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Especialización en

Mercadeo Estratégico SNIES 3899

Hechos para Crear. VIGILADO MINEDUCACIÓN


Erika Ă lvarez MejĂ­a

Gerente Comercial Vicepresidencia de Ransa Andina


Hechos para

CREAR PaĂ­s

Empresa

Empleo

Soluciones

Ideas

Experiencias


Especialización Mercadeo Estratégico

Crea tu FUTURO


EspecializaciĂłn Mercadeo EstratĂŠgico

Desde 1975, en el CESA estamos trabajando para brindarte la mejor experiencia educativa que proyecte tu vida profesional y la lleve al siguiente nivel.


Especialización Mercadeo Estratégico

Hemos creado una gran comunidad académica y laboral.

En 1980 se gradúa nuestra

En 1996 damos inicio a

1975 por iniciativa de un

primera promoción de

nuestras especializaciones en:

grupo de empresarios

pregrado, como semillero de

colombianos, que le

grandes empresarios, líderes y

◆ Especialización en

apostó a formar una nueva

gestores en diferentes campos

Finanzas Corporativas.

generación de líderes

de la administración.

◆ Especialización en

975 980 996

El CESA fue fundado en

para el país.

Mercadeo Estratégico.


Especialización Mercadeo Estratégico MBA

Completamos nuestro portafolio de programas posgraduales con las maestrías:

HOY

◆ Maestría en Finanzas Corporativas. (2011). ◆ Maestría en Dirección de Marketing con doble titulación con CESA - ESIC Business and Marketing School. (2012). ◆ Maestría en Administración de Empresas - MBA. (2014).

Hemos creado una gran comunidad académica y laboral. + de 4.000 egresados de posgrados. 25 % de nuestros egresados son emprendedores. 63 % ha generado intraemprendimiento. 20 % tiene experiencia laboral en el exterior.

H e ch os pa ra ha cer HISTORIA


Especialización Mercadeo Estratégico

------ Nos atrevimos a revolucionar la forma en la que enseñamos, brindando: Un programa que te permitirá desarrollar un pensamiento crítico e innovador. Conexión directa con el sector real. Profesores con experiencia y reconocimiento empresarial en el ámbito nacional e internacional. Contenidos vigentes y de vanguardia. Metodología práctica, sustentada en casos empresariales. Networking de alto nivel. Modelo educativo sustentado en la formación de profesionales que adquieren conocimientos aplicados a la realidad nacional. Diseño técnico de planes de marketing.

He ch os para C R E A R PR OYECTO S

H e ch o s para crea r PROYECTOS


Especialización Mercadeo Estratégico

Hacer uso de los recursos y las herramientas disponibles en el programa te permitirán desarrollar habilidades técnicas de vanguardia en el área de marketing, las cuales te capacitarán para liderar procesos que lleven a las empresas y organizaciones hacia sus objetivos de mercado.

H e ch o s para CREAR PROYECTOS


Especialización Mercadeo Estratégico

------

Hechos para desarrollar un analisis crítico y profundo


Especialización Mercadeo Estratégico

Nuestra metodología busca darte lo mejor. La estructura académica de cada una de las asignaturas tiene un componente 65% práctico y del 35% teórico. Una metodología práctica basada en: Método del caso. Retos empresariales. Juegos de rol. Diseño de proyectos.

Hechos para CREAR SOLUCIONES


MBA Especialización Mercadeo Estratégico

Andrés Cárdenas CEO Divinamente


Especialización Mercadeo Estratégico

Tus proyectos se crearán de la mano de un equipo de profesionales que cree que las ideas no deben quedarse en el papel.

Hech os para CREAR REALIDADES


Especialización Mercadeo Estratégico

Más que profesores, te encontrarás con mentores que te guiarán.


Especialización Mercadeo Estratégico

Ricardo DiCarlo Ingeniero en Informática, Ingeniería de la Universidad Alejandro de Humboldt. Docente, catedrático de Marketing Digital, Magíster en Mercadeo de IESA, Gerente Corporativo de Mercadeo, Empresas DEMO. José Ribamar Siqueira Doctor in Business Administration (DBA), Nova Southeastern University en Fort Lauderdale, FL. MBA, California State University. Administrador de Empresas y miembro fundador del grupo de estudios especiales sobre marketing en mercados emergentes de la Academia de Marketing Francesa. Ha sido docente del programa MBA en Davenport University en Michigan y en la Universidad de La Sabana. Luis Alejandro Zárate Especialista en Mercadeo Estratégico, CESA. Experiencia de más de 15 años como Gerente de Innovación e Investigación de Mercados. Responsable de liderar procesos de investigación de mercados en 11 países, como Director de lnsights Manager LAB Center en PEPSICO, para América Latina. Andrés Mendoza Magíster en Economía, Universidad de los Andes. Msc Economía de la Universidad Nacional de Colombia. Docente Catedrático. Consultor y asesor estadístico. Diego Rodríguez Contador público, Doctor en Administración de la Universidad de Celaya, México. Magíster y Especialista en Finanzas del Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario. Cuenta con 20 años de experiencia en el sector real realizando estudios de viabilidad y valoración financiera, elaboración de estudios de costos, tarifas y precios para empresas públicas y privadas, entre otros.

John Alexander Jiménez Aspirante a Ph.D. en Finanzas de la Swiss Management Center University. Magíster y Especialista en Finanzas Corporativas, CESA. Gerente comercial, regional Bogotá, de la Casa de Bolsa del Grupo Aval. Cuenta con más de 15 años de experiencia en el sector bursátil en renta fija, renta variable y derivados. Gabriel Jaime García MBA, Executive, Universidad de los Andes. Especialización en Gerencia de Mercadeo, EAFIT. Ingeniero Electricista, Universidad Pontificia Bolivariana. Fue director de Marketing Corporativo de SAB-Miller, Bavaria y Marketing & Communication. Director ejecutivo de Negocio Región Andina en Nestlé . Actualmente es Gerente Ejecutivo en Reinova Marketing and lnnovation Support. Paola Aldaz Vicepresidente de Marketing en MasterCard. Cuenta con más de 20 años de experiencia en varias industrias: Visa (tarjeta de crédito) , The Walt Disney Company (Contenidos) y The Coca-Cola Company (Consumer-Goods). Las posiciones de innovación en TCCC & TWDC le permitieron obtener conocimiento, experiencia y metodologías en procesos creativos dentro de las corporaciones en disciplinas de marketing, innovación, liderazgo y negocios.

Hech os para ENSEÑAR


Especialización Mercadeo Estratégico

Hechos para COMPARTIR CONOCIMIENTOS Clelia Antonieta Pérez Consultora estratégica de marcas y diseño, con experiencia en marcas globales y regionales. Magíster en Mercadeo y Publicidad con énfasis en creatividad de la Universidad Latina de Panamá, Especialista en Psicología del Consumidor de la Fundación Universitaria Konrad Lorenz y Diseñadora Gráfica de la Universidad de los Andes, Mérida, Venezuela. José Fernando Dueñas Doctorado con énfasis en Mercadeo, Universidad Panthéon Sorbonne, París. Administrador de Empresas, Universidad de los Andes. Actualmente es Director de Marketing en Consultants Associates. Jorge Luis Bernal MBA, lnalde. Strategic Retailing and Management Program, Mason School of Business, The College of William and Mary. Advanced Management Program, Instituto de Empresa, Madrid, España. Ingeniero Industrial, Pontificia Universidad Javeriana. Diana Naranjo Magíster en Dirección de Marketing, CESA. Catedrática en Portafolio de Marcas y Branding. Consultora, Coach y Conferencista en Marketing Estratégico y Digital. Carlos Mansilla Ph.D., Tulane University. Máster of Marketing, Tulane University. MBA. Xavier University. Administrador de Empresas, Universidad de los Andes. Catedrático en Fundamentos de Mercadeo.

Hech os para E NSEÑAR

Rubén Baena MBA, Tecnológico de Monterrey TEC, México. Especialista en Gerencia de Mercadeo, Universidad Tecnológica de Bolívar, Colombia. Químico Farmacéutico, Universidad de Cartagena, Colombia. Actualmente es Gerente general en Kyoto Motors. Hugo Brunetta Máster en Administración y Marketing Estratégico, UCES, Argentina. Director de posgrados en CRM y en Marketing Relacional, Universidad de Belgrano, Argentina. Director general de Nexting. Presidente y socio fundador de la Asociación Argentina de CRM, Argentina. Jorge Aguilera PhD. en Comunicación Organizacional, Universidad de Málaga, España. Máster en Psicología Organizacional de la Universidad Católica de Colombia. Especialista en Metodología de la Investigación de la Universidad Sergio Arboleda. Es gerente fundador de la Escuela de Alto Rendimiento, consultoría en comunicación estratégica y cuenta con más de 15 años de experiencia en la docencia. Miguel Gómez Martínez Candidato a Ph.D., Centro de Estudios Diplomáticos y Estratégicos (CED), París. Maestría en Economía Internacional y Maestría en Ciencia Política del Instituto de Estudios Políticos de París. Fue presidente del Banco de Comercio Exterior de Colombia S.A., BANCOLDEX. Embajador de Colombia en Francia; Director de la Cámara de Comercio Colombo Americana y representante a la Cámara.


Nuestros profesores cuentan con conocimientos en el mundo directivo empresarial, que les permite acreditarse en el sector real con su experiencia laboral y un alto nivel de estudios en sus ĂĄreas de enseĂąanza. Hech os para ENSEĂ‘AR


Especialización Mercadeo Estratégico

En el CESA implementamos el aprendizaje activo como la herramienta que permite que los estudiantes construyan su conocimiento a través de la resolución de problemas reales y se enfrenten a retos significativos que los lleven a aprender haciendo.


Especialización Mercadeo Estratégico

------ Buscamos que el programa genere en ti las siguientes competencias:

Comprender la función del marketing en la estrategia de la empresa.

Defender los intereses de los clientes de manera ética.

Tener una visión 360 de la estrategia de marketing.

Identificar las necesidades de los mercados actuales.

------ Para ser un profesional: Ético

I

Responsable

I

Líder

I

Con visión global

I

Con espíritu emprendedor


Especialización Mercadeo Estratégico

------ ¿Dónde están nuestros egresados?

45%

Dirección*

38%

Alta dirección*

13%

Gerencia media*

4 % Otros cargos.* *Fuente: Oficina Egresados CESA.

De acuerdo con el Observatorio Laboral de Educación Superior del Ministerio de Educación, los egresados de la Especialización en Mercadeo Estratégico son los mejor remunerados en el mercado y cuentan con la mayor tasa de ocupación laboral.**

**Fuente: Observatorio Laboral de Educación Superior del Ministerio de Educación, año 2016.

Hech os para DIRIGIR


EspecializaciĂłn Mercadeo EstratĂŠgico

Hechos para entender el entorno, identificar oportunidades y tomar decisiones estratĂŠgicas.


EspecializaciĂłn Mercadeo EstratĂŠgico

Estar Hechos para Crear nos ha permitido hablar de historias reales de quienes se atrevieron a dar el siguiente paso.


EspecializaciĂłn Mercadeo EstratĂŠgico

David Parra Alfonso Gerente General Los Hornitos S.A.S

Hech os para TRIUNFAR


Especialización Mercadeo Estratégico

APRENDIZAJE PARA LA VIDA “Los conocimientos adquiridos me permitieron ascender no solo a nivel laboral como empleado, sino que también me dieron la oportunidad de crear dos empresas que en la actualidad siguen funcionando con gran éxito. Haber hecho la Especialización en Mercadeo Estratégico en el CESA me brindó la oportunidad de experimentar y poner en práctica los nuevos conocimientos adquiridos. En su momento, veía algo difícil de poner en práctica debido a mi experiencia laboral en el sector Oil and Gas, pero a medida que pasó el tiempo, me di cuenta que la forma como el CESA enfoca su formación hace que lo aprendido se puede poner en práctica en cualquier ámbito de la carrera profesional y personal”.

José Alejandro Alzate Giraldo

Gerente Comercial - ODL. Filial de Ecopetrol.

Hech o s pa ra C R E A R EQ UI P O S


Especialización Mercadeo Estratégico SENTIDO HUMANO “El ser Especialista en Mercadeo Estratégico del CESA me hizo un profesional orientado al mercado y a las oportunidades que hay en él, con especial énfasis en las relaciones humanas. Desde el primer día que pisé las aulas del CESA, mi primera impresión fue la calidad de sus docentes. Un profesorado vigente, activo y cercano a lo que vivía en mi condición laboral”.

David Parra Alfonso

Gerente General Los Hornitos SAS

VISIÓN HOLÍSTICA

POSICIONAMIENTO

“Estudiar en el CESA la

“La Especialización en Mercadeo Estratégico

Especialización en Mercadeo

desarrolló mi visión para lograr la posición

Estratégico me dio herramientas

en la que estoy. Es un programa que une el

prácticas y una visual integral acerca

conocimiento con la práctica real que viven

del marketing de servicios. Excelente

las empresas frente a los consumidores,

experiencia y relacionamiento”.

en un mercado tan volátil como el colombiano”.

Erika Álvarez Mejía Gerente Comercial Vicepresidencia de Ransa Andina

José Fernando Cadavid Claussen Gerente General Prosein Colombia

Reta tus habilidades. CREA tu mundo. He ch os pa ra CREAR EQIPOS


Especialización Mercadeo Estratégico

→ 20.950 volúmenes de administración, finanzas y economía. → 130 suscripciones a revistas nacionales e internacionales. → Acceso a las mejores bases de datos especializadas en administración. → Un equipo profesional de acompañamiento técnico.

→ Charlas con líderes empresariales. → Espacios de intercambio entre colegas, altos directivos y profesores. → Multidisciplinariedad en la vida académica.

NETWORKING

→ Formación Ejecutiva. → Incuba (centro de innovación y emprendimiento). → Centro de Liderazgo. → Oficina de Egresados.

GESTIÓN EMPRESARIAL

BIBLIOTECA

ECOSISTEMA P O S G R A D O

BIENESTAR → Asesoría y proyección laboral. → Clubes deportivos. → Talleres. → Recreación y descanso. → Beneficios.

TECNOLOGÍA EDUCATIVA → Innovación pedagógica. → Plataformas tecnológicas.

Hech o s pa ra C R E A R S O LUCI O N E S

INTERNACIONALIZACIÓN DEL PROGRAMA → Visitas internacionales de estudio. → Profesores internacionales. → Estudiantes de otros países.

CENTROS DE APOYO → Laboratorio financiero. → DIGA (Centro de apoyo para la lectura, la oralidad y la escritura). → SUMA (Centro de apoyo del área de matemáticas y estadística).


Especialización Mercadeo Estratégico

Hacemos que las cosas pasen y el mundo empresarial lo reconoce.

Estamos en proceso de renovación de la Acreditación Institucional de Alta Calidad.

Miembro de: AACSB International – The Association to Advance Collegiate School of Business: miembros de la alianza de educación de negocios más grande del mundo que conecta estudiantes, educadores y empresas para formar la próxima generación de grandes líderes. EDAF – EFMD GN Deans Across Frontiers: programa diseñado para mejorar la calidad de las escuelas de negocios mediante evaluación y asesoría. El CESA es una de las instituciones que culminó este proceso de acompañamiento, por lo que recibió el certificado en junio de 2017. EFMD Global Network: miembro activo con el que se llevó a cabo el programa EDAF de asesoría y mejoramiento continuo. ASHOKA: El CESA fue designado por ASHOKA U como Changemaker Campus. Esto la convierte en la única institución académica del país en obtener dicho reconocimiento y la primera en Sudamérica.


Especialización Mercadeo Estratégico

------ Generalidades de la especialización

Horario: Viernes de 4:00 a 8:00 p.m. Sábados de 8:00 a.m. a 1:00 p.m.

La fecha de inicio y convocatoria es semestral.

Hech os para HACER LOS SUEÑOS R EALIDAD

Título: Especialista en Mercadeo Estratégico.

Duración: 3 semestres, con modalidad presencial.


Especialización Mercadeo Estratégico

Nuestro modelo de educación demuestra que para CREAR necesitas más que un salón de clases.


MERCADEO ESTRATÉGICO

Especialización Mercadeo Estratégico

34 Créditos académicos. Distribuidos en 3 ciclos y 15 asignaturas

CICLO I

12 créditos


Especialización Mercadeo Estratégico

------ Plan de estudios SEMANA 1 - 23 (23 semanas)

→ Estadística aplicada al mercadeo. → Fundamentos de mercadeo estratégico. → Creatividad en marketing. → Investigación de mercados. → Mercadeo relacional. → Entorno económico.

SEMANA 21 - 42 (21 semanas)

CICLO II

13 créditos

→ Portafolio de marcas y branding. → Gerencia de producto. → Decisiones financieras en marketing. → Comunicación estratégica. → Electiva.

SEMANA 42 - 61

CICLO III 9 créditos

(19 semanas)

→ Gerencia de ventas. → Gerencia de distribución. → Marketing digital. → Plan de mercadeo.


Especialización Mercadeo Estratégico

Entre CREER y CREAR está el CESA.


Especialización Mercadeo Estratégico

------ Decide escalar al siguiente nivel. Documentos para la inscripción (en digital): Hoja de vida actualizada. Certificado de notas de pregrado. Diploma de pregrado. Acta de grado de pregrado. Cédula de ciudadanía ampliada al 150%. Foto en digital tipo documento 3x4 a color y fondo blanco.

La Especialización en Mercadeo Estratégico Esta dirigida a profesionales de diferentes disciplinas que tienen interés en ampliar sus conocimientos en el área de mercadeo. Debe tener experiencia profesional superior a dos años en cualquier sector productivo (no se debe incluir el tiempo de práctica o pasantía).

Proceso de inscripción:

Inscripción

Realizar el proceso de inscripción en www.cesa.edu.co.

Prueba y entrevista de admisión

Matrícula

Una vez realizado el proceso de

Después de realizada la entrevista y la

inscripción, te llegará un correo de

prueba “CRM OnLine”, se te informará el

CRM Psicología Organizacional

resultado de tu proceso de admisión vía

con el asunto “CRM OnLine”, el

correo electrónico.

cual evaluará tus competencias (tiempo estimado de pruebas: 2 horas). Finalizada la prueba, serás citado a entrevista.


Especialización Mercadeo Estratégico

Roberto De la Vega Vallejo Director de Posgrados CESA

“La Especialización en Mercadeo Estratégico del CESA se enfoca en brindar al estudiante el conocimiento necesario para el diseño técnico de un plan de mercadeo, basándose en herramientas modernas de analítica de clientes, inteligencia de mercados, modelos de decisión, entre otros.”

Roberto De la Vega Vallejo Doctor en Administración de Grenoble Ecole Management (Francia) y MBA de la Universidad de Nueva York. Se vinculó a la academia en 2011, tras 20 años como capitalista de riesgo y consultor gerencial. Es ingeniero industrial y especialista en finanzas de la Universidad de los Andes.


Especialización Mercadeo Estratégico

En el CESA creas tus proyectos y los haces realidad.

Hech os para TRANSFORMAR


posgrados@cesa.edu.co

Diagonal 34A # 5A - 57

El CESA es una instituci贸n de educaci贸n superior sujeta a inspecci贸n y vigilancia por el Ministerio de Educaci贸n Nacional.

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