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índice 1. QUIENES SOMOS Diseño en alerta 2. LA MARCA Partes constitutivas Usos de la marca Grilla constructiva Grilla de proporción Tipografías Área de seguridad Reducciones mínimas

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3. COLORES Positivo Escala de grises Negativo 4. APLICACIONES Usos incorrectos Usos correctos Papelería Merchandising Web


introducción El siguiente Manual de Identidad Corporativa tiene como fin advertir sobre las diferentes aplicaciones de la marca, los usos correctos e incorrectos de la misma. Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Ana no duerme en todas sus posibles expresiones, y recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de la marca, como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas.

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1. qUIENES SOMOS

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DISEÑO EN ALERTA

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Somos un estudio de diseño dedicado a la comunicación visual. Vemos. miramos, observamos todo lo que nos rodea, estamos siempre atentos en busca de nuevos desafíos e intereses. Nos enfocamos en el diseño gráfico artístico, en el diseño editorial y en la imagen corportativa. Le dedicamos especial atención al mundo de las artes y la cultura, somos amantes de la música y la literatura, nos motiva el color, la creatividad y la expresión. Nuestro objetivo es brindarle soluciones gráficas en el área de la comunicación y el diseño tanto a empresas como a personas con nuevos proyectos que quieran desarrollar una identidad creativa propia para crecer y expandirse. Nuestro nombre es un homenaje a uno de nuestros mayores ídolos, Luis Alberto Spinetta, y a su primera banda de rock: Almendra. Con nuestro nombre deseamos transmitir ese amor por la música nacional, la poesía y también, lo que somos, diseñadores que no duermen.

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2. La marca

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PARTES CONSTITUTIVAS

El isologotipo de la marca está conformado por un isologo, que morfologicamente, responde a la forma de un ojo, un ojo despierto, un ojo infinito. El logotipo es el nombre de la marca, representada en una tipografía pesada, geométrica, con ángulos pronunciados y sin serif. La bajada en una tipografía curva y armónica, se refiere a lo que nos dedicamos. El isologo y el logotipo pueden utilizarse de manera independiente, como se explicará más adelante.

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ISOLOGO

LOGOTIPO BAJADA

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USOS DE LA MARCA

El isologo y el logotipo pueden ser utilizados de manera independiente si es necesario. El uso del isologo sólo puede utilizarse cuando no es necesaria la presencia del nombre de la marca. También puede ser utilizado para crear tramas y texturas. Esta pieza del isologotipo tiene mayores posibilidades de aplicaciones libres. El logotipo siempre se encuentra con la bajada. Podrá ser utilizado si el espacio donde será aplicado es reducido y sea necesaria la presencia del nombre.

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GRILLA CONSTRUCTIVA

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GRILLA DE PROPORCIÓN El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

13,3 x x

9,9 x 14x

1,6 x 0,7 x 13,3 x 16,2 x Manual de Marca

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TIPOGRAFÍAS

La familia tipográfica corporativa de Ana no duerme es la fuente Century Gothic. De uso en toda la comunicación interna, señalética y comunicación externa. Se eligió esta tipografía por su buena legibilidad y combinación con la marca. La fuente Lemon Milk es utlizada en casos particulares, pero siempre para títulos.

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A

CENTURY GOTHIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

A

lemon milk ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789

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ÁREA DE SEGURIDAD Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos.

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REDUCCIONES MÍNIMAS

20 x 17 mm 104 X 90 px

15 x 12 mm 75 X 59 px

20 x 3,5 mm 104 X 18,6 px

7 x 5 mm 43 X 32 px

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3. COLORES

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COLORES

El naranja representa la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, la calidez, el ánimo y el estímulo. Produce la sensación de mayor aporte de oxígeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulación de la actividad mental. El la intensidad del color negro representa la seriedad y el estilo, el poder, la noche. El contraste que ambos colores generan es lo que quiere transmitir nuestra marca. Las referencias de color de Ana no duerme son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro. Este es el color principal de la marca y el que debe predominar. En esta sección especificamos la constitución de dichos colores y sus equivalentes valores en Web , RGB y CMYK.

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NARANJA C: 0% M: 60% Y: 88% K: 0% R: 237 G:135 B:46 WEB: #ED872E PANTONE 1495 C C: 0% M: 60% Y: 88% K: 0% R: 255 G:143 B:18 WEB: #FF8F12

PANTONE Neutral Black C C:83% M:81% Y:72% K:57% R:35 G:33 B:33 WEB: #232121 NEGRO 100% C:0% M:0% Y:0% K:100% R:30 G:19 B:15 WEB: #1E130F

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POSITIVO

NEGRO 100% C:0% M:0% Y:0% K:100% R:30 G:19 B:15 WEB: #1E130F

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ESCALA DE GRISES

NEGRO 90% C:0% M:0% Y:0% K:90% R:67 G:64 B:65 WEB: #434041

NEGRO 60% C:0% M:0% Y:0% K:60% R:136 G:134 B:139 WEB: #88868B

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NEGATIVO

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4. APLICACIONES


USOS INCORRECTOS Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos que puedan afectar la imagen de la marca. Ejemplos:

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Cambiar el color original

Modificar la ubicación de algún elemento

Eliminar algún elemento

Alterar la proporción

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Modificar la orientación

Pixelar la imagen

ANA NO DUERME Cambiar la tipografía

Alterar el tamaño de algún elemento Manual de Marca

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USOS INCORRECTOS Sobre colores plenos y texturas

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USOS CORRECTOS

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PAPELERÍA

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MERCHANDISING

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DISEÑO WEB

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