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El Contenido es el Rey Pol铆tica y Concertaci贸n Audiovisual en la Convergencia Costa Rica. Festival Internacional de Cine 2014

Stella Puente spuente@untref.edu.ar / stell.puente@gmail.com


30 AÑOS DE IUSTRIA (USA. 1980-2010) Sector Audiovisual •

Estados Unidos concentra con sus contenidos el 80% pantallas mundiales

Industrias Culturales Distribución ingresos comercio mundial

Sector Editorial •

EEUU y GB representan el 35% de las exportaciones mundiales

España concentra el 38% de los títulos en español y el 54% de las exportaciones iberoamericanas. Sector Discográfico

Sony, Warner, EMI y Universal dominan el 75% del mercado mundial.

Fuente: UNCTAD. Año 2005. Corresponde al volumen de las exportaciones de bienes y servicios creativos según nivel de desarrollo de las economías. Latinoamérica (con un 2,6% del total) forma parte del grupo de economías en desarrollo (34%) que también agrupa según la UNCTAD a países como China o regiones como el sudeste asiático


Los jóvenes y sus nuevas prácticas de consumo “...el multitasking encarna muy bien una idea, naciente, de experiencia. Habitar cuantas zonas sea posible con una atención bastante baja es lo que ellos, evidentemente, entienden por experiencia. [....] no es una forma de vaciar de contenido muchos gestos que serían importantes: es un modo de hacer de ellos uno solo muy importante…” Los Bárbaros. Alessandro Baricco


Contenidos. Si no los tengo los compro • Discovery adquirió por 1700 millones de dólares al holding televisivo escandinavo SBS; • AMC Networks pagó 1000 millones por Chellomedia, productora de contenidos y señales con sede en Londres; • Viacom sumó el Channel 5 británico, a cambio de 725 millones; • Warner Bros se aseguró el control de la holandesa Eyeworks luego de pagar 273 millones.

Diario la Nación, 26 de octubre de 2014


Argentina Fondo de Fomento Cinematográfico de la Ley de Cine Nº 17.441 • IMPUESTO SALAS: 10% del precio básico de todo boleto pago o gratuito para espectáculos cinematográficos en todo el país. • IMPUESTO VIDEO: 10% del precio de venta o locación de todo tipo de videograma grabado, destinado a su exhibición pública o privada, cualquier fuese su género. • APORTE TELEVISIÓN: 40% del total percibido por la Autoridad de Servicios de Comunicación Audiovisual en concepto de gravamen a la publicidad en TV.


INCAA 2013 • 389 películas: 43% correspondieron a películas nacionales. 166 filmes argentinos y 223 obras extranjeras. • 7.500.000 de espectadores para el cine argentino. • Más de 500 actores del sector registrados en el INCAA: 166 productoras, 101 distribuidoras y 239 empresas exhibidoras registradas en el INCAA. • Incremento significativo de la asistencia de público al cine con 47 millones de espectadores en sus salas y un 250% más en recaudación. • Últimos 10 años la ocupación de pantallas por el cine local registró un aumento del 50%. • El aumento de films argentinos y la asistencia de público a estrenos locales impactó de manera directamente proporcional en la recaudación representando, aproximadamente para nuestro cine, unos 40 millones de dólares en venta de tickets durante 2013. Anuario Argentino de Cine 2013. INCAA


Francia. Políticas de Fomento Las películas producidas en Francia han vuelto al primer lugar en términos de cuota de mercado. • 46,3%, por encima del 45,7% del cine estadounidense, según cifras del Centro Nacional del Cine (CNC). Medidas • 5% de IVA, alineándolo con el del libro y el teatro. En España, el impuesto sobre cada entrada se eleva al 21%. • Precio promocional entradas para los menores de 14 años. • Abonos con precios especiales “Primaveras del cine” con entradas a precio reducido, abonos ilimitados que permiten ver tantas películas como se desee, en distintas cadenas, de las más comerciales a las de arte y ensayo. • “Es una estructura única en Europa que no ha dado mal resultado. Hoy somos los segundos exportadores mundiales de cine tras Estados Unidos”, afirma Giordano. UNIFRANCE. Unifrance: por qué al cine francés sí le salen las cuentas. Diario el Pais 14/ 10/2014.


Nuevas ventanas de Distribuci贸n y Explotaci贸n


Netflix • 29.2 millones de usuarios en EEUU, aumentó 2 millones durante el primer trimestre de 2013 • 7.1 millones de usuarios fuera de EEUU, aumentó 1 millón en el primer trimestre de 2013 • Total de 36.3 millones de usuarios

Fuente: BTIG Research


Nuevos Escenarios en la Convergencia • América Latina es adicta a la red. Es la región que más ha crecido en penetración de internet: en 2012 más de 230 millones de conexiones. • La penetración de la telefonía móvil es superior al 100%, más de 1,25 de móviles por persona. • Es la región del mundo más activa en redes sociales. • Del año 2010 al 2015 se va a producir un crecimiento del 48% anual en tráfico IP. • La producción de contenidos no va al mismo ritmo. En educación, en telemedicina, en software administrativo, en diseño, en aquellos espacios en los que se juega el imaginario, • Google arts, plataformas de cine, distribuidoras de libros, libros electrónicos, etc., somos un porcentaje mínimo. Fernando Vicario Leal, La profesionalización del sector cultural


Convergencia digital en el audiovisual • Desdibujan diferenciaciones entre sectores y mercados • Se modifican los modos y las herramientas de producción • Nuevas ventanas de explotación • Nuevas ventanas de distribución • Nuevos actores con más peso en la cadena: telefónicas, OTT • Nuevos Consumos: on demand, streaming • Nuevos dispositivos para acceder al contenido


Plataformas de Contenido vs proveedores de internet • Netflix Inc. contra los Internet service providers • En marzo 2014 AT&T Inc., la compañía telefónica más grande de EEUU, proveyó 1.73 megabits por segundo para el servicio de Netflix en las conexiones de fibra. • Netflix reclama mejor ancho de banda para los clientes de AT&T que quieren mejor calidad en el video de Netflix. • Se discute quién debe pagar por el rendimiento de las redes de distribución. • En febrero 2014 Netflix acordó pagar a Comcast Corp. millones de dólares por año por más cantidad de conexiones directas con los usuarios, aunque pidió a los reguladores eliminar esos cargos. • En tanto AT&T anunció invertir US$500 millones junto con Chernin Group para comprar o fundar una compañía de video streaming para competir con Netflix. Fuente: Bloomberg businessweek


Ley de Medios Argentina Puntos principales Democratización. Incorporación de nuevos actores. • Cooperativas. • Universidades y otras instituciones educativas. • Organizaciones sin fines de lucro. • Pueblos originarios.


Ley de Medios Argentina Puntos principales Desconcentración. Desmonopolización. • Topes a la cantidad de licencias y por tipo de medio. • Un mismo concesionario sólo podrá tener una licencia en soporte satelital; hasta 10 señales de televisión abierta o cable (la ley actual permite que una persona sea dueña de 24).

• A ningún operador se le permitirá dar servicios a más del 35% del total de la población del país o de los abonados.

• Quien maneje un canal de televisión abierta no podrá ser dueño de una empresa de distribución de TV por cable en la misma localidad, y viceversa.

• Se impide que las compañías telefónicas brinden servicios de televisión por cable.


Ley de Medios en Argentina Puntos principales Contenidos locales y regionales. • 60% de producción nacional. • 30% de producción propia que incluya informativos locales. • Los servicios de televisión por cable no satelital deberán incluir como

mínimo una señal de producción local propia y señales originadas en países del MERCOSUR y en países latinoamericanos. • Cuota de pantalla para el cine: 8 películas nacionales por año. • Compra de derechos de antena.


Implementación TDA ( televisión digital)en Argentina • Adopción de norma ISDBT japonesa-brasileña • Política en producción de contenidos, infraestructura y accesibilidad: • Estaciones de transmisión: 80% del territorio nacional • Entrega de set-top-boxes: 1.200.000 entregados • Conectar Igualdad: 4.685.475 Netbooks entregadas


Nuevo mapa de medios en Argentina Sustentabilidad • Hoy 42 canales de televisión abierta. • 243 nuevas señales estarán disponibles con la digitalización. • ¿Nuevo modelo de negocio? ¿Modelo publicitario? • Ej. Un solo canal (Telefé) concentra el 44% de la torta publicitaria.


En 2015 el 90% de trafico en internet serรก video Cisco


Distribución. Nuevas Ventanas. Netflix. “Lo único que queremos es modernizar el modelo de distribución cinematográfico porque lo consideramos bastante anticuado para el consumidor on demand al que apunta nuestro servicio. No queremos matar el sistema actual de ventanas, sino enriquecer las elecciones y opciones para los espectadores, actualizando las fechas de estreno.” Sarandon. Director de Contenidos en Netflix. Mipcom, en referencia al estreno simultáneo en cadena de cines y Netflix de la secuela de El Tigre y el Dragón, producida por Netflix.

( Diario La Nación. 26/10/2014. Argentina.)


330 Aテ前S DE INDUSTRIA (USA. 1980-DE INDUSTRIA (USA. 1980-2010) E INDUSTRIA (USA. 1980-2010)

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