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UDF Contextos, Gaceta Universitaria

Cultura Museo Indígena

Versus

Liberalismo

Pasión Atleta Mundial 2018

Fotorreportaje

Transportes públicos

Análisis político Candidatos a la presidencia

No.

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UNIVERSIDAD DEL DISTRITO FEDERAL, CAMPUS SANTA MARÍA DIRECCIÓN DE POSGRADO E INVESTIGACIÓN COORDINACIÓN DE INVESTIGACIÓN Convocatoria para la recepción de trabajos Pensamiento Crítico. Revista de Investigación Multidisciplinaria (ISSN 23958162) es una publicación semestral de la Universidad del Distrito Federal, Campus Santa María, la cual tiene por propósito ser un espacio que contribuya a la difusión de investigaciones originales que realicen aportaciones al desarrollo científico, tecnológico y social en las áreas de:

a) Administración, b) Ciencias de la Comunicación, c) Derecho, d) Economía, e) Educación, f) Organizaciones, g) Psicología, h) Sistemas Computacionales y, i) Valuación Inmobiliaria y de Maquinaria y Equipo. Con base en este propósito el Comité Editorial: CONVOCA A estudiantes de licenciatura, posgrado, docentes e investigadores a postular trabajos de investigación y académicos para ser considerados en el Número 9 de la Revista, correspondiente a 2018. Los temas de los trabajos deberán ser acordes con las áreas de conocimiento antes mencionadas, y su formato de presentación puede ser: artículo, reporte de investigación, ensayo o reseña. Sólo se aceptarán documentos inéditos, que no hayan sido publicados total o parcialmente, ni puestos a consideración en otras revistas, impresas o electrónicas. Todos los trabajos serán sometidos a un proceso de selección y, posteriormente, a una dictaminación a “doble ciego” por parte de especialistas. Las propuestas deberán ajustarse a las Políticas Editoriales y Normas de Publicación de la revista, que pueden consultarse en la página de la Universidad: http://udf.edu.mx/wp-content/uploads/2016/04/politicas_editoriales_normas_publicacion_udf2016.pdf

Los trabajos de investigación y académicos se recibirán a partir de la publicación de la presente convocatoria hasta el 17 de noviembre de 2018, los cuales deberán ser enviados a la dirección electrónica: revista@udf.edu Nota: Cualquier duda o aclaración sobre la presente convocatoria, favor de dirigirse a: Dr. Cesaire Chiatchoua director.revista@udf.edu Director

M. en C. Manuel Hernández Reyes revista@udf.edu Editor

Cedro No. 16, Colonia Santa María la Ribera, C. P. 06400, Delegación Cuauhtémoc, Ciudad de México. Tel. (55)3611 - 0030 Ext. 309


indice 4. Carta del editor 5. Pasión Atleta rumbo al Mundial 7. Cultura MasahuaCholoSkatoPunk 8. Cineclub 11. Un Crimen Inesperado 12. Enamorada en el bosque 14. Problemas en Chipiscutukli 15. Rincón Poético 20. Versus 22. El pensar y sentir de México en el plano material e inmaterial 23. Marketing en las elecciones de 2018 24. Y mi voto, ¿para quién? 25. Candidatos a la Presidencia de México 2018 30. Gobierno mexicano actual 32. INE. ¿Qué es y para qué sirve? 34. ¿Qué hay detrás de la imagen del candidato? 35. Mercadotecnia en la política y las elecciones 36. La ética en las elecciones 2018

38. Las elecciones presidenciales 39. Marco jurídico y ético de la mercadotecnia 40. Mi postura ante las elecciones 41. La ética en el marketing político: Elecciones en México 44. Elecciones en México y Colombia 45. ¿La Ley protege la libertad de expresión? 46 ¿Quién nos enseña? Mónica Veloz Leija 49. Fotorreportaje: Transporte Público 53. Nueva visión 54. Entrevista a ex alumno 56. Imaginando el sonido dentro de la acústica 57. ¡Cuidado con las Fake News! 59. El mal uso de la estadística en la vida cotidiana 60. El uso de la argumentación en el discurso electoral 61. Actividades UDF


DIRECTORIO Rector Dr. Gerardo Huerta Martínez Directora General Mtra. Rosío Sofía Márquez García Coordinadora Académica Ciencias de la Comunicación y Mercadotecnia Lic. Claudia Catalina Soto Rubio Editora Lic. Teresa García Amaro Corrección de estilo Mtro. Humberto Jesús Muñoz Alva Información Juan Carlos Hernández Valle Diseño Andrea Tonantzin Zúñiga Pérez Juan Carlos Hernandez Valle Katia Guadalupe Martinez Alvarez Lic. Teresa García Amaro Ing. Adán Vázquez Argüello Fotografía Lic. Josué Ramón Luna González Fotos de portada y contraportada Portada: Juan Carlos Hernández Valle Contraportada: Megdy Rahim Terán Hernández

Colaboradores: Abraham de Jesús Cuenca Zárate, Alfredo Hernández Galán , Alfredo Salinas Vidaña , Ana Karen Ramírez Guzmán, Andrea Tonantzin Zúñiga Pérez, Blanca Selene Hernández Cisneros, Brenda García Fierro, Brenda Valeria Durán Rodríguez, César Martín López Arias, César Granados Paulín, Daniel Rivero Ortega, Dr. Armando Méndez Garrido, Fernando Gastélum Armillas, Fernando Martínez Moreno, Dr. Filogonio García Loya, Gabriela Jiménez Segundo, Ilayalí Luna Vargas, Irving Rodríguez Requena, Jennifer Danahe Domínguez González, Jessica Paola Castillo Hernández, Jesús Corona Chablé, Joselyn Graciela Medina Ruiz, Jocelyn Itzel Jiménez González, José Antonio Camacho Ávila, José Franco Álvarez Martínez, Juan Carlos Hernández Valle, Katia Guadalupe Martínez Alvarez, Lic. Teresa García Amaro, Marcos Gallardo Aquino, María de los Ángeles Ávila Martínez, Mayra Ibeth Hernández Palemer, Megdy Rahim Terán Hernández, Mtro. Carlos Alejandro Jiménez González, Mtro. Jorge Eduardo Carrillo Velázquez, Mtro. Raymundo Moreno Barrios, Nataly Villamizar Montenegro, Norma Denisse Núñez Amezcua, Pedro Enrique Gutiérrez Reyes, Ramsés Medina Vilchis, Saira Elizabeth Ávila Clavel, Stephanye Ramírez Covarrubias

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Carta del Editor Con la relevancia propia de un tema trascendente para los mexi-

canos, UDF Contextos, Gaceta Universitaria, trae en este segundo número un tópico de suma importancia: las elecciones del 1 de julio en México y con eso abrimos paso para que los participantes en esta edición, nos dieron su opinión sobre qué hacer frente a este tema que va a cambiar el futuro de nuestro país. En la sección de versus se abordó el liberalismo, dentro de cultura se escribe de la exposición Masahuacholoskatopunk. Se incluyen, además, nuevas historias en la sección de cuenta cuentos y un poemario completo en Rincón Poético. De igual manera, temas que de alguna manera nos mantendrán con el ojo abierto, como las Fake News, el sonido dentro de la acústica, la entrevista con un exalumno y, principalemente, argumentación en el discurso electoral y demás títulos que serán de gran interés para los alumnos de la Universidad. La revista UDF Contextos, Gaceta Universitaria cumple con el propósito de expresar el comentario, crítica y observación, no solo de los alumnos, sino de cualquier persona que forme parte de la Universidad del Distrito Federal Campus Santa María. Toda etapa tiene un ocaso y un renacer, y la Gaceta Universitaria cumple, al publicar un número nuevo, con contenido innovador y de interés para sus lectores cumpliendo con las características necesarias para ser una de las mejores revistas universitarias de todos los tiempos y lo seremos, si tenemos el apoyo de todos los compañeros y maestros que esmeran enseñando su conocimiento al momento de estar presentes en el salón de clases. UNA VEZ MÁS, ¡GRACIAS!

Juan Carlos Hernández Valle Alumno de 8º cuatrimestre

UDF Contextos, Gaceta Universitaria, año 1, No. 2, Mayo-Agosto, es una publicación digital cuatrimestral editada por la Universidad del Distrito Federal, Campus Santa María, calle Cedro, número 16, Col. Santa María la Rivera, Delegación Cuauhtémoc, C. P. 06400, Ciudad de México, Tel. (55) 36110030. Página Web www.udf.edu.mx. Reserva de Derechos al Uso Exclusivo No. 04-2017-11613124500-203 otorgado por el Instituto Nacional del Derecho de Autor. Las opiniones aquí expresadas son responsabilidad exclusiva de sus autores y su contenido no refleja necesariamente el criterio de la institución.


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Por: Lic. Teresa García Amaro*

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ada cuatro años la pasión por el futbol soccer se desata entre los millones de aficionados que tiene este deporte. Hay aficionados que ven cada semana los partidos de las ligas mexicanas y extranjeras, pero también existen aficionados de ocasión, que solo están atentos a los partidos cada que un mundial inunda los medios de comunicación. Este artículo está dedicado justo a ellos, para que conozcan algunos datos sobre el deporte que mueve al mundo. El mundial de Rusia será el penúltimo donde jueguen 32 selecciones. Para 2026, la Federación Internacional de Futbol Asociados (FIFA) aprobó la incorporación de 16 selecciones más, para un total de 48. A partir de ese año, tendremos 16 grupos de tres selecciones cada una. En Rusia 2018, se repartirá una bolsa de 400 millones de dólares entre los equipos que disputarán la Copa del Mundo. De acuerdo con un comunicado emitido por la FIFA en octubre del año pasado, el campeón recibirá 38 mdd; el subcampeón, 28 mdd; el tercer puesto, 24 mdd y el cuarto, 22. Y aunque no lo creas, todos ganarán algo. Los equipos que lleguen a cuartos de final recibirán 16 mdd, los que lleguen a octavos, 12 mmd; y los que se queden en la fase de grupos, 8 mdd. Veremos si los rusos logran superar al máximo ganador en la historia de los mundiales. Por cierto, si no lo sabías es Brasil, con cinco campeonatos obtenidos en Suecia 58, Chile 62, México 70 (con el glorioso "Pelé"), Estados Unidos 94 y Corea/Japón 2002.

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México es uno de los países más futboleros del mundo Además de que se han realizado dos mundiales (México 70 y México 86), los mexicanos son de los aficionados que más acuden a estas justas deportivas. La FIFA informó que México se encuentra en el cuatro sitio de solicitudes de boletos para los partidos que se disputarán este verano. En primer sitio están los locales, seguidos de alemanes y argentinos. En cuanto a los goles, el máximo anotador de todos los mundiales es el alemán Miroslav Klose con 16 tantos. Anotó 5 en Corea/Japón 2002; en Alemania 2006, 5; Sudáfrica 2010, 4 y Brasil 2014, 2. Si bien es "El Matador", Luis Hernández, quien posee el título del máximo goleador en la Selección Nacional con 4 tantos durante el mundial de Francia 98, para muchos, el gol más bello es el que anotó Manuel Negrete contra Bulgaria en México 86. Sobre los mundiales Además de datos deportivos y estadísticas, también hay datos históricos muy valiosos que vale la pena rescatar. Los conflictos bélicos de la primera mitad del siglo XX obligaron a la suspensión de los mundiales de 1942 y 1946. Tras la Segunda Guerra Mundial (1939-1945), Europa quedó devastada, por lo que la justa deportiva se realizó en Brasil en 1950. Sabemos que se quedan cientos de datos en el tintero, ¿cuál otro pondrían tú? * Docente **Agradezco los aportes de Sara Zamora, Enrique Vega y Héctor Luna. Lic. Teresa García Amaro


MasahuaCholoSkatoPunk

Cultura

Por Daniel Rivero Ortega*

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n la Ciudad de México existe un museo que se dedica a dar difusión a la diversidad cultural de los pueblos indígenas de nuestro país, por medio del acercamiento, el fácil acceso, la protección y la preservación al patrimonio cultural indígena. Este es el Museo Indígena, en donde se encuentra la exposición que lleva por nombre “MasahuaCholoSkatoPunk”, el autor Federico Gama muestra una serie de fotografías de personajes pertenecientes a diferentes grupos étnicos, por medio de las cuales trata de explicar y al mismo tiempo resaltar todo lo que hay tras las apariencias visuales, la invisibilidad social, el ir y venir del trabajo de la ciudad a su pueblo natal, de un lugar a otro, así como el transitar de una cultura a otra, en la que al sentirse ajenos buscan adaptarse a su nuevo entorno, pero sin dejar a un lado su escencia, su religión, sus costumbres, sus rituales y mucho menos el lazo que los une a las fiestas patronales. Son un grupo de jóvenes que se reinventan, que tratan de ser “urbanos”, pero indígenas a la vez, una gran diversidad en formas de pensar, de expre-

sarse por medio de look que retan a la sociedad. Ellos tienen una manera de expresar su sentir para intentar adaptarse a una realidad que es totalmente diferente a sus raíces, son personajes que actúan como si fueran integrantes de una obra teatral representando ideologías que no comparten un lugar con sus usos y costumbres y que se disuelven una vez que regresan a sus comunidades. Sin duda una colección fotográfica imperdible, que aclarara un panorama que para muchos resulta totalmente confuso. La exhibición MasahuaCholoSkatoPunk estará abierta al público en el Museo Indígena ubicado en Paseo de la Reforma Norte 707 Col. Morelos, Delegación Cuauhtémoc en la Ciudad de México, de lunes a domingo de 10:00 a 18:00 hrs. excepto días festivos. La entrada es gratuita. *Alumno de 6º cuatrimestre, Ciencias de la Comunicación Jocelyn Graciela Medina Ruiz

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Por: César Granados Paulín* 6º Cuatrimestre, Ciencias de la Comunicación

as elecciones para elegir a los nuevos representantes de nuestro país y estados ya se encuentran a la vuelta de la esquina, son decisiones importantes para el futuro de México, pues la persona por la que votemos podría ser la cara de la nación durante los próximos 6 años. Para comprender de un modo más tranquilo la manera en la que (probablemente) funcionan las elecciones “democráticas”, te propongo un Top 10 con las películas más representativas del tema.

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All the President’s Men es una película de suspenso/política estadounidense sobre el escándalo Watergate, el cual derrocó a Richard M. Nixon de la presidencia. Dirigida por Alan J. Pakula con un guión de William Goldman, está basada en el libro de no ficción de 1974 del mismo nombre de Carl Bernstein y Bob Woodward, dos periodistas que investigan el escándalo de Watergate para The Washington Post. No debería sorprendernos que tal vez la mejor película de periodismo de todos los tiempos encabece esta lista. En esta obra maestra, Dustin Hoffman y Robert Redford son los periodistas del The Washington Post. La película los sigue mientras descubren las tácticas corruptas de elección de Nixon hasta la votación de 1972.


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2 Es una película de humor negro dirigida y escrita por Alexander Payne, adapatada por él y Jim Taylor, de la novela del mismo título de Tom Perrotta. Este oscuro y divertido vistazo al mundo de las elecciones estudiantiles nos deja ver que incluso unas elecciones pequeñas pueden ensuciarse. Reese Whiterspoon interpreta a la implacabla Tracy Flinck que se enfrenta a una gran competencia por la presidencia del cuerpo estudiantil, gran parte de la cual es fabricada por un rencoroso maestro.

4 Una película de comedia dramática estadounidense de 1939 dirigida por Frank Capra, protagonizada por Jean Arthur y James Stewart. Este largometraje nominado a 11 premios de la Academia (ganando el premio a Mejor Argumento -actualmente Mejor Guion Original-) trata de un senador de los Estados Unidos recién elegido que lucha contra un sistema político corrupto. Este clásico entrega un montón de duras lecciones sobre cómo se hacen las cosas en la capital de nuestro vecino del Norte. Stewart interpreta a un hombre que se ve empujado al epicentro de la política estadounidense y lucha por mantener su espíritu en alto.

Película mexicana producida por Bandidos Films, dirigida, producida y escrita por Luis Estrada. Es una sátira política de corrupción en México y el partido PRI de larga data (especialmente la primera película mexicana que criticó explícitamente al partido tricolor por su nombre y generó cierta controversia e interferencia del gobierno mexicano debido a ello). La trama ocurre durante el sexenio del presidente Miguel Alemán, a mediados del siglo XX, pero con claras referencias a momentos posteriores. La película también permite observar la otra cara del sistema de corrupción generalizado: la cara de los pobres sobre los que se sustenta todo este modelo.

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Napoleon Dynamite es una película de comedia estadounidense de 2004 producida por Jeremy Coon, Chris Wyatt, Sean C. Covel y Jory Weitz, escrita por Jared y Jerusha Hess y con la dirección de este último. Esta película de buen carácter muestra a nuestro personaje principal, quién asesora a su mejor amigo Pedro en la elección para ser el presidente de la clase al destacar sus "habilidades" para "ligarse a las chicas". Por supuesto, cuando más lo necesitan, es Napoleon quien debe demostrar sus habilidades para ayudar a Pedro a ganar. Una entretenida película y mi favorita del top.

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6 Un thriller de suspenso en blanco y negro de 1962 ambientado en la Guerra Fría, con un guión de George Axelrod, producida por Axelrod y John Frankenheimer, dirigida por Frankenheimer, y protagonizada por Frank Sinatra, Laurence Harvey y Janet Leigh. The Manchurian Candidate trata sobre el lavado de cerebro de Raymond Shaw, el hijo de una prominente familia política, que se transforma en un asesino involuntario dentro de una conspiración comunista internacional. Funcionarios del gobierno de China y la Unión Soviética siguen a Shaw por todo el mundo para lavarle el cerebro según la teoría de que, un asesino al que le han lavado el cerebro, no puede sentir miedo o culpa. Tal vez la mejor película sobre conspiración de todos los tiempos, The Manchurian Candidate se ha realizado un par de veces: la original en 1962 con Sinatra y en 2004 con Denzel Washington. Sin embargo, el filme original acierta de manera casi perfecta, ya que cuenta la historia de un héroe de guerra condecorado que no está seguro de por qué el gobierno lo honra.

7 Esta tragicomedia política de 1995 es obra del director Rob Reiner y el escritor Aaron Sorkin. Cuenta con las actuaciones de Michael Douglas, Annette Bening y Michael J. Fox, entre otros. En la película, el presidente Andrew Shepherd (Douglas) es un viudo que mantiene una relación con la cabildera medioambiental Sydney Ellen Wade (Bening), que acaba de mudarse a Washington, DC, mientras que al mismo tiempo intenta ganar el control de una cuenta delictiva. ¿Michael Douglas como el presidente? Un ajuste perfecto. Y Douglas le da encanto a su papel de presidente viudo que, para deleite de su oponente, comienza a salir nuevamente ( nada menos que con una cabildera) mientras busca la reelección.

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Dave es una película de comedia política estadounidense de 1993 dirigida por Ivan Reitman, escrita por Gary Ross y protagonizada por Kevin Kline y Sigourney Weaver. ¿Otra película sobre un presidente promiscuo? Sí, excepto que esta viene con un giro. Después de que el presidente infiel sufre un derrame cerebral, su sustituto similar, Dave, se hace cargo del país indefinidamente. Por supuesto, hace un trabajo tan bueno rellenando que aquellos que están al tanto comienzan a preguntarse si él es el mejor candidato.

8 Una comedia de humor negro del año 1997, producida y dirigida por Barry Levinson. El guion de Hilary Henkin y David Mamet es una especie de adaptación (en un 10%) de la novela American Hero, de Larry Beinhart. La película está protagonizada por Dustin Hoffman y Robert De Niro…(Ok, una más acerca de un escándalo sexual presidencial). En un esfuerzo por enterrar el escándalo en el período previo a una elección, se contrata a un productor de Hollywood (Dustin Hoffman, en la foto) para desviar la atención del país hacia una guerra falsa.

10 Es una película de 1998 basada en la novela Primary Colors: A Novel of Politics, una novela en clave sobre la primera campaña presidencial de Bill Clinton en 1992, que se publicó originalmente de forma anónima, pero en 1996 se reveló que fue escrita por el periodista Joe Klein, quien había estado cubriendo la campaña de Clinton para Newsweek. La película fue dirigida por Mike Nichols y la estelariza John Travolta, quien interpreta a un político al estilo Bill Clinton envuelto en un escándalo sexual. La película lo sigue por el camino de la campaña, a través de varios encuentros cruciales.

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CuentaCuentos

n crimen inesperado

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omo cualquier día el despertador me aturdió los oídos a las 5:30 de la madrugada. Aun no entiendo por qué está programado a esa hora si en realidad me levanto una hora después y corriendo porque se me hizo tarde. Mi primer clase es Química y el profesor me aburre, solo disfruto estar en el laboratorio por las prácticas y el equipo. El equipo…el equipo es lo mejor. El frío en la ciudad Lysmith es constante y muy fuerte de repente, como el de esta mañana. Es una ciudad rodeada por pinos rodeados de neblina. ¡No me gusta el frío! Mientras voy hacia la universidad, siempre veo las mismas cosas, los mismos buzones y a las mismas personas, es monótono; solo se ameniza un poco por mi lista de reproducción de Prince y Pink. Una vez más evité a Alex, el típico deportista que no sabe hacer nada más que patear balones y molestar al prójimo. Por tomar otro camino, tropecé con Nicole, la chica popular y bonita, pero con una falta de atención impresionante. -Perdón- dije. -No te preocupes- dijo con una sonrisa sarcástica y con un barrido de ojos

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disimulado. Por fin llegué corriendo al laboratorio. El profesor Baranda terminaba de repartir la hoja de práctica y ahí estaba mi amigo leyéndola y desviando un poco su mirada y sonriendo sobre las hojas al oírme entrar. Sebastián no es el chavo más guapo que hay, pero sus ojos color miel, sus labios gruesos, sus cejas pronunciadas y su sonrisa atraen a muchas de las chicas de la universidad. Terminando la clase, me invitó a comer a la cafetería, ¿cómo me iba a negar?, al fin y al cabo es una invitación de buenos amigos. El ruido de la cafetería en verdad me aturde, pero para Sebastián es un buen lugar para perder el tiempo. Noté que estaba algo consternado. -¿Te ocurre algo?- le dije mientras esperábamos su malteada. -Sé que puedo confiar en ti -dijo con una voz entrecortada-. Creo que Thalia me engaña. Yo sabía que su novia lo engañaba, esa malagradecida se desfilaba por las calles con su nueva conquista. Quería decirle la verdad, quería decirle todo sobre su novia y algo más importante, que había alguien que sí lo amaba y

Por: : José Antonio Camacho ávila

que lo valoraría; hasta que interrumpió con ese comentario. -No puedo amar a nadie más, nadie me importa tanto como ella. Inventé algo para salir de ahí, pues eso me destrozó. Pasaron los días y yo lo seguía viendo triste, pero no quería acercarme porque yo estaba igual. Supe que él le rogó a ella y eso me hizo enfurecer, pero no podía entrometerme. Cuando llegó el sábado, aquella mañana cambiaría la vida de todos, las noticias matutinas locales dijeron lo peor que había escuchado en toda mi vida. -En los primeras horas de hoy, fue encontrado sin vida el cuerpo de un joven estudiante. Sebastián Sosa fue hallado con 5 puñaladas, 3 de ellas por la espalda. Se cree que fue un crimen pasional. Me quedé helado, no podía con esa noticia. Por mi mente pasaban muchos recuerdos, del laboratorio, de aquella fiesta donde me demostró que podíamos estar juntos, de todo. El coraje y la tristeza me invadieron. * 6º Cuatrimestre, Ciencias de la Comunicación Archivo Tumbler

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Enamorada en el bosque

Cuenta Cuentos

Por: Ana Karen Ramírez Guzmán*

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na ocasión cuando desperté de un sueño muy profundo, miré mi recámara y parecía me había ausentado un buen rato ya que mi habitación estaba muy cambiada, las cortinas de la ventana ahora tenían un color amarillento, la madera de la puerta se encontraba desgastada y sin brillo. Todo estaba muy callado, sentía frío y comencé a asustarme. Entonces me levanté, intenté abrir la puerta para poder salir hacia el interior de mi casa, pero era inútil: la puerta estaba sellada y era imposible abrirla. Después de varios fracasos me dirigí a la ventana, pero esta también estaba sellada, era inútil salir y cada vez aumentaba mi miedo y peor aún, mi desesperación crecía a cada minuto. Los muebles de mi recámara habían desaparecido y alrededor solo había muchos baúles de madera, comencé a abrirlos, entonces pude notar que dentro de ellos había muchas veladoras las cuales estaban decoradas con listones de colores muy bonitos, me sorprendió encontrar un gran baúl que contenía una hermosa guitarra acústica hecha de una madera muy fina. De inmediato la saqué de aquel gran baúl y comencé a entonar algunas melodías que podía recordar, al mismo tiempo que cada nota se deslizaba de las cuerdas, podía observar cómo se encendía cada una de las veladoras de listones coloridos. Pude permanecer mucho tiempo observando esta maravilla aunque por mi cabeza existía incertidumbre por lo que estaba ocurriendo. De pronto fui interrumpida cuando algo golpeó mi ventana, entonces grité muy fuerte para después permanecer en silencio. Se escuchaban pasos, pero eran parecidos a cuando caminas sobre hojas que han caído de los árboles junto con algunas ramas. Me senté en la esquina de mi recámara, muy asustada me tapé mi cara cuando una voz dulce dijo: -¿Se encuentra bien señorita? Yo no sabía por qué me preguntaban eso, no sabía quién era aquella persona que me estaba preguntando. Confundida y asustada me quedé callada esperando se presentara. -Vengo a rescatarla, ¿se encuentra bien? Volvió a preguntar aquella dulce voz

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-¡Hola! ¿Porque me encontraría mal?, -respondí- Estoy en mi recámara, aunque no puedo abrir. En ese momento la puerta fue tirada de una gran patada que aquella visita soltó con mucha fuerza. Era un chico como de unos 18 o 19 años. Tenía un cabello negro muy bien acomodado sobre aquel rostro blanco, una hermosa sonrisa cautivadora y unos ojos cafés claros como el chocolate que siempre tomaba en las mañanas. -Mi nombre es Gabriel y vengo a rescatarte de todos los males que te han atrapado. -¿Qué me han atrapado? -respondí-. Por mi mente pensaba que estaba loco, además, ¿por qué estaba así mi recamara?, solo me dormí un poco. -No sé quién seas, eres lindo pero me das miedo -le contesté-. -¿Aún no lo sabes? Me espantó más escuchar eso, pero lo escuché, no había nada que perder. -No hay tiempo para explicarte, pero tienes que confiar en mí y acompañarme. Recuerdo que después de charlar unos instantes con aquel bello chico, decidí confiar en él y seguirlo, salimos de mi recamara y al abrir la puerta no encontré mi sala. Afuera de mi recámara estaba un oscuro bosque y llovía mucho. Entonces Gabriel me pidió que corriera a su lado y que por nada del mundo me detuviera, pero a pesar de que el bosque era oscuro me atraía mucho porque en la punta de los árboles podía observar luces de colores que giraban, era algo mágico. Y entre más avanzábamos podía escuchar un violín entonando música clásica. Era imposible que no me distrajera, además no me importaba que él se molestara, finalmente no lo conocía. Eso pensaba hasta que después de algunos días de recorrer el bosque lluvioso pude darme la oportunidad de saber más de él.


Cuenta Cuentos

Era el chico ideal, como aquellos príncipes de los cuentos de hadas, inteligente, fuerte, lindo y sobre todo muy atento. Todos los días me regalaba fruta para que no me enfermara por no comer, también todas las noches me cobijaba y me contaba historias hermosas del bosque y así mismo me explicaba que solo íbamos a hacer una misión secreta. Fueron varias semanas, en las que la incertidumbre y confusión de lo que estaba sucediendo era opacadas por Gabriel. Un día me confesó estar enamorándose, sentimiento que lo tenía aterrado porque decía jamás había experimentado un sentimiento así, a mi eso me mantenía feliz al grado que había olvidado que todo aquello que pasaba no coincidía con mi vida normal, también me estaba enamorando de esos ojos color chocolate. El bosque y él me tenían maravillada con sus flores coloridas y brillantes en la oscuridad, pero también amaba mirar esos honguitos que eran muy parecidos a los que solía dibujar de niña. Podría decir que eran idénticos. Un día decidí tomar uno, tomé el más grande y morado que pude encontrar pero al hacerlo comencé a sentirme mareada y de pronto miré muchas imágenes de mi vida, algunas muy lejanas otras muy cercanas. Estaba confundida, entonces entre aquellas imágenes estaba mi madre a la cual comencé a extrañar mucho, y al hacerlo me dolía mi pecho, quería gritar y aquel chico tomó una gran espada de madera y se la encajó. Pero comenzaron a aparecer otras imágenes que proyectaban su vida dentro del bosque, eran imágenes de la vida de Gabriel. Pude observar que no llevaba una vida normal, todo el tiempo había estado rescatando personas, las ayudaba a cruzar de la vida a la muerte. Entonces comprendí hasta dónde quería llevarme, comprendí dónde estaba el final del bosque.

No estaba enamorado de mí, no quería salvarme de los males del bosque, él quería entregar mi cuerpo, ¿esa era la misión? Me había fallado y engañado, era la primera persona de la que me había enamorado, pero ¿acaso era una persona? ¿Qué era? ¿Por qué me había hecho daño de esa forma? Dejé que el hongo se apoderara de mi mente, era mejor a sentir aquel dolor de la desilusión. De pronto él pudo zafarse y en eso una nube negra nubló mis ojos. No pude ver nada. Desperté acostada en un cuarto blanco donde un doctor le leía una hoja a mi madre. Mientras me volteaba a ver con una gran sonrisa, ella me abrazó muy fuerte y dijo con una voz de alegría ¡estás viva! Después de ello nos fuimos a la casa. Entré corriendo a mi cuarto para buscar aquellas cajas, la guitarra y encontrar una solución. Y allí estaba con esos ojos y sus cálidas manos, entonces me dijo: -Siento mucho no haberme podido despedir de ti, ojalá pudieras comprender que soy un ángel que enviaron para evitar tu muerte que un día quisiste quitarte, nunca te lo pude decir porque rompería las reglas, nunca te mentí me enamoré de ti y ahora seré tu ángel guardián. Me dio un beso y mirándome a los ojos me dijo: ¡Nos vemos en una vida muy larga! Fin. * Ex Alumna Archivo Tumbler

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Cuenta Cuentos

Problemas en

Chipiscutukli Por: Brenda Valeria Durán Rodríguez e Irving Rodríguez Requena *

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n una montaña soleada un señor llamado Pedotron buscaba conseguir el poder para que la gente se durmiera en su ignorancia bajo la influencia de un brebaje científico con una fruta llamada guazamamaya. Su plan primordial era modificar la fruta y llegar a contaminar una cosecha. El malévolo plan decidió involucrar una escuela y dar clases ahí para así poder realizar sus fechorías sin ser percibido. Establecidos en el pueblo de Chipiscutukli se encontraba un adolescente llamado Cutlicul, el cual era inquieto, irrespetuoso, malcriado, mimado, bipolar, con gran intelecto, pero poco valor humano. Una noche Pedotron decidió acercarse a Cutlicul para comprarle sustancias, artefactos y animales exóticos que tenía en su local en el mercado negro. Al terminar las compras Pedotron se dirige a Cutlicul y le dice: Pedotron: Oiga, chico Cutlicul : ¿Qué quiere ahora viejo? Pedotron: Vengo a proponerle algo que pudiera ser de su interés Cutlicul : No tengo tiempo, si no va a comprar puede usted largarse Pedotron: No me ignore chico, ya que estoy proponiendo una forma más fácil de tener lo que deseas Cutlicul: Dudo mucho que usted pueda ofrecerme algo así, váyase mejor Pedotron: Conste que yo te estaba dando la oportunidad de hacer todo lo que quieras Al irse Pedotron escucha unos pasos siguiéndolo y entonces de repente habla Cutlicul: Cutlicul: Oiga, espere señor, me interesa, pero ¿que precio voy a pagar yo? Pedotron: Ya lo veras, será casi nada Una vez convencido el chico, Pedotron se dispone a explicar el malévolo intento para así crear estrategias. Cuando se dirigían a llevar los materiales de la escuela donde crearían el designio, se dispusieron a hablar alardeando acerca de su proyecto ya que creían estar solos. Mientras tanto, se encontraba por los pasillos rodeando a Mitzuco, que estaba presente en la escuela con Amin, enseñando a los alumnos medidas de seguridad en caso de emergencia. Mitzuco escucha unas voces a lo lejos, no logra detectar cuerpos ni personas, camina hacia donde se escuchan más claras las voces, estaba a casi nada de encontrar el sonido 14

de la voz, de repente suena la alarma de emergencia de la escuela que era un simulacro. Al día siguiente, Mitzuco junto Amin comentan lo sucedido con profesores y directivos, rápidamente sin pensarlo ponen medidas de control y seguridad. Hábilmente Pedotron logra proponer un método para proteger el laboratorio el cual es aceptado y no desvía su plan. Pedotron y Cutlicul se dirigen rápido al pueblo para contaminar la primera cosecha rociando la sustancia, la cual rápidamente tiene frutos, mientras ellos solo esperaban su evolución. Las personas consumieron la Guasamamaya tan satisfactoriamente y para su sorpresa, después de su consumo tenía efectos secundarios, las personas empezaron a experimentar la caída del bello y cabello de su piel, se empezaron a poner morados por completo, como si tuvieran lepra y costras muy grandes. Lloraban sangre, parecían sin duda unos zombis. Espantados por el hecho Mitzuco y Amin se preocupan y realizan una investigación previa en la cual solo encuentran los compuestos de las sustancias sin éxito. Realizan un análisis de los hechos y se dan cuenta de que es en todas las cosechas, así que solo se disponen a esperar en el siguiente paso de los responsables para poder detenerlos. Mientras tanto los malvados caen en la trampa de Mitzuco y Amin, siendo esto lo que permite atraparlos. Al detenerlos se separan Mitzuco con Pedotron. En el interrogatorio de Pedotron, él pide por la vida de Cutlicul. Lo cual Mitzuco accede y lo manda a un orfanato a que se regenere y lo obliga a crear un antídoto para remediar su error. Por su parte Amin se propone con Pedotron a asesinarlo por sus crímenes como lo había ordenado el alcalde. Así, Pedotron golpeado brutalmente y colgado entre sus esperanzas de vida, se ahoga entre llanto, vergüenza y sangre. Exhibido frente al pueblo le cae una ráfaga de frutos que la gente le lanza enardecida. Su débil cuerpo está muriendo lentamente y entre sus últimos alientos de su vida, en su memoria le queda impregnado el recuerdo de que lo único bueno que había hecho era rogar por la vida de aquel chico en el que se había visto reflejado. * 6* cuatrimestre, Ciencias de la Comunicación Ilustración: Valeria Durán e Irving Rodríguez


Por: Ana Karen Ramírez Guzmán* No se habla mal de él, no se habla bien de él, simplemente nadie habla de él. Es el chico más callado y tímido de la clase, aquel que usa lentes y que pasa desapercibido en el salón, quizá es porque también es el chico que no participa en el salón, se piensa que muchos ni saben que existe.

Rincón Poético

El día de hoy 19 de septiembre, le gritó muy fuerte a sus compañeros: -¡Se quieren callar! Entonces todos supieron que existía, todos escucharon su voz pero al voltear a ver su banca no vieron a nadie…. Sólo estaba una notita que Angela escribió y pegó en su banca hace unos meses, con letras color rosa decía: - Rodrigo en el 2017 el que vuelvo, te vamos a extrañar. Rodrigo levantó el vuelo hace unos meses junto con los sueños de varios estudiantes y habitantes de México, desde los más pe queñitos que van al kínder hasta con la vida de los más grandes. El día de hoy le rendimos homenaje a esas personas que levantaron el vuelo en un día trágico. * Ex Alumna Archivo Tumbler

El vuelo Porque tu interés limita desplazando el nuestro Mi voz les habla por cada integrante del mundo Mi grito reclama con valor su arrebato e intención El pueblo traicionado abre los ojos llenos de terror

Intereses Sagrados Por: Brenda Valeria Durán rodríguez e Irving Rodríguez Requena*

Se recuerda sangre y amenaza Se escuchan voces que silencian nuestra alegría El amor asesinado en el desarrollo de desesperación Son árboles que intentan dar sombra Son como gotas intoxicadas con veneno Son como escasas esperanzas apagadas El pasado reciente nuestra falta y fuerza Nuestro presente hace un nuevo frente a sus males Con gratitud miramos el futuro, a la vida No existe más un mal gobierno que nos rija Los gobiernos se vuelcan en sus leyes El dinero no abastece necesidades Sus pertenencias no obtuvieron valor El juicio decidirá nuestra fe. * 6º Cuatrimestre, Ciencias de la ComunicaArchivo Tumbler ción 1513


RINCÓN POÉTICO TEJIENDO SUEÑOS

CESTO DE RECUERDOS

SUEÑO COMPARTIDO

Amor sublime

Lección debida y de vida


TÚ Y YO

RINCÓN POÉTICO TU PALABRA

MI SUEÑO SOÑADO

AÑORANZA


RINCÓN POÉTICO MARIPOSA

SI LA VIDA NOS ALCANZA

EL VIENTECITO

MEDITACIÓN

POR: FILOGONIO GARCÍA LOYA JOSÉ FRANCO ALVAREZ MARTINEZ


FELIZ 12° ANIVERSARIO CAMPUS SANTA MARIA

En el mes de julio, la Universidad del Distrito Federa celebra su 12° Aniversario como institución académica. El desarrollo y calidad que nos caracteriza depende de la comunidad estudiantil y sus docentes. 

¡GRACIAS!


Liberalismo Entorno al liberalismo

Por: Mtro. Jorge Eduardo Carrillo Velázquez*

Se parte de la idea de libertad, de independencia res-

pecto a las actividades económicas con el Estado, el cual sólo tiene la función de otorgar seguridad, pues el monopolio de la violencia únicamente le corresponde a la autoridad pública. Nadie puede estar contra la libertad, pero, no acaso todo bien debe contar con límites, pues sus excesos se convierten en vicios. Analicemos los resultados de aplicar puramente el liberalismo económico; en épocas previas a la Revolución Francesa, el Rey llamó a François Quesnay para orientar la economía francesa que travesaba por una crisis de escasez de alimento, el resultado de las medidas señaladas por Quesnay fue el agravamiento de la escasez. Los resultados en el siglo XIX fue la precarización de la fuerza de trabajo, condiciones miserables de vida y surgimiento del movimiento obrero que pugnaba por la revolución social. Bismarck dijo, cualquiera que sea el precio de la seguridad social será menor al de una revolución, el Reichstag lo entendió, y así en Alemania surge la mixtura entre el capitalismo y estado social, con la que estaba en contra el liberalismo.

Salvo Alemania, los demás países corrieron el riesgo de movimientos revolucionarios. La Primera Guerra Mundial precipitó algunos de ellos, en otros países se impusieron gobiernos totalitarios; en las naciones vencedoras de la guerra, se olvidó el horror de la batalla, apareció el auge del capitalismo liberal en los años 20, hasta que el Crack del 29, donde a lo largo de la década de los 30 del siglo XX, se demostró que el mercado no podía autorregularse, por ello, se necesitaba la intervención estatal. Ella llegó con Roosevelt y su New Deal, que impulsó la doctrina de John Maynard Keynes, en la que el Estado jugaba un papel muy activo regulando el mercado, con el control de los impuestos, los aranceles y la moneda. Sus políticas permitieron soportar y recuperarse de las crisis y enfrentar la Segunda Guerra Mundial, para posteriormente, colocar a los países en el Estado de Bienestar. El Estado de Bienestar termina en los años 80, cuando los costos altos de los energéticos provocaron una crisis global, esta vez, la respuesta no vino de otro New Deal, sino de una visión depredadora nacida en la Universidad de Chicago de la mente de Friedman, quien a su vez, se inspiró en Hayeck, los que pugnaban por la desestatización, la privatización y la reducción del gasto público. El resultado, la extinción de la clase media, la creación de las fortunas más grandes del mundo, la ampliación de la miseria y gente que vive sólo del crédito. El fin del neoliberalismo ocurrió con otra crisis, la burbuja inflacionaria que explotó en 2008, ella orilló a varios países a cambiar sus políticas económicas reviviendo lo propuesta por Keynes, en esta ocasión, primero se presentó por el fenómeno de los BRICS, y luego, con el ascenso al poder de personajes como Trump, que abiertamente rechaza el liberalismo. Todo se resume en una pregunta: usted querido lector, ¿tiene un salario justo? * Docente Fernando Gastélum Armillas

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Elecciones

El pensar y sentir de México en el plano material e inmaterial Por: Fernando Martínez Moreno*

Durante el proceso evolutivo de la humanidad las sociedades

han generado cierta variedad de personajes e individuos partícipes en la aportación de ideologías, técnicas y metodologías, partes del conocimiento mismo lo cual define y forja los senderos de la sociedad o nación de determinado periodo temporal. Esto por consecuencia genera por fórmula universal conflicto y choques de toda índole racional e irracional. Esto se traduce en dos fuerzas latentes las cuales operan en forma de ciclos, es decir, actúan en dos papeles los cuales son la innovación y la inercia paradigmática, estos dos cánones han batallado desde el inicio de los tiempos para el ser humano debido a su naturaleza subjetiva.

tiempos ancestrales hasta el tiempo contemporáneo y quizás en eras posteriores, mientras se continúe corrompiendo la esencia de la información y/o conocimiento mismo. En base a lo anterior dichos cánones de gestión han ido generando un fenómeno de carácter desproporcional denominado como lucha de clases. Pero, ¿cómo se origina dicho fenómeno? Las causas surgen de lo siguiente: * * *

Desequilibrios Ignorancia Conflicto de intereses

El resultado es un aumento del descontento y resentimiento social en la población vulnerable, lo que conlleva a la agresión y Por otro lado esto da como resultado el proceso evolutivo para hostilidades de forma gradual y ascendente al sector de la poblaalcanzar un mejor nivel en todos los sentidos materiales e inma- ción más favorecido. Esto ha generado una serie de eventos desafortunados y cruteriales lo cual hace que el simple o complicado hecho de existir sea un gran viaje al interactuar y aportar una parte de cada uno ciales. De continuar esta tendencia latente, las sociedades llegaran a su punto total de quiebre o en otros términos iríamos hacia de nosotros para el porvenir. todas partes y a ninguna mediante la balanza del poder por la La información tiende por naturaleza canónica a ser una he- cual nos regimos como humanidad y como sociedad. rramienta y metodología multipropósito, dependiendo del enComo receptores y creadores de conocimiento e informatorno o circunstancia en donde se le pretenda implementar. En ción tendremos la fuerza y valor ético moral y honor suficientes dados casos la información ha tendido y tiende a modificar de forma gradual o radical el rumbo eventual de dichas eventuali- para gestionar y buscar siempre la veracidad de todo lo que dades las cuales son: Económicas, Políticas, Sociales, Religiosas y generamos de nosotros hacia la sociedad, y con ello contribuir al proceso de evolución para con ello ser conscientes y sensatos Académicas. del legado que tenemos como humanidad y como sociedad y Como consecuencia, la información publicada a las masas ten- así generar una trascendencia épica en nuestro plano existenderá a carecer de veracidad y objetividad lo cual genera condi- cial actual y en el plano existencial venidero de nuestra sociedad ciones de inequidad y desigualdad en las sociedades, esto desde mexicana.

* Alumno de Posgrado

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Andrea Zúñiga


MARKETING EN LAS ELECCIONES 2018 El marketing político vía internet

es un tema relativamente nuevo, sin embargo, ha tenido alto impacto en las recientes campañas políticas alrededor del mundo determinando recientemente muchas cosas en la política, puesto que va dirigido a los conocidos Floating Voters, que son aquellos votantes que próximos a la toma de decisiones no tienen clara su elección y la aplicación de este tipo de publicidad los orienta para que tomen una decisión de último momento.

Por: PEDRO ENRIQUE GUTIÉRREZ REYES *

De acuerdo en las clases presentamos el mundo online cada vez más y más presente en todas y cada una de las cosas en nuestras vidas, algo tan importante como decidir quién va ser el nuevo Presidente o candidato nos afecta y es un tema del cual queremos tener toda la información disponible, para formanos una idea de quienes son los contendientes del 2018: Andrés Manuel López Obrador (Morena), Ricardo Anaya (PAN-Coalición) y José Meade (PRI). Las campañas de marketing político digital han cambiado este 2018 y existen nuevas tendencias que debemos de tomar en cuenta para diseñar las novedosas estrategias para esta competencia que está a la vuelta de la esquina.

Ya no se persiguen seguidores. Lo importante para que el número de seguidores sea relevante es el grado de interacción, es decir, que los seguidores contesten, compartan y distribuyan tu mensaje. El video es el rey. Los videos cortos en redes sociales se han convertido en el tipo de contenido con más interacción, así como los eventos en vivo transmitidos en estas plataformas. Análisis del ROI. Las plataformas de social media no ofrecen muchas herramientas para medir el retorno de la inversión en marketing digital. Comentarios El marketing político ya no se puede entender sin una estrategia de marketing digital. Ya no solo es caminar las calles, también es estar presente y disponible para los electores. Ya no se puede concebir a un candidato aislado por sus asesores, alejado de la discusión y las preguntas del público que siempre desea saber más.

* 9º Cuatrimestre, Mercadotecnia José Franco Álvarez Martínez

Hemos encontrado 3 tendencias que están cambiando las estrategias de marketing digital para campañas políticas. 23


Y mi voto, ¿Para quién? Por: María de los Ángeles Ávila Martínez*

E

stamos a 4 meses de las Elecciones Federales de México, en donde tenemos que hacer un proceso de toma de decisión y dedicar tiempo para elegir a nuestro próximo presidente. Estoy en una situación en donde no sé qué partido es mejor para mi país, ya que es la primera vez que participaré en estas elecciones presidenciales. Escucho todo tipo de comentarios y experiencias de los demás sexenios tanto positivos como negativos sobre los candidatos postulados y del que es seleccionado como representante de México y es ahí donde nosotros los que somos partícipes no sabemos cuál es la decisión correcta. La población se informa a través de los medios de comunicación masiva ya que son esenciales para que los ciuddanos contemos con información relevante. Los medios que más se consideran para difundir información son 2: las estaciones de radio con un 41% de información democrática y la TV, con 74%, pero ¿por qué solo la televisión y la radio abarcan el 100%, ya que en esta época somos invadidos por Internet? Contestando a la pregunta, son medios en donde la población los usa como forma de entretenimiento, donde puede variar la segmentación al momento de querer informar ya que internet es un complemento de lo que ya se vio y escuchó y no cualquiera puede estar al tanto de ella, menos las personas adultas ya que no tienen el conocimiento o interés de aprender a manejar esta nueva tecnología. A pesar de que estos medios son elegidos para dictar las mismas promesas de cada seis años, diciendo que México ya no tendrá tanto porcentaje de pobreza, más apoyo para las escuelas o madres solteras, disminuir el déficit de desempleo, estos discursos generan un alto nivel de gastos inútiles en campañas políticas, para que cada vez empeore más la situación con tantas desapariciones, feminicidios o asesinatos de inocentes.

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Debemos conocer qué está sucediendo en estas elecciones y no sólo basarnos en lo que el vecino opina sobre este proceso tan importante para el país. Este año me toca votar y no regalaré mi voto, porque a través del tiempo han ocurrido diversas luchas para ser escuchados. Estaré más informada y al tanto de lo que los candidatos Andrés Manuel López Obrador (MORENA), José Antonio Meade (PRI), Ricardo Anaya (PAN), Margarita Zavala y Jaime Rodríguez Calderón (INDEPENDIENTE), van a ofrecer para el bienestar del pueblo mexicano. * 6º Cuatrimestre, Mercadotecnia Andrea Zúñiga


CONOCIENDO A MARGARITA ZAVALA

POR: BRENDA GARCÍA FIERRO

Fotografías de los candidatos tomadas de sus páginas oficiales de Facebook

Margarita Ester Zavala Gómez del Campo, candidata independiente a la presidencia de la República Mexicana, nace en 1967, año en el cual nevó en la Ciudad de México, un suceso histórico que no se ha  vuelto repetir. Es la quinta de seis hermanos. A temprana edad comenzó su interés por la política, convirtiéndose en una líder juvenil del Partido Acción Nacional. Para 1984 en las instalaciones de PEMEX ocurrió una explosión en San Juan Ixhuatepec, la cual deja 600 muertos y varios miles de heridos. Ese mismo año Margarita Zavala y Felipe Calderón Hinojosa se conocen. Con él sostiene un noviazgo de una década, incluido un año que sería un golpe muy duro para México: 1985. El 19 de septiembre de ese año un terremoto de 8.1 grados de magnitud devasta a la Ciudad de México. 

Para 1994 Zavala y Calderón contraen matrimonio. Ese mismo año el país tiene una gran crisis económica, causada por la devaluación del peso mexicano durante los primeros días de la presidencia de Ernesto Zedillo. Para diciembre de 2006, Felipe Calderón se convierte en Presidente de México, en un polémico mandato en el que su familia se vio envuelta en escándalos relacionados con la corrupción, como el caso de la guardería ABC, propiedad de un familiar de Margarita Zavala. Para 2015 Zavala comienza a mostrar su interés por la Presidencia de la República, como candidata del PAN, pero para 2017 debido a la dirigencia del partido se le impidió participar cabalmente en cualquier otro proceso por lo que decidió decidió registrarse como candidata independiente. El México que queremos es la propuesta con que la candidata ha hecho campaña. Entre sus propuestas está el crear condiciones para crecer más, ponerle fin a la corrupción, recuperar la seguridad, fortalecer el Estado de Derecho, poner las finanzas públicas en orden, usar los recursos en lo realmente prioritario y reducir gastos superfluos, eliminar el financiamiento a partidos, el gasto de gobierno en publicidad y el “fondo de moches”, desregular y simplificar la economía, hacer más fácil que nunca abrir, financiar y crecer un negocio, entre otras. Margarita Zavala afirma estar preparada para ser la primer mujer presidente de México. * 6º Cuatrimestre, Comunicación

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¿QUIÉN ES ANAYA?

Ricardo Anaya Cortés nació el 25 de febrero de 1979, en Naucalpan de Juárez, Estado de México. Hijo del ingeniero químico Ricardo Anaya Maldonado y de la arquitecta María Elena Cortés del Palacio, tiene una hermana mayor llamada Mariela Anaya Cortés. Antes de cumplir su primer año sus padres decidieron llevarlo a vivir al estado de Querétaro.

Estudió la licenciatura en Derecho en la Universidad Autónoma de Querétaro, tiene una maestría en Derecho Penal en la Universidad Del Valle de México y finalmente un Doctorado en Ciencias Políticas y Sociales en la Universidad Nacional Autónoma de México. A sus 21 años Anaya fue candidato a una diputación local en Querétaro, después de esto fue secretario particular del gobernador del estado, Francisco Garrido y luego llegó a la Coordinación de Desarrollo Humano Estatal. Durante el sexenio de Felipe Calderón, el entonces Presidente lo nombró subsecretario de Planeación Turística de la Sectur. Después llegó a San Lázaro como diputado y lo hicieron presidente de la Cámara de Diputados. En el año 2015 se llevaron a cabo las elecciones para definir al nuevo presidente del PAN, tras el fin del

POR: JUAN CARLOS HERNÁNDEZ*

periodo de Madero Muñoz, resultando electo Ricardo Anaya con el apoyo del 80% de los votos. A finales del año 2017 Anaya muestra su interés por competir por la candidatura de su partido a la presidencia de México en las elecciones de 2018. El 12 de diciembre se registró como aspirante a la candidatura presidencial del PAN, el 16 de enero de 2018 realizó el mismo procedimiento ante el PRD y el 18 de enero ante Movimiento Ciudadano. Entre sus principales propuestas están: * Libertad de prensa * Desarrollo infantil * Educación * Crecimiento económico * Seguridad * Combatir la corrupción Anaya es el candidato a la presidencia más joven. A sus ya 38 años ha logrado subir como uno de los contendientes con posibilidades para competir en las elecciones de 2018 por sus habilidades. Bibliografía Conóceme. (2018), de PAN Sitio web: https://www.ricardoanaya.com.mx/conoceme Yuriria Sierra. ¿Quién es Ricardo Anaya? 2018, de Milenio Sitio web: http://www.excelsior.com.mx/opinion/yuririasierra/2018/01/31/1217166

* 8º Cuatrimestre, Comunicación


POR: ANTONIO CAMACHO ÁVILA* Ha obtenido un reconocimiento por disminuir la deuda pública. Sin embargo, se ha echado al saco que lleva cargando la idea poco aceptada y muy criticada de lo que se conoce como “gasolinazo”, el aumento de un 20% en los costos de los combustibles a inicios de 2017; esto anterior motivó al  descontento social. Luego de seguir el protocolo y renunciar como Secretario de Hacienda, hizo pública su postulación como candidato presidencial del Partido Revolucionario Institucional (PRI) para los comicios de 2018.  Y lucha contra sus partidos opositores por la “grande”, por la presidencia de México. * 6º Cuatrimestre, Ciencias de la Comunicación ●

Foto: Autocinema Coyote. Josué Luna González

La carrera por la presidencia de los Estados Unidos Mexicanos es una ardua y disputada contienda que concentra a los partidos políticos dedicados al “bienestar” del país. Es un camino que se prepara desde 6 años antes de que ocurra; 2018 verá entrar al poder a un nuevo presidente para la República. Hijo de Lucía Kuribreña Orvanos y Dionisio Meade y García de León y con ascendencia irlandesa, José Antonio Meade Kuribreña vio la luz  el 27 de febrero de 1969. Sureño por el barrio donde se crió en la Ciudad de México y abogado por herencia de  su abuelo, Meade se ha desempeñado en el ámbito político en diferentes áreas de este mundo. “Hijo” del Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM), José Antonio tiene una licenciatura con mención honorífica en la carrera de Economía, sumando a su currículo una licenciatura más en Derecho, por parte de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM). 20 años han visto su labor como parte de la farándula política y como funcionario público, ha ocupado puestos de toda índole y para más de un presidente. Desde 1997 ha ocupado puestos en la Secretaría de Hacienda,  y estuvo al frente de Banrural donde saneó las finanzas del banco. Hacia 2012 se desempeñó como Secretario de Relaciones Exteriores. “Ser Secretario de Relaciones Exteriores me dejó un sabor de boca que sin duda volvería a repetir” (Tv. Milenio, 2017). Secretario de Desarrollo Social de 2015 a 2016, fungió como Secretario de Hacienda y Crédito Público durante el sexenio moribundo de Enrique Peña Nieto. Meade ha sido una ficha de ajedrez que ha cambiado de puesto y de secretarías más que cualquier otro político en la historia del país.

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JAIME RODRÍGUEZ "EL BRONCO" .Su nombre completo es Jaime Heliodoro Rodríguez Calderón, nació en Galeana, Nuevo León, el 28 de diciembre de 1957. Estudió para Ingeniero Agrónomo Fitotecnista en la Universidad Autónoma de Nuevo León y se graduó en 1982. En alguna entrevista expresó sobre su experiencia escolar “caminé 26 kilómetros para ir a la escuela, 78 a la preparatoria y 260 a la universidad”. El 4 de octubre de 2015 tomó cargo como gobernador constitucional de Nuevo León para el periodo 20152021. Actualmente aspira como independiente a la presidencia de México. A este candidato lo acompañan siempre o casi siempre su sombrero, sus botas y sus pantalones vaqueros. Monta a caballo y por su franqueza y carácter retador lo apodan ¨El Bronco¨. Este personaje es reconocido a nivel internacional por ser el primer candidato en ganar las elecciones para gobernador sin respaldo de un partido político en la historia de México, aunque antes de que pudiera convertirse en candidato independiente estuvo varios años en el PRI.

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POR: STEPHANYE RAMÍREZ COVARRUBIAS

Hay muchas cosas que no se saben de él. Este candidato tuvo que tomar oratoria para poder dirigirse a su pueblo y poder comunicar sus ideas de una forma que todos le entendieran. En otra entrevista reveló que no es “ambicioso” y es por eso que dice traer el mismo teléfono celular desde hace muchos años y que seguirá así hasta que Dios le quite la vida. Jaime Rodríguez recibía muchas advertencias por parte del crimen organizado ya que no aceptaba los ofrecimientos que estos le hacían. Al oponerse a este tipo de manipulaciones mataron a su hijo mayor, Jaime Lizenco Rodríguez Gutiérrez, quien se accidentó en su automóvil a causa de dos ataques perpetrados por comandos Zetas. Actualmente vive con la señora Silvia Mireya con quien tiene una niña. * 6* cuatrimestre, Ciencias de la Comunicación


AMLO, SU VIDA Y SU CAMPAÑA Andrés Manuel López Obrador (AMLO), nació en Tepetitán, Tabasco, en el año 1953. Sus padres Manuela Obrador González, Andrés López Ramón, ambos dedicados al comercio, tanto AMLO como 6 sus hermanos José Ramón, José Ramiro, Pedro Arturo, Pio Lorenzo, Martín Jesús , Candelaria , se dedican a la política . AMLO ingresa a la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales (FCPyS), de la Máxima Casa de Estudios en 1973, y estudia la licenciatura en Ciencias Políticas y Administrativas; titulándose hacía 1987. En 1976 inició su carrera política en el Partido Revolucionario Institucional (PRI). En 1984, AMLO viajó a la Ciudad de México para asumir la dirección de Promoción Social del Instituto Nacional del Consumidor en el Distrito Federal. En 1988, junto a Cuauhtémoc Cárdenas y Porfirio Muñoz Ledo, salen del PRI y crean la Corriente Democrática. Cinco años más tarde, es nombrado presidente del Partido de la Revolución Democrática (PRD) en Tabasco, en 1991, regresó a la Ciudad de México y declara que, el PRI hizo fraude electoral en las elecciones municipales, de su estado natal. En el 2000, inició gestión como Jefe de Gobierno del Distrito Federal. Se ha postulado en tres ocasiones a candidatura por la presidencia, dos veces por el PRD y una por MORENA.

Por: PNorma O R : A LDenisse U M N O SNúñez D E 5 Amezcua, T O C U A T RRamsés I M E S TMedina RE Vilchis y Mayra Ibeth MERCA D O T Hernández E C N I A   * Palmer Alumnos de 9º cuatrimestre, Mercadotecnia

En la contienda electoral, por la Presidencia de México, en este 2018, se observa una campaña más trabajada, en comparación con las otras dos postulaciones que, tuvo el candidato de Morena. La campaña de AMLO, como parte de una estrategia mercadológica, se analiza su comportamiento temperamental, si recordamos, Andrés Manuel López Obrador se le relacionó con una persona explosiva e intolerante a la crítica, ya que, como reacción/impulso, respondía de manera altanera, e incluso grosera. En la actualidad sus asesores de campaña han trabajado en mejoras en su carácter y en un discurso más elocuente y fluido. En su imagen, crean un AMLO respetable y de estilo tradicional, su cabello cano y su vestimenta que, a simple vista, no se percibe ostentosa, utiliza guayaberas, en su mayoría blancas, para proyectar que es accesible ante los ciudadanos, sin embargo, falta trabajar en su sonrisa, ya que no sonríe o lo hace poco y esto proyecta poca vitalidad o fuerza.  La estrategia de MORENA se centra principalmente en los indígenas, mujeres, jóvenes y adultos mayores, es interesante que volteen a ver a los indígenas que son las personas más vulnerables del país, ojalá no sólo sea una estrategia para ganar simpatizantes/voto. Otra estrategia que están utilizando es  llegar al público femenino en edad de votar pues recordemos que la población de mujeres (61 millones), supera a los hombres (58 millones) (dato obtenido del INEGI 2015) aparte de que las personas que más ejercen su derecho a  votar son las mujeres. Por su parte Los jóvenes son más fáciles de manipular, pues en términos de mercadotecnia serian público potencial que si se les persuade  podrían hacerlos sus clientes fieles o compartiendo imágenes y videos a través de sus redes sociales, con lo que AMLO y MORENA aseguran un mayor número de votos y seguidores. 27


Gobierno mexicano Actual Tres poderes del Estado mexicano

El poder judicial es el encargado de hacer valer las leyes ya pactadas y que estas sean cumplidas, para de esta manera poder designar los castigos adecuados a los infractores o delincuentes y que estos cumplan la condena pertinente, así como auxiliar a los ciudadanos en todo tipo de cuestiones legales. El poder ejecutivo recae en el Presidente de la República, así como en los gobernadores de los estados y los presidentes municipales. Su función es designar y utilizar los recursos públicos y que estos sean invertidos en el bien de los ciudadanos así como de la estructura del país. Ahora hablando del gobierno mexicano actual, entre los tres poderes de la unión, es un secreto a voces que todos ellos están coludidos, y que esto hace que desgraciadamente la constitución no sea cumplida de manera adecuada, en donde dependiendo las necesidades solo se va a favorecer a ciertos sectores del país.

Por: Alfredo Salinas Vidaña*

En el momento en que México se forma como una

República y es regido por su propia constitución política, el poder queda divido en tres: ejecutivo, legislativo y judicial.

Estos poderes son los que logran que el país no sea dirigido por solo una persona, delegando esta función entre los tres poderes de la Unión, y así no caer en el absolutismo y que las decisiones sean tomadas desde tres puntos de vista totalmente distintos logrando una armonía y haciendo lo mejor para el país. El poder legislativo es conformado por los Senadores y Diputados, quienes son nuestros representantes. Ellos se encargan de modificar o crear nuevas leyes, expresando las necesidades de los ciudadanos así como el manejo de los impuestos y la decisión sobre de qué manera serán ocupados. 30

Esto deja a muchos ciudadanos sin voz ni voto y ahora que nos encontramos en tiempo de elecciones, se tiene que tomar una opción que verdaderamente provoque un cambio y como ciudadanos exigir que nuestra constitución sea cumplida, para que de esta manera, todos los sectores de nuestro país sean favorecidos y no solo unos cuantos. Cada seis años se da la oportunidad de cambiar estas formas de gobernar. Está en los ciudadanos analizar todas las opciones que les son brindadas para elegir nuevos mandatarios, no dejarse llevar por las apariencias o falsas campañas si no realmente informarse sobre sus propuesta y si estos candidatos son una buena opción. * 7º Cuatrimestre, Ciencias de la Comunicación *

Alfredo Salinas Vidaña


¿QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE? Por: Jesús Corona Chablé*

Son muchas las ideas que llegamos a tener de esta

institución, desde la idea de que el Instituto Nacional Electoral (INE) es el órgano que sirve para darnos la credencial para poder entrar al “antro”, el instituto encargado de hacer los debates políticos y las elecciones, pero lo cierto es que el INE es mucho más que eso. Desde que tuve la oportunidad de conocer por dentro el Instituto cuando trabajé como Auxiliar Jurídico en la 22 Junta Distrital Ejecutiva en el Estado de México, pude comprobar cómo el INE se encarga de mucho más.

El Instituto debe velar y vigilar la transparencia en las elecciones, pues debemos tener en cuenta que la principal función del INE es organizar las elecciones y garantizar la armonía y paz social, buscando concretizar la voluntad popular que conforma la democracia y que es pilar de nuestro sistema de gobierno. Es comprensible que este Instituto tenga poca credibilidad, pues vive la crisis de falta de confiabilidad en las instituciones que se generaliza en México.

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¿Cuál es su estructura y su normatividad? El INE es un instituto en pañales, con apenas 4 años de funcionamiento desde el 4 de abril de 2014 a la fecha, nace del recién disuelto Instituto Federal Electoral (IFE) el cual fue creado un 11 de octubre de 1990 tras la introducción del Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales (COFIPE), como organismo constitucional autónomo, es decir, no dependía de ninguna secretaría y su autonomía era constitucional, surgió de la necesidad de independencia

del sistema de organización de elecciones, pues anterior a su creación esta función estaba a cargo de la Secretaría de Gobernación, con lo cual se afectaba la imparcialidad que se necesitaba para organizar las elecciones. Ya en 2014 y con la finalidad de ampliar sus facultades de fiscalización, así como otorgarle nuevas atribuciones en materia de propaganda electoral, se crea el Instituto Nacional Electoral (INE).

Estructura El Instituto Nacional Electoral se compone a nivel central de la siguiente manera: Consejo General, Junta General Ejecutiva, Presidencia del Consejo General, Secretaría Ejecutiva, Órgano Interno de Control, Dirección Ejecutiva del Registro Federal de Electores.

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En cuanto a su división geográfica, el INE se divide en Juntas Locales, una por cada entidad federativa y las Juntas Distritales que sean necesarias de acuerdo a la población de cada entidad federativa.


Normas electorales Las principales normas que rigen al Instituto son: 1.- La Constitución Federal, específicamente en su 4. Ley General en Materia de Delitos Electorales artículo 41 fracción IV. (LGMDE). 2.- Ley General de Instituciones y Procedimientos 5. Ley General de Partidos Políticos (LGPP). Electorales (LEGIPE). 6. Ley Federal de Consulta Popular (LGCP). 3. Ley General del Sistema de Medios de Impugnación en Materia Electoral (LGSMIE). 7. Internamente a través de acuerdos emitidos por el Consejo General.

En mi opinión Desde mi experiencia, el INE es una institución bien estructurada que trata de cumplir con su principal función. Dentro de sus Juntas Locales y Distritales cuenta con la participación de gente preparada para cumplir con su deber, la tarea titánica de organizar las elecciones, sin embargo, se necesita mucho tiempo y esfuerzo para cumplir con esa tarea que es muy desgastante, ya que en materia electoral todos los días y horas son hábiles, lo que significa una ardua labor.

¿Quizá estamos solapando los intereses de actores estratégicos de poder (partidos políticos)? ¿Es que el sistema de elección actual refleja realmente la voluntad popular? ¿Vivimos realmente en una democracia? ¿Quién dijo que la voluntad de la mayoría es lo más conveniente para el país?

Sin embargo, como en toda institución de gobierno, el INE tiene varias áreas de oportunidad y aún tiene varios Sobre todo cuando lamentablemente esa mayoría se retos que superar en esta insipiente transición demo- deja manipular y por ignorancia desconoce sus derecrática para ganarse la credibilidad de los mexicanos. chos y verdaderas necesidades. Quizá deberíamos voltear nuestra mirada a nuestra forma de gobierno y preguntarnos: ¿El sistema por el cual elegimos a nuestros gobernantes es el más adecuado para representar nuestros intereses?

Lo que es un hecho, es que en nosotros está el poder de transformación que necesita nuestro México. ¡Unámonos, eduquémonos, hagamos el cambio! * Alumno de Posgrado Archivo Tumbler

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La importancia del Marketing político en méxico Por: Abraham de Jesús Cuenca Zárate

El marketing político es parte de la nueva era de la mer-

El marketing político es necesario para la imagen, comportacadotecnia, ya que está compuesta por una oferta (candi- miento, difusión del partido y de su candidato, pero también datos con sus propuestas y programas), así como por una para investigar y analizar las necesidades del país para saber demanda (las personas que votarán y tienen motivaciones y qué piensan. aspiraciones variadas). Es así, como en los próximos meses se verá qué candidato Hoy más que nunca, en México existen varias expectativas es el que logra impactar y tener la campaña más sólida. de los candidatos a la presidencia. En los resultados se verá de qué manera influyó la imagen En la actualidad, el trabajo principal del marketing político es del partido en la población al promover su ideología para detectar necesidades y crear soluciones al hacer estudios ganar sus elecciones y hacer legislaciones en respuesta a las de mercado. necesidades y requerimientos de la sociedad. De acuerdo a la Ley de Pareto de porcentajes 80/20, se estima que 20 de cada 100 personas, ya están decididas por quién votar, mientras que el 80% de la población, no ha tomado una decisión de voto. Estos votantes indecisos son el público que el marketing político debe cautivar y ayudar a la toma de decisiones. El mercadólogo que trabaja enfocado en la política debe crear una buena imagen y difusión del partido y el candidato, ya que los medios de comunicación, son los que más influyen en la toma de decisiones del votante y en cómo ve al candidato. En México los medios de comunicación constituyen un tema relevante para la vida diaria de las personas, por eso, se debe saber que la influencia que se genera a través de los medios de comunicación se crea de la imagen política. ¿Cuál es la imagen que los partidos políticos quieren promover? El marketing político se encarga de crear una buena imagen a los partidos y al candidato por lo que se analizan colores que usan, la vestimenta que debe usar y lo más importante, ver qué hace el candidato con quien compite. Por eso el papel del marketing político es muy importante y es necesario para saber cómo persuadir y cubrir las necesidades de los votantes. Las estrategias son buenas para ayudar a la campaña política y solucionan los problemas de imagen del candidato y el partido. En México la toma de decisión para elegir al presidente es un asunto complicado, ya que surgen varias percepciones del partido o el candidato (corrupción, injusticia, inseguridad, etc.), sin embargo, depende de la imagen que el marketing político le dé al candidato, el que se pueda generar una percepción del candidato, y así, tomar una decisión.

* 9º Cuatrimestre, Mercadotecnia Katia Martínez Alvarez

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Por: Alfedo Hernández Galán*

El tema de elecciones en México se ha llenado de distintas

José Franco Álvarez Martínez

Mercadotecnia en la política y las elecciones

denotado un cambio significativo a la hora de hacer marketing político, porque se centran en impactar al público con noticias opiniones, comentarios, posturas, encuentros, etc. debido a que relevantes y que sus títulos hablen por sí solas haciéndolas más actualmente la población en el país cuenta con un mayor acceso difíciles de manipular por cualquier persona debido al alcance a la información, gracias a los avances tecnológicos que han sur- que tienen. gido en los últimos años, esto ha generado más incertidumbre La presencia de campañas frías se ha hecho notar continuaque confianza en los electores ya que la mayor parte de las fuentes de consulta a su alcance no cuentan con información verí- mente, lo vemos de acuerdo a lo que se puede denominar una dica o no proviene de fuentes confiables. Como bien sabemos, “competencia” por el control del país. Sin embargo, ¿en qué fuelos jóvenes somos los que tenemos mayor acceso a este tipo de ron pensadas las campañas de los candidatos?, en obtener el información, sin embargo, pasamos el 90% de este tiempo den- poder acercándose a los medios más usados por los jóvenes, tro de las diversas redes sociales que existen, donde se muestra usar medios masivos de comunicación, hacer caer al contrario todo tipo de contenido creado por empresas, instituciones y los en sus errores estratégicos. Al parecer, a finales e inicios del año mismos usuarios, es decir, cualquiera puede crear una nota con se vieron confrontaciones directas entre los partidos con los spots lanzados, el más criticado fue donde “Anaya habla bien de información incorrecta. Meade”. El partido afectado (PAN) tomó el spot como un juego ¿Cómo afecta esto a los candidatos a la Presidencia de Mé- sucio del partido emisor (PRI), pero la estrategia usada por el xico? Como lo pudimos ver desde el inicio del sexenio del Pre- emisor fue acertada ya que no violó ninguna ley o acuerdo por sidente Enrique Peña Nieto, su imagen se vio bastante afectada lo que el INE no permitió que se eliminara y el mensaje cumplió dentro de las redes sociales, ya que generar información se vol- con el objetivo principal de llamar la atención del público, dando vió bastante fácil, ya que toda persona con acceso a ella puede un impacto brutal ya que se hizo notar la experiencia del candimanipular los contenidos a su gusto. Ahora, con el incremento dato priísta por la propia boca del contrincante panista. de la población relativamente “joven” se puede difundir la inforEste fue uno de los ejemplos más representativos y fue virilimación más rápidamente por los usuarios. Pongámonos a penzado en los medios digitales, periódicos en línea, redes sociales, sar, ¿cuántas veces hemos entrado a una página sobre temas políticos y validado que es una fuente confiable? Si has leído esto blogs políticos, noticieros, etc, siendo las reacciones del público y no obtuviste una respuesta inmediata es porque realmente en muy divididas, sin embargo, quedaron marcadas en la mente del la actualidad buscamos información al instante, no nos detene- consumidor tal como en la estrategia fue planeado. La mercadotecnia es uno de los factores más importantes mos a validar ¿quién lo escribió?, ¿cuándo lo escribió?, ¿es un en estas campañas ya que un error puede llevar a la derrota conocedor de estos temas? Buscamos respuestas rápidas por total y la mejor estrategia para persuadir al público será la que el ritmo de vida tan acelerado que llevamos. Como mercadólogos nuestro objetivo principal es hacer lle- obtenga el triunfo al final. gar información verídica y rápida a los consumidores en este tipo de medios, para que ellos puedan conocer las propuestas, ideas e iniciativas que tiene los precandidatos, lo cual no es una tarea fácil, sin embargo, las campañas lanzadas actualmente han

* 9º Cuatrimestre, Mercadotecnia Andrea Zúñiga


LA

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ETICA EN LAS ELECCIONES

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Por: César Martín López Arias*

En las contiendas electorales es de saberse que el ingenio

de la publicidad y el marketing político juegan sus mejores cartas, situación donde la ética marca una fuerte disyuntiva. Preguntas como: ¿En verdad lo que se divulga es verdadero? o ¿quién lo comparte cuenta con el criterio para poder hacerlo? resultan bastante populares en el entorno donde me desenvuelvo, desde la universidad, en alguna reunión con amigos, o de igual manera en el núcleo familiar. Desde hace aproximadamente 190 años, en México se realiza un proceso electoral para renovar cargos de representación y administración pública del Estado. En la actualidad todos los procedimientos están legislados y gestionados por el Instituto Nacional Electoral, una autoridad administrativa regulada en el artículo 41 de la Constitución. Cuando se habla de elecciones electorales, para México esto representa tiempos escépticos, donde por una parte los partidos políticos intentan demostrar a toda costa que su ideal, filosofía partidista o en general, sus proyectos políticos, son los más convenientes para los problemas socioeconómicos del país. Del otro lado del telón, la tarea del uso de la razón, así como el análisis de las propuestas les corresponde a los votantes. Existe un verdadero desafío, donde el político en campaña busca que la vanguardia y la credibilidad sean sus mejores aliadas en la difusión del mensaje, con el propósito de que se entienda de la mejor manera y que tenga el impacto adecuado. Que sea exitoso o no, depende de algunos factores, tales como un diálogo certero, un actuación legítima y un medio respetado. Como significado, la ética “estudia la moral y determina cómo deben actuar los miembros de una sociedad. Por lo tanto, se la define como la ciencia del comportamiento moral” (Porto, 2008). En base a esta reflexión pudiéramos esperar, que lo que pretendan lograr los partidos políticos con el contenido que exponen, no tengan como objetivo único la persuasión y la aceptación de los ciudadanos, sino el cumplimiento de verdaderas propuestas en pro de la nación, que con virtud testifican. Para entrar en contexto, hay que entender cuál es el objetivo del marketing político. Como dice el Dr. Luis Costa Bonino “El marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Sus desavenencias con el marketing comercial son más fuertes que sus afinidades. Se conoce de él mucho más el mito que el método”. Hoy en día cierto sector de la población tiene conocimiento de los malos manejos de algunos funcionarios públicos, en la 36

política esto pudiera representar una contradicción entre lo que se dice y lo que se hace. Lo cual es suficiente para que se implante una semilla de desconfianza a la hora de creer en la integridad de los diferentes partidos. Cuando se aspira a la representación democrática, los intereses son muchos, las situaciones que dejan en evidencia las malas prácticas gubernamentales, pueden aparecer, y es bien sabido que las “soluciones” a estas también. Sería óptimo que para la construcción y difusión de una campaña eficaz, alusiva al tan esperado desarrollo nacional, se deba tomar en cuenta a la ética como la base sólida de este proyecto.


diferente; un verdadero aporte, que involucre una logística inteligente, que se vuelva un punto de convergencia de verdaderos talentos respecto a lo visual y auditivo, y sobre todo que exista un mensaje verdadero. El marketing puede ser una herramienta favorable para situaciones de esta índole, siempre y cuando se practique con entendimiento y en contra la alienación. Y como dice Hegel “El bien debe ser sostenido por la sociedad en conjunto”. * 6º Cuatrimestre, Mercadotecnia Andrea Zúñiga y Juan Carlos Hernández

* Jessica Castillo

Cuando el marketing político y la publicidad tienen cabida en el impulso de una candidatura, puede representar un conflicto ético para algunos, que con integridad defienden los ideales de su profesión, pero para otros simplemente son metas que se tienen que alcanzar, no importa el modo, el medio, o el contenido, solo el resultado. En la actualidad existen medios y recursos “suficientes” para que las campañas políticas puedan expresar de una manera amplia su ideología a través de canales como la televisión, el radio y últimamente el internet. Pero la manera en que se muestran ante la ciudadanía, demostrando tener la panacea gubernamental y pretendiendo ser un espejo colectivo, resulta siempre ser motivo de crítica. Muchos candidatos a la presidencia optan por aparecer en situaciones con las que la mayoría de la población convive, si no la mayor parte del tiempo, sí frecuentemente. En ocasiones los hemos visto subirse al transporte público, dormir en situaciones austeras o viajando en vuelos comerciales. En estos tiempos resulta difícil creer que esa sea su rutina, y todo es gracias al acceso a la información. Hablando particularmente y desde un punto de vista mercadológico, una buena manera de representar la ética en las elecciones sería invertir menos recursos en desprestigiar la credibilidad de los demás contendientes. Dejar de lado el demostrar, y darle valor a la interpretación de las verdaderas necesidades de la población, aunado a propuestas que realmente puedan llevarse a cabo, optimizar las fortalezas de cada partido y buscar siempre la mejora continua. Para nuestra sociedad sería interesante ver un contenido

Referencias: Definición de ética: Definicion.DE. Recuperado el 24/02/18 de: https://definicion.de/etica/ El marketing político: Costabonino. Recuperado el 06/03/2018 de http://www.costabonino.com/ppalabras.

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Las elecciones Presidenciales Por: Gabriela Jiménez Segundo*

En la actualidad la sociedad se pregunta si votando se

solucionará algo en el país, ya que como todos sabemos los candidatos no siempre cumplen con sus propuestas y solo se postulan para obtener poder. Pero hay que tener en cuenta que si no votas no tienes derecho a reclamar que el país cada vez esté peor, ya que no haces nada por tratar de cambiarlo. La teoría del menos peor nos dice que siempre hay un candidato que no tiene tan mal historial, es decir que no ha hecho cosas tan malas en su pasado como el lavado de dinero o corrupción. Se deben investigar más a fondo las historias de los candidatos así como lo que proponen para saber cuál es la opción más viable para la presidencia. Por ejemplo, una de las propuestas de AMLO es que bajará el sueldo de los altos cargos entre ellos la del Presidente y aumentará la de los trabajadores públicos inferiores y acabar con la corrupción que hay en el gobierno. Por otro lado, una de las propuestas de Ricardo Anaya es mejores empleos, es decir que se generarán empleos en donde se ganará más y mejor. José Antonio Meade habló sobre tener más seguridad sin importar en donde se viva y que ve al ejército como su aliado. También expuso que protegerá las reformas implementadas por Enrique Peña Nieto.

Aparte de los tres candidatos más polémicos ya mencionados también hay un candidato independiente por los cuales votar si no te convence ningún candidato de los diferentes partidos. Jaime Rodríguez “El Bronco”, de igual forma debes informarte sobre sus propuestas. Este primero de julio se decidirán puestos importantes como el de Presidente de México, los diputados, senadores, gobernadores, alcaldes y legisladores locales. Se puede lograr que en México se dé un cambio, puede ser bueno como puede ser malo pero eso lo decidiremos todos. Está en cada uno de nosotros que se mueva México hacia un futuro mejor y próspero. Si nosotros nos esforzamos y no nos dejamos engañar por el gobierno. Es mejor votar y demostrar que hiciste algo por querer ver a México mejorar que solo observar sin hacer nada y quejarse que cada vez estemos peor. México necesita que de verdad se haga un cambio más no que se le dañe más con la corrupción, delincuencia, sueldos bajos, etcétera. Esperemos que estas elecciones se hagan de forma limpia y justa, en donde no intervenga el poder o el dinero de alguien más y que se haga escuchar la voz de la población que anhela un futuro mejor.

* 6º Cuatrimestre, Mercadotecnia Archivo Tumbler

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marco jurídico y ético de la mercadotecnia

Por: Blanca Selene Hernández Cisneros*

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as elecciones que se realizarán en México en 2018, son denominadas oficialmente para la autoridad electoral como el Proceso Electoral Federal 2017-2018, las cuales se llevarán a cabo el domingo 1 de julio. ¿Quién es el Presidente de los Estados Unidos Mexicanos? “Es el titular del poder ejecutivo de dicho país. Es, a la vez, jefe de Estado y jefe de Gobierno. Así mismo, es el comandante supremo de las Fuerzas Armadas. “Es electo mediante voto directo y universal. Una vez siendo electo, entra en funciones el 1° del año de la elección (esto de acuerdo a la última Reforma Constitucional en el año 2014)” (Castillo, 2018). Los candidatos que se mantienen en contienda para lograr ser el Presidente de los Estados Unidos Mexicanos son: Andrés Manuel López Obrador. Partido MORENA- PEST- PT José Antonio Meade. Partido PRI-PVEM-PANAL Ricardo Anaya. Partido PAN-PRD-MC Jaime Rodríguez Calderón. Partido INDEPENDIENTE

Observamos que estos son los candidatos de cada partido que quieren llegar a la Presidencia; cada uno de ellos con distintas ideologías y propuestas. En esta ocasión nos centraremos únicamente en esa guerra sucia que generan los partidos hacia sus contendientes electorales. La guerra sucia en la política ha sido un excelente instrumento que utilizan los políticos como estrategia de marketing para desprestigiar y vulnerar al contrincante político. Y esta estrategia tiene mayor impacto en países o culturas con baja información o donde la polarización social es demasiada. La guerra sucia electoral exhibe lo peor de los partidos políticos mexicanos. Los involucrados están dispuestos a todo con tal de que los contrincantes no les arrebaten el poder o

a ponerles piedras en el camino ante la certeza de que no lleguen fortalecidos. “Como pudimos observar en un discurso que el aún Presidente Enrique Peña Nieto dio en contra del candidato Andrés Manuel López Obrador; donde expresaba que México se podía convertir gracias a Andrés Manuel López Obrador en una dictadura como en la que se encuentra Venezuela, que será igual a los presidentes Nicolás Maduro, Donald Trump, que está en contra de la religión, los empresarios y el Ejército” (García, 2017). Estamos en un proceso donde la guerra sucia electoral empezó. Donde conforme siga pasando el tiempo es previsible que arrecie. Se advierte en las redes sociales, donde se difama, miente y en muchas ocasiones se desinforma, desde usuarios “fantasmas” conocidos como bots, cuentas falsas o hackers; todo con el objetivo de seguir desprestigiando, utilizando esta estrategia de marketing que en muchas ocasiones puede a llegar a ser perjudicial. Difamar a un adversario, manipular información, imágenes y/o videos, difundir elementos que se sabe que son falsos de manera intencional, usar recursos ilícitos para ello es parte de la guerra sucia. A su vez invadir la esfera de lo público para atacar a un adversario con partes que son únicamente de su vida privada (o peor aún de sus familias) solo con la finalidad de dañar su reputación o imagen también son elementos de la guerra sucia que debemos condenar. Otro ejemplo de guerra sucia es el que se dio al candidato Antonio Meade el pasado mes, donde en unos videos difundidos y alterados, se veía diciendo cosas que jamás había dicho.

* 6º Cuatrimestre, Mercadotecnia Andrea Zúñiga 39


MI POSTURA ANTE LAS ELECCIONES Por: Jennifer Danahe Domínguez González*

D

esde mi punto de vista, las elecciones eran algo que no me importaban mucho ni veía mucho sus pros y sus contras o qué tanto pasaba, porque para mí eran más que simple escándalo; pero el asistir a la mesa redonda de la universidad me hizo asimilar muchas cosas y entender un poco más. Nos la pasamos quejando que la ciudad no está bien, que los precios altos, la mala organización, etc, ¿pero qué hacemos al respecto para mejorarlo?, no nos damos el tiempo para investigar sobre nuestros candidatos. Nos dejamos llevar por promesas que solo sirven para ilusionar y ganar votos así es como atraen a la gente para después ganar y esas promesas quedan en el olvido. No se trata de ser pesimistas, sino realistas. De abrir los ojos ante lo que tenemos hoy y que puede ganar impulso en un futuro. En los procesos electorales en los últimos años, incluidos los del 4 de junio pasado, vemos un patrón recurrente y preocupante: los porcentajes de los votantes que optan y eligen el candidato ganador son una minoría decreciente. Esto era algo parecido a lo que comentó uno de los exponentes en el debate, que es un patrón que se vuelve a repetir de antes. Algo que también se me quedó mucho fueron las pala-

bras de otro exponente quien dijo que los jóvenes deberíamos de estar involucrados en la política para saber a detalle lo que pasa a nuestro alrededor ya que al igual es algo que en un futuro nos va a perjudicar. Bajo las reglas de comicios vigentes en el país para ganar en unas elecciones solo es necesario tener la mayoría de los votos de las personas que efectivamente acuden a las urnas. Con un abstencionismo promedio, mayor al 50%, los candidatos que ganan con un porcentaje de apenas un 30% de los votantes, generan por resultado tener el apoyo efectivo de apenas un 15% del electorado y, por lo tanto, sin el voto a su favor del 85% del electorado. Estamos en la antesala del inicio del proceso electoral más complejo del que se tenga noticia en muchas décadas y quizá siglos. No reconocer que las reglas electorales actuales están completamente rebasadas es una irresponsabilidad. Aunque lo ideal sería pensar en una reforma mucho más profunda que quizá nos lleve a un sistema menos centrado en el Presidente, en este momento resulta imposible lanzarse a ese tipo de reestructura (misma que debemos buscarla en el futuro mediato). * 3º Cuatrimestre, Mercadotecnia Archivo Tumbler


La etica en el marketing politico: Elecciones Mexico

Q

uiero empezar con un concepto claro y preciso de lo que es el marketing político y sus orígenes, ya que algunas personas no tienen muy claro lo que es esta práctica, así teniendo claro lo que es el marketing político podríamos entender mejor lo que hay detrás de las campañas electorales. Avraham Shama, del departamento de marketing de la Universidad Baruch en Nueva York, define el marketing político como “el proceso mediante el cual los candidatos políticos y las ideas son dirigidas a los votantes en orden de satisfacer sus necesidades políticas y ganar su apoyo para apoyar al candidato y sus ideas”.

* Jessica Paola

Por: Jocelyn Itzel Jiménez González*

Valdez Zepeda en su libro el ABC de la mercadotecnia política nos dice que “El Marketing Político es una guerra de estrategias e ideas entre partidos y candidatos para conquistar la mente y la voluntad del ciudadano, constituido en mercado electoral, como instrumento, la mercadotecnia permite avanzar los objetivos políticos de los individuos y organizaciones en la búsqueda o conservación del poder” (Valdez Zepeda, A., 2002). Mientras que Wilson Ramírez nos dice que “En la actualidad el marketing político se refiere a otro concepto diferente, se intenta vender en cualquier mercado, no solo local sino también internacional y el contacto está masificado además el nivel de información, sobre todo por causas y tecnológicas, ha aumentado la distribución muy globalizada. Se debe hacer colocar el producto a la vista de este, sino que hay que conocerlo, convencerlo para que lo adquiera” (Ramírez, W., 2007).

y con los spots de los candidatos, si bien en las épocas de elecciones las calles del país se llenan de publicidad de los diferentes partidos políticos y sus respectivos candidatos, en la radio se escuchan los spots cada determinado tiempo al igual que en la televisión se pueden visualizar los diferentes comerciales y ahora ya en las redes sociales como Facebook y Twitter donde los candidatos suelen interactuar con los ciudadanos, esto ha venido a ayudar en sus estrategias, ya que Por lo tanto podemos decir que el marketing político es un permite llegar a un mercado más amplio (jóvenes) y así poder conjunto de estrategias de los partidos políticos con las que ganar más simpatizantes. buscan conquistar a los ciudadanos dentro del mercado electoral. El marketing político usa tres etapas, las cuales son: El origen del marketing político fue de los años 30 a los 50 Identificar la demanda del consumidor. Esto es con el fin en Estados Unidos, donde se creó la primer firma de consul- de crear un producto y mensaje ideal, esto sería crear la imatoría política, dicha firma fue registrada bajo el nombre de gen de nuestro político. Campaings, Inc. (Velázquez, 2015). Informar a los consumidores de los cambios del producto. Se puede decir que este paso es la respuesta al ¿qué se Esta práctica fue tomando fuerza poco a poco, fue crecien- hace para cumplir las demandas y las necesidades de los vodo y evolucionando, su mayor popularidad se alcanzó al ha- tantes? cer campañas en la televisión (Velázquez, 2015). Entregar el producto refinado (Velázquez, 2015). Hoy en día contamos con la ayuda de las redes sociales para Un ejemplo destacado del marketing político es el de Marcomplementar las estrategias de marketing político y pode- garet Tatcher, que utilizó la consultoría política para cambiar mos ver cómo se complementa con los diferentes medios de la percepción de la opinión pública. (Velázquez, 2015). comunicación. En la actualidad no hay medio de comunicación que no nos invada con las campañas electorales 41


En otros países el marketing político ha logrado cambios importantes, uno de los casos más destacados es el de Barack Obama que con una buena estrategia pudo llegar a la presidencia de los Estados Unidos aun cuando tenía todo en su contra por la mentalidad tan racista que tienen los habitantes de ese país, en este caso la estrategia de marketing fue bien trabajada, basándose en las necesidades de la población, la imagen de Obama fue sencilla, una persona dedicada a su familia, un hombre carismático, elegante y preparado.

Llevando esto a la política se podría decir que la ética debe ser lo primordial en las campañas, para esto se debe de tomar en cuenta y se debe llevar a cabo el cubrir las necesidades de la sociedad, una vez que se toman en cuenta estas necesidades se debe crear una estrategia real, una estrategia que pueda llevarse a cabo exitosamente, que no sean solo promesas de campaña que no se van a cumplir como pasa la mayoría de las veces en el tiempo de elecciones.

El marketing político es una herramienta de apoyo a las insPor mucho la estrategia de campaña de Obama ha sido la tituciones políticas y a sus candidatos, en las campañas elecmejor campaña de marketing político de la historia, la campa- torales ayuda a la consolidación de la democracia, ayudando ña no solo presentaba ideas sino que mostraba la persona- a organizar las elecciones y a desarrollar el modelo de socielidad de Obama jerarquizando constantemente su biografía dad a la que aspiran. (Diario, 2010). y enfatizando un carácter auténtico y creíble. La biografía de Obama se transformó en narrativa, acercando así al candidaSe acude al marketing político para vender al candidato to a la gente, dicha campaña se apoyó sobre en medios de perfecto, a aquel que simpatice con el pueblo, que tenga en comunicación como el Internet, la cartelería de vía pública y cuenta lo que la gente quiere, que le ofrezca cubrir sus necesitelevisión y uno de los puntos más importantes fue el mensa- dades de autorrealización, de estima, sociales, de seguridad y je limpio y claro, contundente y al mismo tiempo simple. sus necesidades fisiológicas con promesas que muchas veces solo quedan en palabras que se lleva el viento. (Diario, 2010). Por otra parte, la ética es el estudio de la moral y las relaciones humanas, diciéndonos lo que es correcto e incorrecto ante la sociedad. Tomando en cuenta estas dos definiciones podemos decir que la ética en esta rama del marketing es un tema un poco “delicado” ya que en las diferentes campañas de los partidos políticos que existen en nuestro país podemos observar como en la actualidad realmente lo que vemos en dichas campañas son solo ataques de los candidatos hacia su competencia, lo que nos lleva a una pregunta importante que la mayoría de las personas pueden tener en la cabeza, ¿el marketing tiene ética? En lo particular me gusta creer que la mercadotecnia si tiene ética, pero lamentablemente se juega mucho con esta. A lo largo de la carrera se nos enseña que los mercadólogos debemos estar comprometidos para satisfacer las necesidades de la sociedad, sin embargo, en un ambiente laboral lo que realmente le importa a las empresas es solo ganar. 42


Es más que sabido que México es un país donde abunda la corrupción, donde nuestros políticos en lo único que piensan es en la cantidad de dinero que se pueden embolsar, hoy en día podemos ver viralizados vídeos de nuestros funcionarios públicos recibiendo grandes cantidades de dinero, investigaciones por desvío de fondos, etc. Y después de un tiempo los vemos en campañas políticas aplicando por algún cargo público, desde senadores, diputados, alcaldes y hasta la presidencia y es donde el marketing hace su entrada, trata de limpiar la imagen del candidato, toma las necesidades de la sociedad, arma una estrategia y trata de hacer que su candidato genere empatía con la gente, que se gane la confianza de los votantes, que sus propuestas expuestas en la campaña puedan cubrir las necesidades del pueblo, pero como lo importante es que el candidato gane, se comienza jugar con las necesidades de la gente y es donde se empieza a ver de mala manera el marketing. Los partidos políticos harán cualquier cosa para que sus candidatos ganen, ofrecerán propuestas que ilusionen a la gente, les darán “ayudas económicas” y hasta como dicen por ahí su despensa, haciendo que la gente venda su voto por unos cuantos pesos, por la necesidad de tener que comer unos días, la ética del marketing en este punto podría ser nula, ya que está cubriendo una pequeña parte de la necesidad de la sociedad pero no la está cubriendo por completo como lo proponen en su campaña.

Hemos visto este tipo de estrategias y lo único que consiguen es que la gente termine votando por el “menos peor”, por el que “roba poquito” o simplemente por el que esté más “guapo” y no por el que realmente tenga buenas propuestas o por el que tenga mejor preparación. Creo que las cosas cambiarían en nuestro país si los funcionarios estuvieran mejor preparados y sus consultores de marketing así como los partidos políticos estuvieran más enfocados en hacer el bien a la sociedad y en llevar a alguien realmente bueno a la gubernatura de México, el día que eso llegue a pasar podría ser el verdadero cambio para el país porque es ahí donde los funcionarios verían por la ciudadanía y así mismo por México. Es importante que los mercadólogos pongamos en una balanza la ética de nuestra carrera al realizar este tipo de trabajos, aunque sé que puede ser difícil, nada es imposible. Para concluir, el marketing político se ha distorsionado con el pasar de los años y la ética en este se ha ido dejando de lado, es necesario poder recuperar la esencia del marketing en esta práctica y tal vez de esa forma podamos hacer mejores estrategias para nuestros candidatos, aunque realmente no es tanto por el marketing, sino más bien por los partidos y la gente que está en ellos, si realmente la políticos estuvieran bien preparados y un hubiera tanta corrupción sería completamente diferente nuestro sistema.

En este año se llevarán a cabo las elecciones para elegir al nuevo Presidente y podemos ver que las campañas electorales ya comenzaron, pero hasta ahorita lo único que hemos visto en ellas es cómo los candidatos tratan de destrozar a la competencia sacando sus “trapitos al sol”, que si han desviado fondos, que si tienen empresas fantasmas, que si recibieron dinero, que si son familiares de fulanito, que si estuvieron involucrados en algún fraude electoral, que si esto, que si Referencias aquello y ¿las propuestas de campaña?

*6º cuatrimestre, Mercadotecnia Archivo Tumbler

Diario, E. N. (08 de Julio de 2010). El Nuevo Diario. Obtenido de https:// archivo.elnuevodiario.com.do/2010/07/08/el-marketing-politico-y-el-aspecto-etico-de-los-procesos-electorales/ Merca2.0, M. E. (02 de Enero de 2014). Merca2.0. Obtenido de https:// www.merca20.com/que-es-el-marketing-politico-3-definiciones/ Velázquez, K. (12 de Junio de 2015). Marketing 4Ecommerce MX. Obtenido de https://marketing4ecommerce.mx/marketing-politico-que-es-y-por-que-es-importante/


ELECCIONES en méxico y colombia ¿qué tan diferentes son? Por: Nataly Villamizar Montenegro*

Pensar en la política como forma de organización social,

mediada por personas idóneas que representen los intereses de los pueblos parece un asunto del pasado, si alguna vez existió. En nuestros días cada vez aparece más la desilusión, el descontento, la apatía y hasta la falta de responsabilidad de los ciudadanos por decidir quiénes serán los encargados de tomar las decisiones más importantes para México y Colombia.

acostumbrando a ello, el tiempo cada vez es más efímero. Para México se avecinan 6 y para Colombia 4 años de un nuevo gobierno, pero a pesar de la palabra nuevo, ya no genera esperanza de cambio en ninguno de los dos países. Constantemente se escucha, ¿para qué tantos partidos políticos si finalmente todos son lo mismo?

Si bien es cierto que la política está atravesando momentos difíciles y seguramente aún nos esperan tiempos complicaA puertas de las elecciones 2018 en estas dos naciones, el dos, no podemos alejarnos de la responsabilidad que como panorama no es nada optimista, pero eso sí las campañas si- ciudadanos tenemos, haciendo uso del recurso político que guen a flor de piel. Diario vemos publicidad respecto al tema conocemos como el voto, derecho que se consiguió en el año que más parece una contienda de desprestigio al opositor 1824 para México y para el año 1853 en Colombia. que en realizar campañas fundamentadas en acciones que propongan mejoras sociales, políticas y económicas. En nuestra era las estrategias para atraer votantes son mu-

chas, cada vez son menos éticas, los tuits de los políticos están llenos de peleas. Un ejemplo de ello es lo que escribió recientemente el expresidente de Colombia, Álvaro Uribe Vélez, en aras de defender a su candidato presidencial: “Daniel Coronel, político y contratista de Santos, tiene pánico y con razón: un gobierno de Iván Duque manejará con transparencia las concesiones de televisión”.

Finalmente, como ciudadanos no sabemos qué pensar, si en realidad la política es un asunto de fraudes, o si las personas que votan eligen a los que ganan por simple conformismo, por un mercado, etc. Lo cierto es que para lograr mejores conEn Colombia, Alejandra Serrano Guzmán publica en El Tiem- diciones debe haber cambios profundos que se van logrando po blogs, “Solo hasta hace dos años, en Bogotá logramos salir poco a poco. de esa perversa política de izquierda (…). No obstante, ahí estamos: ubicando a Gustavo Petro, de los peores alcaldes de la capital, como uno de los más opcionados para convertirse en *6º Ciencias de la Comunicación el nuevo presidente de Colombia”. Sin embargo, The Huffington Post, uno de los medios de comunicación más influyentes del mundo, destacó la gestión de Petro bajo el criterio de aquellos gobernantes que “transforman sus ciudades con encanto y entusiasmo”, comenta la revista Semana en una de sus publicaciones. Por otro lado, la abstención de voto parece la salida más fácil al no ver un posible candidato que intente hacer las cosas bien. Políticos en comidas, centros deportivos llenos de gente es lo que nos muestran los noticieros, ¿y sus propuestas? Claro, “no todos los candidatos merecen salir en la tele”, como coloquialmente se dice. Las propuestas son al mejor estilo de un tratado con artículos, leyes o terminología que más que lograr que la gente entienda, parece la mejor estrategia de confusión social. Vivimos en era que no se lee, la rutina poco a poco nos ha ido 44

Nataly Villamizar Montenegro


Por: Ilayalí Luna Vargas*

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¿La ley protege la libertad de expresión?

n la Carta Magna existen artículos que protegen la libertad de expresión y el uso de información de las institucio-

nes. El artículo 6° de la Constitución menciona que “La manifestación de las ideas no será objeto de ninguna inquisición. Es pública y sólo podrá ser reservada temporalmente por razones de interés público en los términos que fijen las leyes.” (Justia México, 1916). Por otro lado, dice que toda persona tendrá libre acceso y gratuito a la información pública, que existe una autonomía en los órganos que manejan la información. Y las personas que tengan en su poder datos importantes y actualizados deben hacerlos públicos para compartirlos con la población. Las leyes dicen eso, pero…¿realmente dejan ese libre albedrío? La realidad es que no, al menos no directamente por parte del gobierno. Un caso muy reciente es el del periodista Javier Valdez quien falleció baleado en Culiacán, Sinaloa, por dar información sobre el narcotráfico en ese estado de la República. Es verdad que no solo estaba transmitiendo una investigación con cada libro sino su opinión la cual no fue respetada por las personas que lo mataron y metiéndose en los intereses de ellos, se convirtió en un gran estorbo. Y así se le dio punto final a su vida. Otro artículo que comenta algo verdaderamente importante para la libertad de expresión es el 7°: “Ninguna ley ni autoridad puede establecer la previa censura ni exigir fianza a los autores o impresores, ni coartar la libertad de imprenta, que no tiene más límites que el respeto a la vida privada, a la moral y a la paz pública. En ningún caso podrá secuestrarse la imprenta como instrumento del delito” (Justia México, 1916). No solo eso sino que también está en la Carta Magna que es para evitar que existan denuncias por delito de prensa, eviten ser encarcelados las personas por las cuales pasen la información.

Otro claro ejemplo de que no se respeta los artículos que están en la Constitución Mexicana es el asesinato del periodista Manuel Buendía. Sobre esta ejecución existen muchas hipótesis, al final encontraron culpables a comandantes de la Dirección Federal de Seguridad. La muerte de un importante portador de la información del siglo XX y al cual su asesinato se considera el primer muerto de la narco-política. Existen muchos ejemplos de cómo silenciar a un periodista y no siempre es con la muerte, y uno muy importante que hemos vivido por que fue en esta década fue el reportaje de Carmen Aristegui sobre “La casa blanca de Enrique Peña Nieto”, el cual afectó la figura del Presidente de la República mexicana que ya no era del todo pulcra. Se buscó una manera diferente para callar a la periodista despidiéndola del lugar donde ejercía su profesión. Con lo que no contaron fue que este siglo se distingue por las redes sociales, donde no existe un jefe, Aristegui siguió con su trabajo y seguirá mientras muchos mexicanos busquen una fuente confiable. *6º Ciencias de la Comunicación Ilayalí Luna Vargas


¿Quién nos enseña?

Dra. Mónica Veloz Leija

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De alumna destacada a docente entregada a la vida de la Academia

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a doctora Mónica Veloz Leija, o como se le conoce comúnmente, “Profesora Veloz“ es docente de la Universidad del Distrito Federal, Campus Santa María, desde enero de 2016.

Desde muy joven ya mostraba capacidades para las ciencias de la comunicación tras un test de actitudes que le fue aplicado por una psicóloga en la secundaria. El resultado indicó que tenía perfil de periodista o comunicóloga. “Había un comercial donde salía Yuri en el cual se le acerca una persona y le dice soy tú fan pero también soy comunicólogo y en aquel momento había un galán que se llama Eduardo Capetillo, dije en algún momento lo podré entrevistar”, relata la profesora, entonces fue cuando comenzó su travesía hasta el día de hoy . Pasado el tiempo ingresó a la preparatoria donde le dieron a elegir entre diversas áreas del conocimiento. Ella se decidió por las ciencias sociales y humanidades, al estar estudiando esta disciplina fue que nació su amor por la carrera. “En un principio tenía faltas de ortografía como todos”. Cuenta la docente que tenía un maestro en preparatoria que le decía que “un periodista debe tener buena ortografía”, a lo que ella, para mejorar esta aptitud, comenzó a forjar el hábito de la lectura y el análisis crítico. Con agrado descubrió que era buena en ello, motivo por el cual eligió la carrera de Ciencias de la Comunicación. Una vez que concluyó la preparatoria ingresó a la UNAM. Narra que entonces sus compañeros le hacían burla porque era muy aplicada. Típicas frases como “cuadrada, matada”, y en efecto, ella estaba dedicada 100% a sus estudios, a tal grado que le preguntaban sus profesores qué haría cuando acabara la licenciatura, ella contestaba “yo sólo quiero estudiar una maestría y un doctorado”. El amor por la academia hizo que consiguiera su meta. Confiesa que no fue fácil, sin embargo, el logro del doctorado se debe a que en ese momento estaba trabajando en una dependencia de gobierno, donde la doctora tuvo un excelente desempeño en las labores que ahí desempeñaba. Fue entonces que le dijeron que ya no le podían pagar más, pero le daban algo a cambio, por lo que quizo estudiar un doctorado y fue así que logró la beca de CONACYT del 100%. Al concluir, obtuvo uno de los mejores promedios, motivo por el cual se le otorgó la medalla al Mérito Universitario, tanto para maestría como para doctorado, reconocimiento que solamente se le da a los promedios más destacados dentro de una generación.

Por: Saira Elizabeth Avila Clavel*

Entre otros, sus logros incluyen: *Medalla al Mérito Universitario. *Doctorado en Ciencias Sociales (UAM Xochimilco). *Becada por el CONACYT con un porcentaje de 100% *Becada por la SEP a nivel superior. *Maestría en Ciencias Políticas (UNAM). *Licenciatura en Ciencias de la Comunicación (UNAM).


En torno a su labor como catedrática desde hace 13 años nos contó en entrevista: ¿Qué materias imparte en la Universidad? Teoría de la comunicación y Deontología de la comunicación En un principio comencé a trabajar para la UNITEC, y después para la Universidad Justo Sierra. Hasta hace apenas dos años comencé a trabajar en esta universidad. ¿Considera que su labor como docente es bien remunerada? En general la labor docente en nuestro país no es bien remunerada y no es proporcional al salario, mucho menos si estudias un posgrado, es menos probable que consigas empleo. Al estar sobre calificado, la UNAM es la única que te paga de acuerdo a tu grado de estudios y da vales de despensa, aguinaldo. ¿Cómo es que hace que la teoría sea fácil de entender para sus alumnos? Más que entender las teorías un maestro de Teorías de la comunicación, se debe motivar a los alumnos a que tengan presente que son científicos sociales y que el fenómeno de la comunicación es muy amplio y muy basto y siempre hay que sustentar todo. Muchos lo sienten como algo inútil pero les puede servir para sustentar sus posibles tesis con una visión teórica. Ahora con las nuevas tecnologías un chamaco de 5 a 6 años puede hacer un vídeo, uno de 10 años puede hacer un programa de radio, pero ninguno de ellos está capacitado para explicar los

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efectos en un circuito de emisor/mensaje/receptor, esto hay que tenerlo muy en cuenta. ¿Cuál es su compromiso con los estudiantes? Tratar de ser un buen ejemplo, ante todo tener la autoridad moral, yo no puedo exigir a mis alumnos lo que exijo si no soy autoridad moral para ello y, ¿cómo se logra? llegando temprano todos los días, entregando las cosas a tiempo y cumplir con mi palabra. ¿Cómo se autoevaluaría? Creo que estoy cumpliendo con mis obligaciones pero habrá gente que diga que exijo mucho. ¿Cuánto tiempo más le gustaría dar clases en la UDF ? El tiempo que se me dé, con mucho gusto . ¿Cuál es su pasatiempo favorito? Coleccionar Barbies e inclusive pienso poner un museo dedicado a Barbie dado que esa muñeca viene a romper con todo lo establecido liberando a la mujer. Inclusive ha sido motivo de investigación en comunicación. En la universidad contamos con una tesis magnífica de la Lic. Claudia Soto que aborda el estudio de Barbie en la semiótica. * 4º cuatrimestre, Ciencias de la Comunicación Julián Sánchez


Por Megdy Rahim teran * 6º Cuatrimestre , Ciencias de la Comunicación

En esta ocasión les presentamos el fotorreportaje

de los transportes públicos con los que cohabitamos en la Ciudad de México. Cada uno de nosotros hemos pasado muchas horas de nuestra vida en estos espacios que, además de llevarnos de un sitio a otro, en ocasiones se convierten en cómplices de lecturas, anécdotas y un sinfin de paisajes cotidianas que nos permiten redescubrir la magestuosidad de la ciudad.

Cada uno de ellos tiene su historia y, aunque algunos gozan de mejor popularidad que otros, todos transportan a cerca de 8 millones de personas diariamente. Desde la limusina naranja, hasta las bicis, estos transportes nos recuerdan la diversidad de espacios con los que contamos los habitantes de la CDMX. Esperamos que lo disfruten.

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Libertad y condiciones

efinir es explicar de manera clara y limitante, hablar de libertad cuando no tiene todas las letras del alfabeto, es carecer de su esencia porque no es libre. Aun así tenemos que encontrar su epistemología descrita por la RAE como “Facultad natural que tiene el hombre de obrar de una manera o de otra, o de no obrar, por lo que es responsable de sus actos”. Sin embargo dentro de la sociedad en la que vivimos tenemos que estar bajo reglas y condiciones para poder actuar y no salir de lo que es normal. Si rompemos con esos esquemas podríamos redefinir su epistemología como la capacidad de elegir en una infinidad de posibilidades creadas por ti. Estas posibilidades no tienen que tener condición, ni tampoco ya estar estructuradas. ¿Actualmente tenemos la capacidad de estructurar una libertad en nuestras vidas? La verdad es que no, no contamos con esa libertad. En el momento en el que nacemos tenemos la primera condición de la mortalidad, estar en esto que llaman vida por un determinado tiempo. La muerte condiciona, y compromete, nadie quiere comprometerse, pero tienes que aceptarlo.

Por: Marcos Gallardo Aquino*

Nueva Visión

¿Qué pasa con el libre albedrío?, es la elección entre hacer el bien o hacer el mal. Pero la moral es una estructura social porque los tiempos cambian y lo que antes era malo ahora podría ser bueno, por ese motivo no tomaremos al libre albedrío como libertad. Tomaremos la palabra elección, esa capacidad que tenemos todos para hacer algo o no hacerlo, por ejemplo, en un lunes de flojera a las 5 de la mañana suena tu alarma y debes levantarte para hacer tus deberes. Podría ser fácil apagarla y seguir durmiendo, pero ¿por qué lo haces, o por qué no lo haces? Porque sabes que la elección que tomes tendrá consecuencias y ahí vamos nuevamente al tema de la dependencia que es una construcción tuya y de la sociedad en la que estamos instaurados. Sí tienes la capacidad de elegir, pero bajo condiciones.

Otra condición que tenemos es la dependencia, somos seres humanos actualmente creados para depender y tener necesidades, acostumbrados a la comodidad de lo material que creemos necesitar: trabajas para conseguir lo que quieres y ya cuando lo consigues quieres otra cosa que ni tenías planeado y así sucesivamente, podríamos hablar de un vacío existencial. Todas estas cosas materiales vuelven al hombre esclavo de lo que posee y de sus deseos, esto será medido por cuánto dinero tengas en el bolsillo.

En conclusión se puede hablar de libertad, que podamos ejercerla es lo complicado, en una vida tan condicionada como a la que estamos acostumbrados es casi imposible vivir la vida siendo libre pero no quita el hecho de que exista. * 6º Cuatrimestre, Ciencias de la Comunicación Andrea Zúñiga

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as vueltas que da la vida son de considerar para Alfonso Gutiérrez, pues después de más de 60 años, emprendió una vida profesional, aventurándose a un mundo desconocido. El mundo del estudio, que ante los ojos de Alfonso, ha sido de suma importancia para su crecimiento laboral e intelectual.

Por: José Franco Álvarez Martínez*

Entrevista Su vida de estudiante la ha desarrollado plenamente en la Universidad del Distrito Federal, en donde ha cursado la licenciatura en Derecho, para después seguir con la Maestría en Amparo. Alfonso se considera una persona que aún tiene mucho que dar, y es por eso que ha decidido una vez terminando la maestría, cursar el doctorado. La universidad después de los 60 A pesar de no estudiar durante muchos años, el ritmo que exige la universidad lo ha tomado de la mejor manera, “no me siento como alguien de 65 años, pero me ha gustado bastante”, agrega Alfonso, quien está convencido de que estudiar es fundamental para él, pues tuvo que escoger la Maestría en Amparo, con el fin de no perder más cuatrimestres.

a Ex

Gracias a que su trabajo ahora es flexible, pudo retomar sus estudios; “antes tenía un horario pesado, era casi como vivir ahí, pues los 365 días del año y las 24 de horas de día había servicio, sabes que principalmente la delincuencia no duerme”. Actualmente cuenta con un horario que le permite continuar con sus estudios de una manera fluida. Nos cuenta que gracias a su experiencia y dedicación, desde que cursaba el primer cuatrimestre en la licenciatura, siempre tuvo la encomienda de ser jefe de grupo, tarea que desarrolló con toda responsabilidad, incluso en su paso por la maestría, en donde lleva la misma asignación. Una de las adversidades que se le presentó durante su debut como universitario, tuvo mucho que ver con un docente, al cual Alfonso tuvo que enfrentar, al tener actitudes que no eran las más correctas, “llegó un profesor prepotente, el cual nos decía que de los 32 alumnos que habíamos comenzado, sólo 4 o 5 acabaríamos la carrera” sin duda aquel hecho quedó marcado incluso en el resto del grupo, ya que desencadenó que le tuvieran un respeto considerable a Alfonso.

ALUMNO

Ahora Alfonso recuerda esa anécdota como algo curioso, incluso no se cansa de darles consejos a sus compañeros que son menores que él, “si están seguros defiendan sus ideales, defiendan lo que saben” es una de las palabras que siempre repite e incluso lo tomó como un mensaje a las nuevas generaciones. Al cuestionarle sobre si se consideraba un ejemplo para sus demás compañeros, Alfonso rechazó serlo, ya que él considera que cada quien tiene que asimilarse como su propio ejemplo y 54 salir adelante.


“NO ME SIENTO COMO ALGUIEN DE 65 AÑOS” “Siempre habrá oportunidad, cuestión de buscarla” Desde hace ya siete años trabaja para la Procuraduría General de la República, en la SEIDO específicamente. En el área de fiscalización, en la dirección de programación y presupuesto, donde desarrolla la importante labor de evaluar los trámites para que la Policía Federal Ministerial disponga y realice las investigaciones asignadas. La importancia de continuar con sus estudios es gracias al empeño que quiere mantener en su actual trabajo, en donde menciona que quiere ir escalando y tener un buen puesto. Incluso ha tenido que enfrentarse a situaciones que no estaban a su alcance, “me habían ofrecido hace un año cambiarme al área jurídica, pero al llegar una nueva administración, se perdió todo eso”. Menciona que es importante la labor de relacionarse en el medio, hacerse de personas allegadas que puedan facilitar tu crecimiento en el trabajo, dentro del mismo marco legal, aclara. “En gobierno no tienes a alguien que te apoye, está difícil”, recordando la experiencia pasada, en la que la recompensa de su esfuerzo se vio afectada por causas ajenas a él, y ante eso, resalta que siempre ha buscado la forma de superar las adversidades, “Siempre habrá oportunidad, solo es cuestión de buscarla”.

“He sabido vivir mi vida” El licenciado Alfonso fue un padre recto y exigente con sus hijas, “Quizá si fui un poco exigente con ellas, pues no les permitía que tuvieran amiguitas, solo les permitía amistades en la escuela. Fui exigente pero para su bien”, recuerda. Fue un camino difícil para él, pues se vio en la necesidad de tener dos trabajos e incluso trabajar los fines de semana, “toda mi vida trabajé para el bienestar de mi familia, para la educación de mis hijas, dado que estudiaban en escuelas de paga”, señala. “Ahora mis hijas están casadas, y tengo dos nietos” expresa Alfonso con alegría, quien con satisfacción nos compartió que sus hijas están orgullosas de él. Además, confiesa sentirse pleno, “toda mi vida he sido feliz, he sabido vivir mi vida”. Ya el doctorado se acerca y Alfonso tiene claro que quiere continuar, y cabe destacar que está a escasos meses de finalizar, pues hay que recordar que cursa el último cuatrimestre de la maestría, “barrera que se me presente la brinco, no va a haber obstáculo que me detenga”, finaliza. * 9º Cuatrimestre, Comunicación Fernando Gastélum Armillas

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Desde mi Mirada Por: Dr. Armando Méndez Garrido*

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Imaginando el sonido dentro de la acustica

n varias ocasiones hemos jugado con los sonidos generados en lugares cerrados como auditorios, iglesias o teatros. Sin embargo, pocas veces pensamos en los sonidos cómo se generan y se pueden interpretar mediante matemáticas. Por lo que este artículo tratará de dar una idea de cómo se produce el sonido como parte de la acústica y su viaje en el aire. La acústica es una rama de la física que explica los fenómenos de la naturaleza de los sonidos. Es más, el sonido o las vibraciones no son únicamente por medio del aire, sino también mediante los sólidos y líquidos. Pensemos por un momento ¿qué es el sonido? Muchas personas contestarían que lo que se escucha es el sonido, pero esa es una idea muy corta. Ya que necesitamos ampliar nuestros horizontes y tratar de ver más allá de nuestra pequeña visión. Recomiendo meditar acerca de la pregunta más de un día para que no sea precipitada la respuesta, también discutir las respuestas ya que la verdadera respuesta es una maduración de ideas que a veces no son fáciles de aceptar. Por esta razón se necesita tiempo en meditación de cada idea sobre qué es el sonido. El sonido es una serie de movimientos de aire que pasa de la boca hacia el oído. Si somos más específicos sale de las cuerdas vocales hasta un tímpano ubicado dentro del oído. Ahora bien, como no soy médico me dedicaré a la parte física del sonido. El movimiento del sonido es producido por las alteraciones del viento y cambio de presiones al momento de aire. Un ejemplo sencillo es una liga que se estira

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y se empieza a mover provocando alteraciones en el aire. Las partículas se pueden pensar como unas canicas que unas mueven unas tras otras. Estas canicas chocan en una dirección preferencial hasta que llegan al oído. Un consejo que les puedo dar es que sean observadores cuando toquen un violín, pongan suma atención al movimiento de cada cuerda. Un instrumento de cuerda es una clave esencial para entender el sonido. Las cuerdas son gruesas y delgadas, son severamente estiradas para producir una vibración que al menor movimiento se convierte en sonido. En este caso si el instrumento está afinado su puede oír un dulce sonido llamativo para nuestro oído, pero en caso contrario nos tendremos que tapar la oreja para no lastimar el oído. En conclusión, la acústica estudia el sonido en diferentes materiales y en diferentes espacios de interés general como las iglesias. Un sonido de un instrumento como el violín u órgano puede decirse que queda en función de funciones matemáticas llamadas senos y cosenos (algo aprendido en la secundaria y repasado en la preparatoria). Son como montañas con subidas y bajas. La combinación armoniosa de estos sonidos es claramente agradable, pero si son totalmente desentonados los sonidos a eso se le llama ruido. Si te interesa más del tema puedes buscar dentro del siguiente enlace: http:// armandolaciencia.blogspot.mx/. *Docente Armando Méndez


¡ CUIDADO CON LAS

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n noviembre de 2017 circuló una nota sobre el consumo de carne humana en un restaurante en Japón. La nota publicada por Milenio (y otros medios de comunicación) titulada ¿Comerías carne humana? Al parecer, en Japón no tienen problema afirmaba que en 2012 el país asiático había flexibilizado su legislación y permitía el consumo de este "producto". La nota, que no estaba firmada por ningún reportero, citaba fuentes como The Atlantic y a la agencia de noticias AFP para "respaldar" su información. La información evidentemente era falsa y, a pesar que fue desmentida por diversos medios, su repercusión fue tan grande que todavía hay gente que asegura que en el país del sol naciente se come carne humana. A este tipo de noticias se les llama fake news o paparruchas (según la RAE), es decir, noticias que difunden información falsa como si fuera verdadera para engañar, desinformar o confundir a los receptores. Marina Franco en su artículo "La nueva defensa de los políticos del mundo: son 'noticias falsas'" publicado en The New York Times las clasifica en tres categorías: "informaciones erróneas o fabricadas diseminadas para avanzar algún mensaje político; reportes a partir de aseveraciones o datos no confirmados, y aquellas publicadas por medios satíricos".

El ejemplo más claro del primer caso fue la elección presidencial de 2016 en Estados Unidos. Recordemos que durante la campaña electoral se difundió una cantidad incuantificable de fake news en contra de la candidata republicana, Hillary Clinton, que terminó inclinando la balanza a favor de Donald Trump (se dijo que Clinton había financiado a terroristas sirios, entre otras cosas). En el segundo caso, basta con que "alguien" cite "un estudio reciente" para generar información falsa o incorrecta. Se identifican porque usualmente la nota nunca va firmada por algún reportero, jamás se especifica el nombre del estudio, el año en que fue publicado o la institución que lo respalda. Si te encuentras con una nota así, ¡cuidado!, podría ser fake news. Para ilustrar la tercera clasificación sólo es necesario navegar en Deforma, donde abunda información falsa que busca burlarse de los temas y políticos del momento. El problema surge cuando otros medios que desconocen la finalidad de este medio, dan como válida esa información (Por ejemplo: "PAN lanza spot con reggaetón de niña del CONALEP para conseguir el voto de otros sectores"). Si esto no es suficiente, se está puliendo una aplicación para editar videos llamada Fakeapp.

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por: liC. teresa GARC´´iA AMARO´

Aunque Facebook y Twitter tienen una cruzada anti fake news, debemos estar alerta y para ello recomiendo: 1. Verificar las fuentes. Llamamos fuentes a las personas, instituciones, dependencias o documentos de donde obtenemos información. Hay que verificar que estas fuentes sean confiables y agunque algunos consideren que las fuentes oficiales también mienten, debemos consultarlas con regularidad. 2. Utiliza el sentido común. ¿En serio sería legal consumir carne humana? El sentido común, o “corazonada”, nos dice que “algo” no está bien. El caso del restaurante japonés bajo ninguna circunstancia podría ser creíble. ¡Imagínate lo que eso significaría! 3. Consume más de una fuente de información. No basta con escuchar o leer una información en un sitio de internet, hay que retroalimentarnos de varios sin importar la línea editorial que tengan (Proceso, Televisa, Reforma, El Universal, La Jornada, etc.). Finalmente te aconsejo que no creas todo lo que ves, lees y escuchas. Entre más informado estés y tengas una mayor cultura general, será más difícil que caigas en alguna de las fake news.

*Docente Juan Carlos Hernández

A esta tendencia se le llama deepfake y Kevin Roose, articulista del NYT, lo describe como “un videomontaje ultrarrealista hecho con software de inteligencia artificial”. Esta aplicación, además de ser gratuita, ofrece “transformaciones faciales realistas y deja pocos rastros de manipulación”, lo cual podría permitir a cualquier persona manipular no sólo las palabras, sino las imágenes. ¿Qué hacer entonces? En el contexto de las elecciones presidenciales que se avecinan, será muy frecuente encontrarnos con fake news a través de los medios que tenemos a nuestro alcance: Facebook, Twitter, Whatsapp, YouTube y los medios tradicionales como prensa, radio y televisión.

Referencias: Deforma. (2018). PAN lanza spot con reggaetón de niña del CONALEP para conseguir el voto de otros sectores. Deforma. Recuperado de: http://eldeforma. com/2018/03/19/pan-lanza-spot-con-reggaeton-de-ninadel-conalep-para-conseguir-el-voto-de-otros-sectores/ Franco, M. (2017). La nueva defensa de los políticos del mundo: son ‘noticias falsas’. The New York Times. Recuperado de: https://www.nytimes.com/es/2017/03/29/ fake-news-noticias-falsas-donald-trump/?rref=collection%2Fsectioncollection%2Fnyt-es&action=click&contentCollection=fake-news&region=stream&module=stream_unit&version=latest&contentPlacement=5&pgtype=collection Milenio Digital. (2017). ¿Comerías carne humana? Al parecer, en Japón no tienen problema. Milenio. Recuperado de: http://www.milenio.com/tendencias/carne_humana-restaurante-tokio-canibal-platillos-hermano_comestible-milenio-noticias_0_1074492958.html Roose, K. (2018). Olvídate de las noticias falsas, los videomontajes ya están aquí. The New York Times. Recuperado de: https://www.nytimes.com/es/2018/03/07/ noticias-falsas-videomontajes-deepfake-fakeapp/?mcid=recirc&subid=cur

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Todos los miércoles en punto de las 10:30am ¡Nos vemos en el Auditorio! Coordinación Académica de Comunicación coordinacion@udf.edu

“Conocimiento, en mi alma serás eterno”


El mal uso de la estadistica en la vida cotidiana

Por: Dr. Armando Méndez Garrido*

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uántas veces hemos visto anuncios de las estadísticas de que un adversario es mejor que otro, que hay posibilidades de ganar o perder un puesto político, que si un equipo será campeón, que si un jugador es bueno o pésimo, que si una persona llega tarde, que si soy competente en el estudio, por dar algunos ejemplos. Tal vez pensaron en gráficas, tendencias, caras y tristes recuerdos. Ya que las personas casi no cambian, porque sus estadísticas las persiguen en todo momento. Si uno hace un poco de memoria y analiza de manera más detallada su vida, en varias ocasiones lo que hace uno lo repite una y otra vez. Es decir, si uno tiene la buena costumbre por ejemplo de estudiar, entonces obtendrá una mejor calificación que una persona que no repasa. Otro caso más son las selecciones de candidatos a diferentes niveles, desde locales hasta nacionales, los cuales se tratan de ir con el ganador para obtener un buen puesto. Es más, cuando un jugador tiene pensamiento de ganador o perdedor las estadísticas nos muestran sus buenos o malos pensamientos. Bien es cierto lo que dicen por ahí “los hechos son lo que hablan”. Imaginemos que tienen un bebé al cual tiene que dar de comer, pero como uno carece de mucho conocimiento para atenderlo, entonces uno va con la experta en estos casos que es la mamá. Ella le da una serie de datos, que como somos unos ignorantes en este tema, atendemos de manera muy atenta. A pesar de la amplia experiencia que la respalda para dar de comer al bebé o para aconsejar en las compras necesarias del

reciente miembro de la familia, se puede equivocar. Sin embargo, la estadística está dentro de sus consejos. Ya que para ser abuela tuvo que ser mamá, la cual convivió con un recién nacido con las mismas características. Piénsalo bien y reflexiona este párrafo observando, criticando, analizando y obtén tu propia conclusión. En estas últimas elecciones cuando se dice que va ganando un contendiente es porque las estadísticas están a favor de un personaje. Entonces los adversarios tendrán que aliarse para buscar un error mínimo para desbancar al que iba en la punta de las estadísticas. En las consultoras de estadísticas de alto prestigio buscan predecir al ganador por medio de las entrevistas, pero a veces se equivocan. Por eso hay que tomar con cuidado el tipo de información de los “expertos”. Una de las razones es la falta de conocimiento en el momento de aplicar sus estadísticas. Finalmente, las estadísticas mal aplicadas son como echar un dado o moneda al aire, ya que no proporcionan una respuesta confiable. Sin embargo, la estadística la tenemos de manera empírica dentro de nuestras experiencias. Ahora bien, convertirlo en matemática es otra cosa. Entonces recomiendo tratar de tener cuidado con la falsa información de “expertos”. Ahora bien si quieres saber más del tema puedes revisar en el siguiente enlace: http://armandolaciencia.blogspot.mx/

*Docente Juan Carlos Hernández 59


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urante la primera mitad de 2018 el país habrá vivido la bella etapa electoral donde los representantes políticos se hacen más fraternales y cercanos al electorado, donde la política nacional aparenta volver a su origen histórico de la representación social. Esta etapa se encuentra colmada de discursos y debates. Parafraseando a la Real Academia de la Lengua Española y utilizando algunos adjetivos descriptivos, nos dice que “el discurso es la facultad racional con que se infiere una cosa de otra, reflexión, raciocinio, razonamiento o exposición de un tema.” Por ende cuando escuchamos a un candidato y abrimos nuestra mente al análisis discursivo esperamos que al menos cumpla con alguno de los adjetivos mencionados. En México no es necesario estar en la Izquierda o en la Derecha para poder analizar las deficiencias argumentativas que los candidatos evidencian, las falacias están presentes en cada uno de los discursos expuestos, quizá, en este momento ya esté haciendo uso de la falacia de generalización apresurada por pluralizar a todos los candidatos, sin embargo me apego al argumento analógico.

El uso de la argumentación en el discurso electoral. Por: Mtro. Carlos Alejandro Jiménez González*

El conocimiento diferencial entre argumentos lógicos y retóricos invita a nuestro cerebro a descifrar la tesis sobre la que un debate electoral o perorata puedan versar, ergo, inquirir si las premisas presentadas por el orador son las adecuadas o son meras falacias ad hominem o de envenenamiento de fuentes, donde se defienden con ad ignorantian y proponen con falacia de ignorancia de elenco. Hacen parecer que todo argumento presentado es en sentido fuerte cuando en realidad son argumentos en sentido débil por ser meramente probables. Nos encantaría encontrar un debate o arenga sustentado en la lógica, sin embargo la retórica es quien toma el protagonismo, elaborando una inventio que primero ataca, después crítica y al final es propositiva, utilizando argumentos de autoridad de fuente cortada o distorsionada; una dispositio la cual no tiene ni pies ni cabeza, proponiendo promesas no realizadas en sexenios pasados o propuestas económicamente insustentables, ocultando lo evidente y lo conocido; es plausible la elocutio de su retórica, donde embellecen los errores cometidos de modo dialectico y engrandecen los pequeños logros de obligación; ejecutando una memoria y actio que parece ser la misma sea el tópico que sea. La estrategia política, llamada guerra sucia, de izquierda a derecha y de derecha a izquierda entre oradores afirmativos y negativos busca confundir al votante con dimes y diretes que ni siquiera cumplen la estructura formal del debate, no dejando más alternativa al elector que ser el juzgador que busca estar informado y que exige sustento probatorio para no dejarse llevar por argumentos insostenibles que increíblemente logran convencer cuando solo deberían persuadir. La individualidad de la ideología de cada votante es un derecho y una decisión propia, sin embargo, es recomendable analizar la elocuencia y sustentabilidad del discurso de los candidatos para una elección reflexionada, la mejor arma del intelectual es un voto razonado.

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*Docente


Actividades UDF ne, de las que abordamos dos de forma

EXPOSICIÓN FOTOGRÁFICA EN UDF

En el mes de abril, los alumnos de quinto cuatrimestre de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación hicieron una muestra fotográfica en el patio principal de la Universidad. motivo de la presentación de la serie fotográfica “Los rostros de los Hombres y la Mujeres que habitan la Ciudad de México”. Con 30 minutos pasados de las 11 de la mañana se cortó el listón de la galería, con la presencia estelar del Licenciado Alberto Ferríz Gómez, Secretario del Consejo Directivo de la Agencia de Fotógrafos Todo Terreno, (F.T.T.), quien honró con su presencia y apadrinó el evento. Una a una el licenciado Ferríz vio las obras de los autores, sin dejar a un lado su comentario acerca de las fotos y aconsejando a los expositores. E s t a g a l e r í a f o t o g r á f i c a t u v o c o m o f i n a li d a d esencial mostrar los rostros de la Ciudad de México desde la perspectiva de los fotógrafos en contextos muy variados.

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Actividades UDF SIGUE EXPRESÁNDOTE Como cada ciclo escolar, la Universidad tuvo el cometido de reconocer el esfuerzo de quienes colaboran con temas de interés al diseñar el contenido de UDF Contextos, Gaceta Universitaria; y de quienes se se expresan a través de la radiodifusión en UDF Radio.

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IMAGEN Y DISCURSO Se llevó a cabo la mesa redonda “La Importancia de la Imagen y el Discurso Político en las Elecciones 2018”, evento organizado por los alumnos de octavo cuatrimestre de la Licenciatura en Mercadotecnia. Agradecemos la participación de la Mtra. María Alicia Garro, el Cineasta Fernando Benítez, el Periodista Carlos Calzada, el Mtro. José Adolfo Cabral, el Lic. Arturo Rodríguez, el Mtro. Guillermo Rubio y a la co m u n i d a d e s t u d i a n t i l .


PRESENTACIÓN DE CORTOMETRAJES El 18 de abril se llevó a cabo la Muestra de Cortometrajes en la que los estudiantes de la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación abordaron distintos temas sociales. A todos les felicitamos y les exhortamos a continuar creando productos audiovisuales en los que el esfuerzo y disciplina, les conducirán al éxito.

Actividades UDF PRESENTACIÓN DE LA OBRA "LA DIVINA COMEDIA" El 19 de abril los alumnos de primer cuatrimestre de la Licenciatura en C i e n c i as d e l a C o m u n i c a c i ó n presentaron una adaptación de la “Divina Comedia” en el Auditorio de la Universidad, como una de las actividades de fin de cuatrimestre.

El mismo 19 de abril, representantes del Instituto Electoral Ciudad de México visitaron la Universidad a fin de invitar a la comunidad estudiantil a realizar su servicio social como promotores comunitarios.

SERVICIO SOCIAL

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Actividades UDF SECTAS El 20 de abril, los alumnos de noveno cuatrimestre de la carrera en psicología expusieron las características de la diferentes "sectas" que existen en el mundo.

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Actividades UDF LOS DERECHOS DE AUTOR El cuatrimestre anterior se realizó la conferencia “Derechos de Autor” en la que estuvieron alumnos de Mercadotecnia, Comunicación, Derecho y Psicología.

VISITA A DIÁLOGOS EN CONFIANZA  Acompañados de sus docentes, la Mtra. Nora Escorcia Rosas y la Mtra. Ariadna Torres Palacio, los alumnos de las Licenciaturas en Derecho y Psicología fueron invitados al programa de "Diálogos en Confianza" del canal 11. 65


Ser honesto es una cualidad humana que consiste en comportarse y expresarse con coherencia y sinceridad, para generar una relación de confianza con los demás, porque no se debe simular o engañar a los demás. Así también es respetar y acatar las normas de convivencia.


“Conocimiento en mi alma serás eterno”

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