Page 1

CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Welkom

Deze huisstijlgids bepaalt de visuele identiteit van CAW. Dit document kan dienen als gids en inspiratiebron voor iedereen die op ĂŠĂŠnder welke manier over CAW moet communiceren, zowel on- als offline. Aan de hand van richtlijnen tonen we hoe de verschillende elementen van de huisstijl bijdragen tot een coherente, herkenbare visuele stijl. Het CAW wil diegenen die het moeilijk hebben de nodige steun geven om zelf terug verder te kunnen. Het wil rust bieden aan diegenen die dat kwijt zijn. Het wil de mogelijkheden van mensen versterken. Het vecht voor een menswaardig leven voor iedereen. Het komt op voor gelijke kansen en streeft naar een harmonieuze samenleving. Het CAW versterkt welzijn. Het is belangrijk dat deze waarden ook uitgedragen worden in onze communicatie. Dit kan enkel door deze richtlijnen consequent te volgen. Veel plezier in het beter leren kennen van CAW!

02


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Logo CAW

CAW LOGO

Maak kennis met ons CAW-logo! Het logo van CAW is duidelijk herkenbaar omwille van zijn kleuren en karakteristieke fuchsia strook. De strook karakteriseert de verbinding die CAW nastreeft en onderstreept het belang van versterkt welzijn. Wanneer de omstandigheden het toelaten, wordt het logo in de eerste plaats steeds in deze versie gebruikt. Dit is de meest duidelijke, ondubbelzinnige manier om onze organisatie visueel kenbaar te maken.

03


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Logo Kleurversies

PRIMAIRE VERSIE

NEGATIEF VARIANT

In de meeste gevallen raden we aan om de gekleurde versie van het logo te gebruiken, wanneer de ondergrond het toelaat. Bij voorkeur wordt deze versie enkel op effen ondergronden gebruikt. Er zijn vier varianten beschikbaar, die kunnen gebruikt worden als het niet mogelijk is om de primaire versie te implementeren. • •

04

We gebruiken de primaire versie op witte of lichte ondergronden. De negatief en witte variant worden gebruikt op gekleurde of donkere ondergronden, daar waar het roos of blauw van het primaire logo in conflict zou gaan met de ondergrond. Zwart-wit versies dienen bij voorkeur enkel in zwart-wit communicatie gebruikt te worden, omwille van druktechnische restricties.

ZWART-WIT VARIANT

100% ZWART

50% ZWART

ZWART-WIT NEGATIEF VARIANT

100% WIT

50% ZWART

WITTE VARIANT


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Logo Foutief gebruik Om er zeker van te zijn dat het CAWlogo op alle communicatietoepassingen zo consistent mogelijk wordt toegepast, hebben we een oplijsting gemaakt van enkele manieren hoe het logo niet mag worden gebruikt. We geven een aantal voorbeelden.

05

ZWART-WIT VARIANT OP KLEUR

LOGO OP DRUKKE ONDERGROND

KLEURAANPASSING

VERVORMEN

OMKADERING

OUTLINE

EFFECTEN

DELEN VAN HET LOGO AANPASSEN

ROTEREN


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Logo Plaatsing

GROOTTE

De grootte van het logo hangt af van de drager en de rol die CAW speelt in de communicatie (primair of secundair als sponsor etc.). De meest voorkomende dragers worden later in dit document aangehaald en voorzien van templates. Het logo dient liefst wel minimum 1 cm hoog te zijn, zodat het leesbaar blijft. Voorzie ook steeds een minimum aan ruimte rondom het logo, zonder tekst of afbeeldingen, om ervoor te zorgen dat het logo altijd duidelijk op zich staat.

06

VRIJE RUIMTE RONDOM LOGO

1CM

X

X

X = HALF DE HOOGTE VAN C


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Logo Baseline

CAW LOGO + BASELINE

Een logo zonder baseline kan makkelijk overal uniform worden gebruikt, is zuiver in al zijn verschillende groottes, en spreekt een duidelijke taal. Wanneer de inhoud van de communicatie­drager echter ontoereikend is, kan de baseline toegevoegd worden om CAW duiding te geven. Dit zal voornamelijk voorkomen wanneer het logo wordt toegepast in externe communicatie waar CAW als partner optreedt of bv. op de voorzijde van het naamkaartje of stickers. Wanneer het logo kleiner als 2cm breedte wordt gebruikt, laten we de baseline opnieuw vallen, omdat zowel leesbaarheid als zijn functie daardoor wegvalt.

07

MINIMUM GROOTTE VOOR GEBRUIK BASELINE

2,5CM


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Primaire kleuren

CAW BLAUW

CAW FUCHSIA

C94 M70 Y11 K1 R27 G90 B155 #1B5A9B PANTONE 2728 RAL 5023

C13 M100 Y26 K0 R212 G23 B114 #D41772 PANTONE RUBINE RED RAL 4010

Kleur speelt een belangrijke rol in de visuele identiteit. Het toevoegen van de juiste kleur zorgt ervoor dat de communicatiedrager een onderscheidende impact kan hebben. CAW’s primaire kleuren zijn het blauw en fuchsia. Secundaire kleuren werken voor een kleurrijke organisatie als CAW te beperkend en worden op dit moment niet ingevoerd.

08


CAW HUISSTIJLGIDS

Steunkleuren voor covers Door een steunkleur te kiezen, afkomstig uit het beeldmateriaal dat voorhanden is, zal er in de lay-out automatisch een coherent geheel ontstaan. Per communicatietool is het wel aangewezen het aantal verschillende kleuren zo beperkt mogelijk te houden, zodat het een evenwichtig geheel blijft. Een vereenvoudigd kleurenpalet werkt steeds sterker dan een overdaad aan kleuren.

09

APRIL 2019

FOTOMATERIAAL

TOEPASSING


CAW HUISSTIJLGIDS

Steunkleuren voor data / grafieken Bij het opmaken van grafieken en tabellen is het handig om een kleurenpalet te hebben dat samenhangend is over het geheel van alle brochures en toepassingen. We voorzien swatches die hiervoor kunnen worden gebruikt. Klik hier om de swatchesfile te downloaden. Deze is enkel te openen in grafische programma’s.

APRIL 2019

KLEUREN GRAFIEKEN

C2 M34 Y50 K0 R244 G179 B132 #F5B384

C2 M34 Y50 K0 R245 G127 B32 #F57F20

C2 M88 Y81 K0 R234 G70 B61 #EA463D

C29 M0 Y52 K0 R186 G219 B152 #BADB98

C84 M25 Y74 K9 R29 G134 B99 #1D8663

C88 M25 Y74 K9 R15 G77 B59 #0F4D3B

C35 M100 Y35 K7 R162 G33 B101 #A22165

C13 M100 Y26 K0 R212 G23 B114 #D41772

C16 M0 Y0 K0 R209 G238 B252 #D1EEFC

C57 M7 Y0 K0 R92 G190 B236 #5CBEEC

C94 M70 Y11 K1 R27 G90 B155 #1B5A9B

C100 M90 Y37 K31 R27 G44 B87 #1B2C57

C19 M14 Y15 K0 R205 G205 B206 #CDCECE

10

TOEPASSING


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Typografie

PRIMAIR

Het primaire font dat we gebruiken is Tenso. Dit font passen we toe op de grote titels en tekst die wat meer mag opvallen, zoals call-to-actions of grote categorietitels. Het font is door zijn iets speelser karakter toegankelijk, vriendelijk en dus drempelverlagend. Alle eigenschappen die we ook in het DNA van CAW kunnen terugvinden.

Tenso abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 €&éèàç,;:=?./+*`"'()!

Als secundair font, voor beschrijvingen en broodteksten of om een duidelijk onderscheid te creëren, maken we gebruik van Open Sans. Wanneer Open Sans niet beschikbaar is, kan er worden geopteerd voor Arial (bv. voor digitale toepassingen). Links: myfonts.com/fonts/exljbris/tenso fonts.google.com/specimen/Open+Sans

11

SECUNDAIR

Open Sans abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 €&éèàç,;:=?./+*`"'()!


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Accent-element

VOORBEELDTEKST

CAW voor ‘verbinding’. Die verbinding willen we ook in onze communicatie extra accentueren. Als we naar het logo kijken van CAW, dan zien we dat die verbinding daar alvast aanwezig is, in de dynamische lijn die als het ware de letters c, a en w met elkaar verbindt. Het is die lijn die het verbindend karakter kan onderstrepen van CAW. Door dit element op bepaalde manieren uit te spelen, wordt het logo en aldus de identiteit van het CAW versterkt. Dit doen we door in communicatie bepaalde woorden te accentueren met een lijn die het grafisch karakter van het streepje in het logo overneemt. Op de volgende pagina geven we nog enkele richtlijnen.

12

Want wie zich goed voelt, leeft beter samen.


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Accent-element

VOORBEELDEN

We gebruiken het accent enkel in titels en nooit in bodytekten. Gebruik het accent in fuchsia, in combinatie met blauwe tekst of in combinatie met witte tekst op een donkere achtergrond. Maak het accent ook niet langer als het woord zelf en zorg dat het mooi aanleunt bij het woord. Het accent hoeft ook niet in elke titel te worden toegepast, dus voel je niet geforceerd dat het aanwezig moet zijn. Klik hier om de files te bekijken

13

ACCENT STAAT TE VER WEG

ACCENT IS TE LANG


CAW HUISSTIJLGIDS

Fotografie We kiezen voor meer spontane, naturel ogende portretfoto’s in kleur, met zo min mogelijk bewerking toegepast. Stockfotografie kan een optie zijn indien er geen andere fotografie voor handen is. We geven hiernaast een aantal voorbeelden. Deze zijn ideaal qua sfeerschepping en cadrage. Als portretfotografie gevoelig ligt, kan er steeds langs achter een foto worden genomen. Scherptediepte zorgt voor een focuspunt in je foto en is een fijne toevoeging aan het materiaal. Vier gratis, rechtenvrije, naturel ogende databases (graag credits toevoegen): unsplash.com burst.shopify.com deathtothestockphoto.com pexels.com

14

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Illustraties Sommige thema’s liggen er gevoelig en kunnen zwaar en donker van karakter zijn. In dat geval zijn illustraties een dankbaar medium om het thema wat toegankelijker, warmer en kleurrijker te maken. Ze werken ontwapenend en werken drempelverlagend. Ook geven ze een vaak frisse en verrassende kijk op onderwerpen zonder dat je ze letterlijk in een foto hoeft te gieten. Doordat elk CAW met plaatselijke illustratoren samenwerkingen aangaat, versterk je de band met je regionaal publiek. Dit kan gebeuren op jaarbasis of voor langere periodes. Zodoende is er gedurende een bepaalde periode continuïteit, maar toon je ook als CAW dat je niet bang bent voor verandering en mee evolueert met je (diverse) publiek. Let wel op dat je per publicatie geen verschillende stijlen mengt. Eén duidelijke stijl zorgt voor coherentie en versterkt de boodschap.

15

ILLUSTRATIE DOOR BRECHT EVENS


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Conceptuele insteek voor illustraties In 2016 werd er een campagne gelanceerd die gebruik maakte van een specifieke beeldtaal. Met behulp van een eenvoudige grafische weergave, in de vorm van een doorlopende lijn, liet deze campagne zien in welke situaties CAW kan helpen. CAMPAGNEGRAFIEK 2016

Deze insteek werd door zijn eenvoud goed onthaald en kan de basis vormen voor verdere uitwerkingen in deze richting. Elk CAW kan zelf bepalen in welke mate en context ze met dit concept blijven verder werken. We zien dit echt niet als een onderdeel van de huisstijl, maar als invulling van grafisch materiaal. Bij herwerking van de campagnegrafiek, graag toestemming vragen aan Bubka.

CAMPAGNEGRAFIEK 2016

De kerstkaart van 2018 was een verdere uitwekring om het idee van de doorlopende lijn en past perfect in hoe we dit concept zien werken binnen de identiteit. KERSTKAART 2018 DOOR JACQUESANDLISE.COM - VARIATIE OP LIJN

16


CAW HUISSTIJLGIDS

Redactionele richtlijnen en afspraken De tone of voice gaat niet over wat je zegt, maar hoe CAW het zou zeggen. Verder geven we nog wat tips voor schrijfwijzes.

APRIL 2019

• Tone-of-voice: o Graag ‘Je-vorm’ als uitgangspunt, al is het in sommige contexten

beter om u-vorm te gebruiken

o Actieve vorm o Zo toegankelijk en helder mogelijk • Organisatie: het CAW, de CAW’s, CAW Groep • Samenstellingen: CAW-overleg, CAW-visie • ‘JAC, het jongerenaanbod van CAW’ • Individueel CAW: CAW Oost-Vlaanderen • Dienst/vluchthuis/nachtopvang: o de dienst Justitieel Welzijnswerk van CAW Oost-Vlaanderen o vluchthuis Wielewaal van CAW Oost-Vlaanderen • tel.: 0800 13 500 / GSM-nummer: 0491 37 04 22 • In een tekst schrijf je uren in verkorte vorm met een punt tussen uur en minuten. Ter illustratie: De vorming duurt van 8.30 u. tot 16.30 u.. De middagpauze is voorzien van 12 u. tot 13 u.. • In een opsomming ga je als volgt te werk: 8.30 - 12.30 u. theoretische inleiding / 13.30 - 17 u. praktijkgedeelte 50 min. / 15 sec.

17


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Redactionele tips Online ‘zelfhulp’ content schrijven is niet altijd vanzelfsprekend, vandaar een paar gouden regels. Denk aan Google, maar denk in de eerste plaats aan de bezoeker, naar leesbaarheid toe.

• Trek de aandacht met Google-vriendelijke titels die een voordeel bevatten. Gebruik dus een korte, pakkende titel van 3 tot maximaal 8 woorden: o Hulp bij bezoekregeling: drie methodes van hulpverlener Maaike o Leer besparen: zes tips van de budgetbegeleider o Waarom daders ook begeleiding verdienen • Schrijf in alinea’s (5 tot 7 regels per alinea) en zet tussen alinea’s een witregel en boven een alinea een tussenkopje. • Schrijf een tekst die je makkelijk kunt ‘scannen’. Lezers willen snel weten waar het stuk over gaat. Opsommingstekens en pakkende tussenkoppen helpen hierbij. Denk ook aan toepasselijke afbeeldingen om je tekst te versterken. • Overtuig op het einde met een call-to-action: o Maak je je ook zorgen over x? Klop aan bij het dichtstbijzijnde CAW (sectoraal)o Lees meer over crisisopvang. o Raakt dit verhaal jou? Schenk een zelfgekozen bedrag via PayPal: o Meld je aan voor de nieuwsbrief • Controleer je spelling. • Lees meer tips op www.copyblogger.com/blog

18


CAW HUISSTIJLGIDS

Toepassingen

19

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

Briefpapier De opmaak van het briefpapier is uitgebalanceerd en zorgt ervoor dat alle huisstijlelementen en bijkomende infogegevens de inhoud niet overschaduwen. We kiezen ervoor om hier de baseline van CAW niet vlak onder het logo te plaatsen. Hierdoor blijft het logo sterk in zijn eenvoud en wordt de boodschap enkel versterkt. Deze templates zijn bedoeld voor correspondentie en niet voor verslagen of andere tekstdocumenten. Klik hier om het ontwerp te bekijken

20

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

Visitekaartje om uit te delen Op het standaard visitekaartje plaatsen we de baseline onder het logo; er is genoeg witruimte rondom opdat het geheel sterk zou werken. We voorzien een alternatief visitekaartje dat kan worden achtergelaten op diverse plaatsen. Klik hier om het ontwerp te bekijken

21

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

Visitekaartje om achter te laten Wanneer een visitekaartje nog wat meer context dient te geven, kan er nagedacht worden over het toevoegen van sterke tekstjes, zoals hier rechts getoond. Dit kan op regelmatige basis worden aangepast als er een herdruk nodig is. Dit kaartje is ideaal om te leggen op plaatsen zoals dokterspraktijken, in bibliotheken, in een stadskantoor, in het CLB,.. Klik hier om het ontwerp te bekijken

22

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

Groetenkaart De groetenkaart is een standaard kaart, enkel recto bedrukt, waarmee men een korte boodschap kan meegeven aan iemand. Daarom wordt er bewust gekozen deze kaart verder leeg te laten, zodat je zelf iets persoonlijk kan schrijven. Deze kaart heeft daardoor eindeloos veel toepassingen. Klik hier om het ontwerp te bekijken

23

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

Enveloppen We voorzien templates voor US / C5 en C4. Om drukkosten te beperken, kiezen we voor recto bedrukking. Specifieke adresgegevens zijn dan terug te vinden op het document, de brief, de folder in de enveloppe. We voorzien plaats voor het toevoegen van een retourdres. Dit kan enkel conform de B-post normen, dus mag in geen geval van plek of grootte veranderen. Klik hier om het ontwerp te bekijken

24

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

Presentatiemap Om de gebundelde documenten genoeg te laten spreken, voorzien we een presentatiemap met een eenvoudige kapvorm. Op de cover voorzien we een toegankelijke lijnillustratie. Er zijn een paar kleurversies voorzien, zodat elk CAW kan kiezen hoe ze deze toepassen; random of functiegewijs. Klik hier om het ontwerp te bekijken

25

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

Afsprakenkaartje Bij een onthaal- of begeleidingstraject horen afsprakenkaartjes. Conceptueel zijn deze een afgeleide van de visitekaartjes om achter te laten, enkel op een lichtjes groter A7-formaat. Ze bevatten aan de voorzijde een korte slagzin met wat duiding en aan de achterzijde plaats voor het invullen van gegevens en meerdere afspraken. Klik hier voor het A7-ontwerp

26

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

Flyer A6/A5 A6 flyers zijn handig om korte, krachtige boodschappen de wereld in te sturen. Dit postkaartformaat wordt makkelijk meegenomen en opgeborgen. We voorzien een staand en liggend formaat. Volstaat een A6 formaat niet? Dan hebben we een A5-template voor je klaarstaan. Het kleurvlak vooraan is geĂŻnspireerd op een kleur uit de foto, zodat het geheel steeds in balans is. Dit vlak kan van plaats verspringen, afhankelijk van het focuspunt van de foto. Klik hier voor de ontwerpen

27

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

Vouwfolder A6/A5 Heb je net wat meer duiding nodig dan de inhoud van een flyer? Dan kan je kiezen voor een folder. Ook hier hebben we twee formaten beschikbaar. Wil je nog een extra luik toevoegen, dan is dit geen probleem. Ook de opmaak van de folder kan uiteraard verschillen van deze voorbeelden en is voornamelijk afhankelijk van de inhoud. Klik hier voor de ontwerpen

28

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

Poster A3 Wil je een bepaalde dienst of actie in de kijker zetten? We voorzien een basis A3template waar je zelf makkelijk mee aan de slag kan. Afhankelijk van de inhoud, kunnen daar uiteraard elementen worden aan toegevoegd. Klik hier voor het A3-ontwerp

29

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

Jaarverslag Ook voor het jaarverslag voorzien we een template. Het document is een basis en bevat de meeste stijlen die nodig zullen zijn om dit document op te maken. Dit neemt niet weg dat elke grafische cel er op een creatieve manier mee kan omspringen en dat er andere grafische elementen kunnen in verwerkt worden. Klik hier voor het A4-ontwerp

30

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

E-mail handtekening Een gestructureerde e-mail handtekening oogt professioneel. We leveren twee voorbeelden aan, met en zonder banner. De banner geeft aan waar je een afbeelding kan invoegen. Open de html-pagina, selecteer het geheel en knip en plak dit in je mailprogramma. Zodoende worden alle opmaakkenmerken mee overgenomen. Klik voor het ontwerp zonder banner Klik voor het ontwerp met banner

31

APRIL 2019


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Voorbeelden

COMMUNICATIEVOORBEELDEN

Om voorgaande richtlijnen te verduidelijken, tonen we nog enkele andere communicatievoorbeelden.

32


CAW HUISSTIJLGIDS

APRIL 2019

Meer info

Heb je toch nog vragen rondom het gebruik van één van de huisstijlelementen, neem dan contact op met Communicatie CAW Groep Tessa Claes tessa.claes@cawgroep.be T — 0491 370 422

Profile for CAW De Kempen

Huisstijlhandboek  

Huisstijlhandboek  

Advertisement