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ConceptualizaciĂłn del proceso de apalancamiento Vincular la marca a alguna otra entidad, es decir, algĂşn factor, persona, lugar o cosa relacionados, puede crear un nuevo conjunto de asociaciones de marca existentes.

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Creación de nuevas asociaciones de marca 

Cuando se crea una conexión entre la marca y otra entidad, los consumidores pueden formar una asociación mental de la marca con esa otra entidad y, como consecuencia, con todas y cada una de las asociaciones, juicios, sentimientos y otras cosas por el estilo que se relacionan con esa entidad.


Efectos en el conocimiento existente de la marca Factores importantes que ayudan a predecir el nivel de apalancamiento resultante de vincular la marca a otra entidad. 1. Conciencia y conocimiento de la entidad 2. Relevancia del conocimiento de la entidad 3. Transferibilidad del conocimiento de la entidad.


Lineamientos Apalancar el conocimiento secundario de la marca puede permitir a los mercadĂłlogos crear o reforzar un punto de diferencia importante en relaciĂłn con sus competidores, o un punto de partida necesario o competitivo.

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Compañía 

1. 2. 3.

Existen tres principales alternativas de desarrollo de marca para un nuevo producto: Crear una nueva marca. Adoptar o modificar una marca existente. Combinar una marca existente con una marca nueva.


marcas y logos  

tarea de marcas y logos

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