A embalagem na log í sti c a
13
Aspectos logísticos – Podemos
citar como exemplo um modelo de máquina de escrever elétrica que apresentava sistematicamente a quebra de uma peça, constatada na abertura da embalagem pelo cliente. Foram colocados acelerômetros nas embalagens e foi medido o ponto de máxima aceleração gerado no canal de distribuição. Verificou-se que o problema estava apenas em um local da rota de transporte e esse local passou a ser evitado. O produto foi complementarmente redesenhado para eliminar o ponto de fragilidade indesejável e o problema foi resolvido.
Aspectos econômicos e
funcionais • Econômico – O custo da embalagem deverá ser objeto de muita atenção, pois, Figura 1.23 muitas vezes, ela custa mais Exemplos de aspectos tecnológicos e mercadológicos. do que o próprio manufaturado (Figura 1.26). • Funcional – A embalagem deve cumprir a função de conter, transportar, mas pode ser agregada de benefícios e novas funções. Durante a utilização do produto ou após, a embalagem deverá apresentar novas funções complementares, como tornar-se um brinquedo ou ser reutilizada (Figura 1.27).
A utilização de uma boa embalagem ajuda a vender o produto a um preço mais lucrativo e contribui para o aprimoramento da qualidade. Uma embalagem pobre poderá resultar de uma visão míope do administrador, ou de quem desenvolveu o produto. A embalagem deve ter sofisticação técnica e cumprir suas funções. A boa embalagem poderá ser o fator determinante da preferência do consumidor por produtos técnica e funcionalmente iguais. Alguns outros aspectos interativos também devem ser considerados: Finalidade
A embalagem deve ser analisada quanto às necessidades específicas de cada produto e adequada à linha de produção.
Embalagem_book.indb 13
03/06/2014 19:48:01