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INSTITUTO DO EMPREGO E FORMAÇÃO PROFISSIONAL, I.P.

2 REFERENCIAL DE FORMAÇÃO Organização em Unidades Capitalizáveis

Área de Formação

341. Comércio Itinerário de Formação

34101. Práticas Técnico-Comerciais

Saída Profissional Designação:

Empregado/a Comercial

Nível de Qualificação:

2

Modalidade de Formação Cursos de Educação e Formação As condições de acesso variam de acordo com o definido para cada tipologia de percurso. Observações

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Índice

1. Perfil de Saída

3

2. Matriz Curricular

4

3. Metodologias de Formação

5

4. Desenvolvimento da Formação

6

4.1. Unidades de Formação Capitalizáveis x 1 – Stocks e merchandising

7

x 2 – Técnicas de atendimento

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x 3 – Serviço pós-venda

12

x 4 – Procedimentos administrativos no contexto comercial

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1. PERFIL DE SAÍDA

Descrição Geral

O/A Empregado/a Comercial é o/a profissional que executa tarefas relacionadas com a venda de produtos e/ou serviços, em estabelecimentos comerciais, de acordo com os procedimentos pré-estabelecidos, tendo em vista a satisfação dos clientes.

Actividades Principais •

Participar no controlo quantitativo e qualitativo de produtos, e proceder à sua armazenagem no estabelecimento comercial.

Arrumar o espaço de venda, expondo e repondo os produtos/informação, e mantendo as condições ambientais adequadas, de acordo com critérios pré-estabelecidos.

Acolher clientes, diagnosticar as suas necessidades, indicar a localização dos produtos/serviços comercializados no ponto de venda, apresentar os mesmos tendo em conta as suas características, condições de venda e serviços pós-venda.

Processar a venda de produtos/serviços, calculando o valor da venda, cobrando a despesa ao cliente e zelando pelo seu acondicionamento/transporte.

Receber e tratar/encaminhar reclamações, bem como outras situações posteriores à venda, actuando de acordo com critérios pré-estabelecidos.

Executar operações de controlo de caixa - abertura e fecho.

Cumprir os procedimentos administrativos referentes à actividade comercial.

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2. MATRIZ CURRICULAR

Organização em Unidades de Formação Capitalizáveis (UC) Código SGFOR

UNIDADES CAPITALIZÁVEIS

(válido para o IEFP)

3410110

1.

Stocks e merchandising

225 horas

3410120

2.

Técnicas de atendimento

240 horas

3410130

3.

Serviço pós-venda

150 horas

3410140

4.

Procedimentos administrativos no contexto comercial

225 horas

TOTAL

840 horas

A esta carga horária total acrescem, em função da modalidade de desenvolvimento, as cargas horárias relativas às componentes de formação sociocultural, científica e prática em contexto real de trabalho. Percurso Formativo PRECEDÊNCIAS (A considerar no traçado de percursos formativos alternativos)

ITINERÁRIO DE QUALIFICAÇÃO (Percurso formativo recomendado)

1. Stocks e merchandising z 2. Técnicas de atendimento

1

z 3. Serviço pós-venda

2

z 3

4. Procedimentos administrativos no contexto comercial z Empregado/a Comercial Nível de Qualificação: 2

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3. METODOLOGIAS DE FORMAÇÃO

A organização da formação com base num modelo flexível, como o dos percursos formativos assentes em unidades capitalizáveis visa facilitar o acesso dos indivíduos a diferentes percursos de aprendizagem, bem como a mobilidade entre níveis de qualificação. Esta organização favorece o reingresso, em diferentes momentos, no ciclo de aprendizagem e a assunção por parte de cada cidadão de um papel mais activo e de relevo na edificação do seu percurso formativo, tornando-o mais compatível com as necessidades que em cada momento são exigidas por um mercado de trabalho em permanente mutação e, por esta via, mais favorável à elevação dos níveis de eficiência e de equidade dos sistemas de educação e formação. A nova responsabilidade que se exige a cada indivíduo na construção e gestão do seu próprio percurso impõe, também, novas atitudes e competências para que este exercício se faça de forma mais sustentada e autónoma. As práticas formativas devem, neste contexto, conduzir ao desenvolvimento de competências profissionais, mas também pessoais e sociais, designadamente, através de métodos participativos que posicionem os formandos no centro do processo de ensino-aprendizagem e fomentem a motivação para continuar a aprender ao longo da vida. Devem, neste âmbito, ser privilegiados os métodos activos, que reforcem o envolvimento dos formandos, a auto-reflexão sobre o seu processo de aprendizagem, a partir da partilha de pontos de vista e de experiências no grupo, e a co-responsabilização na avaliação do processo de aprendizagem. A dinamização de actividades didácticas baseadas em demonstrações directas ou indirectas, tarefas de pesquisa, exploração e tratamento de informação, resolução de problemas concretos e dinâmica de grupos afiguram-se, neste quadro, especialmente, aconselháveis. A selecção dos métodos, técnicas e recursos técnico-pedagógicos deve ser efectuada tendo em vista os objectivos de formação e as características do grupo em formação e de cada formando em particular. Devem, por isso, diversificar-se os métodos e técnicas pedagógicos, assim como os contextos de formação, com vista a uma maior adaptação a diferentes ritmos e estilos de aprendizagem individuais, bem como a uma melhor preparação para a complexidade dos contextos reais de trabalho. Esta diversificação de meios constitui um importante factor de sucesso nas aprendizagens. Revela-se, ainda, de crucial importância o reforço da articulação entre as diferentes componentes de formação, designadamente, através do tratamento das diversas matérias de forma interdisciplinar e da realização de trabalhos de projecto com carácter integrador, em particular nas formações de maior duração, que contribuam para o desenvolvimento e a consolidação de competências que habilitem o futuro profissional a agir consciente e eficazmente em situações concretas e com graus de complexidade diferenciados. Esta articulação exige que o trabalho da equipa formativa se faça de forma concertada, garantindo que as aprendizagens se processam de forma integrada. É também este contexto de trabalho em equipa que favorece a identificação de dificuldades de aprendizagem e das causas que as determinam e que permite que, em tempo, se adoptem estratégias de recuperação adequadas, que potenciem as condições para a obtenção de resultados positivos por parte dos formandos que apresentam estas dificuldades. A equipa formativa assume, assim, um papel fundamentalmente orientador e facilitador das aprendizagens, através de abordagens menos directivas, traduzido numa intervenção pedagógica diferenciada no apoio e no acompanhamento da progressão de cada formando e do grupo em que se integra.

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4. DESENVOLVIMENTO DA FORMAÇÃO

Unidades de Formação Capitalizáveis

1.

Stocks e merchandising 1.1 1.2 1.3 1.4

2.

Técnicas de atendimento 2.1 2.2 2.3 2.4

3.

4.

240 horas 60 75 45 60

150 horas 30 30 60 30

Fidelização de clientes Garantias, apoios e serviços Reclamações - tratamento e encaminhamento Língua inglesa - atendimento no serviço pós-venda

Procedimentos administrativos no contexto comercial 4.1 4.2 4.3 4.4

60 75 60 30

Comunicação interpessoal Atendimento Atendimento telefónico Língua inglesa - atendimento

Serviço pós-venda 3.1 3.2 3.3 3.4

225 horas

Aprovisionamento Armazenagem de mercadorias Técnicas de merchandising Higiene e segurança no trabalho aplicadas aos espaços comerciais

225 horas 45 45 45 90

Sistema de organização comercial - princípios funcionais Documentação comercial Organização e manutenção do arquivo Tecnologias de informação e comunicação aplicadas às práticas comerciais

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Unidade de Formação

1. Stocks e merchandising

Itinerário Práticas Técnico-Comerciais

Saída Profissional Empregado/a Comercial

Objectivos ƒ Identificar os fundamentos da gestão de stocks. ƒ Aplicar as técnicas subjacentes à gestão de um armazém, tendo em conta os procedimentos do processo de armazenagem. ƒ Aplicar as técnicas e os fundamentos do merchandising de forma a optimizar a actividade do espaço comercial. ƒ Identificar os princípios elementares da Higiene e Segurança no Trabalho aplicados aos espaços comerciais. Subunidades de Formação N.º / Duração

1.1. 60 horas

1.2.

Aprovisionamento Caracterizar a política de gestão de stocks e actuar em conformidade

Armazenagem de mercadorias

75 horas Enumerar os princípios fundamentais da gestão de um armazém.

1.3.

Conteúdos programáticos

Designação / Objectivos Específicos

Gestão de stocks x Noções x Tipos x Controlo de stocks x Base de dados dos fornecedores x A encomenda articulada com a gestão de stocks x Stocks de segurança x Custos de stocks

Princípios da gestão de armazém x Instalações de armazenagem x Equipamento de armazenagem x Organização do espaço, do artigo e dos documentos x Aspectos logísticos de um pequeno armazém

Enunciar todos os aspectos envolvidos na recepção, aprovisionamento e acondicionamento dos diferentes tipos de produtos

Armazenagem x Quando e como encomendar x Stock mínimo de segurança x Recepção de mercadorias e sua conferência x Controlo de entradas e saídas

Técnicas de merchandising

Espaço x Técnicas de reposição x Organização do espaço de venda − Lineares − Gôndolas − Ilhas − Espaços quentes e espaços frios no ponto de venda − Secções − Famílias − Maximização do m2 no linear − Maximização da frente do linear − Número de frentes por produto − Exposição vertical e horizontal

60 horas Diagnosticar e conhecer os diferentes factores que intervêm na optimização de um espaço comercial

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Subunidades de Formação N.º / Duração

Conteúdos programáticos

Designação / Objectivos Específicos

1.3.

Aplicar as técnicas de promoção do produto

Embalagem e promoção dos produtos x Importância da embalagem e imagem do linear x Importância do design e da cor x Impacto visual x Etiquetagem x Simbologia promocional no linear x Promoção e descontos x Vales e brindes

1.4.

Higiene e segurança no trabalho aplicadas aos espaços comerciais

Higiene e segurança no trabalho aplicadas aos espaços comerciais x Integração da temática da Higiene e Segurança no Trabalho na gestão dos espaços comerciais − Acidentes de trabalho - classificação e procedimentos − Principais riscos profissionais − Medidas de prevenção − Sinalização − Noções de ergonomia − Legislação

30 horas

Identificar os aspectos relacionados com a Higiene e Segurança no Trabalho, tendo em conta a sua adaptação às especificidades dos espaços comerciais

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Unidade de Formação

2. Técnicas de atendimento

Itinerário Práticas Técnico-Comerciais

Saída Profissional Empregado/a Comercial

Objectivos ƒ Comunicar eficiente e eficazmente com os interlocutores. ƒ Proceder ao atendimento presencial e telefónico, tendo em conta as suas diferentes fases. ƒ Desenvolver a verbalização com vista a optimizar a comunicação telefónica. ƒ Efectuar um atendimento personalizado com base num diagnóstico de necessidades. ƒ Atender clientes em língua inglesa. Subunidades de Formação N.º / Duração

2.1.

Conteúdos programáticos

Designação / Objectivos Específicos

Comunicação interpessoal

60 horas Identificar e caracterizar os elementos intervenientes no processo de comunicação e os diferentes perfis comunicacionais

Processo de comunicação e perfis comunicacionais x Função e importância dos elementos que intervêm no processo de comunicação − Emissor / Receptor − Canal − Mensagem / código − Contexto − Feedback x

Diferentes perfis comunicacionais − Passivo − Agressivo − Manipulador − Assertivo

Desenvolver a comunicação assertiva

Comunicação assertiva x Particularidades e vantagens do perfil assertivo x Empatia − Escuta activa / escuta dinâmica . Conceito de contexto comum − Semântica / sintaxe − Paralinguagem

Identificar e transpor as barreiras que surgem nas diferentes fases do processo de comunicação

Barreiras à comunicação x Barreiras gerais do processo de comunicação − Barreiras internas . Objectivas . Subjectivas − Barreiras externas x Barreiras típicas das diferentes fases do processo de comunicação − Construção, adaptação, envio, recepção e interpretação da mensagem

Realizar os diversos tipos de processamento interno da informação

Processamento interno da informação x Processamento fonético x Processamento literal (significado) x Processamento reflexivo (empático)

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Subunidades de Formação N.º / Duração

2.1.

Comunicação interpessoal Aplicar os diferentes tipos de perguntas no processo de comunicação

2.2. 75 horas

Conteúdos programáticos

Designação / Objectivos Específicos

Atendimento Enumerar e caracterizar as principais qualidades de um atendedor profissional, reconhecendo a sua relevância no desempenho da função

Tipos de perguntas no processo de comunicação x Abertas x Fechadas x Retorno x Reformulação

Perfil e funções do atendedor x Características / qualidades de um atendedor − Atitude positiva / auto-estima − Saber-saber, saber-estar e saber-fazer − Querer - poder – agir − Simpatia − Disponibilidade − Flexibilidade − Assertividade − Conhecimento . Da empresa (cultura, procedimentos, produtos / serviços) . Das técnicas do atendimento

Identificar a diferença entre os conceitos de atendimento / venda e atitude / comportamento

Atendimento - conceitos gerais x Atendimento / venda x Atitude / comportamento

Identificar e aferir as motivações / necessidades de cada cliente

Diagnóstico de necessidades x Origem das motivações / necessidades x Análise prévia do perfil de cliente x Estrutura de um guião de “perguntas tipo”

Estruturar o processo de atendimento, aplicando as atitudes/comportamentos associados a cada etapa

Etapas do processo de atendimento x Abordagem inicial x Prestação do serviço x Despedida x Operações de caixa

2.3

Atendimento telefónico

45 horas

Organizar o processo de atendimento telefónico, tendo em conta as suas principais etapas e regras

Etapas e regras do atendimento telefónico x Etapas do atendimento telefónico − Guião de apoio ao Operador − Abordagem inicial − Prestação do Serviço / reencaminhamento − Despedida x Regras elementares do comportamento no atendimento telefónico

Adequar a linguagem à utilização do telefone como veículo de comunicação clarificando e enriquecendo a mensagem

Comunicação telefónica x Linguagem adequada à comunicação telefónica x Comunicação verbal (a forma) − Articulação − Fluência − Modulação (volume, ritmo e tom)

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Subunidades de Formação N.º / Duração

2.4

Conteúdos programáticos

Designação / Objectivos Específicos

Língua inglesa – atendimento

60 horas

Língua inglesa aplicada ao atendimento x Linguagem básica aplicada às diferentes fases do atendimento x Expressões idiomáticas

Adquirir e aplicar vocabulário específico da língua inglesa, na comunicação verbal com clientes estrangeiros, no processo de atendimento

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Unidade de Formação

3. Serviço pós-venda

Itinerário Práticas Técnico-Comerciais

Saída Profissional Empregado/a Comercial

Objectivos ƒ Identificar os princípios, valores, normas e procedimentos que regulam o serviço pós-venda. ƒ Resolver/reencaminhar situações de reclamação de forma a satisfazer e fidelizar os clientes. ƒ Atender clientes no serviço pós-venda em língua inglesa.

Subunidades de Formação N.º / Duração

3.1. 30 horas

3.2

Fidelização de clientes Reconhecer a importância da estratégia de fidelização da empresa, com vista ao estabelecimento de uma relação de parceria com os clientes

Garantias, apoios e serviços pós-venda

30 horas Identificar as normas e procedimentos do serviço pós-venda, com o objectivo de proporcionar aos clientes um serviço de qualidade

3.3 60 horas

Conteúdos programáticos

Designação / Objectivos Específicos

Reclamações tratamento e encaminhamento Desenvolver a comunicação assertiva no contexto da gestão de reclamações Tratar ou encaminhar situações de reclamação, através de uma auto e hetero-gestão das emoções com vista à satisfação dos clientes

REFERENCIAL DE FORMAÇÃO

Fidelização de clientes x Princípios e valores gerais da empresa − A importância da satisfação dos clientes − Tipologia de clientes . Relação / informação − O efeito multiplicador da perda de um cliente − Qualidade dos produtos / Qualidade do serviço prestado

Garantias, apoios e serviços pós-venda x Normas e procedimentos da empresa no que concerne às garantias, apoios e serviços − Legislação comercial . Deveres e direitos do consumidor − Instrumentos de aferição da satisfação do cliente − Ferramentas de gestão de reclamações

Comunicação assertiva x Comportamento assertivo como resposta às situações de reclamação − O perigo iminente do conflito e as suas repercussões − As atitudes na gestão de conflitos - fuga, acomodação, rivalidade, cooperação e compromisso − As vantagens das atitudes de cooperação / compromisso

Tratamento e encaminhamento x Significado de uma reclamação para a empresa x Etapas do Tratamento das Reclamações − Lidar com as emoções dos clientes − Lidar com as nossas emoções − Resolver ou reencaminhar as situações x Linguagem adequada às reclamações

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Subunidades de Formação N.º / Duração

Designação / Objectivos Específicos

3.4

Língua inglesa atendimento no serviço pós-venda

30 horas

Conteúdos programáticos

Língua inglesa aplicada ao atendimento no serviço pós-venda x Linguagem básica aplicada às diferentes fases da gestão de reclamações x Expressões idiomáticas

Adquirir e aplicar vocabulário específico da língua inglesa, na comunicação verbal com clientes estrangeiros, no serviço pós-venda

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Unidade de Formação

4. Procedimentos administrativos no contexto comercial

Itinerário Práticas Técnico-Comerciais

Saída Profissional Empregado/a Comercial

Objectivos ƒ Enunciar os princípios e os procedimentos administrativos da actividade comercial. ƒ Reconhecer a importância do arquivo enquanto suporte da actividade comercial, bem como contribuir para a eficácia e manutenção do mesmo. ƒ Operar as tecnologias de informação e comunicação no contexto administrativo da actividade comercial.

Subunidades de Formação N.º / Duração

Designação / Objectivos Específicos

4.1.

Sistema de organização comercial - princípios funcionais

45 horas

Identificar e caracterizar os diferentes tipos de empresa comercial e o seu funcionamento

4.2

Documentação comercial

45 horas Preencher os documentos de acordo com as diferentes fases da actividade comercial, identificando as normas elementares do circuito da correspondência numa empresa

4.3

Organização e manutenção do arquivo

45 horas Descrever as funções e os requisitos da gestão de arquivo

REFERENCIAL DE FORMAÇÃO

Conteúdos programáticos

Sistema de organização comercial - princípios funcionais x Tipologias de empresas comerciais − Caracterização x Funcionamento de uma empresa comercial − Circuitos formais − Circuitos informais − Objectivos

Documentação comercial x Documentos da actividade comercial x Circuito da correspondência − Recepção − Abertura / registo − Distribuição − Expedição

Organização e manutenção de arquivo x Técnicas de arquivo − Conceito − Funções − Requisitos − Caracterização − Critérios de classificação e arquivo − Principais regras do arquivo informático

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Subunidades de Formação N.º / Duração

Designação / Objectivos Específicos

4.4.

Tecnologias de informação e comunicação aplicadas às práticas comerciais

90 horas

Conteúdos programáticos

Software aplicado à actividade comercial x Software tipo da actividade comercial

Executar tarefas com o software tipo da actividade comercial Utilizar a telemática na óptica do utilizador no ponto de venda, assim como operar com os sistemas de protecção de bens

REFERENCIAL DE FORMAÇÃO

Equipamentos e sistemas aplicados à actividade comercial x Equipamentos e aplicações mais frequentes no ponto de venda − Pagamentos electrónicos − Leitura e gestão por código de barras − Sistemas de protecção de produtos − Outros x Sistemas anti-roubo

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34101 práticas técnico comerciais  

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