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El Observa Observador Cetelem del Automテウvil 2011 NUEVO ENTORNO, NUEVAS REALIDADES: ACTORES PROTAGONISTAS DEL MERCADO DE AUTOMテ天IL EN TIEMPOS DE CRISIS


Estudio

El Observador Cetelem del Automóvil 2011

Análisis del mercado del VN El objetivo de la encuesta que hemos realizado es un año más, analizar con la mayor precisión posible los nuevos comportamientos de los consumidores españoles en lo que a la compra del automóvil se refiere, en un contexto económico muy complicado. « ¿Qué tipo de vehículo tiene intención de comprar? »

Vehículo de ocasión / 2ª mano

(En %)  

2011

2010

20%

14%

80%

86%

Vehículo nuevo

Fuente: Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2011 Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2010

Las intenciones de compra de los españoles aunque continúan siendo superiores en lo que al Vehículo Nuevo respecta, hay que señalar que este porcentaje se ve reducido en 6 puntos, respecto a la encuesta realizada el año anterior.

Un 80% de los encuestados afirma tener intención de comprar un VN en los próximos 12 meses, siendo al igual que el año anterior, aquellos con edades maduras superiores a los 45 años los que destacan por encima de la media, en sus declaraciones.


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El Observador Cetelem del Automóvil 2011

A continuación pasamos a analizar en profundidad el perfil estos compradores, realizando una comparación con la información obtenida en años anteriores. « A la hora de comprar su vehículo nuevo qué es lo que más le importa,  ¿La apariencia social o el confort? » (En %)  

2011 La apariencia social

3%

2010

Ninguna de las dos

La apariencia social

5%

3%

La apariencia social y el confort

Ninguna de las dos

5%

La apariencia social y el confort

31%

29%

El confort

63%

El confort

62%

Fuente: Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2011 Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2010

Los datos obtenidos en lo que respecta a estas variables son similares a los del año anterior. El hecho de que el confort siga siendo la prioridad para los compradores de automóviles españoles, no nos sorprende, y más aún entre los compradores de VN. La compra de un vehículo, y más aún nuevo, supone un fuerte esfuerzo para los hogares españoles, dada la difícil situación económica que estamos atravesando.

Los “seniors” (consumidores de más de 45 años), colectivo que como hemos mencionado en el epígrafe anterior destaca por su intención de compra en el mercado del vehículo nuevo, es a su vez el que da mayor importancia al aspecto del confort frente a la estética, a la hora de realizar su compra.


Estudio

El Observador Cetelem del Automóvil 2011

« ¿Compraría un vehículo nuevo de gama superior sin extras, antes que uno de  gama inferior, pero con extras? » (En %)  

2011

2010 No, de gama inferior con extras

No lo he pensado

33%

35%

Sí, de gama superior sin extras

32%

No, de gama inferior con extras

No lo he pensado

32%

35%

Sí, de gama superior sin extras

33%

Fuente: Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2011 Encuesta Cetelem-Nielsen. Consumidores 2010

Un año más, son prioritarios los extras en detrimento de un automóvil de gama superior. Es decir, la mayoría de los encuestados, prefiere adquirir un vehículo nuevo de gama inferior con tal de que disponga de los extras suficientes, que satisfagan sus necesidades. En lo que respecta al análisis por edades, existe una variación respecto a los datos obtenidos el año anterior. Si en la Edición del 2010, los más jóvenes destacaban claramente en cuanto a su preferencia por los automóviles de gama inferior pero con extras, según los datos obtenidos en las encuestas realizadas para la Edición 2011, los porcentajes de los “seniors” están muy igualados en lo que a estas variables respecta.


Estudio

El Observador Cetelem del Autom贸vil 2011


Cetelem Observador 2011: Analisis del mercado del VN