2. Ocio en casa (“in door”) El preferido: ver la televisión... si bien parece (encuesta CIS) que hay una tendencia creciente por la decoración, el bricolaje, la jardinería, e incluso, la cocina recreativa (CIS, 2003). A qué dedicamos el tiempo libre
Tiempo medio semanal para disfrutar de aficiones
Actividades pasivas 60%
1. 2. 3. 4.
Televisión y radio Navegar por Internet Leer Escuchar música
40%
1. 2. 3. 4. 5.
Cocina recreativa (1 h 41’) Jardinería Decoración (1 h 9’) Cuidado de mascotas Bricolaje (59’)
21 horas 39 minutos
Tareas activas Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta CIS, 2003
Tendencia que se manifiesta en la evolución de las encuestas realizadas en los distintos Observadores, vamos a ver por ejemplo la evolución de 2002 35 a 2006 36:
¿A que actividades dedica su tiempo libre? (% de muy + bastante a menudo)
2002 2006
+32%
+68%
18
Crece el bricolaje, crece también la afición por la jardinería si bien con unos consumos todavía lejanos de los de otros países europeos, 257 euros por hogar español en 2005 frente a los 944 ó 940 de Alemania y Reino Unido respectivamente 38, países que cuentan con una mayor tradición en la práctica del bricolaje, y un sector, que está completamente desarrollado en estos países europeos.
16 14 12 10 8 6 4 2
Bricolaje y decoración
Jardinería
El sector del bricolaje -todavía incipiente en España- facturó 3.382 millones de euros en el año 2004, pero es un sector en continuo crecimiento y nuestra previsión para el 2006 es que llegue a los 4.700 millones de euros facturados 37.
35 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-8º 36 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-1º 37 Ver el Observador en Cifras 2006
Nos centramos en el bricolaje, sector en el que este año, hemos hecho especial hincapié, y hemos realizado con AC Nielsen 39 una encuesta, en la que entre otras cosas y para ver los potenciales compradores de este tipo de productos, lo primero que hemos preguntado es si tiene taladradora en casa, para después saber que tipo de trabajos le gusta realizar, y así identificar en que tipo formato de este sector comprará.
38 Ver Los consumidores europeos 2006 39 Ver datos técnicos de la encuesta en anexo 1-3º