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Situación La Compañía JACOBS es una empresa de bolígrafos con alta trayectoria en el mercado. Su planta de producción ha estado ubicada dentro de un pueblo durante muchos años, los suficientes para ampliar su producción y decidir mudarse a unas instalaciones más grandes, corriendo el riesgo de perder su memorabilidad en el pueblo con este cambio.


Premisa El nuevo inmueble estå situado a las afueras de la ciudad, por ello la compaùía quiere aprovechar este cambio ampliando su reconocimiento y memorabilidad.


Idea Unificaremos las dos partes RRPP y publicidad conformando una sola campa帽a de construcci贸n de marca, dividida en tres fases.


Etapa 1 Expectativa Estrategia Posicionaremos la compañía como una de las marcas más memorables en el mercado, aprovechando su larga experiencia creando lazos entre personas del pueblo o incluso del país.


¿Cómo? Buscaremos las cartas más emotivas que nunca llegaron a su destinatario en el correo postal, entre ellas encontraremos distintas historias. Estás y muchas historias más, serán exhibidas en el lanzamiento del Nuevo del Museum MARC JACOBS ubicado en el pueblo. Así las personas gracias a la marca recibirán esa carta que nunca llegó.


Etapa 2 Lanzamiento Historias (visuales) La carta al señor Andrew Jefferson quien fue aceptado en la universidad de leyes. Los carteros fueron a buscarle en varias ocasiones y nunca lo encontraron, un vecino luego de lo sucedido nos informó que el señor Jefferson ya no estaba con nosotros… Se había marchado a hacer su sueño realidad, había partido a Uganda a ser maestro. Donde sus pagos serian realizados en abrazos, sus tribunales serían las hermosas selvas africanas y el único caso que ganaría seria alejar a los niños de la guerra.


Etapa 2 Lanzamiento Historias (visuales)

Carta de Louis a Andrea pidiendo que terminaran su relación porque él no era lo que ella quería de un hombre. Cosas del destino, no hay una razón lógica del porque esta carta no fue entregada lo que sí sabemos es que después de 35 años aún están juntos tienen un hermoso hogar y ella se siente la mujer más afortunada del mundo por tener un hombre como Louis.


Etapa 2 Lanzamiento Historias (visuales) Carta del doctor Emeth a Caroline, esta carta contenía los resultados de un examen médico donde Caroline sufría de una enfermedad contagiosa, por esta razón no podría ir a trabajar lo que no se sabía era que la carta decía que no era contagiosa y podía cumplir con sus deberes diarios sin ningún problema, la carta jamás fue entregada debido al invierno, Caroline al no recibir notificación decide no ir a trabajar, ese mismo día la fábrica donde trabaja sufrió una catástrofe donde muchos perdieron la vida. Por suerte Caroline no estuvo allí.


RRPP Todas las historias van a ser parte del Free Press, generando una completa cobertura de la noticia a nivel nacional en los medios mĂĄs importantes del paĂ­s.


Etapa 3

Abriremos nuevas exposiciones de artistas donde exhibiremos la pluma con la que se firmó la carta de la independencia del país, el bolígrafo con el que se escribió la canción más importante de los Beattles entre otras obras. A su vez también crearemos cursos para las personas de bajos recursos donde les enseñaremos a escribir y a leer con la fundación de responsabilidad social de nuestra marca.


TIEMPOS ETAPA 1--------------------------------------------------------------------------------- 1 SEMANA

ETAPA 2--------------------------------------------------------------------------------- 1 SEMANA

ETAPA 3--------------------------------------------------------------------------------- 1 SEMANA


Gracias .

Presentado por: テ]gela Leテウn Camila Ruiz Ivテ。n Duran Oscar Lテウpez Juan Herrera


JACOBS PEN COMPANY