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Apresentação
estão aumentando a importância da criança nas compras domiciliares, seja influenciando ou participando ativamente. Já no Capítulo 11, analisa-se a relação da criança com a mídia. Nesse capítulo, discute-se os diferentes tipos de mídia e os impactos que ela pode ter sobre a criança. É dada atenção especial à polêmica sobre a idade na qual a criança estaria apta a lidar de forma consciente com os apelos de marketing das empresas. Também são debatidos os impactos negativos que as ações de marketing podem ter sobre o público infantil. No Capítulo 12, são apresentadas as principais técnicas de pesquisa e como elas podem ser utilizadas de forma adequada junto ao consumidor infantil. E, para finalizar o livro, o Capítulo 13 foca questões que envolvem legislação e ética relacionadas ao trabalho com esse público.
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