neu Denken! Printmedien als Informations- und Werbeträger. Schwarz auf Weiß. Im Jahr 2014 erscheint im 30. Jahr das Bodensee Magazin, das wichtigste touristische Medium für die internationale Bodenseeregion. Das Bodensee Magazin ist Ausgangspunkt einer ganzen Produktfamilie im Printbereich. Nicht ganz so lange, aber immerhin auch schon über 20 Jahre, ist Labhard Medien in Sachsen verlegerisch unterwegs. Unsere Kernkompetenz ist Kommunikation in Print. Und dabei bleiben wir auch. Tierfutterverkauf ist für uns keine Alternative. Doch dazu später. Die Debatte über aktuelle Kommunikationsstrategien jedenfalls ist in Gang gekommen und alle diejenigen, die einseitig das Internet als die wahre Lust der Kommunikation predigen, geraten aus verschiedenen Gründen mächtig unter Druck – Print wirkt eben.
POSITIONSBESTIMMUNG Um es vorneweg deutlich zu machen: Im Bereich der Kommunikation gibt es für uns keine Verabsolutierungen und keine Trennungen zwischen Print, Internet und dem persönlichen Gespräch. Ein Titel ist eine Marke, die sich aus verschiedenen Kanälen zusammensetzt, wobei gerade das persönliche Gespräch die Kür in der Kommunikation darstellt. Hier sprechen wir miteinander und schauen uns dabei an. Ein gutes Beispiel dafür sind unsere Bodensee Salongespräche. In den folgenden Aussagen beziehen wir unsere Positionen, nennen Erkenntnisse und Erfahrungen zu Printmedien als Informations- und Werbeträger. n Trotz Internet sind im vergangenen Jahr wieder über 500 Printtitel neu auf den deutschen Markt gekommen. Vor allem auch Internetplattformen ergänzen sich mit Printtiteln. n Die intelligenten, die anspruchsvollen Konsumenten wollen Medien haben, für die sie sich Zeit nehmen dürfen. In dem Moment, in dem bedrucktes Papier nicht mehr allein unseren Informationsalltag bestimmt, wird Papier noch viel interessanter. Es entwickelt sich zum Luxusgegenstand. Luxus verstanden als Zeit und Muße. Für Leute, die das suchen, ist eine gedruckte Zeitschrift etwas Besonderes, was Sinnlichkeit hat, eben das, was das Internet nicht hat. Wir bieten dem Leser ein sinnliches Vergnügen mit hochwertigen Inhalten und gutem Design. n Man braucht nur Autoren, Illustratoren und Fotografen zu fragen – in Print veröffentlicht zu werden bedeutet ihnen nach wie vor mehr als in digitalen Medien. n Auch die Glaubwürdigkeit ist in Print wesentlich höher als im Internet, denn was gedruckt ist, ist gedruckt, da müssen sich die Autoren dafür dann auch verantworten und können nicht einfach den Löschen-Knopf drücken. Was gedruckt wurde, kann immer wieder nachgelesen werden. Zeitschriften sind das Vertrauensmedium Nr. 1. n Voraussetzung dafür ist aber die Qualität des Inhalts. Diese stellt den Werbetreibenden ein redaktionelles Umfeld zur Verfügung, das ein Höchstmaß an Werbewirkung garantiert. Werbung in Zeitschriften wirkt intensiv, präzise und nachhaltig. Das bietet Planungssicherheit für die Werbewirtschaft.
42 Menschen und Positionen | Thomas Willauer