Page 1

roteiro

Manual de marca


Desenvolvido por: Ana Beatriz Boller, Isabella Barberi Cipiniuk Sob a orientação da professora Camila Assis Para a disciplina de Projeto Integrador 1 Faculdade Senac Rio Graduação tecnológica em Design Gráfico. Turma 2013.2 Manhã

Manual de marca

2


Sumário

Apresentação 4 Sobre o Roteiro Orla Guanabara 5 Conceito da marca 6 Processo criativo 7 Marca principal 8 Elementos Primários 9 Assinatura vertical 10 Malha de construção 11 Área de proteção 12 Redução máxima 13

Manual de marca

Elementos secundários 14 Cores institucionais 15 Tipografia institucional 17 Variações da marca 19 Monocromia a traço (positivo) Monocromia a traço (negativo)

20 21

Aplicações 22 Sobre fundo colorido 23 Sobre imagens 25 Monocromia sobre tons de cinza 26 Usos indevidos 27

3


Papelaria institucional Cartão de visita 29 Papel timbrado 30 Envelope saco 31 Identificação 32 Crachá 33 Uniforme 34 Mídias digitais 35 Assinatura para e-mail 36 Página do Facebook 37 Banner 38

28

Brindes 39 Chaveiro 40 Caneta 41 Eco-Bag 42 Caneca 43 Mouse pad 44 Garrafa de água 45 Mochila 46 Agenda 47 Boné 48 Brinde VIP 49

Manual de marca

4


Peças de comunicação Out-door 51 Mascote 52 Bus-door 53 Cartaz 54 Folder 55

Manual de marca

50

5


Apresentação


Sobre o Roteiro Orla Guanabara

Este projeto tem como objetivo integrar o Rio de Janeiro com o de Niterói em um caminho. A NELTUR veio com a proposta de integrar sítios turísticos da orla de Icaraí em um roteiro turístico chamado Orla Guanabara. A Orla Guanabara é composta pelo Caminho Niemeyer que aglomera várias obras arquitetônicas de Oscar Niemeyer, entre elas se encontram o Museu de Arte Contemporânea, o Teatro Popular, a Praça JK, a Catedral Evangélica e a Catedral Católica. O roteiro também abrange a Fortaleza de Santa Cruz e a Praia de Icaraí.

Manual de marca

7


Conceito da marca

A marca do Roteiro Orla Guanabara tem como conceito a conexão entre o Rio de Janeiro e Niterói. O símbolo representa o movimento com suas linhas curvas e desenhadas, que apresentam os dois mais famosos pontos turísticos das duas cidades, o MAC e o Cristo Redentor. Utilizamos a cor verde para passar a ideia de terra. O símbolo também passa uma ideia de proximidade entre as duas cidades. A tipografia escolhida juntamente com a cor remetem as ondas da baia de Guanabara.

Manual de marca

8


Processo criativo

Manual de marca

9


Marca principal

O símbolo da marca Roteiro Orla Guanabara consiste na Representação do Museu de Arte Contemporânea e do Corcovado, e a tipografia original para “Orla Guanabara”.

Manual de marca

roteiro

10


Elementos Primรกrios


Assinatura vertical

O sĂ­mbolo ĂŠ proporcionalmente menor que a tipografia para criar um efeito mais vertical.

roteiro

Manual de marca

12


Malha de construção

Para a malha de construção foi utilizado o “o” de roteiro como unidade de medida.

47 X

32 x

6x

14 x

roteiro x

7x 2x

12 x

x 2x

35 x

Manual de marca

13


Área de proteção

A área de proteção deve ser respeitada em qualquer tipo de aplicação para evitar poluição visual.

2x

2x

roteiro

2x

2x

Manual de marca

14


Redução máxima

roteiro

roteiro

roteiro

Manual de marca

4,5 cm

4cm

3 cm

roteiro

roteiro

roteiro

170 px

151 px

113 px

15


Elementos secundรกrios


Cores institucionais pantone 360 C CMYK C: 61; M:0, Y: 100; K:0 RBG R:102; G:204; B: 51 WEB: #66cc33

pantone cool gray 7 C CMYK C: 43; M:35, Y: 35; K:1 RBG R:153; G:153; B: 153 WEB: #999999

pantone 7688 C CMYK C: 73; M:26, Y: 0; K:0 RBG R:51; G:153; B: 204 WEB: #3399cc

Manual de marca

17


pantone black 6 C CMYK C: 0; M:0, Y:0 ; K:100 RBG R:0; G:0; B: 0 WEB: #000000

pantone white CMYK C: 0; M:0, Y:0 ; K:0 RBG R:255; G:255; B: 255 WEB: #FFFFFF

Manual de marca

18


Tipografia institucional

Para harmonizador e por em evidencia “Orla Guanabara” foi utilizado a fonte BellMT em “roteiro”, que é básica mas mantem a fluxo por ter serifa.

Bell MT regular em fundo claro

abcdefghijklmnpoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNPOQRSTUVWXYZ 1234567890.:;,’” (!?)+-*/=

Bell MT Bold em fundo claro

abcdefghijklmnpoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNPOQRSTUVWXYZ 1234567890.:;,’” (!?)+-*/=

Bell MT Italic em fundo claro

abcdefghijklmnpoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNPOQRSTUVWXYZ 1234567890.:;,’” (!?)+-*/=

Manual de marca

19


Bell MT regular em fundo claro

abcdefghijklmnpoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNPOQRSTUVWXYZ 1234567890.:;,’” (!?)+-*/=

Bell MT Bold em fundo

abcdefghijklmnpoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNPOQRSTUVWXYZ 1234567890.:;,’” (!?)+-*/=

Bell MT Italic em fundo escuro

abcdefghijklmnpoqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNPOQRSTUVWXYZ 1234567890.:;,’” (!?)+-*/=

Manual de marca

20


Variações da marca


Monocromia a traรงo (positivo)

roteiro

Manual de marca

22


Monocromia a traรงo (negativo)

roteiro

Manual de marca

23


Aplicações


Sobre fundo colorido AtĂŠ a 20% de opacidade para qualquer cor de fundo pode ser utilizada a marca original

roteiro

roteiro

Manual de marca

roteiro

roteiro

25


Para tons vibrantes Ê recomendado usar as versþes de traço positiva ou negativa para manter a legibilidade e o contraste

Manual de marca

roteiro

roteiro

roteiro

roteiro

26


Sobre imagens

Sobre imagens a marca deve ser aplicada em uma área da foto homogenia, respeitando a área de proteção e mantendo as mesmas recomendações que em fundos coloridos.

roteiro roteiro

roteiro

Manual de marca

27


Monocromia sobre tons de cinza

roteiro

Manual de marca

28


Usos indevidos

Não alterar a marca além das variações apresentados acima. Estes são exemplos de usos indevidos.

roteiro

roteiro

roteiro

roteiro

roteiro

roteiro

Orla Guanabara

Manual de marca

roteiro

roteiro

29


Papelaria institucional


Cartão de visita

TEL: (55 21) 2710.2727 Estrada Leopoldo Fróes nº 773 São Francisco Niterói - RJ CEP: 24.360-005 e-mail: turismo@neltur.com.br

roteiro

9cmx5cm papel tipo couchê 120 gr

Manual de marca

31


roteiro

Papel timbrado

29,7cmx21cm papel tipo opaline 90 gr

Manual de marca

32


Envelope saco

36cmx26cm papel tipo opaline 180 gr

Manual de marca

roteiro

roteiro

TEL: (55 21) 2710.2727 Estrada Leopoldo Fr贸es n潞 773 S茫o Francisco Niter贸i - RJ CEP: 24.360-005

33


Identificação


Crachรก roteiro

Eliane Pereira Guia

Manual de marca

35


Uniforme

roteiro

Manual de marca

36


MĂ­dias digitais


Assinatura para e-mail

Atenciosamente

roteiro

Manual de marca

turismo@neltur.com.br http://www.niteroiturismo.com.br/ Tel:(55 21) 2710.2727

Eliane Pereira Guia

38


Pรกgina do Facebook

Manual de marca

39


Banner

Venha conhecer sua cidade e o que hรก de melhor nela! roteiro

venha com a Neltur conhecer os destinos mais interessantes da cidade sorriso

Manual de marca

40


Brindes


Chaveiro

Manual de marca

42


Caneta

Manual de marca

43


Eco-Bag

Manual de marca

44


Caneca

Manual de marca

45


Mouse pad

Manual de marca

46


Garrafa de รกgua

Manual de marca

47


Mochila

Manual de marca

48


Agenda

Manual de marca

49


BonĂŠ

Manual de marca

50


Brinde VIP roteiro

Manual de marca

51


Peças de comunicação


Out-door roteiro


Mascote


Bus-door


Cartaz


roteiro

Folder

Niterói é a segunda cidade do mundo com o maior número de obras do arquiteto Oscar Niemeyer (a primeira é Brasilia). Esse conjunto arquitetônico trouxe para Niterói uma importante revitalização cultural e um novo cenário turístico. O caminho Niemeyer, Memorial Roberto Silveira/ Centro de Memória da história e da Literatura Fluminense, Centro de atendimento ao Turista (CAT), Praça JK, Centro Petrobras de Cinema e o Museu de Arte contemporânea – MAC. Seguindo este roteiro encontra-se outra importante obra do arquiteto, a Estação Hidroviária de Charitas

Niteroi is the second city in the world with the largest number of Niemeyer’s Works (the first one is brasília). This Architectonic set brought to Niterói an important cultural revitalization and a new touristic scenario. Niemeyer Way houses seven works: Popular Theatre, Oscar Niemeyer Museum, Roberto Silveira Memorial/ Memory center of the history and fluminense literature, tourist service center, JK Square, Petrobras Cinema Center and the contemporary art museum – MAC. Following this itinerary, there is another important work of the architect, the Charis Ferry-Boat Station.

Niterói es la segunda ciudad en el mundo com más obras del arquicteto Oscar Niemeyer (la primeira es Brasilia). Este conjunto arquitectónico troja para Niterói uma importante revitalización cultural y um nuevo escenário turístico. El Camino Niemeyer abriga 7 obras: Teatro Popular, Museo Oscar Niemeyer, Memorial Roberto Silveira/centro de memoria de la Historia y de la literatura fluminense, Oficina de atencion al Turista, Plaza JK, Petrobras de Cine y el Museo de Arte Contemporánea – MAC. Siguiendo lar uta podemos encontrar outra importante obra del arquitecto, la Estación de Ferry de Charitas.

Projetado pelo arquiteto Oscar niemeyer, é por si só uma obra de arte em harmonia com o panorama privilegiado que se debruça sobretudo e as águas da baia de guanabara. Inaugurado em 1996, abriga exposições temporárias e a coleção de arte contemporânea de João satamini, uma das maiores do país, que retrata a arte brasileira a partir dos anos 50.

Projected by the architect Oscar niemeyer, it is for itself a work of art in harmony with the privileged landscape which embraces the waters for guanabara bay. Opened in 1996, it shelters temporary exhibition s and the collection of contemporary art of João satamini, one of the greatest of the country, that shows the brazilian art form the 50’s.

Proyectado por el arquitecto Oscar niemeyer, es una obra de arte en armonía con el paisaje privilegiado de las aguas de la bahía de guanabara. inaugurado en el1996, abriga exposiciones temporales y la coleccíon de arte contemporánea de João satamini. una de las más grandes del país, que retrata el arte brasileñaa partir de los 50

Niterói possui o maior conjunto contínuo de fortes e fortalezas do Brasil composto pela Fortaleza de Santa cruz e pelos Fortes: do Pico, São Luiz, Barão do Rio Branco, Tabaiba e Imbuhy. A Fortaleza de Santa Cruz é a primeira erguida em volta da Baía de Guanabara, em 1555. Entrando pelo Forte Barão do Rio Branco, no topo do morro do Pico, estão as ruínas do conjunto arquitetônico que, no século XVIII, abrigou as fortificações do Pico de São Luiz.

Niterói has the biggest continuous set of forts and fortresses of Brazil that compound by Santa Cruz Fortress and the Forts: Pico, São Luiz, Barão do Rio Branco, Tabaiba and Imbuhy. The Santa Cruz Fortress is the first built around Guanabara Bay, in 1555. Entering through Barão do Rio Branco Fort, at the top of Pico hill there are ruins of the architectonic set that in the XVIII century, housed the fortifications of Pico and São Luiz.

Niterói tiene el más grande conjunto continuo de Fuertes y fortalezas de Brasil compuesto por la Fortaleza de Santa Cruz y por los Fuertes: do Pico, São Luiz, Barão do Rio Branco, Tabaiba y Imbuhy. La Fortaleza de Santa Cruz es la primera erguida alrededor de la Bahía de Guanabara, em el 1555. Adentrando por el Fuerte Barão do Rio Branco, em la cumbre de la colina do Pico, están las ruinas del conjunto arquitectónico que, em el siglo XVIII, recebió las fortificaciones do Pico y São Luiz.

Roteiro Orla Guanabara  

Projeto design gráfico SENACrj primeiro período