Issuu on Google+


User's Guide

Rednos 潮 T 製作說明書

從 Rednos 潮牌 T 恤 , 讓高校生了解一件潮牌 T 恤的製作過程。

Text /饒志民  Photo /廉臣有限公司 /REDNOS INC. 提供    前衛的設計、Kuso 的圖案、個性的剪裁,要形容一件潮牌 T 恤的特色不勝枚舉。對於年輕人來說,身穿一件有型的潮牌 T 恤,不僅能凸顯個人特色更代表自己對於潮流品味!每一件潮 T 都是品牌嘔心瀝血的結晶,到底一件潮 T 是如何從無到有創造 出來?如果你也對潮牌有興趣、甚至夢想有一天創作出自己的 潮 T !就讓我們從台灣最有名的潮牌之一「Rednos」來了解一 個品牌的誕生和潮 T 的製作過程吧!

Step 1

潮牌發跡

思考點  品牌創立背後都代表著一個夢想的故事,從開始的資金注 入、形象建立、初期宣傳都是相關的一環。

實作  Jerry 跨國尋找品牌,而來到美國紐約後,買了一本雜誌並 發現此品牌,在幾小時內聯絡上了品牌老闆與他約碰面,告 訴他我們來至台灣成衣工廠,有興趣了解合作此品牌,就這 樣半年內就進入台灣了。

Step 2

潮牌概念

思考點  每一個潮牌都有一個核心的概念與價值,也許是一個形象或 是一個標誌,但是這樣一個簡單的概念,卻成為潮牌最重要的 指標或是發展方向,也可以說是屬於潮牌的一個原創精神。 實作  Jerry 回到台灣後合作生產代理成功的法國嘻哈品牌。起初雖 然沒有原創設計,但是該品牌的嘻哈風格相當受到藝人歡迎, 也讓他經營的相當順利。但是隨著日本、香港的潮流概念影響, 寬鬆的嘻哈風格逐漸退流行,取而代之是合身偏小的尺寸。也 因為嘻哈風格不再受歡迎,與 Jerry 合作的法國品牌也因為利潤 減少,打算放棄亞洲經營,於是 Jerry 趁勢買斷代理權,並以小 丑的紅鼻子為概念正式另起爐灶,創立了「Rednos」,並與設 計師確立了就像小丑一樣要讓購買者帶給歡笑及覺得有趣的品 牌概念。


Step 3

潮牌發展

思考點  當一個潮牌建立後的初期,就必須要確認品牌發展策略, 如:應該往哪一個方向原創、跟哪一個單位聯名?該如何吸 引消費者注意力,進而成功將潮牌推向市場,通常這個階段 潮牌能夠回收的利潤有限,很多時候更會不斷在賠本,也很 多潮牌在這個階段經營不善,在短時間內消失在市場上,所 以潮牌發展階段也是經營潮牌最重要的階段。 實作  一開始 Rednos 只更改了法國品牌尺寸,來經營潮牌。雖 然一開始的銷量不錯,但卻讓許多人難以認識 Rednos 這個 品牌。為了改變這個局面 Jerry 想到了聯名這個策略。於是他 就從他最愛看的電影去尋找聯名合作,一開始他無論國片或 是港片只要有合作機會的他都贊助聯名潮 T。因為當時台灣幾 乎沒有潮 T 與電影聯名,讓他因此吃盡苦頭,甚至不少導演 只給他劇本就要他設計出潮 T,而設計出來的聯名潮 T 也通常 虧本。然而 Jerry 和團隊沒有放棄反而在接在厲,而利用與電 影聯名潮 T 的方式也逐漸打出品牌知名度。

Step 4

潮牌擴張

Step 5

圖像授權

思考點  一般潮牌除了以潮 T 本身形象去設計之外,目前最夯的 方式就是以授權或聯名的方式去設計潮 T。台灣最常見的 方式是翻玩,如:迪士尼卡通人物等,然而一般的翻玩若 思考點  在潮牌發展期,行銷策略很重要並讓大眾認識品牌。在累 積一定的知名度後會進入潮牌擴張期,這時通常潮牌就會開 始創造利潤,也真正確定潮牌的定位以及影響力。 實作  就這樣藉由電影本身的知名度 , 來帶起品牌的合作效應 , 蝙 蝠俠黑暗騎士企劃之前 , 其實還有一部英皇電影 [ 逆戰 ] 周杰 倫先生與謝霆鋒先生的演出作品 , 這次電影衣服是 Jerry 操刀 設計的,緊接著與變形金剛 3 合作聯名,藉由一連串的宣傳 造勢,電影的票房佳績,也帶動 Rednos 的聲勢。

沒有經過授權並取得同意,是違法的。所以一般需要取得 授權才能在潮 T 上使用他牌的形象。 實作  透過變型金剛3的成功模式,在《黑暗騎士:黎明昇起》 剛上映時,Jerry 和團隊就留意到這次蝙蝠俠系列的潛力。 於是 Jerry 立刻搭機飛到香港拜訪華納電影公司相關人員, 因為之前與迪士尼品牌有合作成功的例子,讓對方相當肯 定 Rednos 的電影合作策略,也順利讓 Rednos 成功取得 黑暗騎士系列的台灣區授權。


Step 6

T 恤設計

Step 7

開版+印刷

思考點

思考點

 在決定圖像授權或是設計方向後,再來就是將設計

 當潮 T 設計圖決定以及顏色搭配後,這時就會聯繫製版

潮 T 圖案的工作交給設計師去設計。設計師就會使用

廠將圖檔傳到版廠,並會因為圖案、色彩的差異,和印刷

illustrator 以 photoshop 等繪圖設計軟體去設計潮 T,

廠討論該用哪一種印製的做法如何呈現。開版完成後就會

通常一款 T 恤會設計出三到四種圖案及版本,再印出

要求印刷廠輸出樣版確認顏色是否和原來圖案相同,若不

設計圖讓設計團隊再討論哪一款適合生產。

同就需要修改或是應變,並確認印刷的品質是否符合要求。

實作

實作

 Rednos 取得黑暗騎士的授權後,其實得到的是大量

 因為 Jerry 不僅想讓這件 Rednos 潮 T 只單純有蝙蝠裝

的授權圖像和資料,從蝙蝠裝到蝙蝠車的原創資料都一

的花紋,而是讓穿的人真的有穿上它就像穿上蝙蝠裝。不

應俱全,光是將這些資料整理完分門別類就花了兩個禮

僅找了愛迪達生產的鞋衣廠開版合作,為了讓衣服上蝙蝠

拜。因為想做出別人做不到的 Jerry 想要的潮 T,靈機

裝的質感和電影中相似,甚至從國外進口電影道具蝙蝠俠

一動就想把蝙蝠裝與潮 T 合而為一。再把設計圖送給

頭盔研究材質,花了很長時間研發出特殊材質來製作盔甲

國外省查,雖然設計圖通過授權,卻被認為是一項不可

衣,並克服讓衣服和蝙蝠裝無縫接合的問題,總共花費半

能的任務。

年多才完成。

Step 8

成衣製作 思考點  印刷好了接著就進入成衣的步驟,印刷好的圖案是呈現 裁片狀態接著送至成衣進行車縫的部分,成衣步驟完成後 接著就可再進入最後階段包裝廠,包裝的階段其實需要公 司的檢驗人員到場驗貨與品管,將好與不好的衣服區分開 來,將好的直接裝訂上吊牌或直接包裝起來,不好的進行 修改或報廢。 實作  在將蝙蝠裝潮 T 送往成衣廠車縫時,更曾一度因為衣服 上的蝙蝠裝太重,讓衣服不堪受重而失敗,最後還是將衣 服領口加厚才克服這個問題,而原本看似順利的完成,卻 發現衣服上的蝙蝠裝會因洗滌而掉漆,最後讓 Rednos 團 隊繼續花時間研究烤漆,才將這件盔甲衣完成,完成後送 到國外審查,讓對方驚為天人,甚至將衣服送到拉斯維加 斯展覽,讓 Rednos 的團隊認為付出數月的努力創造出的 盔甲衣得到肯定。


Step 9

行銷宣傳

思考點  潮T因為主要是以年輕族群為消費族群,所以當一個 主打的款式或系列推出後,為了能吸引消費者的關注, 通常會舉辦各式的活動宣傳和在各大媒體露出,這時潮 牌的行銷宣傳團隊就要規劃出完整的行銷方案,或是委 託公關公司代為規畫,以期達到較高的關注。 實作  為了宣傳蝙蝠俠黑暗騎士聯名系列,Rednos 特別與 新光三越合作推出蝙蝠俠展覽,共在台北、台中、高雄 舉辦,吸引大批民眾參觀,當然其中也將 Rednos 品牌 導入其中。更吸引新聞台專訪,可以說是利用活動與媒 體成功宣傳的實例。

Step 10 通路銷售 思考點 在行銷宣傳之餘,還是要回歸到潮牌T恤的銷售本身。 而消費者如何購買到潮T就是看潮牌本身如何鋪設通 路,如:網路商城、寄賣、實體店家,或是配合哪些 銷售策略,都決定了最後潮T的銷售量的重要因素。 實作  在通路方面 Rednos 在香港及台灣共擁有十多家分 店,可說是台灣潮牌界跨向國際最好的例子,同時為 了宣傳蝙蝠俠黑暗騎士系列,Jerry 引進一比一蝙蝠俠 電影道具將位於淡水 MOS 服飾店打造成黑暗騎士主 題,而 Rednos 品牌卻成為電影聯名的一股勢力。

潮牌 T 恤製作流程圖

1. 整燙 2. 車縫 3. 包裝

3. 打樣

媒體、網路、活動

通路銷售

2. 印製

行銷宣傳

1. 開版

成衣製作

製版印刷

設  計

創意發想 取得授權、取得圖像


一分鐘讓你看懂潮牌 T 恤吊牌: BOX Koobii 高校誌獨家贈品 填妥 Koobii 高校 誌問 卷回 函, 並於 3 月底 寄回高校誌編輯部。 ----- REDNOS ------

衣服品牌

NO: RE 001-00

TYPE : T-Shirt

貨號 尺寸 價格 衣服款式

MADE IN TAIWAN

製造產地

SIZE: M PRICE: $980

將有機會抽中限量兩名的 Rednos 品牌 T 恤。

條碼貨號 Licese:Len-chen INC. REDNOS INC. ( s12)

授權公司 授權商 製造年份

你也可以製作一件屬於你的潮 T: 1. 設計圖案─無論是用手繪或是取得圖案後將圖案轉變成電腦圖檔。(JPG、BMP、PNG) 2. 聯繫廠商傳送檔案─聯繫合作廠商,並將圖檔上傳到指定位置。 3. 告知 T 恤需求─告知廠商需求,如圖案位置、顏色、數量等。 4. 印刷看樣─印刷廠會先將 T 恤樣本輸出,如有色差則會修正。 5. 潮 T 出爐─屬於你的獨特潮 T 就此出爐!


0703_潮T