9%

FRANCIA

232

PARA ASISTENCIA POSTVENTA

42,9%

ITALIA

103

PORTUGAL

130

PARA COMPRAR

50%

Fuente: Observadores de la Distribución. Fuente: Encuesta Banco Cetelem 1/03 (ver anexo 1-1º).

30% 9%

Fuente: Elaboración propia.

Que el establecimiento de electrodomésticos ofreciera además un servicio por Internet sería...

61%

Gran distribución


LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO PAE EN:

LOS CIRCUITOS DE DISTRIBUCIÓN DEL ELECTRODOMÉSTICO GAMA MARRÓN EN:

PORTUGAL

ESPAÑA

PORTUGAL

ESPAÑA

Grandes almacenes Grandes almacenes Comercio tradicional Comercio tradicional Comercio afiliado

7%

43%

22%

Hipermercados

14%

35%

Comercio afiliado

26%

Hipermercados

62%

87%

38%

25%

13%

27%

Grandes superficies especializadas e independientes Grandes superficies especializadas e independientes

Grandes superficies (G. superf. especial, hipermercados y G. almacenes) Grandes superficies (G. superf. especial, hipermercados y G. almacenes)

FRANCIA

Comercio especializado

36,2% 6,9%

30,3%

2,2%

FRANCIA

Detallista tradicional

Comercio afiliado e independiente

Grandes superficies especializadas

Grandes almacenes

ITALIA

18,5%

24,4%

Hipermercados y supermercados

17%

Comercio afiliado e independiente

Grandes superficies especializadas

64,5%

Resto

21%

Gran distribución Grandes almacenes

4%

ITALIA

13%

6%

Detallista tradicional

Comercio especializado Resto

PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIA EN GAMA MARRÓN (EN EUROS)

Fuente: Observador de la Distribución en España, Portugal, Francia e Italia

PRESUPUESTO MEDIO POR FAMILIA EN PAE (EN EUROS)

ESPAÑA

135

ESPAÑA

41

FRANCIA

310

FRANCIA

89

ITALIA

123

ITALIA

29

PORTUGAL

135

PORTUGAL

31

Fuente: Observadores de la Distribución.

22% 23,8%

56%

Hipermercados y supermercados

Fuente: Observador de la Distribución en España, Portugal, Francia e Italia.

54,2%

Fuente: Observadores de la Distribución.

Gran distribución


Cetelem Observador 2003: Fichas sobre los electrodomésticos  

Cetelem Observador 2003: Fichas sobre los electrodomésticos según los resultados de la encuesta realizada en 2003

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